萬(wàn)科“讓建筑贊美生命”【業(yè)界薈萃】

1、,“讓建筑贊美生命”,萬(wàn)科品牌理念新理想,理念影響未來(lái)萬(wàn)科致力于持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)，成為世界級(jí)綠色住宅開發(fā)商,1984,1988,1991,1993,2000,2001,2006,進(jìn)入上海，開始跨地發(fā)展,專注住宅業(yè)務(wù)，海外發(fā)行B股,華潤(rùn)入股萬(wàn)科，成為最大股東,出售零售業(yè)務(wù)，全力專注住宅,完成全國(guó)三大區(qū)域布局,公開發(fā)行股票，涉足深圳房地產(chǎn),成立于深圳，從事進(jìn)出口業(yè)務(wù),萬(wàn)科業(yè)務(wù)發(fā)展之路，也是品牌發(fā)展之路,2007,實(shí)現(xiàn)28個(gè)城市，10萬(wàn)戶家庭的居住夢(mèng)想,無(wú)品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí),穩(wěn)定品牌傳播,品牌資產(chǎn)管理,中期目標(biāo)： 中國(guó)第一房地產(chǎn)品牌,長(zhǎng)期目標(biāo) 建立萬(wàn)科品牌的精神圖騰,短期目標(biāo)： 品牌鮮明形象建立,萬(wàn)科

2、品牌愿景,本著以人為本的精神, 保持中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)跑者的地位,萬(wàn)科品牌發(fā)展,三年品牌積累，建立清晰的企業(yè)品牌形象,建筑你的生活，從懂得你的生活開始,無(wú)限生活 用心建筑,知,行,成就生活夢(mèng)想,成,建筑無(wú)限生活,從客戶導(dǎo)向的戰(zhàn)略出發(fā)，規(guī)劃“知.行.成” 傳播路徑,發(fā)現(xiàn)品牌DNA以您的生活為本,萬(wàn)科集團(tuán)啟用全新LOGO,歸納,新起點(diǎn),2002,2003,2004,2005 2006,2001,2007,建筑你的生活，從懂得你的生活開始,無(wú)限生活，用心建筑,04年 成就 生活 夢(mèng)想,06年 人、地、宅,02年,品牌形象回顧 0206年,建筑無(wú)限生活,03年,04年,05年,06年,專注于住宅開發(fā) 理

3、解生而不同的人 工業(yè)化方式 可持續(xù)發(fā)展 生趣盎然、健康豐盛,07年，通過(guò)啟用品牌新標(biāo)志，萬(wàn)科確立了新標(biāo)志所昭示的品牌標(biāo)志內(nèi)涵：,“萬(wàn)科”是誰(shuí)？ 萬(wàn)科品牌內(nèi)涵定義,價(jià)值觀,理解客戶需要,強(qiáng)調(diào)實(shí)際價(jià)值,承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,提供多樣化選擇,萬(wàn)科品牌平臺(tái),使命,萬(wàn)科系統(tǒng)地分析理解不同消費(fèi)者對(duì)居住生活的需要 和與之相適應(yīng)的土地特質(zhì)，創(chuàng)造性地運(yùn)用設(shè)計(jì)、 技術(shù)和服務(wù)提供各種差異化的理想生活空間， 讓每個(gè)人在理想的空間內(nèi)展現(xiàn)自我、和諧共生。,理念 萬(wàn)科相信生而不同的人企盼無(wú)限可能的生活空間。,陽(yáng)光朝氣,生趣盎然,健康豐盛,充滿自信,品牌個(gè)性,品牌理念：“萬(wàn)科”相信什么？,生而不同的人企盼無(wú)限可能的生活空間,無(wú)限可能

