《文案的認(rèn)識(shí)觀》PPT課件.ppt

1、第一章 文案的認(rèn)識(shí)觀,T1、文案的成長(zhǎng),A、真正的廣告運(yùn)行從 copy writer開(kāi)始 B、文案讓消費(fèi)者的欲望在他們的筆下一 行行變成了現(xiàn)實(shí) C、文案是一群用文字改變物質(zhì)世界的人 D、廣告是反映社會(huì)的櫥窗 文案則記錄著廣告的表情,T2、廣告文案怎樣策略思考,策略一：搞清楚說(shuō)話(huà)對(duì)象的關(guān)系 策略二：懂得站在什么立場(chǎng)上說(shuō)話(huà) 策略三：說(shuō)什么，如何說(shuō),T3、文案的語(yǔ)言學(xué)理論觀,瑪麗婭擁有一只左眼瞎了的貓,T4、文案創(chuàng)意“藏、混、化、生、修”五字真經(jīng),藏：收藏能源 混：樣樣通樣樣松 化：挖空心思搞組合 生：讓靈性瞬間閃靈 修：撕碎了再拼接,T5、怎樣做一個(gè)好文案人,A:出色的copy writer必須具

2、備想象力 B:抓住他（她），進(jìn)入他（她）的心 C:讓思緒放飛，做一次心路旅行，等待靈性瞬間綻放 D:copy writer要擅于嬗變，懂得變換角色,T6、怎樣才算是一個(gè)好文案,A:要搔到別人的癢處 B:打動(dòng)和感動(dòng)別人 C:認(rèn)知后變成行動(dòng),T7、撰寫(xiě)文案的理性介定,1、寫(xiě)文案是也不是文學(xué)創(chuàng)作 2、寫(xiě)文案是也不是要講究文字節(jié)奏 3、寫(xiě)文案是也不是孤獨(dú)地苦寫(xiě) 4、寫(xiě)文案一定不是只有文字,T8、給初入行的文案人的幾點(diǎn)建議,1、多看書(shū)，裝備自己 2、多練習(xí)運(yùn)動(dòng)自己 3、充電秘決：實(shí)際旅行和心路旅行 4、精神食糧：文學(xué)和電影,T9、給做文案的新人推薦幾本書(shū),1、奧格威談廣告 2、廣告?zhèn)髌婧蛣?chuàng)意妙招 3、科

3、學(xué)的廣告 4、蔚藍(lán)詭計(jì) 5、文案發(fā)燒,T10、成為好文案人的因素,1、做細(xì)心的生活者 2、借鑒 3、拜師傅 4、動(dòng)手不動(dòng)口 5、建立標(biāo)準(zhǔn),后天因素,6、找拍檔 7、反思 8、積極參賽 9、不急不徐 10、健康第一， 文案第一,T11、文案賞析（情感訴求式1,母親的酸菜缸,每到腌酸菜的季節(jié) 母親把她的酸菜缸擦了又擦 母親總是微笑著 將她所有的煩瑣欣慰和愛(ài) 統(tǒng)統(tǒng)裝進(jìn)缸里并壓上了石頭 過(guò)春節(jié)了母親切呀切呀 我們的貪婪寫(xiě)滿(mǎn)母親一臉的滿(mǎn)足 好多年以后身居都市 親情于午夜悄然啟封 我清晰看到了母親的酸菜缸 以及母親那些彎曲的手指 那是怎樣的一雙手啊,文案賞析（情感訴求式2,妻 子 的 手,戀愛(ài)的季節(jié)我牽過(guò)

4、妻子的手 走向紅地毯 我吻過(guò)妻子的手 好些時(shí)候我丟了妻子的手 直到有一天 客人走了以后 杯盤(pán)狼藉中我才注意到妻子的手 酸楚于心底油然滋生 眼淚在妻子握刀的印痕里 漫漫滲透 而今我握緊了妻子的手 注定今生今世走到頭,光 蔭 語(yǔ) 茶 從這一站走到下一站，是格林威治天文臺(tái)的時(shí)間 從下一站再走回這一站，是一杯茶的時(shí)間 從十九歲到四十九歲，是人生的時(shí)間 從四十九歲回到十九歲，是一杯茶的時(shí)間 一杯茶的時(shí)間，是沒(méi)有時(shí)間觀念的時(shí)間 兩情相悅，是浪漫的時(shí)間,文案賞析（理性訴求式,苦苦暗戀，是一杯茶的時(shí)間 與朋友約會(huì)，是快樂(lè)的時(shí)間 與自己約會(huì)，是一杯茶的時(shí)間 一杯茶的時(shí)間，是忽略自我的時(shí)間 一杯茶，一世紀(jì)，從剛才到剛才 光陰荏苒，一杯茶后，我與光陰的每個(gè)片段 只有，一杯茶的距離 身在似水流年 心在光蔭語(yǔ)茶,T12、即興文案撰寫(xiě)練習(xí)（練習(xí)題選1,為“媽媽河”礦泉水寫(xiě)一個(gè)傳播廣告定位,背景資料框架,1、本礦泉水廠建在山區(qū) 2、本地區(qū)盛產(chǎn)野菜和葡萄 3、本產(chǎn)品為初入市場(chǎng)階段 4、本產(chǎn)品統(tǒng)一零售價(jià)為2.5元瓶,發(fā)布媒體介定,1、廣播2、電視,T13、即興文案撰寫(xiě)練習(xí)（練習(xí)題選2,為“經(jīng)典人參”煙進(jìn)行平面廣告詩(shī)體語(yǔ)言陳述,附：“經(jīng)典人參”平