煙草視覺識(shí)別系統(tǒng)培訓(xùn)

1、,煙草視覺識(shí)別系統(tǒng)培訓(xùn),VI系統(tǒng)的概念,Visual Identity System（視覺識(shí)別系統(tǒng)），簡(jiǎn)稱-VIS，通俗稱為VI。 將企業(yè)理念、企業(yè)文化，運(yùn)用整體的傳達(dá)系統(tǒng)，通過標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號(hào)，傳達(dá)給社會(huì)大眾，具有突出企業(yè)個(gè)性，塑造企業(yè)形象的功能。,視覺識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)龐大、復(fù)雜的系統(tǒng),基礎(chǔ)系統(tǒng),標(biāo)準(zhǔn)編排,標(biāo)志的 規(guī)范化,標(biāo)準(zhǔn)字體,標(biāo)準(zhǔn)圖形,標(biāo)準(zhǔn)色彩,包裝系統(tǒng),服飾,辦公用品,運(yùn)輸車輛,禮品,應(yīng)用系統(tǒng),宣傳廣告,店鋪環(huán)境,關(guān)于 中國(guó)煙草視覺識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè),三個(gè)部分 基礎(chǔ)部分 規(guī)范應(yīng)用部分 指導(dǎo)應(yīng)用部分,行業(yè)VI系統(tǒng)應(yīng)用的最原始依據(jù)和準(zhǔn)則，保證了行業(yè)VI系統(tǒng)在執(zhí)行過程中字

2、體、顏色、標(biāo)志應(yīng)用等基礎(chǔ)形象方面的高度統(tǒng)一。,基礎(chǔ)部分,基礎(chǔ)部分, 色彩篇,基礎(chǔ)部分 色彩,綠色：標(biāo)準(zhǔn)色A C:100 M:40 Y:80 K:0,黃色：標(biāo)準(zhǔn)色B C:0 M:40 Y:100 K:0,黑色：標(biāo)準(zhǔn)色C C:0 M:0 Y:0 K:100,1、標(biāo)準(zhǔn)色彩是社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的第一印象。,基礎(chǔ)部分 色彩,覺得標(biāo)準(zhǔn)色不好看，不喜歡，擅自更改顏色； 未對(duì)印刷品進(jìn)行認(rèn)真檢查，導(dǎo)致制作品偏色；,2、色彩的錯(cuò)誤使用嚴(yán)重歪曲企業(yè)形象,基礎(chǔ)部分 色彩,7、標(biāo)志圖形的反白標(biāo)準(zhǔn)形態(tài),考慮到在實(shí)際環(huán)境應(yīng)用過程中，為了不影響標(biāo)志的識(shí)別性（如環(huán)境底版色為深色或綠色），特作此規(guī)定。,基礎(chǔ)部分, 標(biāo)志篇,基礎(chǔ)部

3、分 標(biāo)志,中國(guó)煙草的標(biāo)志圖形，其圖形部分和文字部分是一個(gè)整體，使用時(shí)請(qǐng)注意。,基礎(chǔ)部分 標(biāo)志（標(biāo)志的幾種組合）,使用時(shí)，要注意標(biāo)志的最小限定使用區(qū)間。,1、標(biāo)志的幾種標(biāo)準(zhǔn)組合方式,基礎(chǔ)部分 標(biāo)志,標(biāo)志的網(wǎng)格制圖法,基礎(chǔ)部分 標(biāo)志,標(biāo)志的網(wǎng)格制圖法,基礎(chǔ)部分 標(biāo)志,標(biāo)志的網(wǎng)格制圖法,基礎(chǔ)部分 標(biāo)志,4、標(biāo)志的最小限定使用區(qū)間,基礎(chǔ)部分 標(biāo)志,4、標(biāo)志的最小限定使用區(qū)間,基礎(chǔ)部分 標(biāo)志,4、標(biāo)志的最小限定使用區(qū)間,基礎(chǔ)部分 標(biāo)志,5、侵入最小限定使用區(qū)間的示例,基礎(chǔ)部分 標(biāo)志,5、侵入最小限定使用區(qū)間的示例,基礎(chǔ)部分 標(biāo)志,標(biāo)志的最小使用尺寸為16mm，使用時(shí)，最小應(yīng)用不能小于該尺寸。,6、標(biāo)志的