4、 萬(wàn)科欣喜地發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代社會(huì)中不斷的技術(shù)進(jìn)步，為我們以創(chuàng)新的工藝技術(shù)和設(shè)計(jì)理念去滿足永遠(yuǎn)變化的個(gè)性生活需要提供了無(wú)限的可能。,人生而不同 萬(wàn)科為人而存在。而每個(gè)人都是獨(dú)特的。我們尊重個(gè)體的獨(dú)特性，因人的不同而歡悅，并力圖去滿足不同的人在住房方面的不同需要。,生活空間 我們深知，現(xiàn)代人休憩生活的住房，是與自然和社會(huì)緊密相連、充滿豐富感受的空間，在這里人們不僅舒展身體，放松心情，而且尋求與真實(shí)的人和自然的融洽和諧。,品牌使命：“萬(wàn)科”要為人們帶來(lái)什么？,萬(wàn)科系統(tǒng)地理解不同消費(fèi)者對(duì)居住生活的需要和與之相適應(yīng)的土地特質(zhì)， 創(chuàng)造性地提供各種差異化的理想居住空間， 讓每個(gè)人在自己的居住空間內(nèi)回歸自我，并與周

5、圍環(huán)境和諧共生。,系統(tǒng)地理解 萬(wàn)科致力于理解不同消費(fèi)者對(duì)居住生活的差異化要求。這種理解是認(rèn)真的、持續(xù)的、全局的和科學(xué)的。,創(chuàng)造性地提供 萬(wàn)科在每一處房屋中都能極富創(chuàng)意地運(yùn)用新的設(shè)計(jì)理念、新的工藝材料、新的服務(wù)內(nèi)容來(lái)滿足個(gè)體差異化的居住生活需求，創(chuàng)造值得消費(fèi)者一生珍愛(ài)的房屋。,回歸自我，和諧共生 萬(wàn)科強(qiáng)調(diào)住宅建筑要服務(wù)于人，重視消費(fèi)者作為他自己在居住空間內(nèi)的感受。萬(wàn)科為客戶提供的每一棟房子，都應(yīng)該是由消費(fèi)者自己、自然和建筑共同組成的和諧空間。,品牌價(jià)值觀：“萬(wàn)科”以何種方式行事？,理解客戶需要 我們秉承人文主義精神和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則，將一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都建立在對(duì)客戶需要的真正理解的基礎(chǔ)之上； 為此，我們

6、系統(tǒng)地分析客戶對(duì)位置、房屋、服務(wù)等各項(xiàng)要素的期望，并且充分準(zhǔn)備隨著社會(huì)和技術(shù)不斷變化而更新自己的理解。,承擔(dān)社會(huì)責(zé)任 作為行業(yè)領(lǐng)跑者，我們自覺(jué)地?fù)?dān)當(dāng)推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展與進(jìn)步的責(zé)任：堅(jiān)守規(guī)范運(yùn)作底線，探索優(yōu)化行業(yè)效率的運(yùn)營(yíng)模式； 同時(shí)，本著對(duì)人的居住生活空間的真誠(chéng)關(guān)注，我們承諾萬(wàn)科建筑與社區(qū)以及自然/文化資源的和諧共生。,品牌價(jià)值觀：“萬(wàn)科”以何種方式行事？,強(qiáng)調(diào)實(shí)際價(jià)值 萬(wàn)科的人文精神應(yīng)該是可以被人們真實(shí)感知和觸摸的。我們?yōu)榭蛻魟?chuàng)造的無(wú)限生活空間中，充滿了可以真正觸摸感受到設(shè)計(jì)關(guān)懷、恰如其分的用料、讓人放心的質(zhì)量、細(xì)微妥帖的服務(wù)，等等。,提供多種選擇 基于對(duì)人性的尊重，萬(wàn)科所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都為了滿

