(精品大學(xué)生飲料消費(fèi)市場調(diào)研報(bào)告

1、(精品大學(xué)生飲料消費(fèi)市場調(diào)研報(bào)告一、前言- 2 -二、調(diào)研的目的- 2 -三、調(diào)研對(duì)象- 2 -四、調(diào)研的方式和方法- 2 -五、綜合分析- 2 -1、飲料消費(fèi)者的性別構(gòu)成- 3 -2、飲料消費(fèi)者的年級(jí)構(gòu)成- 3 -3、飲料消費(fèi)者的居住地構(gòu)成- 4 -4、飲料消費(fèi)者的戀愛狀況- 4 -5、飲料消費(fèi)者的性格狀況- 5 -6、飲料消費(fèi)者是否為獨(dú)生子女- 6 -7、飲料消費(fèi)者的每月開銷狀況- 6 -8、飲料消費(fèi)者的生活費(fèi)支配狀況- 7 -9、購買飲料的目的- 8 -10、合理的飲料價(jià)格區(qū)間- 8 -11、喜愛包裝的種類 - 8 -12、購買瓶裝飲料的容量- 9 -13、再次購買飲料的緣故- 9 -1

2、4、是否關(guān)注飲料的保健功能- 9 -15、是否相信飲料所標(biāo)稱的功能作用或營養(yǎng)成分- 9 -16、了解新品飲料的途徑- 10 -17、購買飲料的場所- 10 -18、促銷對(duì)消費(fèi)者是否有阻礙- 10 -19、喜愛促銷方式- 10 -20、是否喜愛加果粒等輔料- 11 -21、喜愛輔料的種類- 11 -22、喜愛哪類明星代言飲料產(chǎn)品- 11 -23、是否認(rèn)為日常購買的飲料安全- 11 -24、對(duì)廣告的看法- 12 -25、選購飲料的阻礙因素- 12 -26、更偏好哪種品牌的飲料- 12 -27、偏好哪些品種的飲料- 12 -28、購買飲料時(shí)側(cè)重考慮的因素- 13 -六、調(diào)查結(jié)論- 14 -七、存在咨

3、詢題及緣故- 14 -八、計(jì)策及建議- 15 -附錄- 17 -大學(xué)生飲料消費(fèi)情形調(diào)研報(bào)告前言當(dāng)代大學(xué)生作為一個(gè)專門的群體，一直處于時(shí)尚消費(fèi)的前沿，飲料消費(fèi)在大學(xué)生那個(gè)市場上也有相當(dāng)大的立足之地。在這一大背景下，為了解遼寧科技大學(xué)飲料消費(fèi)的市場信息，我們調(diào)查小組對(duì)遼寧科技大學(xué)那個(gè)專門的消費(fèi)群體進(jìn)行了深入的調(diào)查，并對(duì)收集的信息進(jìn)行了系統(tǒng)的分析與總結(jié)。二、調(diào)研的目的1.了解、分析大學(xué)生消費(fèi)群體消費(fèi)飲料的習(xí)慣、動(dòng)機(jī)、時(shí)機(jī)、對(duì)品牌的偏好及對(duì)促銷活動(dòng)和廣告宣傳的態(tài)度；2.為各飲料企業(yè)在開發(fā)鞍山高校市場提供市場依據(jù)；3.通過此次調(diào)查活動(dòng)， 提升我們自身的專業(yè)素養(yǎng)和實(shí)踐中動(dòng)手能力，同時(shí)也是將課本知識(shí)與實(shí)際相

4、結(jié)合的專門好機(jī)會(huì)。三、調(diào)研對(duì)象調(diào)查對(duì)象：遼寧科技大學(xué)學(xué)生四、調(diào)研的方式和方法1.方式：典型市場調(diào)查方式、重點(diǎn)市場調(diào)查方式、抽樣市場調(diào)查方式2.方法：固定樣本調(diào)查法、堵截訪咨詢法、文獻(xiàn)資料選擇法五、綜合分析飲料消費(fèi)者的性別構(gòu)成如圖所示：此次調(diào)查中，男生為 99 人，占總體的 51.3%，女生為 94 人，占總體的 48.7%。從以上圖表能夠看出， 購買飲料的大學(xué)生中， 男生一星期內(nèi)購買飲料 0 次的有 6 人，占男生總體的 6.1%，購買 1-2 次的有 30 人，占男生總體的 3 0.3%，購買 3-4 次的有 32 人，占男生總體的 32.3%，購買 5 次以上的有 31 人，占男生總體的

5、31.3%。女生一星期內(nèi)購買 0 次的有 12 人，占女生總體的 12.8%，購買 1-2 次的有 52 人，占女生總體的 55.3%，購買 3-4 次的有 1 0 人，占女生總體的 10.6%，購買 5 次以上的有 20 人，占女生總體的 21.3%。分析所得：一個(gè)星期中男生購買飲料 3-4 次的人數(shù)較多， 女生購買飲料1-2 次的居多。在一個(gè)星期中購買飲料次數(shù)在1-2 次的為 82 人，占總體的 42.5%，占據(jù)較大比例。飲料消費(fèi)者的年級(jí)構(gòu)成如圖所示：此次調(diào)查中，大一是 5 個(gè)人，占總體的 2.6%大二 62 個(gè)人，占總體的 32.1%，大三 63 個(gè)人，占總體的 32.6%，大四 52

