廣西電視臺《城市風(fēng)尚》欄目總體運作策劃案

1、廣西電視臺城市風(fēng)尚欄目總體運作策劃案（草案）策劃機構(gòu)：南寧正前方廣告策劃有限公司策劃時間：2009年11月目 錄前 言欄目宗旨（定位）欄目簡介欄目效益評估欄目組織機構(gòu)欄目版塊（內(nèi)容）欄目經(jīng)營運作方式（含合作方式）其他事項前 言在中國東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)的大背景下，廣西全面發(fā)展的前景一片光明，廣西各行業(yè)也迎來了前所未有的發(fā)展契機。一個政通人和、百業(yè)興旺、經(jīng)濟發(fā)達(dá)、全面發(fā)展的新廣西將呈現(xiàn)在世人面前。這是一個機遇，也是一種挑戰(zhàn)！廣西電視臺作為省級主要強勢媒體之一，不僅是廣西黨政機關(guān)的宣傳喉舌，同時也是社會公眾的輿論陣地，更是各行業(yè)展示良好形象和亮麗風(fēng)采的大舞臺。為此，廣西電視臺、南寧市正前方廣告策劃有

2、限公司將強強聯(lián)手，強力推出城市風(fēng)尚電視欄目。該欄目將堅持“亮廣西風(fēng)采，展城市風(fēng)尚”的宗旨，通過全方位動態(tài)宣傳和專題報道方式，大力宣傳廣西的區(qū)位資源優(yōu)勢、政府方針政策、良好投資環(huán)境和行業(yè)項目的發(fā)展前景，為廣西全國各省市、東盟各國的全方位交流與合作構(gòu)建一個相互溝通、共同發(fā)展的媒體平臺。廣西電視臺具有收視覆蓋范圍廣（包括廣西周邊的東盟國家）、觀眾群體龐大、收視率穩(wěn)定等綜合優(yōu)勢；因此，只要我們能夠充分利用上述資源優(yōu)勢，始終堅持欄目宗旨，樹立打造“精品欄目”意識，那么我們有足夠的理由相信，即將推出的城市風(fēng)尚欄目一定成為深受社會各界的廣大觀眾喜愛的電視熒屏新亮點。欄目簡介一、 欄目名稱及詮釋 欄目名稱為城

3、市風(fēng)尚。“風(fēng)”有兩層意思：一是喻示廣西的高速發(fā)展象一股強大的東風(fēng)，吹響節(jié)目精彩的號角；二是喻示廣西各行各業(yè)借這股強大的風(fēng)，搶抓機遇，發(fā)展自我所展現(xiàn)出來的精神風(fēng)采。二、欄目宗旨亮廣西風(fēng)采，展城市風(fēng)尚。三、欄目結(jié)構(gòu)城市風(fēng)尚欄目擬由 “聚焦廣西”、“城市風(fēng)采”、“精品展臺”、“我愛我家”、“南博論壇”等七個常規(guī)節(jié)目版塊和特別節(jié)目版塊構(gòu)成。每個版塊之間可插播廣告片。四、欄目內(nèi)容（一）常規(guī)節(jié)目版塊1、南博視點：每期推出一個針對有關(guān)“南博”熱點話題（包括政治、經(jīng)濟、文化領(lǐng)域），并進(jìn)行深度采訪報道。2、聚焦廣西：每期推出一個市、縣專題（如“南博風(fēng)聚焦廣西市篇”等），重點推介該市、縣的政治、經(jīng)濟、文化、地理環(huán)

4、境、民俗風(fēng)情、旅游資源、招商項目和迎“南博會”加速發(fā)展的新舉措。3、企業(yè)風(fēng)采：每期推出一個或二個廣西知名企業(yè)，重點介紹該企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營管理經(jīng)驗?zāi)Ｊ胶推髽I(yè)文化，樹立廣西企業(yè)（特別是民族工業(yè)企業(yè)）良好形象。4、精品展臺：重點推介名優(yōu)產(chǎn)品（包括土特產(chǎn)和工業(yè)產(chǎn)品），打造廣西名品、精品形象。5、走進(jìn)東盟：全面介紹東盟各國的地理環(huán)境、風(fēng)土人情和政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展?fàn)顩r。6、南博信息：播報相關(guān)“南博會”的動態(tài)簡訊。7、南博論壇：不定期請有關(guān)專家針對“中國東盟貿(mào)易圈”形成后，給東盟各國以及中國特別是廣西發(fā)展帶來影響的評論和預(yù)測。（二）、特別節(jié)目版塊（另行策劃）五、欄目片長及播出周期、頻道、時段、次數(shù)1、欄目片

