市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)期末考試

1、 上學(xué)期期末考試試卷 2014-2015 班級(jí)_ 姓名_ 一選擇題 （40） 1、一家公司推銷(xiāo)大型的機(jī)器設(shè)備，可選擇 （ ）促銷(xiāo)手段，效果最 佳。 A 人員推銷(xiāo) B 廣告宣傳 C 公共關(guān)系 D 營(yíng)業(yè)推廣 2、被稱(chēng)之為“營(yíng)銷(xiāo)近視癥”的營(yíng)銷(xiāo)觀念是（ ） A 生產(chǎn)觀念 B 產(chǎn)品觀念 C 推銷(xiāo)觀念 D 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 3、（ ）采用廣泛分銷(xiāo)策略是合適的。 A、蓮花牌味精 B、雅戈?duì)栆r衫 C、可口可樂(lè) D、名牌手表 4、按照流通環(huán)節(jié)或?qū)哟蔚亩嗌?，分銷(xiāo)渠道可分為（ ） A、直接渠道和間接渠道 B、長(zhǎng)渠道和短渠道 C、寬渠道和窄渠道 D、以上均正確 5.演唱會(huì)的門(mén)票會(huì)根據(jù)座位的位置制定不同的價(jià)格，這種定價(jià)方

2、法屬于（ ）。 A、成本導(dǎo)向定價(jià)法 B、理解價(jià)值定價(jià)法 、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法 D、需求差異定價(jià)法C6.購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)易受商品外觀質(zhì)量和廣告宣傳的影響，常憑第一感 覺(jué)就做出購(gòu)買(mǎi)決定的消費(fèi)者屬于（ ）。 A、理智型 B、經(jīng)濟(jì)型 C、感情型 D、沖動(dòng)型 7.現(xiàn)在許多超市經(jīng)常推出“特價(jià)”“驚爆價(jià)”商品，這屬于（ ）。 A、現(xiàn)金回扣 B、習(xí)慣定價(jià) C、招徠定價(jià) D、特別事件定價(jià) 8、產(chǎn)品的品質(zhì)，品牌，特色屬于（ ）。 A核心產(chǎn)品 B形式產(chǎn)品 C延伸產(chǎn)品 D潛在產(chǎn)品 9、樂(lè)百氏與娃哈哈、麥當(dāng)勞與肯德基、可口可樂(lè)與百事可樂(lè)持 續(xù)不斷的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)行的是（ ）。 A避強(qiáng)定位 B對(duì)抗性定位 C重新定位 D產(chǎn)品差異化 10.

3、上海大眾汽車(chē)公司在轎車(chē)生產(chǎn)過(guò)程中，由桑塔納到桑塔納2000 到桑塔納3000再到帕薩特，這屬于產(chǎn)品延伸策略中的（ ） A 向上延伸 B 向下延伸 C 雙向延伸 D 都不是 11、毛巾，洗發(fā)水屬于（ ） 耐用品 D 特殊品 C 選購(gòu)品 B 便利品A12、某企業(yè)的產(chǎn)品從企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)以后直接銷(xiāo)售給消費(fèi)者，這樣 的分銷(xiāo)渠道屬于（ ） A 直接渠道 B 間接渠道 C 一級(jí)渠道 D零售 13海爾冰箱和新飛冰箱之間是（ ）。 A. 愿望競(jìng)爭(zhēng)者 B. 產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 C. 品牌競(jìng)爭(zhēng)者 D. 平行競(jìng)爭(zhēng)者 14、某工程機(jī)械公司專(zhuān)門(mén)向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起 重機(jī)、起重機(jī)、水泥機(jī)攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)

4、械設(shè)備， 這是一種（ ）策略。 A市場(chǎng)集中化 B市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化 C. 全面市場(chǎng)覆蓋 D產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化 15. 下列不屬于廣告的特點(diǎn)的是（ ）。 A. 快速性 B. 單向性 C. 廣泛性 D. 負(fù)面性 16.把消費(fèi)者市場(chǎng)分為工人，農(nóng)民，軍人，學(xué)生時(shí)，使用的細(xì)分標(biāo) 準(zhǔn)是（ ） A. 地理因素 B. 行為因素 C. 人口因素 D. 心理因素 17.“寶馬”讓顧客感受駕駛本身的樂(lè)趣，這種定位方式屬于（ ） A. 屬性定位 B. 利益定位 使用者定位 D. 競(jìng)爭(zhēng)定位C. 18.相對(duì)于黑白電視機(jī)而言，彩色電視機(jī)屬于（ ） A.全新新產(chǎn)品 B. 換代新產(chǎn)品 C. 改進(jìn)新產(chǎn)品 D. 仿制新產(chǎn)品 19.“思念”食品其名字起的好，易對(duì)（ ）消費(fèi)者產(chǎn)生影響。 A. 不定型 B. 習(xí)慣型 C. 理智型 D. 感情型 20.營(yíng)業(yè)推廣是一種（ ）的促銷(xiāo)方式。 A. 常規(guī)性 B. 經(jīng)常性 C. 輔助性 D. 連續(xù)性 二名詞解釋?zhuān)?8） 1中間商 2綠色營(yíng)銷(xiāo) 3.理解價(jià)值定價(jià)法 4.