《網(wǎng)絡(luò)營銷》教學(xué)計劃

1、網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃教學(xué)計劃一、教學(xué)計劃通過本課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生系統(tǒng)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論、基本 知識，學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò)進行市場信息收集和企業(yè)形象宣傳，可以成功 開展網(wǎng)絡(luò)營銷，培養(yǎng)學(xué)生的動手能力。（一）知識教學(xué)目標(biāo)1 、了解有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷流程，掌握網(wǎng)絡(luò)營 銷基本實質(zhì)。2 、掌握網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)容與主要方法，以及商情分析等方 面的知識。3 、掌握網(wǎng)絡(luò)營銷過程的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促 銷策略和顧客策略等方面的知識。（二）能力教學(xué)目標(biāo)1 、具有利用網(wǎng)絡(luò)工具開展市場調(diào)研、收集處理商務(wù)信息、撰 寫商情報告的能力。2 、具有運用網(wǎng)絡(luò)工具開展公關(guān)活動、進行公關(guān)策劃的能力， 如站點宣傳策劃、網(wǎng)絡(luò)

2、廣告策劃等。3 、具有網(wǎng)絡(luò)營銷策略綜合運用的能力。4 、培養(yǎng)學(xué)生基本能力（學(xué)習(xí)能力、語言能力、信息能力、實踐能力）、專業(yè)能力和發(fā)展能力（如公關(guān)能力、創(chuàng)新能力、管理能力）（三）素質(zhì)教育目標(biāo)1 、培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)網(wǎng)上貿(mào)易工作的良好業(yè)務(wù)素質(zhì)和身心素質(zhì)， 具備一定的網(wǎng)絡(luò)營銷基本素質(zhì)，增強學(xué)生的現(xiàn)代市場競爭意識。2 、培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題和實際運用的能力。3 、培養(yǎng)學(xué)生自身可持續(xù)發(fā)展的能力，在轉(zhuǎn)換崗位職業(yè)后在復(fù) 雜變化的環(huán)境中重新獲得新的職業(yè)知識與技能。4 、學(xué)生應(yīng)具有較強的政治素質(zhì)，具有合作精神和創(chuàng)新精神。 本課程的主要任務(wù)是，從網(wǎng)絡(luò)營銷理論出發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)營銷的全過程 進行了分析和總結(jié)，使學(xué)生認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)

3、營銷環(huán)境、學(xué)會通過網(wǎng)絡(luò)進行 市場調(diào)研、通過分析網(wǎng)絡(luò)消費者與營銷市場、在整體上掌握網(wǎng)絡(luò)營 銷戰(zhàn)略與計劃、靈活運用網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略、價格策略、了解網(wǎng) 絡(luò)營銷的渠道策略、借助網(wǎng)絡(luò)廣告與促銷策略和網(wǎng)絡(luò)營銷的顧客策 略，培養(yǎng)利用網(wǎng)絡(luò)進行市場營銷的能力。二、教學(xué)方法和教學(xué)建議本課程教學(xué)形式采用課堂講授和網(wǎng)上實訓(xùn)相結(jié)合的方式，利用 電子商務(wù)模擬系統(tǒng)及附帶光盤中的素材與工具，使學(xué)生理論聯(lián)系實 際，并使學(xué)生熟練運用所學(xué)知識，靈活運用、開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動。三、進度計劃表周次模塊教學(xué)內(nèi)容教學(xué)要求教學(xué)實施課 時作業(yè)安排1-2模塊網(wǎng)絡(luò)營銷概述61任務(wù)分析網(wǎng) 絡(luò)營銷 與傳統(tǒng) 營銷的 關(guān)系網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的聯(lián)系、網(wǎng)絡(luò)營銷

4、與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別講授21任務(wù)對網(wǎng)絡(luò)營銷的 理解（一）網(wǎng)絡(luò)營銷的定義，網(wǎng)絡(luò)營銷的特點講授22任務(wù)對網(wǎng)絡(luò)營銷的 理解（二）網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展講授2課后習(xí)題2-3模塊網(wǎng)絡(luò)營10銷環(huán)境與技術(shù)應(yīng)用2任務(wù)對網(wǎng)絡(luò) 營銷環(huán) 境的理 解構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的五要素、網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境講授23任務(wù)對網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用技術(shù) 的理解（一）網(wǎng)絡(luò)營銷平臺、In ternet 技術(shù)、Wet技術(shù)講授4課后習(xí)題3任務(wù)對網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用技術(shù) 的理解（二）物流配送中心、金融中介機構(gòu)講授44-7模塊網(wǎng)絡(luò)營銷的基10本策略4任務(wù)如何運用網(wǎng)絡(luò) 營銷產(chǎn) 品策略網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的特點、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的分類講授2