7、足中國(guó)社會(huì)正在形成的不同群體對(duì)住房的日益多樣化需求。我們永遠(yuǎn)都會(huì)以創(chuàng)新精神為不同的需用提供恰如所需的產(chǎn)品，并持續(xù)不斷地將其匯聚成日益成熟的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品和工藝體系，并由此激發(fā)更加富有成效的創(chuàng)新。,萬(wàn)科的品牌個(gè)性,陽(yáng)光朝氣 健康豐盛、充滿自信、生趣盎然,“我希望別人看我是誰(shuí)？” 萬(wàn)科品牌定位,品牌定位：“萬(wàn)科”希望在消費(fèi)者心中留下的印象,萬(wàn)科將以： 感恩社會(huì)之心， 敬畏自然之心， 為生而不同的人， 提供具有無(wú)限可能的居住生活空間。,“我應(yīng)該對(duì)別人說(shuō)什么” 萬(wàn)科品牌信息,“我應(yīng)該對(duì)別人說(shuō)什么” 萬(wàn)科品牌信息,“讓建筑贊美生命” 將是萬(wàn)科未來(lái)品牌宗旨 “讓建筑贊美生命” 將成為萬(wàn)科新的品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ) “讓建筑

8、贊美生命” 將成為萬(wàn)科品牌的傳播口號(hào),品牌標(biāo)志代表一個(gè)企業(yè)視覺(jué)的核心識(shí)別基礎(chǔ)，作為與品牌標(biāo)志組合出現(xiàn)的品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)，是品牌語(yǔ)詞識(shí)別的一個(gè)根本元素, 是對(duì)企業(yè)品牌標(biāo)志內(nèi)涵的定義，對(duì)企業(yè)品牌理念的定位。她通常以簡(jiǎn)潔而富有感召力的語(yǔ)言向目標(biāo)人群表達(dá)企業(yè)品牌理念的核心。它經(jīng)常與品牌圖形標(biāo)識(shí)同時(shí)出現(xiàn)，亦能用于其他傳播方式時(shí)單獨(dú)出現(xiàn)，向目標(biāo)人群集中反復(fù)傳達(dá)企業(yè)的品牌核心理念。,什么是品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ),品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ),文字LOGO,圖形LOGO,萬(wàn) 科 讓 建 筑 贊 美 生 命,我們將為未來(lái)描繪怎樣的生命故事？,生命的不屈,讓我們敬畏,生命的光彩,讓我們珍視,建筑為了生命,住宅建筑為了生命而存在，又為了生命而發(fā)展。只

9、有在適宜于個(gè)人的生活空間中，人們才能更多地感受生命的價(jià)值。而人類生命的升華又在呼喚著更安全、更方便、更舒適、更優(yōu)美、更自然的居住空間。我們所有的努力都是為了滿足各種人群多樣化的居住需要，為人類生命所必需的生活空間提供無(wú)限新的可能。,建筑 為了生命而存在,建筑 為了生命而發(fā)展,我們一直在努力為人類生命所必需的生活空間提供無(wú)限新的可能,建筑延拓生命,住宅的建筑和使用過(guò)程充滿了人與環(huán)境的對(duì)話。優(yōu)秀的建筑不僅傾聽(tīng)人類生命的呼喚，而且也努力響應(yīng)自然生命的需要，保持與自然的和諧。在自然生態(tài)環(huán)境變得異常脆弱的今天，萬(wàn)科一直在探索如何讓未來(lái)住宅的建造和使用都成為自然生命環(huán)境的有機(jī)組成部分。正在進(jìn)行的一些試驗(yàn)將有希望大幅度減少建筑過(guò)程的資源消耗，也將幫助人們?cè)谧》渴褂弥懈嗟匾耘c自然和諧的方式使用各種資源。,住宅的建筑和使用過(guò)程充滿了人與環(huán)境的對(duì)話,優(yōu)秀的建筑 傾聽(tīng)生命的呼喚,并努力響應(yīng)生命的需要,在自然生態(tài)環(huán)境異常脆弱的今天 我們一直在探索更加自然和諧的建筑新方式,建筑充滿生命,住宅建筑本身可以因扎根于歷史、尊重自然、或因其獨(dú)特創(chuàng)意而讓自身充溢著生命。我們看到，很久以前我們前輩留下的住宅到今天還在為我們提供著關(guān)于采光、通風(fēng)、人居交流的設(shè)計(jì)靈感；在城市化進(jìn)程中，人們也越來(lái)越重視保留更多“都市的