藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)客戶分析課件

1、目錄,藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)客戶分析,2008年第一季度各品類廣告花費狀況（單位：億元,數(shù)據(jù)來源：Nielsen Adquest,在2008年第一季度城市地方電視臺廣告總投放量中，藥品及健康產(chǎn)品以69億排名第二,目錄,08年1-4月藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)電視廣告花費TOP10品牌排名,2008年1-4月藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)中，蓋中蓋、三精藥業(yè)、黃金搭檔分別以16.2億、16億、10.2億排名電視廣告花費前3甲,單位：千元,1.1 蓋中蓋電視臺投放格局,從上圖可以看出，蓋中蓋在城市電視臺的廣告投放少于省級電視臺12個百分點,1.2 蓋中蓋主要投放城市分析,從上圖可以看出，蓋中蓋的重點廣告花費城市在廣州、石

2、家莊和成都,單位：千元,1.3 蓋中蓋月度投放走勢分析,從上圖可以看出，蓋中蓋在2008年1-3月的廣告花費均高于去年同期，按07年投放規(guī)律，7月之后蓋中蓋廣告花費將逐步走高,2.1 三精藥業(yè)電視臺投放格局,從上圖可以看出，三精藥業(yè)在省級衛(wèi)視的廣告投放最大，占65%，在地方電視臺的廣告投放僅占13,2.2 三精藥業(yè)主要投放城市分析,從上圖可以看出，三精藥業(yè)的重點廣告花費城市在哈爾濱、重慶和廣州，其中哈爾濱是三精藥業(yè)的所在地,單位：千元,2.3 三精藥業(yè)月度投放走勢分析,從上圖可以看出，三精藥業(yè)在2008年1-3月的廣告花費均略高于去年同期，按07年投放規(guī)律，三精藥業(yè)全年的投放趨勢均比較平穩(wěn)，沒

3、有大的起伏,3.1 黃金搭檔電視臺投放格局,從上圖可以看出，黃金搭檔在城市電視臺的廣告投放最大，占43%，但與省級衛(wèi)視的差距不大,3.2 黃金搭檔主要投放城市分析,從上圖可以看出，黃金搭檔的重點廣告花費城市在合肥、烏魯木齊、福州，這個投放分布值得關(guān)注,單位：千元,3.3 黃金搭檔月度投放走勢分析,從上圖可以看出，黃金搭檔在2008年1-3月的廣告花費與去年同期幾乎完全相同，按照07年投放規(guī)律，6月之后黃金搭檔的廣告花費將逐步走高,4.1 腦白金藥業(yè)電視臺投放格局,從上圖可以看出，腦白金藥業(yè)在城市電視臺的廣告投放最大，占45%，但與省級衛(wèi)視的差距不大,4.2 腦白金藥業(yè)主要投放城市分析,從上圖可

4、以看出，腦白金藥業(yè)的重點廣告花費城市在合肥、杭州和福州，烏魯木齊排第4，這個投放格局與黃金搭檔基本相同,單位：千元,4.3腦白金藥業(yè)月度投放走勢分析,從上圖可以看出，腦白金藥業(yè)在2008年1月的廣告花費大大高于去年同期，而2-3月與去年同期完全相同，9月份是腦白金藥業(yè)的廣告花費高峰期,5.1 葵花藥業(yè)電視臺投放格局,從上圖可以看出，葵花藥業(yè)在省級衛(wèi)視的廣告投放最大，占57%，在地方電視臺投放占34%，值得注意的是，08年1-4月葵花藥業(yè)在中央電視臺的廣告占比不到1,5.2 葵花藥業(yè)主要投放城市分析,從上圖可以看出，葵花藥業(yè)的重點廣告花費城市在成都、南京和杭州，但各個市場的廣告花費量相差不多,單

5、位：千元,5.3 葵花藥業(yè)月度投放走勢分析,從上圖可以看出，葵花藥業(yè)在2008年1-3月的廣告花費均大幅高于去年同期水平，這個客戶值得關(guān)注,6.1 中美史克電視臺投放格局,從上圖可以看出，中美史克在城市電視臺的廣告投放最大，占38%，并且其廣告花費基本呈現(xiàn)四級電視臺均分天下的態(tài)勢,6.2 中美史克主要投放城市分析,從上圖可以看出，中美史克的重點廣告花費城市在上海和重慶，并與其他城市拉開較大差距,單位：千元,6.3 中美史克月度投放走勢分析,從上圖可以看出，中美史克在2008年1-3月的廣告花費均高于去年同期水平，但卻呈現(xiàn)投放量逐步下降的趨勢,7.1 仁和藥業(yè)電視臺投放格局,從上圖可以看出，仁和