4、最小使用尺寸,基礎(chǔ)部分, 字體篇,基礎(chǔ)部分 標(biāo)準(zhǔn)字體,中文：漢鼎簡(jiǎn)大黑 英文：Dutch801 Rm BT,基礎(chǔ)部分 標(biāo)準(zhǔn)字體,1、使用標(biāo)準(zhǔn)凡涉及單位名稱的使用，中文必須用“漢鼎簡(jiǎn)大黑”字體，英文必須用“Dutch801 Rm BT”字體。,信紙頭,樓體標(biāo)志,基礎(chǔ)部分 標(biāo)準(zhǔn)字體,2、特例單位大門口懸掛式門牌，用“方正小標(biāo)宋簡(jiǎn)體”字體。 （作為政府職能性的考慮和政府門牌的常規(guī)用法。該字體僅在此處使用。）,基礎(chǔ)部分 其它字體,1、其它字體使用示例,字體：方正黑體11號(hào),字體：方正黑體6號(hào),字體：漢鼎大黑13,字體：方正中等線6號(hào),基礎(chǔ)部分,組合篇,基礎(chǔ)部分 組合篇,單位名稱可以中文、中英文組合形式

5、出現(xiàn)。中文字體必須用漢鼎簡(jiǎn)大黑字體，英文字體必須用Dutch801 Rm BT字體。,* 該組合不使用英文名稱。,1、單位名稱組合示例,基礎(chǔ)部分 組合篇,網(wǎng)站頭,名片,1、單位名稱組合示例,基礎(chǔ)部分 組合篇,單位名稱可以中文、中英文組合形式出現(xiàn)。中文字體必須用漢鼎簡(jiǎn)大黑字體，英文字體必須用Dutch801 Rm BT字體。,1、單位名稱組合示例,基礎(chǔ)部分 組合篇,2、標(biāo)志與文字的組合形式,基礎(chǔ)部分, 輔助篇,基礎(chǔ)部分 輔助圖形,考慮到應(yīng)用過程中，單靠使用基本的標(biāo)志圖形，可能比較單一，因此制定標(biāo)志的輔助圖形對(duì)標(biāo)志起到強(qiáng)化和豐富的作用。在使用過程中，可以根據(jù)實(shí)際情況來。但在使用和擴(kuò)展時(shí)換面色彩要遵

6、循標(biāo)準(zhǔn)色彩的規(guī)范；,基礎(chǔ)部分 輔助圖形,VI手冊(cè)封面,1、應(yīng)用示例,基礎(chǔ)部分 輔助圖形,玻璃防撞條,1、應(yīng)用示例,基礎(chǔ)部分 輔助圖形,X展架,1、應(yīng)用示例,基礎(chǔ)部分, 禁用篇,基礎(chǔ)部分 標(biāo)志的禁用示例,色彩,字體,比例,組合,應(yīng)用過程中注意的幾個(gè)要點(diǎn)：,規(guī)范應(yīng)用部分是基礎(chǔ)部分的延展，具體規(guī)定了各級(jí)單位在導(dǎo)入VI時(shí)，應(yīng)該做些什么，以及應(yīng)該遵守的執(zhí)行規(guī)范。,為了在全國(guó)范圍內(nèi)突顯中國(guó)煙草的鮮明特性，使其具有明顯區(qū)別于其它行業(yè)及其它企業(yè)的顯著視覺特征，對(duì)以下內(nèi)容作統(tǒng)一規(guī)范應(yīng)用。,行業(yè)VI的“法規(guī)”，要求各單位必須強(qiáng)制嚴(yán)格執(zhí)行，不得更改。,規(guī)范應(yīng)用部分,規(guī)范應(yīng)用部分, 環(huán)境篇,主體建筑,其他建筑,煙葉基

