家電行業(yè)成功案例

1、2007年家用電器行業(yè),電器行業(yè)在框架“投放量居中，但是歡迎度排名比較靠前,數(shù)據(jù)來源：2006年框架電梯平面廣告媒體調(diào)研分析報(bào)告,數(shù)據(jù)來源：框架kiss系統(tǒng)07/0107/12,受眾喜好程度,框架行業(yè)投放比例,框架電器行業(yè)投放排名前十五位,數(shù)據(jù)來源：框架kiss系統(tǒng) 07/0107/12,備注：此排名根據(jù)各品牌在框架電梯平面媒體投放金額進(jìn)行排序,07年對比06年的投放增長量,2007年 3211,2006年 2081,54,數(shù)據(jù)來源：框架kiss系統(tǒng) 06/01-07/12,單位：萬元,框架電器行業(yè)投放時(shí)期,數(shù)據(jù)來源：框架kiss系統(tǒng)07/0107/12,框架的觀點(diǎn),現(xiàn)狀表述： 就目前數(shù)據(jù)分析

2、，電器行業(yè)整體在框架媒體的投放處于逐步上升階段。 伴隨創(chuàng)維電視07年在框架媒體大量的投放可以看出，框架媒體已逐漸被電器類的廠商接受并認(rèn)可。 同時(shí)，從消費(fèi)者方面得到反饋，消費(fèi)者對貼近生活的電器用品廣告喜好程度相對較高，排名位列第四位。 建議做法： 常規(guī)投放的同時(shí)，可加大節(jié)假日前的宣傳力度，從而為產(chǎn)品銷售起到更好的推進(jìn)作用 貼近消費(fèi)者的創(chuàng)意可以為電器行業(yè)的投放加分,我們的客戶,成功案例回顧,清華同方液晶電視,案例一,投放背景,投放方式,投放背景：清華同方于07年開始正式進(jìn)軍液晶電視行業(yè)，因其鋪貨渠道主要以成熟商圈及大型社區(qū)聚集點(diǎn)內(nèi)的商超賣場為主，為了更加有效的鎖定直接目標(biāo)消費(fèi)者。 故07年4月開始

3、選擇與其媒體要求相符合的框架電梯媒體進(jìn)行廣告投放。 廣告目標(biāo)：提升廣告到達(dá)率及品牌知名度，深度影響消費(fèi)者，帶動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)欲望,發(fā)布城市：北京、上海、深圳 發(fā)布時(shí)間：07年410月 樓宇選擇：住宅樓、商住樓 發(fā)布數(shù)量：中度投放,注：輕度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在500塊以下 中等發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在5001000塊 重度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在1000塊以上,做出電視內(nèi)的天鵝畫面與現(xiàn)實(shí)中的天鵝對比，形象突出電視全高清的特點(diǎn) 半月滾動(dòng)策略 良好的事后調(diào)研數(shù)據(jù)表現(xiàn)：調(diào)研結(jié)果顯示，框架電梯平面對中高端人群的接觸效果良好，廣告目的基本達(dá)到，因此在一線城市繼續(xù)投放,成功要素,數(shù)據(jù)來源：ctr市場研究機(jī)構(gòu)

4、，2007年10月,高到達(dá)率,認(rèn)知有效提升,夏普液晶電視,案例二,發(fā)布城市：北京、廣州、深圳、杭州、武漢、南京、無錫、蘇州 發(fā)布時(shí)間：2月、4月、9月 發(fā)布數(shù)量： 一線城市中度投放 二線城市輕度投放,投放背景：夏普液晶電視推出新品宣傳之際，認(rèn)為電梯媒體形式與電視產(chǎn)品的特點(diǎn)相吻合，為了可以在消費(fèi)者的生活軌跡中形成循環(huán)影響，07年2月開始嘗試電梯媒體進(jìn)行廣告投放。 同期投放媒體：地鐵、候車廳 廣告目標(biāo)：提升廣告到達(dá)率及品牌知名度，深度影響消費(fèi)者，帶動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)欲望,注：輕度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在500塊以下 中等發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在5001000塊 重度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在1000塊以上

5、,成功要素,高爾夫?qū)で颉?的廣告畫面的信息容易記憶且突出了產(chǎn)品的主要特點(diǎn)，因此在畫面的直接影響下，廣告所訴求的“影像清晰”得到較好的傳遞效果。 半月滾動(dòng)策略 良好的事后調(diào)研數(shù)據(jù)表現(xiàn)：調(diào)研結(jié)果顯示，框架電梯平面對中高端人群的接觸效果良好，廣告目的基本達(dá)到，因此除在一線城市繼續(xù)投放外，還增加了二線城市投放,數(shù)據(jù)來源：ctr市場研究機(jī)構(gòu)，2007年5月,高到達(dá)率,認(rèn)知有效提升,其它案例之液晶電視篇,創(chuàng)維,投放產(chǎn)品：液晶電視 投放城市：北京、上海、廣州、 深圳、杭州、南京、 大連、昆明、西安 投放時(shí)間：2007年411月 投放數(shù)量：重度投放,看出大獎(jiǎng),sony,投放產(chǎn)品：液晶電視 投放城市：杭州、南京

6、、西安 、 福州、哈爾濱、寧波、 青島、沈陽、武漢、 重慶 投放時(shí)間：2007年9月 投放數(shù)量：輕度投放,東芝,投放產(chǎn)品：液晶電視 投放城市：成都、杭州、沈陽、 太原、西安 投放時(shí)間：2007年410月 投放數(shù)量：輕度投放,海信,投放產(chǎn)品：液晶電視 投放城市：廣州、深圳、南京 投放時(shí)間：2007年14月 投放數(shù)量：輕度投放,其它案例之小家電篇,亞都,投放產(chǎn)品：加濕器、凈化器 投放城市：北京、上海 投放時(shí)間：2007年411月 投放數(shù)量：重度投放,歐司朗,投放產(chǎn)品：照明產(chǎn)品 投放城市：北京、上海、廣 州、深圳 投放時(shí)間：2007年411月 投放數(shù)量：輕度投放,松下,投放產(chǎn)品：洗衣機(jī)、按摩椅 投放城市：北京、上海、廣州、 深圳、杭州、南京 投放時(shí)間：2007年211月 投放數(shù)量：中度投放,其它案例之家電賣場篇,國美,投放產(chǎn)品：實(shí)體店促銷 投放城市