“產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化”打造產(chǎn)業(yè)集群[優(yōu)秀論文]

1、 “產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化”打造產(chǎn)業(yè)集群 摘 要產(chǎn)業(yè)品牌化與品牌產(chǎn)業(yè)化之間關(guān)系是相互促進(jìn)，相互推動的。產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化是 發(fā)展 區(qū)域塊狀 經(jīng)濟(jì) (產(chǎn)業(yè)集 群)，提升區(qū)域競爭力的必由之路。嘉興產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢明顯，近幾年極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，但“產(chǎn)業(yè)品牌化、品 牌產(chǎn)業(yè)化”的道路還很長。本文闡述嘉興產(chǎn)業(yè)集群及產(chǎn)業(yè)品牌化現(xiàn)狀，提出了通過創(chuàng)建和注冊集體商標(biāo)、區(qū)域品牌、培 育知名品牌；品牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展；多方配合，不懈努力，有效推動產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化等對策，不斷促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群 的發(fā)展壯大，以供其他地方發(fā)展經(jīng)濟(jì)借鑒。關(guān)鍵詞產(chǎn)業(yè)集群；區(qū)域經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)業(yè)品牌化；品牌產(chǎn)業(yè)化嘉興自古為富庶繁華之地，素有“魚米

2、之鄉(xiāng)，絲綢之府”之美譽(yù)。改革開放以來，嘉興承載著上海浦東開發(fā)開放的輻射、蘇南開放型經(jīng)濟(jì)和浙南民營經(jīng)濟(jì)的交匯影響，形成了鮮明的區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)。這幾年，嘉興經(jīng)濟(jì)運(yùn)行快中見好，綜合實力明顯增強(qiáng)。2006年全市生產(chǎn)總值1343.10億元，按可比價 計算 ，比上年增長13.7%。按戶籍人口計算，人均生產(chǎn)總值達(dá)40100元，比上年增長13.4%，按當(dāng)年基準(zhǔn)匯率計算達(dá)5030美元。一、嘉興市產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)集群是指某一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相互關(guān)聯(lián)的 企業(yè) 及其支撐體系在一定地域內(nèi)發(fā)展并形成具有持續(xù)競爭優(yōu)勢的經(jīng)濟(jì)群落，培育產(chǎn)業(yè)集群是壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升產(chǎn)業(yè)競爭力的有效途徑。嘉興市產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢明顯，形成了紡織、服裝、皮革、經(jīng)編

3、、木業(yè)家具、磁性材料、玻璃纖維、新型元器件等一批在國內(nèi)具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。 嘉善縣的木業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，特別是從上世紀(jì)90年代中后期開始，已逐步從原先的單純生產(chǎn)膠合板開始向木制家具、實木及復(fù)合地板、普通膠合板、高檔貼面板、細(xì)木工板等多個木業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如今，嘉善縣內(nèi)共有各類木業(yè)企業(yè)520余家，其中規(guī)模以上企業(yè)140多家，木業(yè)產(chǎn)量占全國的30%以上，成為全國木業(yè)產(chǎn)業(yè)中當(dāng)之無愧的巨頭之一。特別是由于近幾年來全國房地產(chǎn)市場較熱和國外市場趨旺，嘉善木業(yè)產(chǎn)業(yè)得到了長足發(fā)展，已連續(xù)多年出現(xiàn)20%以上的增幅。海寧市皮革服裝業(yè)經(jīng)過20多年特別是近10年來的快速發(fā)展，已經(jīng)培育起一個結(jié)構(gòu)、布局較完善、合理，地域特

