病毒式營銷開題報告word版

1、精編word文檔 下載可編輯病毒式營銷開題報告1、病毒式營銷畢業(yè)論文的開題報告范文1研究背景互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大致經(jīng)歷了接入為王、內(nèi)容為王、應(yīng)用為王和服務(wù)為王的四個階段，在接入為王階段，用戶的核心需求就是能夠接入互聯(lián)網(wǎng)，廠商以提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)為主;在內(nèi)容為王階段，用戶的核心需求不再是互聯(lián)網(wǎng)的接入，而是希望能夠從互聯(lián)網(wǎng)中獲取想要的內(nèi)容，此階段的廠商主要靠優(yōu)良的內(nèi)容資源吸引用戶，從而獲得較高的流量，如門戶網(wǎng)站;在應(yīng)用為王階段，用戶不再滿足于單向的從互聯(lián)網(wǎng)上接受廠商提供的內(nèi)容，而是希望廠商能夠提供豐富而有趣的應(yīng)用，這一階段，在搜索引擎、sns、視頻等應(yīng)用得到了充分的發(fā)展同時，由于用戶需求的多變性和多樣

2、性，廠商沒有足夠的資源也沒有能力滿足用戶的不同類型、不同層次和不同方位的需求，服務(wù)為王的階段應(yīng)運而生，在這一階段，開放是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的必須之路，通過提供開放平合，借助開發(fā)者的力量來開放精品化的應(yīng)用并上線到自己的平臺上來運營，以豐富的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用來滿足用戶的需求，提升平臺的競爭力和用戶體驗，在殘酷的市場競爭中立于不敗之地。在服務(wù)為王階段，平臺服務(wù)商以提供open api作為主要的手段，通過收入分成或其他激勵手段，吸引了大量的開發(fā)者，將他們開發(fā)的應(yīng)用以服務(wù)的方式，接入到平臺運營商所建立的開放平臺中，如互愛(北京)科技有限公司將自己開發(fā)的胡萊三國接入到騰訊科技(深圳)有限公司的社交平臺上，借助騰訊公司強大

3、的用戶和平合優(yōu)勢，迅速積累了大量的用戶，通過在游戲中提供虛擬增值服務(wù)并盈利。隨著平臺的發(fā)展，平臺服務(wù)商在接入流程和基礎(chǔ)服務(wù)方面都不斷完善，越來越多的開發(fā)者加入到應(yīng)用開發(fā)的大潮中來，大量的第三方開發(fā)的應(yīng)用，接入到平臺中來，據(jù)不完全統(tǒng)計，某開放平臺提供商至xx年1月，已經(jīng)接入了將近2 -萬款應(yīng)用，傳統(tǒng)的靠運營手段推廣業(yè)務(wù)的模式面臨了很大的挑戰(zhàn)，首先，由于存在大量的應(yīng)用而運營推廣的資源有限，使用傳統(tǒng)推廣手段，必然會在眾多的開發(fā)者和廠商中厚此薄彼;其次，這種傳統(tǒng)的推廣模式，主要靠平合服務(wù)提供商的運營手段，過多的推廣會影響平臺中的用戶體驗，致使用戶的流失;最后，很多開發(fā)者或廠商，公司規(guī)模小且資本實力無法

4、承受愚貴的運營推廣費用。因而，需要在平合中建立一個用戶易于接受并可以免費幫助開發(fā)者進行應(yīng)用推廣的渠道，病毒式營銷正好在這樣的場景中排上用場，如何結(jié)合病毒式營銷的特點在開放平臺中設(shè)計并實現(xiàn)病毒營銷渠道，成為各平臺服務(wù)廠商吸引開發(fā)者和廠商將應(yīng)用接入到自己平臺的重要因素。2研究目的及意義本文首先通過文獻閱讀和定性分析相結(jié)合的方法，對開放平臺的行業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈進行研究，并結(jié)合開放平臺中開發(fā)者的特點，借鑒病毒營銷的理論研究成果和實踐經(jīng)驗，在基于社交網(wǎng)絡(luò)的開放平臺中，提出建立病毒營銷渠道的框架、建立流程，并在a公司的開放平臺中結(jié)合其現(xiàn)有的平臺建設(shè)，設(shè)計并實現(xiàn)一套完整的病毒營銷渠道，收集病毒營銷渠道上的應(yīng)用

5、的數(shù)據(jù)進行分析總結(jié)并提供實踐建議，本文的目的是期望能歸納出在開發(fā)平臺中應(yīng)用病毒營銷的營銷策略，為業(yè)內(nèi)在開放平臺中建立病毒營銷渠道提供理論指導和實踐意義。3研究內(nèi)容、方法與技術(shù)路線1研究內(nèi)容本文研究的內(nèi)容為病毒式營銷及其在開放平臺中的應(yīng)用，概括為以下五個方面病毒營銷研究現(xiàn)狀分析和總結(jié)通過文獻閱讀的方法，結(jié)合病毒營銷的理論研究成果和實踐經(jīng)驗，概括總結(jié)病毒式營銷的基本要素、受眾特點、傳播渠道、傳播模型以及傳播階段等。2、開放平臺發(fā)展現(xiàn)狀分析通過文獻閱讀的方法，結(jié)合實際工作和獨立的第三方研究報告，對開放平臺的產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展矩陣、開放類型等方面進行總結(jié)和研究，同時，對開放平臺的另一核心開發(fā)者從團隊規(guī)模、收