5、長：南博風(fēng)欄目長度暫定為每期20分（其中5分鐘為廣告時間），各節(jié)目版塊所占時間長度可靈活確定。2、欄目播出周期、頻道、時段和次數(shù)：南博風(fēng)欄目以錄播形式播出（中文播報，英文字幕），每周2期（逢周二、四晚首播）；首播及時段（播出頻道最好是廣西衛(wèi)視。播出時段最好于20：0022：00之間為宜）；廣西電視臺所屬其他頻道分別在相應(yīng)時段各重播1次以上。每期節(jié)目累計播出4次以上。六、欄目運作程序（概要）收集信息材料確定報道線索題材策劃題材送審題材確定拍攝采訪后期制作節(jié)目播出。欄目效益評估一、 社會效益1、廣西電視臺是廣西主要強勢媒體之一，具有收視覆蓋范圍廣（包括廣西周邊的東盟國家）、觀眾群體龐大、收視率穩(wěn)定

6、等綜合優(yōu)勢，為實現(xiàn)南博風(fēng)欄目宗旨、目標(biāo)提供有力保障。2、“南博會”是廣西黨政工作的重點之一，更是廣西社會各界關(guān)注的熱點。南博風(fēng)欄目正是針對這一點而設(shè)立的，它的順利開播將成為一個公眾關(guān)注的電視欄目。3、南博風(fēng)欄目宗旨（定位）決定了欄目本身的播報風(fēng)格和信息容量，這為欄目吸引更多的觀眾和以后提高欄目的收視率奠定了基礎(chǔ)。4、南博風(fēng)欄目的節(jié)目版塊是圍繞欄目宗旨、特點并結(jié)合廣西實際而設(shè)計的。其節(jié)目版塊創(chuàng)意新穎、信息容量大、可看性更強。這為迅速提高欄目收視率和知名度、并最終打造成精品欄目創(chuàng)造了先決條件。5、南博風(fēng)欄目是廣西首創(chuàng)性采用中文播報、英文字幕播出的，最大程度為國際觀眾朋友掃除了語言障礙，大大提高了欄

7、目的宣傳效果和收視率。6、南博風(fēng)欄目的開播，將為每年一屆的“南博會”推波助瀾，為“東盟了解廣西，廣西走向世界”打開一扇窗口和通道，并構(gòu)建一個相互溝通、相互促進(jìn)、共同發(fā)展的媒體平臺。二、 經(jīng)濟效益1、南博風(fēng)欄目每期插播若干分鐘的商業(yè)廣告，其收費足以維持欄目的正常運作。2、隨著南博風(fēng)欄目收視率、影響度的不斷提高擴大，會有更多商家為本欄目提供贊助。如運作得當(dāng)，其經(jīng)濟將非?？捎^。欄目組織機構(gòu)一、主辦單位：由廣西電視臺、南寧市光兆年合廣告策劃公司和南寧派奇文化傳播公司等單位聯(lián)合主辦。 二、承辦單位：南寧市光兆年合廣告策劃公司、南寧派奇文化傳播公司三、欄目組職員名單（另定）欄目經(jīng)營運作方式一、合作經(jīng)營期限：暫定1年（即自2004年4月28日起至2005年4月27日止）。二、合作經(jīng)營方式由廣西電視臺提供欄目播出時段，負(fù)責(zé)節(jié)目審查把關(guān)及節(jié)目播出；光兆年合公司和派奇公司負(fù)責(zé)題材策劃送審、指導(dǎo)現(xiàn)場采訪拍攝、節(jié)目后期錄