6、個(gè)人，占總體的26.9%，研究生 7 人，占總體的 3.6%，其他是 4 個(gè)人，占總體的 2.1%。從以上圖表能夠看出， 購買飲料的大學(xué)生中， 大一一星期內(nèi)購買飲料 0 次的有 0 人，購買 1-2 次的有 3 人占大一總體的 60%，購買 3-4 次的有 1 人，占大一總體的 20%，購買 5 次以上的有 1 人，占大一總體的 20%。大二一星期內(nèi)購買飲料 0 次的有 5 人，占大二總體的 8.1%，購買 1-2 次的有 26 人，占大二總體的 41.9%，購買 3-4 次的有 14 人，占大二總體的 22.6%，購買 5 次以上的有 17 人，占大二總體的 27.4%。大三一星期購買飲料

7、0 次的有 2 人，占大三總體的 3.2%，購買 1-2 次的有 37 人，占大三總體的 58.7%，購買 3-4 次的有 12 人，占大三總體的 19%。購買 5 次以上的有 12 人，占大三總體的 19%。大四一星期購買飲料 0 次的有 10 人，占大四總體的 19.2%，購買 1-2 次的有 13 人，占大四總體的 25%，購買 3-4 次的有 13 人，占大四總體的 25%，購買 5 次以上的有 16 人，占大四總體的 30.8%。研究生中一星期購買飲料 0 次的有 0 人，購買 1-2 次的有 2 人，占研究生比例的 28.6%，購買 3-4 次的有 2 人，占研究生比例的 28.6

8、%，購買 5 次以上的有 3 人，占研究生總體的 42.9%。分析所得：一星期中，大二、大三、大四消費(fèi)飲料的人數(shù)較多，其中，購買 1-2 次的人數(shù)最多，所占比例較大。飲料消費(fèi)者的居住地構(gòu)成如圖所示： 此次調(diào)查中，居住在城鎮(zhèn)的 105 人，占總體的 54.4%，居住在農(nóng)村的 88 人，占總體的 45.6%從以上圖表能夠看出，來自城鎮(zhèn)的大學(xué)生一個(gè)星期內(nèi)購買飲料0 次的有 11 個(gè)，占城鎮(zhèn)總體的 10.5%，購買 1-2 次的有 34 人，占城鎮(zhèn)總體的 32. 4%，購買 3-4 次的有 22 人，占城鎮(zhèn)總體的 21%，購買 5 次以上的有 38 人，占城鎮(zhèn)總體的 36.2%。來自農(nóng)村的大學(xué)生一星期

9、內(nèi)購買飲料 0 次的有 7 人，占農(nóng)村總體的 8%，購買 1-2 次的有 48 人，占農(nóng)村總體的 54.5%，購買 3-4 次的有 20 人，占農(nóng)村總體的 22.7%，購買 5 次以上的有 13 人，占農(nóng)村總體的 14.8%。分析所得：一星期中，購買飲料的大學(xué)生，來自城鎮(zhèn)的大學(xué)生所占比例較大。飲料消費(fèi)者的戀愛狀況如圖所示：此次調(diào)查中，戀愛中的大學(xué)生為 60 人，占總體的 31.1%，未戀愛的為 133 人，占總體的 68.9%。從以上圖表能夠看出，戀愛中的大學(xué)生一星期內(nèi)購買飲料0 次的有 3人，占戀愛中大學(xué)生比例的5%，購買 1-2 次的有 23 人，占戀愛中大學(xué)生比例 38.3%，購買 3-

10、4 次的有 14 人，占戀愛中大學(xué)生比例23.3%，購買 5次以上的有 20 人，占戀愛中大學(xué)生比例 33.3%。未戀愛的大學(xué)生一星期內(nèi)購買飲料 0 次的有 15 人，占未戀愛大學(xué)生比例 11.3%，購買 1-2 次的有 59 人占未戀愛大學(xué)生比例 44.4%，購買 3-4 次的有 28 人，占未戀愛大學(xué)生比例 21.1%，購買 5 次以上的有 31 人，占未戀愛大學(xué)生比例 23.3%。分析所得：一星期中，未戀愛的大學(xué)生所購買飲料的比例較大。飲料消費(fèi)者的性格狀況如圖所示：此次調(diào)查中，被調(diào)查的大學(xué)生中性格為外向的有 75 人，占總體的 38.9%。內(nèi)向的有 60 人，占總體的 31.1%。其他性

11、格的有 58 人，占總體的 30%。從以上圖表能夠看出， 外向性格的大學(xué)生一星期內(nèi)購買飲料 0 次的有 2 人，占外向性格的大學(xué)生比例 2.7%，購買 1-2 次的有 30 人，占外向性格的大學(xué)生比例 40%，購買 3-4 次的有 16 人，占外向性格的大學(xué)生比例 21.3%，購買 5 次以上的有 27 人，占外向性格的大學(xué)生比例 36%。內(nèi)向性格的大學(xué)生一星期內(nèi)購買飲料0 次的有 6 人，占內(nèi)向性格的大學(xué)生比例10%，購買 1-2 次的有 32 人，占內(nèi)向性格的大學(xué)生比例53.3%，購買 3-4 次的有 11 人，占內(nèi)向性格的大學(xué)生比例 18.3%，購買 5 次以上的有 11 人，占內(nèi)向性格

