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文檔簡介
如何通過stp戰(zhàn)略后來者居上,成功與可口可樂站到同一起跑線,presented by,小組成員,美工駱逸倩、金慧、 龔連娜,segmentation,市場細分,人口因素,segmentation,市場細分,segmentation,市場細分,心理因素,targeting,目標市場選擇,市場專門化,二戰(zhàn)后 “嬰兒潮” 自我意識強的一代 樂于接受新事物 “the choice of a new generation,targeting,目標市場選擇,targeting,目標市場選擇,選擇專門化,企業(yè)競爭優(yōu)勢,positioning,市場定位,1939-1950,positioning,市場定位,1961-1964,positioning,市場定位,基于: “人口因素年齡,positioning,市場定位,基于: “行為因素利益訴求,1967-1969,positioning,市場定位,1984-1991,基于: “目標市場選擇年輕一代” “購買時機聚會/體育運動,result,成果,pepsi co. 29.3,coca-cola co. 42.0,others 28.7,source: beverage-digest march 17, 2011 issue,2010 u.s. carbonated soft drink market share,uestions,welcom
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