淘寶年中大促活動推廣企劃

1、作為上半年最后一個流量高峰，雖然我們并未進入主會場分會場，但是擁有打標(biāo)資格的商品，根據(jù)以往的信息，轉(zhuǎn)化率會高于平時的22.5倍，流量也將增長2-3倍。此企劃的目標(biāo)是在原有流量增長的基礎(chǔ)上，利用直通車，鉆展跟淘客為主的推廣將流量進行放大，力爭達到單日業(yè)績60w的水平。鉆展成交高峰為大促當(dāng)日：前期做好流量積累，大促當(dāng)日會有成交的爆發(fā)。而鉆展的大流量比大促提前到來，需要提前加大投放。所以投放時間節(jié)奏建議：至少提前三天預(yù)熱，至少提前兩天開始加大預(yù)算投放。計劃設(shè)置第一步，設(shè)置多個計劃，獲取更多更全面的流量。第二步，設(shè)置推廣單元：在計劃下每個推廣單元，眾多資源位按照價值相近的原則，歸類設(shè)置推廣單元。價值相

2、近包括資源位的流量級別丶cpm價格丶點擊單價或者roi等指標(biāo)的相近。第三步，設(shè)置出價：設(shè)置較低底價，較高溢價，溢價價格暫時參考系統(tǒng)推薦，根據(jù)實際情況增加縮減。大促當(dāng)天站內(nèi)cpm價格大約是平時的1.5倍2倍，站外資源無需提價。鉆展展位選擇640x200 2張520x280 3張592x296 2張640x200 2張810x480 2張 創(chuàng)意要求/catalog/thread/14181510-267724198.htm640x480 1張1190x90 1張 規(guī)格要求/catalog/thread/14181510

3、-265746156.htm260x200 1張 /catalog/thread/14181510-267361455.htm文案建議：年中大促，品牌女包全場讓利，低至40元包郵 年中大促，精美頭層牛皮女包，低至138元包郵，機不可失，立即下手 年中大促，領(lǐng)券再買，惠上加惠，庫存告急，錯過可惜直通車的流量拓展策略：1丶無線資源位拓展：作為大淘寶流量拓展的重要渠道，直通車無線端推廣有著比pc端好出兩倍的點擊率。目前直通車無線端推廣包含站內(nèi)和站外。站內(nèi)，其范圍包括手機淘寶網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)版主搜下方最后一個單品，掌柜推薦后的20個單品，淘寶網(wǎng)觸屏版主搜下方最后三個單品，

4、以及淘寶主客戶端等位置。1）觸屏版位置1-主搜1+20+2(wap)2）標(biāo)準(zhǔn)版1主搜最后一個單品（wap）3）標(biāo)準(zhǔn)版位置2-掌柜推薦進去20個單品4）主要站內(nèi)位置圖例(安卓app)目前流量100% 1+10+1形式5）主要站內(nèi)位置圖例(iphoneapp)目前流量切100% 1+20+2形式重新針對車款進行車圖優(yōu)化，增加年中大促信息。預(yù)期推廣費用：鉆展21號 3000 引入流量310022號 3000 引入流量330023號 5000 引入流量520024號 12000 引入流量1300025號 12000 引入流量1500026號 15000 引入流量20000轉(zhuǎn)化率保守預(yù)估3%+預(yù)估鉆展總產(chǎn)出 16w20w（含前期推廣收藏轉(zhuǎn)化）直通車21號 2000 引入流量110022號 2000 引入流量110023號 3000 引入流量170024號 5000