7、礎(chǔ)設(shè)施,規(guī)范應(yīng)用部分 環(huán)境篇,中國(guó)煙草視覺識(shí)別系統(tǒng)的最重要承載體。 社會(huì)大眾對(duì)中國(guó)煙草直觀印象的主要來源。,規(guī)范應(yīng)用部分 主體建筑,是指國(guó)家煙草專賣局，各省、地、市煙草專賣局，各中煙工業(yè)公司、各中煙工業(yè)公司卷煙廠的主體建筑物。,規(guī)范應(yīng)用部分 主體建筑,1、樓體,主體建筑的樓體，必須于顯要位置處懸掛“中國(guó)煙草”標(biāo)志，且不得出現(xiàn)其它字體。,關(guān)于標(biāo)志，可以視情況使用橫式、豎式樣式。制作時(shí)請(qǐng)參考中國(guó)煙草視覺識(shí)別系統(tǒng)。,規(guī)范應(yīng)用部分 主體建筑,2、大門口懸掛式門牌,字體：方正小標(biāo)宋簡(jiǎn)體 顏色：黑色 材料：不銹鋼拉絲，底版為拉絲不銹鋼本色 位置：?jiǎn)挝淮箝T口入口處，左側(cè)掛專賣局牌子，右側(cè)掛煙草公司牌子。,規(guī)

8、范應(yīng)用部分 主體建筑,3、室外形象旗幟,規(guī)格：四號(hào)國(guó)旗9601440mm 顏色：黃色、綠色（標(biāo)準(zhǔn)色） 材料：滌綸絲網(wǎng)印 位置：?jiǎn)挝淮箝T口廣場(chǎng)。,要求：國(guó)旗懸掛高度必須高于企業(yè)旗幟。 旗幟尺寸有其標(biāo)準(zhǔn)，如要采用其它尺寸，請(qǐng)參考國(guó)旗標(biāo)準(zhǔn)。,規(guī)范應(yīng)用部分 主體建筑,4、桌旗,規(guī)格：四號(hào)國(guó)旗9601440mm 顏色：黃色、綠色（標(biāo)準(zhǔn)色） 材料：滌綸絲網(wǎng)印 位置：?jiǎn)挝淮箝T口廣場(chǎng)。,要求：國(guó)旗懸掛高度必須高于企業(yè)旗幟。 旗幟尺寸有其標(biāo)準(zhǔn)，如要采用其它尺寸，請(qǐng)參考國(guó)旗標(biāo)準(zhǔn)。,規(guī)范應(yīng)用部分 主體建筑,5、指示系統(tǒng),指企業(yè)辦公區(qū)域內(nèi)，用于標(biāo)識(shí)不同區(qū)域、不同場(chǎng)所、不同職能的各類指示牌，以指引來訪者方便地找到要去的

9、地方。 指示系統(tǒng)充分體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)文化建設(shè)水平及管理水平，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)形式之一。,規(guī)范應(yīng)用部分 主體建筑,5、指示系統(tǒng),界定了分布區(qū)的比例，實(shí)際尺寸根據(jù)情況定。,規(guī)范應(yīng)用部分 主體建筑,5、指示系統(tǒng)層面分布牌,規(guī)格：視實(shí)際情況確定尺寸，但頭部、底部、樓層標(biāo)識(shí)部分，必須按比例縮放。 顏色：黃色、綠色、白色（標(biāo)準(zhǔn)色） 材料：鋁型材，3M膜，字體絲網(wǎng)印 位置：樓層電梯旁或樓層樓梯旁邊墻體上。,規(guī)范應(yīng)用部分 主體建筑,5、指示系統(tǒng) 房間門牌,規(guī)格：240120mm 顏色：黃色、綠色、白色（標(biāo)準(zhǔn)色） 材料：拉絲不銹鋼,考慮到實(shí)際情況的問題，在門牌的應(yīng)用過程中，形式統(tǒng)一，推薦比例2：1，具體可視實(shí)際