12、的大學(xué)生比例 18.3%。其他性格的大學(xué)生一星期內(nèi)購買飲料 0 次的有 10 人，占其他性格的大學(xué)生比例 17.2%，購買 1-2 次的有 20 人，占其他性格的大學(xué)生比例 34.5%，購買 3-4 次的有 15 人，占其他性格的大學(xué)生比例 25.9%，購買5 次以上的有13 人，占其他性格的大學(xué)生比例22.4%。分析所得：一星期內(nèi)購買飲料的大學(xué)生，購買5 次以上的大學(xué)生中，外向性格居多，而購買 1-2 次的大學(xué)生中，內(nèi)向性格的居多，講明，性格對(duì)一個(gè)星期內(nèi)購買飲料的次數(shù)有阻礙。飲料消費(fèi)者是否為獨(dú)生子女如圖所示：此次調(diào)查中，為獨(dú)生子女的大學(xué)生人數(shù)為93 人，占總體的48.2%，非獨(dú)生子女的大學(xué)生

13、人數(shù)為100 人，占總體的51.8%。從以上圖表能夠看出，是獨(dú)生子女的大學(xué)生，一個(gè)星期內(nèi)購買飲料0次的有 13 人，占獨(dú)生子女大學(xué)生比例的 14%,購買 1-2 次的有 28 人，占獨(dú)生子女大學(xué)生比例的 30.1%，購買 3-4 次的有 21 人，占獨(dú)生子女大學(xué)生比例的 22.6%，購買 5 次以上的有 31 人，占獨(dú)生子女大學(xué)生比例的 33.3%。非獨(dú)生子女的大學(xué)生中，一個(gè)星期內(nèi)購買飲料 0 次的有 5 人，占非生子女大學(xué)生比例的 5%，購買 1-2 次的有 54 人，占非生子女大學(xué)生比例的 54%，購買 3-4 次的有 21 人，占非生子女大學(xué)生比例的 21%，購買 5 次以上的有 20

14、人，占非生子女大學(xué)生比例的 20%。分析所得：一星期內(nèi)，獨(dú)生子女購買飲料次數(shù)比較多，非獨(dú)生子女購買次數(shù)較少。飲料消費(fèi)者的每月開銷狀況如圖所示：此次調(diào)查中，每個(gè)月開銷500 以下的人數(shù)為 13 人，占總體的 6.7%，每個(gè)月開銷在500-700的人數(shù)為 64 人，占總體的 33.2%，每個(gè)月開銷在 700-900 的人數(shù)為 58 人，占總體的 30.1%，每個(gè)月開銷在 900 元以上的人數(shù)為58 人，占總體的 30.1%。從以上圖表能夠看出， 月開銷在 500 元以內(nèi)的大學(xué)生，在一個(gè)星期內(nèi)購買飲料 0 次的有 2 人，占月開銷 500 元以內(nèi)的大學(xué)生比例 15.4%，購買 1-2 次的有 10

15、人，占月開銷 500 月以內(nèi)的大學(xué)生比例 76.9%，購買 3-4 次的有 1 人，占月開銷 500 元以內(nèi)的大學(xué)生比例 7.7%，購買 5 次以上的有 0 人。月開銷在 500-700 元的大學(xué)生，在一個(gè)星期內(nèi)購買飲料 0 次的有 5 人，占月開銷 500-700 元大學(xué)生比例的 7.8%，購買 1-2 次的有 35 人，占月開銷 500-700 元大學(xué)生比例 54.7%，購買 3-4 次的有 15 人，占月開銷 500-700 元大學(xué)生比例 23.4%，購買 5 次以上的有 9 人，占月開銷 500-700 元大學(xué)生比例 14.1%。月開銷在 700-900 元的大學(xué)生，在一個(gè)星期內(nèi)購買飲

16、料 0 次的有 6 人，占月開銷 700-900 元大學(xué)生比例的 10.3%，購買 1-2 次的有 23 人，占月開銷 700-900 元大學(xué)生比例的 39.7%，購買 3-4 次的有 16 人，占月開銷 700-900 元大學(xué)生比例的 27.6%，購買 5 次以上的有 13 人，占月開銷 700-900元大學(xué)生比例的22.4%。月開銷在 900 元以上的大學(xué)生，在一個(gè)星期內(nèi)購買飲料 0 次的有 5 人，占月開銷 900 元以上的大學(xué)生比例的 8.6%，購買 1-2 次的有 14 人，占月開銷 900 元以上的大學(xué)生比例的 24.1%，購買 3-4 的有 10 人，占月開銷 900 元以上的大

