現(xiàn)代廣告代理制思考論文

1、現(xiàn)代廣告代理制思考論文現(xiàn)代廣告代理制，是指廣告主委托廣告公司進行市場調查，廣告策劃，廣告創(chuàng)意，廣告設計、創(chuàng)作，廣告媒體選擇，廣告預算，廣告實施和監(jiān)督，廣告宣傳反饋等總體策劃、全面服務代理業(yè)務。推選現(xiàn)代廣告代理制，能提高廣告宣傳的社會效益和經(jīng)濟效益，提高廣告的設計、制作水平，提高廣告隊伍的素質；能適應大中型企業(yè)開拓國內外市場需要，與國際廣告市場接軌，有效地參與國際市場競爭；能更大地發(fā)揮廣告在建設有中國特色社會主義的作用，更好地為社會主義市場經(jīng)濟服務。 回顧我國改革開放15年來廣告業(yè)的復興情況，雖然有很大的發(fā)展，但是廣告業(yè)的運作仍然不順暢，沒有建立起規(guī)范性動作機制，廣告代理制度發(fā)展緩慢，同廣告業(yè)發(fā)

2、達的國家和地區(qū)相比有很大的差距，要實行現(xiàn)代廣告代理制，應做到以下幾點： 第一，政府適當干預推選廣告代理制，保護這類廣告業(yè)務運作順暢和廣告宣傳質量。當前，要克服兩種極端做法；一是主張由政府硬性規(guī)定，一是經(jīng)濟廣告（除分類廣告外）均需通過廣告公司代理，媒介不直接承攬廣告，廣告主不能趨向媒介投放廣告，二是主張隨其自然，認為國際上經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)廣告代理是自然形成的，我國也必須循此自然的路子，不必由政府干預。我國正由原來的計劃經(jīng)濟轉軌實行社會主義市場經(jīng)濟，而作為市場經(jīng)濟的組成部分的廣告業(yè)也不能離開政府的干預而自然發(fā)展，特別是當前我國廣告業(yè)面臨著“復關”的國際廣告業(yè)的嚴峻挑戰(zhàn)，政府必須從全國的總戰(zhàn)略決

3、策出發(fā)，認真確定廣告業(yè)的政策方針；根據(jù)我國廣告業(yè)的現(xiàn)狀和市場經(jīng)濟的發(fā)展以及國際市場競爭的需要，及時地、積極地采取切實可行的措施，并制定相應的法律法規(guī)，推行并保障現(xiàn)代廣告代理制的實施，促使我國廣告業(yè)迅速發(fā)展，與國際慣例接軌，如果能在廣告業(yè)成長初期，由一些行政管理部門有意識地扶持一些企業(yè)，做出一些典范樣板，對廣告業(yè)發(fā)展有利。 第二，在具體工作中支持、扶植現(xiàn)代廣告代理制，適當提高這類代理業(yè)務的廣告代理費。凡屬現(xiàn)代廣告代理的業(yè)務，媒介單位要創(chuàng)造條件，優(yōu)先提供廣告版面或時間。廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，應當遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠實、信用的原則。 現(xiàn)代廣告代理的業(yè)務由媒介單位根據(jù)

4、廣告公司與廣告主簽訂的代理合同和廣告實施計劃進行確認，由媒介單位付給廣告代理公司廣告發(fā)布費作為代理費，并接受廣告管理機構的的監(jiān)督；非現(xiàn)代廣告代理的（簡單代理）仍按10%不變；為防止不正當競爭和壟斷行為，媒介廣告發(fā)布價格要明碼標價、一視同仁，廣告費折扣、升降價、優(yōu)惠價向社會公開，媒介廣告部、媒介廣告公司和非媒介廣告公司執(zhí)行統(tǒng)一價格，接受工商、物價管理機關監(jiān)督。廣告公司的廣告經(jīng)營范圍均不作限制，只要是經(jīng)媒介廣告部確認的現(xiàn)代廣告代理業(yè)務，無論是那一廣告經(jīng)營者都給予支持和保護。 第三，發(fā)揮廣告公司的優(yōu)勢，提高廣告經(jīng)營者的整體素質，全心全意為廣告客戶服務。廣告是有責任的住處傳遞活動。它集商業(yè)性、知識性、

5、科學性、藝術性于一身，是一項富有魅力、具有挑戰(zhàn)性的事業(yè)，只有全身的投入才能做好。 一些優(yōu)秀的廣告公司，常常被企業(yè)譽為“企業(yè)形象的設計師”。這里的關鍵是科學的廣告策劃。它需要有豐富的經(jīng)驗，高超的技巧和對經(jīng)濟管理理論嫻熟的運用。這就要求廣告經(jīng)營者在努力掌握黨的方針政策，熟悉廣告業(yè)的同時，還要認真學習和研究市場學、經(jīng)濟學、社會學、心理學、公共關系學等基礎知識和廣告學的專業(yè)技能，從而提高廣告經(jīng)營者的整體素質，全心全意為廣告客戶服務。 第四，加強廣告管理，杜絕虛假廣告。廣告與廣告管理是矛盾的統(tǒng)一體。廣告管理與廣告是對立的，前者是管理的主體，后是管理的對象；二者又是統(tǒng)一的，廣告是廣告管理存在的先決條件，廣

6、告事業(yè)發(fā)展了，廣告管理才會相應地加強，廣告凋零，廣告管理也會衰敗。廣告管理是廣告事業(yè)健康發(fā)展的必要保障。如果任虛假廣告泛濫，必然制約廣告事業(yè)的發(fā)展進程。 為了從根本上杜絕種種不良廣告的出現(xiàn)，工商行政管理機關對廣告管理要實行經(jīng)常性的監(jiān)督檢查制度，確保廣告管理法則的正確實施，還要在報刊、廣播、電視中加強廣告道德的思想教育，提高廣告經(jīng)營者遵守廣告法的自覺性。做到依法辦事，違者必究，牢固地樹立廣告法制觀念，這樣才能使廣告業(yè)健康發(fā)展。 第五，在嚴厲打擊虛假廣告的同時，還要抵制和反對廣告中的不正當競爭行為。廣告中的不正當競爭行為是指經(jīng)營者利用廣告進行不關的或令人誤解的宣傳，從而損害競爭對手合法權益的一種違法行為，其具體表現(xiàn)方式有三： 1、詆毀行為。經(jīng)營者在捏造事實，貶低競爭對手，抬高自己，以達到在競爭中取勝的目的。 2、誤導行為。廣告內容雖然不是虛假的，但能引起人們的誤解。經(jīng)營者往往選擇共產(chǎn)品或服務中優(yōu)于共優(yōu)競爭者的某一單薦指標做宣傳，給人以他的產(chǎn)品高人一等的印象，影響競爭對手的銷量。 3、夸大行為。一般來說，在廣告中進行一定的夸大是允許的。但當這種夸大使消費產(chǎn)生誤解時，就屬不正當競爭行為。 廣告作為一個知識密集、技術密集、人才密集的新型高新技術產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展要做到：一是按社會主義市場經(jīng)濟新軌道的要求高起點發(fā)展；二是宏觀調控，政府部門可在新軌道上依法行政，使廣告行業(yè)在大發(fā)展時期