10、情況而定。,規(guī)范應(yīng)用部分 主體建筑,5、指示系統(tǒng),規(guī)范應(yīng)用部分 主體建筑,5、指示系統(tǒng) 形象墻,規(guī)格：根據(jù)場(chǎng)地大小確定。 顏色：標(biāo)準(zhǔn)色 材料：雪弗板烤漆或拉絲不銹鋼，底部鋁塑板或根據(jù)實(shí)際裝修情況而定。 位置：辦公樓大廳,視辦公場(chǎng)地情況，也可直接將接待臺(tái)后的墻面做成形象墻。,規(guī)范應(yīng)用部分 主體建筑,5、指示系統(tǒng) 理念墻,規(guī)格：根據(jù)場(chǎng)地大小確定。 顏色：標(biāo)準(zhǔn)色 材料：雪弗板烤漆或拉絲不銹鋼，底部鋁塑板或根據(jù)實(shí)際裝修情況而定。 位置：辦公樓大廳,規(guī)范應(yīng)用部分 其他建筑,1、樓體,位置一,位置二,規(guī)范應(yīng)用部分 其他建筑,1、樓體,規(guī)范應(yīng)用部分 其他建筑,1、樓體,位置三,規(guī)范應(yīng)用部分 煙葉基礎(chǔ)設(shè)施,包

11、括烤房、倉(cāng)庫(kù)、水利設(shè)施等處的各類指示牌；,規(guī)范應(yīng)用部分 煙葉基礎(chǔ)設(shè)施,1、烤房 普通烤房,規(guī)格：見右圖 顏色：標(biāo)準(zhǔn)色 材料：拉絲不銹鋼,規(guī)范應(yīng)用部分 煙葉基礎(chǔ)設(shè)施,1、烤房 密集型烤房,規(guī)格：見右圖 顏色：標(biāo)準(zhǔn)色 材料：拉絲不銹鋼,規(guī)范應(yīng)用部分 煙葉基礎(chǔ)設(shè)施,2、倉(cāng)庫(kù),規(guī)格：見右圖 顏色：標(biāo)準(zhǔn)色 材料：拉絲不銹鋼,規(guī)范應(yīng)用部分 煙葉基礎(chǔ)設(shè)施,3、煙葉基地,規(guī)格：見右圖 顏色：標(biāo)準(zhǔn)色 材料：拉絲不銹鋼,規(guī)范應(yīng)用部分 煙葉基礎(chǔ)設(shè)施(補(bǔ)充),規(guī)范應(yīng)用部分, 事務(wù)用品篇,網(wǎng)站,名片,崗位牌,規(guī)范應(yīng)用部分 事務(wù)用品篇,工作證,工作證,規(guī)范應(yīng)用部分 網(wǎng)站,規(guī)格：視網(wǎng)站大小確定寬度 要求：圖中單位名稱部分，

12、各單位根據(jù)自己的名稱更換,規(guī)范應(yīng)用部分 企業(yè)高層名片,企業(yè)高層名片 規(guī)格：9055mm 要求：標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體 名片各單位必須統(tǒng)一使用，不得更改,規(guī)范應(yīng)用部分 企業(yè)普通員工名片,企業(yè)普通員工名片 規(guī)格：9055mm 要求：標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體 名片各單位必須統(tǒng)一使用，不得更改,規(guī)范應(yīng)用部分 崗位牌,規(guī)格：16880mm 要求：標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體，亞克力絲印 各單位必須統(tǒng)一崗位牌，不得更改,規(guī)范應(yīng)用部分 崗位牌,工作證分掛式和別式，掛式工作證為企業(yè)高層采用，別式工作證為一般員工采用。,規(guī)范應(yīng)用部分, 車體篇,規(guī)范應(yīng)用部分 車體篇,主要是對(duì)卷煙配送車，工業(yè)企業(yè)送貨車進(jìn)行規(guī)范，其他車體不作硬性規(guī)定。,規(guī)范