17、學(xué)生比例的 17.2%，購買 5 次以上的有 29 人，占月開銷 900 元以上的大學(xué)生比例的 50%。分析所得：每個(gè)月開銷越多的大學(xué)生，每個(gè)星期購買飲料的次數(shù)越多。飲料消費(fèi)者的生活費(fèi)支配狀況如圖所示：此次調(diào)查中，嚴(yán)格按打算安排支出的大學(xué)生人數(shù)為 7 人，占總體的 3.6%，有一定打算性安排支出的大學(xué)生人數(shù)為 111 人，占總體的57.5%，差不多沒有開銷打算的大學(xué)生人數(shù)為 75 人，占總體的 38.9%。從以上圖表能夠看出，嚴(yán)格按照打算安排支出的大學(xué)生一星期購買飲料 0 次的有 1 人，占嚴(yán)格按照打算安排支出的大學(xué)生比例的14.3%，購買 1-2 次的有 4 人，占嚴(yán)格按照打算安排支出的大學(xué)

18、生比例的7.1%，購買 3-4次的有 0 人，購買 5 次以上的有 2 人，占嚴(yán)格按照打算安排支出的大學(xué)生比例的 28.6%。有一定打算性安排支出的大學(xué)生一星期購買飲料0 次的有 9人，占有一定打算性安排支出的大學(xué)生比例的8.1%，購買 1-2次的有 50 人，占有一定打算性安排支出的大學(xué)生比例的45%，購買 3-4 次的有 29 人，占有一定打算性安排支出的大學(xué)生比例的26.1%，購買 5 次以上的有 23 人，占有一定打算性安排支出的大學(xué)生比例的20.7%。差不多沒有開銷打算的大學(xué)生一星期購買飲料0 次的有 8 人，占差不多沒有開銷打算的大學(xué)生比例的10.7%，購買 1-2 次的有 28

19、人，占差不多沒有開銷打算的大學(xué)生比例的37.3%，購買 3-4 次的有 13 人，占差不多沒有開銷打算的大學(xué)生比例的 17.3%，購買 5 次以上的有 26 人，占差不多沒有開銷打算大學(xué)生比例的 34.7%。分析所得：有一定打算性支配生活費(fèi)的大學(xué)生在一個(gè)星期內(nèi)購買飲料次數(shù) 1-2 次較多，差不多沒有開銷打算， 花鈔票專門隨意的大學(xué)生在一個(gè)星期內(nèi)購買飲料的次數(shù)較多。9、購買飲料的目的從以上圖表能夠看出，為一樣生活需要而購買飲料的大學(xué)生人數(shù)為50人，為臨時(shí)解渴而購買飲料的大學(xué)生人數(shù)為 104 人，為嘗試一下新產(chǎn)品而購買飲料的大學(xué)生人數(shù)為 15 人，其他緣故而購買飲料的大學(xué)生人數(shù)為 24 人。分析所

20、得：大部分大學(xué)生購買飲料的目的是臨時(shí)解渴，大約四分之一的大學(xué)生購買飲料的目的是一樣生活需要。10、合理的飲料價(jià)格區(qū)間從以上圖表能夠看出， 能夠同意 2 元以下的大學(xué)生占總體比例的 7.8%，能夠同意 2-4 元的大學(xué)生占總體比例的 87.6%，能夠同意 4-6 元的大學(xué)生占總體比例的 4.1%，能夠同意 6 元以上的大學(xué)生占總體比例的 0.5%。分析所得：能夠同意2-4 元的大學(xué)生所占比例較大。11、喜愛包裝的種類從以上圖表能夠看出，喜愛塑料瓶包裝的大學(xué)生人數(shù)為151 人，喜愛易拉罐包裝的大學(xué)生人數(shù)為21 人，喜愛紙盒裝得大學(xué)生人數(shù)為18 人，喜愛其他包裝的大學(xué)生人數(shù)為3 人。分析所得：喜愛塑

21、料瓶包裝的大學(xué)生所占比例最大。12、購買瓶裝飲料的容量從以上圖表能夠看出，喜愛大瓶裝飲料的大學(xué)生占總體比例2.1%，喜愛一般瓶裝飲料的大學(xué)生總體比例88.1%，喜愛小瓶裝飲料的大學(xué)生占總體比例 19%。分析所得：喜愛一般瓶裝（300-500ml）的大學(xué)生所占比例最大。13、再次購買飲料的緣故從以上圖表能夠看出，因?yàn)榭诟卸俅钨徺I飲料的大學(xué)生人數(shù)為113人，占總體比例的 58.5%。因?yàn)闋I養(yǎng)而再次購買飲料的大學(xué)生人數(shù)為 14 人，占總體比例為 7.3%。因?yàn)橛谐楠?jiǎng)而再次購買飲料的大學(xué)生人數(shù)為 26 人，占總體比例為 13.5%。因?yàn)楹韧晷那楹孟朐俅位匚抖俅钨徺I飲料的大學(xué)生人數(shù)為 40 人，占總

22、體比例為 20.7%。分析所得：在再次購買飲料的緣故中，口感是決定大學(xué)生再次購買飲料的要緊緣故。14、是否關(guān)注飲料的保健功能從以上圖表能夠看出， 關(guān)注保健功能的大學(xué)生占總體比例的 50.3%，不關(guān)注保健功能的大學(xué)生占總體比例的 49.7%。分析所得：保健功能對(duì)大學(xué)生購買飲料的阻礙不大。15、是否相信飲料所標(biāo)稱的功能作用或營養(yǎng)成分從以上圖表能夠看出，完全相信功能作用或營養(yǎng)成分的大學(xué)生占總體比例的 1.6%，半信半疑功能作用或營養(yǎng)成分的大學(xué)生占總體比例的66.8%，從來不信功能作用或營養(yǎng)成分的大學(xué)生占總體比例的21.8%，沒注意過功能作用或營養(yǎng)成分的大學(xué)生占總體比例的9.8%。分析所得：關(guān)于飲料標(biāo)