5、4任務(wù)如何運 用網(wǎng)絡(luò) 營銷價 格策略網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略的 概念、網(wǎng)絡(luò)營銷定價策 略的特點、網(wǎng)絡(luò)營銷定 價策略的內(nèi)容講授25國慶節(jié)放假46任務(wù)如何運 用網(wǎng)絡(luò) 營銷渠 道策略網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道的比較、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的功能、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的分類講授26任務(wù)四如何運 用網(wǎng)絡(luò) 營銷促 銷策略網(wǎng)絡(luò)促銷的定義、網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷的比較、網(wǎng)絡(luò)促銷的形式講授2（一）7任務(wù)四如何運 用網(wǎng)絡(luò) 營銷促 銷策略（二）網(wǎng)絡(luò)促銷策略、網(wǎng)絡(luò)促銷實施2課后習(xí)題7階段測驗（一）模塊一、二、三章內(nèi)容測驗28-9模塊四網(wǎng)絡(luò)營 銷受眾分析108任務(wù)了解網(wǎng) 絡(luò)營銷 受眾概 況（一）In ternet 用戶總體規(guī) 模和特征、In ter

6、net 用 戶性別與年齡特征、In ternet 用戶學(xué)歷與 身份、In ternet 用戶收 入狀況、In ternet 用戶 上網(wǎng)接入設(shè)備情況講授48任務(wù)了解網(wǎng) 絡(luò)營銷 受眾概 況（二）In ternet用戶上網(wǎng)地點In ternet用戶上網(wǎng)時間、In ternet 用戶上 網(wǎng)費用、In ternet 用戶 手機上網(wǎng)情況、網(wǎng)絡(luò)營 銷受眾的興趣愛好、網(wǎng) 絡(luò)營銷受眾的消費行 為講授49任務(wù)受眾行為分析網(wǎng)絡(luò)用戶行為的內(nèi)涵、網(wǎng)絡(luò)用戶行為的分類、網(wǎng)絡(luò)用戶的需求特征講授2課后習(xí)題9-10模塊五全方位網(wǎng)絡(luò)營銷69任務(wù)了解網(wǎng) 絡(luò)營銷 全方位 的含義搜索引擎、在線客服、博客營銷、論壇營銷、公共關(guān)系營銷講授2

7、10任務(wù)了解網(wǎng) 絡(luò)營銷 常用的 方法（一）交換鏈接、病毒性營銷、信息發(fā)布、會員制營銷講授210任務(wù)了解網(wǎng) 絡(luò)營銷 常用的 方法（二）個性化營銷、SNS營銷、互動式營銷講授2課后習(xí)題11模塊六網(wǎng)上市 場調(diào)查 與信息 發(fā)布411任務(wù)對網(wǎng)上 市場調(diào) 查的理 解網(wǎng)上市場調(diào)查的概念、網(wǎng)上市場調(diào)查的分類、網(wǎng)上市場調(diào)查的策略講授211任務(wù)對網(wǎng)絡(luò) 商務(wù)信 息的理 解網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息概述、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的處理流程講授2課后習(xí)題12階段測驗（二）測試模塊四、五、六測驗212-13模塊七E-mail營銷612任務(wù)了 解E-mail營銷的概況E-mail營銷的含義、E-mail營銷的類別、E-mail營銷的發(fā)展現(xiàn)狀、E-m

8、ail營銷的開展講授213任務(wù)如何管理E-mail營銷許可E-mail營銷的合 理運用、提供 E-mail 營銷服務(wù)、E-mail營銷策略的應(yīng)用講授213任務(wù)如何評價E-mail營銷效果E-mail營銷的效果評 價、如何增強 E-mail營銷的效果講授214-15模塊八網(wǎng)絡(luò)廣告814任務(wù)如何發(fā)布網(wǎng)絡(luò) 廣告（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式講授214任務(wù)如何發(fā)布網(wǎng)絡(luò) 廣告（二）網(wǎng)絡(luò)廣告報價、網(wǎng)絡(luò)廣告合同、網(wǎng)絡(luò)廣告排期。講授215任務(wù)如何發(fā)布網(wǎng)絡(luò) 廣告（三）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)案報告、網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)算講授215任務(wù)四如何評 價網(wǎng)絡(luò) 廣告的 效果評價網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。講授216模塊九網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃416任務(wù)了解網(wǎng) 絡(luò)營銷 戰(zhàn)略規(guī) 劃網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的含義、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容講授216任務(wù)如何制 定網(wǎng)