6、入情況等進行分析和總結(jié)，為建立開放平臺的病毒營銷渠道提供理論依據(jù)。3、開放平臺病毒營銷渠道基本框架研究運用前文關(guān)于病毒營銷、開放平臺和開發(fā)者的研究結(jié)果，結(jié)合開放平臺的產(chǎn)業(yè)環(huán)境特點，分析開放平臺中建立病毒營銷渠道的必要性和迫切性，期望能提出一個適合業(yè)界建立開放平臺病毒營銷渠道的基本框架、建立流程，并對消息在病毒營銷中的執(zhí)行流程等方面進行研究。4、開放平臺病毒營銷渠道的建立應(yīng)用前文關(guān)于病毒營銷渠道建立的基本框架、建設(shè)流程等研究成果，結(jié)合a公司開放平臺的實際情況，以病毒營銷的理論研究成果和實踐經(jīng)驗為指導，設(shè)計一套完整的病毒營銷渠道。5、營銷效果總結(jié)和經(jīng)驗總結(jié)收集實際接入所建立的病毒營銷渠道的開發(fā)者實

7、際營銷數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進行分析并討論病毒營銷渠道的實際營銷效果，然后，結(jié)合在實際建立過程中碰到的問題，從實踐的角度提出具體的建設(shè)建議。以期能總結(jié)出在開發(fā)平臺中應(yīng)用病毒營銷的營銷策略，為業(yè)內(nèi)在開放平臺中建立病毒營銷渠道提供理論指導和實踐意義。 2研究方法文獻閱讀法文獻分析法是按照一定的研究目的或課題，通過研究文獻活動，全面、正確地了解、掌握所研究的問題，揭示其規(guī)律、屬性的一種方法。通過分析其研究結(jié)果與建議，指出需要驗證的假設(shè)，并說明這些建設(shè)性的假設(shè)在應(yīng)用中是否有價值。通過閱讀文獻的方法，我們可以對前人在病毒式營銷和開放平臺中病毒式營銷的應(yīng)用有一個全面的了解，而且能夠跟蹤相關(guān)研究領(lǐng)域中的最新動態(tài)。本文

8、的文獻來源主要來至中國期刊網(wǎng)數(shù)據(jù)庫、維普數(shù)據(jù)庫以及網(wǎng)絡(luò)資源，通過關(guān)鍵字“病毒式營銷”、“viral marketing”、“開放平合”、open platform,“開發(fā)者和廠商”等關(guān)鍵字檢索國內(nèi)外關(guān)于病毒式和開放平臺相關(guān)的一些文獻。定性分析法定性分析法就是大對研究對象進行“質(zhì)”的方面的分析。具體地說是運用歸納和演繹，分析與綜合以及抽象與概括等方法，對獲得的各種材料進行思維加工，從而能去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里，達到認識事物的本質(zhì)、揭示內(nèi)在規(guī)律的目的。本文通過分析大量病毒式營銷的案例入手，結(jié)合以往前輩在病毒式營銷中的研究成果，通過定性分析的方法，以期能夠深入分析病毒式營銷的傳播特點

9、、傳播渠道和影響病毒式營銷的基本因素，以便對實施病毒式營銷提供理論指導。經(jīng)驗總結(jié)法經(jīng)驗總結(jié)法是通過對實踐活動中的具體情況，進行歸納與分析，使之系統(tǒng)化、理論化，上井為經(jīng)驗的一種方法。本文采用論文前爭部分的研究成果，在開放平臺中設(shè)計并實現(xiàn)一種病毒營銷渠道，通過對營銷結(jié)果的分析和歸納總結(jié)，以期能總結(jié)出開放平臺中的病毒營銷策略，為業(yè)內(nèi)提供理論指導和經(jīng)驗借鑒。 4論文結(jié)構(gòu)本論文共分六章第一章緒論。介紹研究背景與現(xiàn)狀，從實踐與理論角度闡述本文研究的必要性與重要性，進而提出本文的研究目的、意義、內(nèi)容與方法;列出研究框架及研究的創(chuàng)新點。第二章文獻綜述。對國內(nèi)外相關(guān)研究理論和現(xiàn)狀進行綜述。包括病毒式營銷、開發(fā)平臺、開發(fā)者等，然后對病毒式營銷的理論成果進行總結(jié)并提出本論文的研究問題。第三章開放平臺病毒營銷設(shè)計框架。結(jié)合文獻內(nèi)容，結(jié)合開放平合產(chǎn)業(yè)鏈中平臺運營商和開發(fā)者的特點，借鑒病毒營銷研究的理論成果和實踐經(jīng)驗，提出在開放平臺中建立病毒營銷渠道的整體框架、建設(shè)流程，并對其執(zhí)行流程做詳細的討論。第四章開放平臺病毒營銷建設(shè)。本章以前文提出的開放平臺中建立病毒營銷渠道的基本框架，結(jié)合a公司基于社交網(wǎng)絡(luò)的開放平臺，借鑒病毒營銷渠道的理論研究成果和實踐經(jīng)驗，建立開放平臺病毒營銷渠道，重點對病原體設(shè)計和傳播渠道的建立做了較為詳細的討