23、稱的功能作用或營養(yǎng)成分大部分大學(xué)生持半信半疑態(tài)度。還有一部分大學(xué)生從來不信飲料標(biāo)稱的功能作用或營養(yǎng)成分。16、了解新品飲料的途徑從以上圖表能夠看出，通過電視廣告了解新品飲料的大學(xué)生占總體比例的 39.4%，通過朋友介紹了解新品飲料的大學(xué)生占總體比例的21.2%，通過促銷活動(dòng)了解新品飲料的大學(xué)生占總體比例的19.2%，通過其他方式了解新品飲料的大學(xué)生占總體比例的20.2%。分析所得：通過電視廣告了解新品飲料的大學(xué)生占總體比例最大，余下阻礙輕重依次為朋友介紹、其他方式、促銷活動(dòng)。17、購買飲料的場所從以上圖表能夠看出，在購物中心購買飲料的大學(xué)生占總體比例的25.9%，在便利店購買飲料的大學(xué)生占總體

24、比例的30.1%，在流淌的飲料攤位購買飲料的大學(xué)生占總體比例的2.6%，不在乎地點(diǎn)購買飲料的大學(xué)生占總體比例的 41.5%。分析所得：想和就買不在乎什么地點(diǎn)的大學(xué)生所占比例較大，大學(xué)生習(xí)慣于在購物中心或便利店購買飲料。18、促銷對(duì)消費(fèi)者是否有阻礙從以上圖表能夠看出，促銷對(duì)大學(xué)生選擇飲料存在較大阻礙，占總體比例的 5.7%，促銷對(duì)大學(xué)生選擇飲料存在一定阻礙，占總體比例的48.2%，促銷對(duì)大學(xué)生選擇飲料存在較小阻礙，占總體比例的 31.1%，促銷對(duì)大學(xué)生選擇飲料沒有阻礙，占總體比例的15%。分析所得：促銷對(duì)大學(xué)生選擇飲料存在一定阻礙所占比例較大。19、喜愛促銷方式從以上圖表能夠看出， 喜愛價(jià)格折扣

25、的大學(xué)生占總體比例的58.5%，喜愛附贈(zèng)小禮品的大學(xué)生占總體比例的22.3%，喜愛抽獎(jiǎng)的大學(xué)生占總體比例的 8.8%，喜愛捆綁銷售的大學(xué)生占總體比例的10.4%。分析所得：喜愛價(jià)格折扣促銷形式的大學(xué)生占總體比例較大。20、是否喜愛加果粒等輔料從以上圖表能夠看出，喜愛添加果粒等輔料的大學(xué)生為143 人，占總體比例的 74.1%，不喜愛添加果粒等輔料的大學(xué)生為50 人，占總體比例的25.6% 。分析所得：絕大部分的大學(xué)生喜愛飲料中添加果粒等輔料。21、喜愛輔料的種類從以上圖表能夠看出， 喜愛添加果粒的大學(xué)生占總體比例的59.1%，喜愛添加蘆薈的大學(xué)生占總體比例的25.4%，喜愛添加玫瑰的大學(xué)生占總

26、體比例的 3.1%，喜愛添加香草的大學(xué)生占總體比例的4.7%，喜愛添加其他的大學(xué)生占總體比例的7.8%.分析所得：大部分大學(xué)生喜愛在飲料中添加果粒和蘆薈。22、喜愛哪類明星代言飲料產(chǎn)品從以上圖表能夠看出，喜愛歐美巨星做代言的大學(xué)生占總體比例的12.4%，喜愛內(nèi)地明星做代言的大學(xué)生占總體比例的 51.8%，喜愛港臺(tái)明星做代言的大學(xué)生占總體比例的 30.1%，喜愛網(wǎng)絡(luò)紅人做代言的大學(xué)生占總體比例的 5.7%。分析所得：大部分大學(xué)生喜愛內(nèi)地明星和港臺(tái)明星做飲料的代言。23、是否認(rèn)為日常購買的飲料安全從以上圖表能夠看出，認(rèn)為購買的飲料專門安全的大學(xué)生人數(shù)為8 人，認(rèn)為購買的飲料比較安全的大學(xué)生人數(shù)為1

27、26 人，認(rèn)為購買的飲料不安全的大學(xué)生人數(shù)為37 人，講不行購買的飲料是否安全的大學(xué)生人數(shù)為22 人。分析所得：大部分大學(xué)生認(rèn)為所購買的飲料比較安全，有 19.2%的大學(xué)生認(rèn)為所購買的飲料不安全。24、對(duì)廣告的看法從以上圖表能夠看出，認(rèn)為飲料廣告華而不實(shí)的大學(xué)生所占總體比例的 28.5%，認(rèn)為飲料廣告專門山寨的大學(xué)生所占總體比例的8.8%，認(rèn)為飲被調(diào)查者選購飲料的影響因素料廣告還能夠的大學(xué)生所占總體比例的61.1%，認(rèn)為飲料廣告專門好的大學(xué)其他品牌價(jià)位3%生所占總體比例的10%1.6%。17%分析所得：有一大部分大學(xué)生認(rèn)為目前電視報(bào)紙等媒品體牌上的飲料廣告口感解渴還能夠，然而應(yīng)該做得更好。還有