6、藥業(yè)主要廣告花費在省級衛(wèi)視上， 占69%，而在城市電視臺的廣告花費占16,7.2 仁和藥業(yè)主要投放城市分析,從上圖可以看出，仁和藥業(yè)的重點廣告花費城市在深圳、成都，而在其他TOP10城市的廣告花費相差不大,單位：千元,7.3 仁和藥業(yè)月度投放走勢分析,從上圖可以看出，仁和藥業(yè)在2008年1-3月的廣告花費均略低于去年同期水平，去年投放量大與仁和贊助快樂男聲有關(guān),8.1 華信藥業(yè)電視臺投放格局,從上圖可以看出，華信藥業(yè)在城市電視臺的廣告投放高達93%，而其在省級衛(wèi)視的廣告花費不足1%，在CCTV的廣告花費為0，這個客戶值得關(guān)注,8.2華信藥業(yè)主要投放城市分析,從上圖可以看出，華信藥業(yè)的重點廣告花

7、費城市在嘉興、合肥和湖州，而且其投放基本在安徽、浙江、江蘇這三個區(qū)域，這個投放特點值得關(guān)注,單位：千元,8.3 華信藥業(yè)月度投放走勢分析,從上圖可以看出，華信藥業(yè)在2008年1月的廣告花費高于去年同期水平，而在2-3月的廣告花費與去年同期水平相差無幾,9.1 999藥業(yè)電視臺投放格局,從上圖可以看出，999藥業(yè)的廣告花費呈四級電視臺均勻分布的態(tài)勢，其中城市電視臺和省級電視臺的廣告花費均占29,9.2 999藥業(yè)主要投放城市分析,從上圖可以看出，999藥業(yè)的重點廣告花費城市廣州，并與其他9個城市拉開較大差距,單位：千元,9.3 999藥業(yè)月度投放走勢分析,從上圖可以看出，999藥業(yè)在2008年1

8、-3月的廣告花費均略高于去年同期水平,10.1 護彤藥業(yè)電視臺投放格局,從上圖可以看出，護彤藥業(yè)在城市電視臺和省級電視臺的廣告花費分別為42%和49%，相差不大，而其在CCTV的廣告花費幾乎為0,10.2 護彤藥業(yè)主要投放城市分析,從上圖可以看出，護彤藥業(yè)的重點廣告花費城市在鄭州、南寧和廣州，但在各個城市的廣告花費差別不大,單位：千元,10.3 護彤藥業(yè)月度投放走勢分析,從上圖可以看出，護彤藥業(yè)在2008年1-3月的廣告花費均大幅低于去年同期水平，特別是2月護彤的廣告花費降為6000多萬,目錄,08年1-4月藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)電視廣告花費TOP10-30排名,2008年1-4月藥品及健康產(chǎn)品行

9、業(yè)中，江中、瑞年、康恩貝、修正等分列11-14位，且廣告花費均在3億元以上，而廣告花費在2億元以上的共24個品牌，排名30的靈峰藥業(yè)廣告花費為1.4億元,單位：千元,目錄,2008年1-4月藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)電視廣告花費TOP31-50排名,2008年1-4月藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)中，排名第47位的迪奧廣告花費超過1億，意味著共有47個品牌的廣告花費超過1億，在31-50排名中，以護膚品居多，如雅倩、大寶、蘭蔻、羽西、雅詩蘭黛、白大夫、迪豆等,單位：千元,08年1-4月藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)電視廣告花費TOP51-75排名,2008年1-4月藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)中，排名第63位的廣恩和廣告花費為1.02億元，說明1-4月廣告花費在億元以上的共有63個品牌，而排在75為的千金藥業(yè)廣告花費為8049萬元,單位：千元,08年1-4月藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)電視廣告花費TOP76-100排名,2008年1-