13、應(yīng)用部分 車體,1、卷煙配送車,規(guī)范應(yīng)用部分 車體,1、卷煙配送車 錯(cuò)誤的用法,規(guī)范應(yīng)用部分 車體,1、卷煙配送車 錯(cuò)誤的用法,規(guī)范應(yīng)用部分 車體,1、卷煙配送車,規(guī)范應(yīng)用部分 車體,1、卷煙配送車 小車,需要注意的部分 標(biāo)志組合的標(biāo)準(zhǔn)形式（嚴(yán)格按照VI手冊(cè)基礎(chǔ)部分進(jìn)行） 色彩（按CMYK色彩值，印刷前嚴(yán)格檢查）,指導(dǎo)應(yīng)用部分,應(yīng)用示例,指導(dǎo)應(yīng)用部分 信箋,指導(dǎo)應(yīng)用部分 信封,指導(dǎo)應(yīng)用部分 筆記本,筆記本,通訊錄,指導(dǎo)應(yīng)用部分 筆記本,筆記本,通訊錄,湖南的筆記本及通訊錄，增加了個(gè)性化，但并未影響行業(yè)形象的突出。,與服務(wù)品牌結(jié)合的問題,從行業(yè)的角度 樹立“中國(guó)煙草”整體品牌形象，建立公眾腦海中

14、的統(tǒng)一印象，增強(qiáng)信任； 有利于形成中國(guó)煙草與外煙的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)； 從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度 產(chǎn)品品牌的推廣可以有利地彌補(bǔ)流通渠道煙草形象的缺失； 產(chǎn)品品牌迎合不同細(xì)分需求； 多品牌使得在營(yíng)銷渠道中的地位更高 從吸引消費(fèi)者的角度 各品牌互相影響，造成連帶疊加效應(yīng)，全面提高顧客滿意度和忠誠(chéng)度 同時(shí)順應(yīng)消費(fèi)者求變的心理，肥水不流外人田,彼此互為補(bǔ)充，相得益彰； 不同的渠道，宣傳的重點(diǎn)有所不同?？蓳碛歇?dú)立傳播的渠道,可以補(bǔ)充的,環(huán)境部分,食堂部分,會(huì)務(wù)部分,辦公用品部分,文明提示牌,常見問題,不習(xí)慣到習(xí)慣的過程,在導(dǎo)入過程中，既要考慮習(xí)慣的問題，但也不能以習(xí)慣為中心。 注重VI導(dǎo)入的核心元素，標(biāo)志形象、核心價(jià)值理

15、念,案例二：,煙草公司,輔助圖形用錯(cuò)了,案例三：,VI手冊(cè)既是規(guī)則，更是工具，需要靈活應(yīng)用,保持風(fēng)格統(tǒng)一 風(fēng)格的統(tǒng)一性是充分體現(xiàn)企業(yè)理念，強(qiáng)化公眾視覺的有效手段。強(qiáng)調(diào)風(fēng)格統(tǒng)一并不是要求千篇一律，沒有變化，而是一種有變化的統(tǒng)一，是在基本原則不變的前提下的統(tǒng)一。可口可樂公司至今已有100多年歷史了，在全世界100多個(gè)國(guó)家都建有裝瓶廠，但在全世界可口可樂的視覺識(shí)別是統(tǒng)一的。,可口可樂公司的貨車,VI導(dǎo)入是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不是簡(jiǎn)單做幾個(gè)牌子。,沒有規(guī)劃，不但不能很好地凸現(xiàn)企業(yè)整體形象，也使得VI導(dǎo)入的效果大大折扣。,根據(jù)辦公大樓的導(dǎo)示需求分為室外導(dǎo)向系統(tǒng)和室內(nèi)導(dǎo)向系統(tǒng)。 室外導(dǎo)示指示建筑的分布、建筑的出入口（包括人員/車輛出入口）,室內(nèi)導(dǎo)示系統(tǒng)分為三級(jí)導(dǎo)向（一級(jí)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)安置在一樓大堂的醒目位置，如總 平面圖，大堂水牌等；二級(jí)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)： 指 示各本樓層的功能布局，如各樓層的平面 圖；三級(jí)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)： 指示所在位置的名 稱，如門牌、樓層/電梯號(hào)碼牌等 ）,VI