28、一部分大學(xué)生認(rèn)為目前電營養(yǎng)視報(bào)紙等媒體11%解渴上的飲料廣告華而不實(shí)，沒有彰顯飲料產(chǎn)品的特點(diǎn)口感。價(jià)位47%營養(yǎng)其他25、選購飲料的阻礙因素12%從以上圖表能夠看出，大學(xué)生在選購飲料時(shí)，認(rèn)為口感為要緊阻礙因被調(diào)查者喜愛的飲料品牌45 人，認(rèn)為營養(yǎng)為素的人數(shù)有 129 人，認(rèn)為價(jià)位為要緊阻礙因素的人數(shù)有100康師傅31 人，認(rèn)為品牌要緊因素的人數(shù)有33 人，認(rèn)為解渴為要緊因素的人數(shù)有808 人。為要緊因素的人數(shù)有 26 人，其他因素的人數(shù)有60可口可樂人數(shù)40娃哈哈分析所得：大學(xué)生在購買飲料時(shí)，口感為要百事緊考慮因素，價(jià)位的阻礙20統(tǒng)一其他也占一部0分。今麥郎達(dá)利園王老吉一傅哈郎園事樂吉他統(tǒng)師哈

29、麥利百可老其26、更偏好康哪種娃品牌的今飲料 達(dá)口王可從以上圖表能夠看出， 大學(xué)生在選購飲料時(shí)， 選擇康師傅人數(shù)是95 人，選擇可口可樂人數(shù)為47 人，選擇娃哈哈的人數(shù)為32 人，選擇百事的人數(shù)有 26 人，選擇統(tǒng)一和其他品牌的人數(shù)均為21 人，選擇王老吉的人數(shù)為 10被調(diào)查者喜歡飲料品種果汁, 106人，選擇今麥郎的人數(shù)為 0 人。人，選擇達(dá)利園的人數(shù)為 4120100茶分析所80得：康師傅在大學(xué)生中最受歡迎，娃哈哈和可口可樂為第二選果汁60茶, 47礦泉水 , 41奶茶擇，今麥郎品牌如果想再大學(xué)生中擴(kuò)展銷量需要多做宣傳。礦泉水40奶茶, 20豆奶, 7其他, 19豆奶20其他27、偏好哪些

30、品種的飲料0果汁奶茶礦泉水豆奶其他茶他人推薦新品上市促銷2%5%2%營養(yǎng)成分營養(yǎng)成分從以上圖明星表代能言夠看出，大學(xué)生在選購飲料時(shí)，選擇果汁的大學(xué)生占總1%19%價(jià)格20%，選擇礦泉水的大體比例的 44%，選擇茶飲料的大學(xué)生占總體比例的容量包裝質(zhì)量安全6%8%，選學(xué)生占總體比例的17%，選擇奶茶和其他種類的大學(xué)生均占總體的品牌品牌3%。容量明星代言擇豆奶的大學(xué)生占總體比例的10%價(jià)格他人推薦分析所得：果汁飲品在大學(xué)生飲料消費(fèi)中所占比例最高，新豆品上奶市類飲品22%質(zhì)量安全促銷在大學(xué)生飲料消費(fèi)中所占比例最低。包裝27%28、購買飲料時(shí)側(cè)重考慮的因素6%被調(diào)查者選購飲料側(cè)重考慮因素從以上圖表能夠看

31、出，大學(xué)生在選購飲料時(shí)，有111名大學(xué)生側(cè)重考慮質(zhì)量安全， 有 93 名大學(xué)生考慮價(jià)格，有 82 名大學(xué)生考慮營養(yǎng)成分，有 4 1 名大學(xué)生考慮品牌知名度， 有 27 名大學(xué)生考慮包裝和容量， 有 21 名大學(xué)生考慮促銷活動(dòng)，有 9 名大學(xué)生考慮新品上市，有 8 名大學(xué)生考慮他人舉薦，有 5 名大學(xué)生考慮明星代言。分析所得：質(zhì)量安全是阻礙大學(xué)生購買飲料的最大側(cè)重因素，價(jià)格和營養(yǎng)成分也占較大比重，如果想打開大學(xué)生市場，那么飲料廠家應(yīng)該在產(chǎn)品的質(zhì)量與安全上下較大功夫。在營養(yǎng)成分和價(jià)格上也應(yīng)該有較大側(cè)重。28、大學(xué)生認(rèn)為市場上的飲料產(chǎn)品要緊存在的咨詢題以及如何改進(jìn)的。通過調(diào)研與分析，我們做出如下總結(jié)

32、：在大學(xué)生眼中，市場上的飲料產(chǎn)品存在要緊咨詢題為：飲料包裝越來越小，然而價(jià)格卻越來越貴；飲料在質(zhì)量安全方面存在較大的漏洞；飲品中的色素、防腐劑等添加劑成分較重；飲品的口感比較差，種類比較單一；多數(shù)被調(diào)查者關(guān)于飲品包裝上營養(yǎng)成分的介紹持懷疑態(tài)度；飲品的過度包裝不方便攜帶；關(guān)于產(chǎn)品的過度宣傳使消費(fèi)者產(chǎn)生逆反心理。改進(jìn)方法：期望市場上的飲料產(chǎn)品增加容量，降低價(jià)格，做到加量不加價(jià)；在飲品的質(zhì)量安全方面加大治理與監(jiān)督；在不阻礙飲品口感的前提下，減少對(duì)色素、防腐劑等添加劑的使用量；提升飲品的口感，增加開發(fā)飲品的種類，使消費(fèi)者有更多的選擇；提升飲品的營養(yǎng)成分，做到實(shí)事求是，不欺詐消費(fèi)者；設(shè)計(jì)便于攜帶的包裝，

33、使消費(fèi)者在攜帶飲品時(shí)更加方便；對(duì)飲品的宣傳應(yīng)適度、新穎，以免引起消費(fèi)者的逆反心理。六、調(diào)查結(jié)論大學(xué)生在飲料消費(fèi)中，性別、年級(jí)、戀愛狀況關(guān)于飲料的消費(fèi)的阻礙并不是專門大。來自農(nóng)村的大學(xué)生，每月的開銷比來自城鎮(zhèn)的大學(xué)生的開銷低，關(guān)于飲料的購買量也相對(duì)比較低。關(guān)于性格來講，性格較外向的大學(xué)生每周購買的飲料比較多，性格較內(nèi)向的大學(xué)生每周購買飲料比較少。一星期內(nèi)，獨(dú)生子女購買飲料次數(shù)比較多，非獨(dú)生子女購買次數(shù)較少。在支配生活費(fèi)方面，花鈔票專門隨意的大學(xué)生的每月開銷較大，關(guān)于每周的購買飲料的次數(shù)也比較多，而對(duì)生活費(fèi)支出有一定打算性的大學(xué)生，每個(gè)月開銷比較固定，也比較少，每個(gè)星期購買飲料的次數(shù)也比較少。大學(xué)

34、生在購買飲料的時(shí)候，通常沒有特定的目的，為了臨時(shí)解渴的人數(shù)比較多。大學(xué)生在購買飲料的時(shí)候，喜愛果汁飲料的占較大比重，茶和礦泉水的選擇人數(shù)比果汁人數(shù)稍少一些。關(guān)于飲料的保健功能，大部分大學(xué)生依舊比較關(guān)注的。七、存在咨詢題及緣故大部分大學(xué)生認(rèn)為市場上飲料產(chǎn)品價(jià)格偏高，容量較少，廠家存在變相加價(jià)現(xiàn)象。大部分大學(xué)生認(rèn)為市場上的飲料產(chǎn)品的口感并沒有滿足他們的要求，色素、防腐劑等添加劑對(duì)口感的阻礙較大。大部分大學(xué)生認(rèn)為，目前飲料市場上飲品的種類過于單一，可選擇性比較小。大部分大學(xué)生對(duì)市場上的飲料產(chǎn)品的質(zhì)量和安全持懷疑態(tài)度，對(duì)飲品營養(yǎng)成分的介紹也有所保留。大部分大學(xué)生認(rèn)為目前電視報(bào)紙等媒體上的飲料廣告沒有彰

35、顯飲料產(chǎn)品的特點(diǎn)有待改進(jìn)。八、計(jì)策及建議在不阻礙盈利的前提下，企業(yè)應(yīng)適當(dāng)調(diào)整飲料產(chǎn)品的價(jià)格，飲料價(jià)格既與生產(chǎn)成本有關(guān)，又與消費(fèi)者的同意度有關(guān)，企業(yè)應(yīng)按照原輔料及包裝材料價(jià)格的上漲情形，第一從強(qiáng)化治理入手降低成本，抵消部分漲價(jià)因素；在確定成本與價(jià)格關(guān)系時(shí)，科學(xué)合理地為產(chǎn)品定價(jià)，保證企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)和可連續(xù)進(jìn)展；盡量幸免飲料價(jià)格的大起大落，做到市場的平穩(wěn)變化。在高成本時(shí)代，企業(yè)應(yīng)研究消費(fèi)需求變化，營銷方式應(yīng)從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向飲料品質(zhì)更高的“差異化”生產(chǎn)，為消費(fèi)者提供更多的適銷對(duì)路的新產(chǎn)品。飲料進(jìn)展的必定趨勢則是市場細(xì)分，產(chǎn)品式樣日益多樣化，以滿足不同種類消費(fèi)者的口味需求?，F(xiàn)今市面上顯現(xiàn)了具有不

36、同口感的飲料。因此以后市場上最好的產(chǎn)品依舊應(yīng)符合消費(fèi)者的口味，因此了解不同市場的消費(fèi)者的喜好，對(duì)飲料的成功起著至關(guān)重要的作用。企業(yè)對(duì)飲料進(jìn)行包裝時(shí)一定要注意生產(chǎn)日期和保質(zhì)期及標(biāo)簽配料中的色素、甜味劑、防腐劑的標(biāo)注。防止字跡不清、包裝粗糙、破舊和感官專門等。否則，會(huì)阻礙消費(fèi)者對(duì)該種飲料的評(píng)判及購買。調(diào)整飲料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低碳酸飲料的比例。重點(diǎn)進(jìn)展果蔬汁飲料、植物蛋白飲料和茶飲料等產(chǎn)品，適度進(jìn)展瓶（罐）裝飲用礦泉水，逐步降低可樂等碳酸類飲料的進(jìn)展。因此在利好政策的推動(dòng)下，以后幾年將是軟飲料行業(yè)框架結(jié)構(gòu)重構(gòu)時(shí)期，功能飲料、果汁飲料、茶飲料等健康飲料將組成框架結(jié)構(gòu)的主體。追求健康價(jià)值，是以后中國飲料市場

37、進(jìn)展的必定方向。通過對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量保證體系的建立，對(duì)產(chǎn)品做出公平的、科學(xué)的、準(zhǔn)確的評(píng)判，愛護(hù)消費(fèi)者的利益，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的提升。信守對(duì)顧客的保證與承諾，以國家法律法規(guī)為準(zhǔn)則，以標(biāo)準(zhǔn)為判定依據(jù)，竭誠為顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。加大機(jī)構(gòu)內(nèi)部質(zhì)量治理，增強(qiáng)人員質(zhì)量意識(shí)和業(yè)務(wù)素養(yǎng)，連續(xù)改進(jìn)工作，持續(xù)提升企業(yè)的信譽(yù)度和權(quán)威性。關(guān)于貨架展現(xiàn)：要考慮四個(gè)方面的內(nèi)容，位置、外觀、價(jià)格牌、產(chǎn)品的次序和比例。位置，產(chǎn)品要擺放在消費(fèi)者流量最大最先見到的位置，如放在消費(fèi)者一進(jìn)商店就能看見的地點(diǎn)，收銀臺(tái)旁邊等，這些地點(diǎn)可見度大，銷售機(jī)會(huì)多。外觀，貨架及其上邊的產(chǎn)品應(yīng)清潔潔凈。價(jià)格牌，應(yīng)有明顯的價(jià)格牌，所有陳設(shè)飲料產(chǎn)品均要有價(jià)格標(biāo)示，

38、所有飲料產(chǎn)品在不同的陳設(shè)設(shè)備中價(jià)格均需一致。產(chǎn)品次序及比例，陳設(shè)在貨架上的飲料產(chǎn)品應(yīng)嚴(yán)格按照企業(yè)所規(guī)定的次序排列，同時(shí)企業(yè)品牌的飲料產(chǎn)品應(yīng)至少占 50%的牌面。飲料產(chǎn)品在貨架上應(yīng)唾手可得，包裝相同的產(chǎn)品必須位于同層貨架上，同時(shí)要平行。關(guān)于飲料產(chǎn)品的售點(diǎn)廣告，要考慮四個(gè)方面的內(nèi)容。位置、外觀、選用、售點(diǎn)和買點(diǎn)的廣告。位置，廣告應(yīng)張貼在最顯眼的位置，如進(jìn)門處，視平線處等以吸引消費(fèi)者的注意力。外觀，廣告也代表了企業(yè)的形象，因此廣告外觀應(yīng)潔凈整潔。選用，廣告品的種類專門多，在選用時(shí)，要注意銷售什么產(chǎn)品配什么廣告，這也是專業(yè)水準(zhǔn)的一種表現(xiàn)。售點(diǎn)和買點(diǎn)的廣告，生動(dòng)化是圍繞著產(chǎn)品在售點(diǎn)和買點(diǎn)進(jìn)行的，因此廣告

39、品必須張貼在售點(diǎn)和買點(diǎn)內(nèi)。關(guān)于產(chǎn)品的媒體廣告，在夏季，節(jié)假日等飲料銷售商機(jī)來臨前進(jìn)行電視媒體的集中轟炸，愛護(hù)和提升品牌知名度，帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售。利用網(wǎng)絡(luò)那個(gè)無區(qū)域的媒體，進(jìn)行區(qū)域式的廣告投放。季節(jié)性安排，結(jié)合品類投放規(guī)律集中于4、5、6 月媒體和欄目選擇，以省無線臺(tái)為主，欄目時(shí)段相對(duì)集中在劇插和新聞。附錄大學(xué)生飲料消費(fèi)情形調(diào)查咨詢卷為了調(diào)查當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)群體在飲料消費(fèi)方面的差不多狀況，我們?cè)O(shè)計(jì)了這份咨詢卷。這份咨詢卷詳實(shí)、簡潔、有一定參考價(jià)值，期望您抽出一點(diǎn)寶貴時(shí)刻來參與調(diào)查！感謝您的合作！1.您的性別是：A男B.女2.您的年級(jí)是：A. 大一B.大二C.大三D.大四E.研究生F 其他3.您的居住地是：A. 城鎮(zhèn)B. 農(nóng)村4.目前戀愛狀況：A. 戀愛中B. 未戀愛5.您覺得您的性格是性格：A. 外向型B. 內(nèi)向型C.其他6.您是否是獨(dú)生子女？A. 是B.