4、色明顯，在國內(nèi)具有相當(dāng)優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)群，并且正在形成日趨強(qiáng)勢的產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)已形成了以沙發(fā)套和成品沙發(fā)、皮件服裝、制革為主體，以皮革票夾、箱包、皮革化工、箱包用五金配件和皮革手套等小制品的較為完整的產(chǎn)業(yè)體系?，F(xiàn)海寧的皮革產(chǎn)業(yè)擁有三個全國第一：年產(chǎn)皮革服裝全國第一；皮革交易量全國第一；皮革服裝外貿(mào)出口供貨值全國第一。 光機(jī)電產(chǎn)業(yè)是平湖近年來培育起來的具有地方特色和區(qū)位優(yōu)勢的新興產(chǎn)業(yè)，是平湖近年來發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)。自1999年日本芝浦進(jìn)入平湖投資以來，平湖逐漸形成了較大規(guī)模的光機(jī)電產(chǎn)業(yè)群，工業(yè)產(chǎn)值每年以高于40%的速度遞增，已成為平湖市繼服裝之后的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。2002年7月，平湖光機(jī)電特色產(chǎn)業(yè)被浙江省科

5、技廳批準(zhǔn)列入省高新技術(shù)特色產(chǎn)業(yè)基地，2004年9月被國家科技部正式批準(zhǔn)為國家火炬計劃平湖光機(jī)電產(chǎn)業(yè)基地，成為浙江省唯一的國家火炬計劃光機(jī)電產(chǎn)業(yè)基地。目前，平湖全市現(xiàn)擁有光機(jī)電企業(yè)107家，其中國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)1家、浙江省級高新技術(shù)企業(yè)12家，產(chǎn)品涉及計算機(jī)及其周邊產(chǎn)品，通信及光 電子 元器件、電子產(chǎn)品、精密機(jī)械及其裝置等高新技術(shù)產(chǎn)品。2006年全市光機(jī)電規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)101.5億元，占全市工業(yè)總產(chǎn)值的比重達(dá)22.68%。今年上半年，光機(jī)電行業(yè)共實現(xiàn)銷售收入57.3億元，同比增長23.2%，實現(xiàn)利潤總額2.7億元，同比增長2倍。海鹽縣標(biāo)準(zhǔn)緊固件大發(fā)展起端于上世紀(jì)改革開放初期，在

6、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)創(chuàng)辦熱潮中，依托上海和浙江省五金礦產(chǎn)進(jìn)出口公司的技術(shù)和銷售支持，海鹽創(chuàng)辦了一批集體緊固件廠，幾乎遍布海鹽縣各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。海鹽標(biāo)準(zhǔn)緊固件以外銷為主，其中螺母出口占全省出口總額的50%，出口美國市場的長螺桿占全國出口總量的70%，一批企業(yè)專業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)較國內(nèi)同行處于前列，同時海鹽標(biāo)準(zhǔn)件普通產(chǎn)品品種規(guī)格齊全，知名度高，國內(nèi)外客商采購標(biāo)準(zhǔn)件必到海鹽考察，海鹽縣標(biāo)準(zhǔn)緊固件內(nèi)外銷售都有明顯的市場優(yōu)勢。以上所述僅是嘉興上榜2007年中國內(nèi)地“百佳產(chǎn)業(yè)集群”的情況，嘉興還有其他發(fā)展勢頭較好的產(chǎn)業(yè)集群。例如：平湖童車、海鹽千斤頂、王店小家電、新埭潔具、許家村家紡等。還擁有被中國紡織工業(yè)協(xié)會

7、命名的8個紡織產(chǎn)業(yè)基地市、特色名鎮(zhèn)：海寧中國紡織產(chǎn)業(yè)基地市、平湖中國出口服裝制造名城、海寧許村中國布藝名鎮(zhèn)、海寧馬橋中國經(jīng)編名鎮(zhèn)、桐鄉(xiāng)濮院中國羊毛衫名鎮(zhèn)、秀洲區(qū)郵車港中國靜電植絨名鎮(zhèn)、桐鄉(xiāng)大麻中國布藝名鎮(zhèn)、桐鄉(xiāng)洲泉中國化纖名鎮(zhèn)。近幾年嘉興重要戰(zhàn)略之一就是加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，其中浙江省環(huán)杭州灣產(chǎn)業(yè)帶規(guī)劃、嘉興市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃、嘉興市城市總體規(guī)劃以及嘉興市其他專項規(guī)劃中都明確嘉興發(fā)展戰(zhàn)略重在發(fā)展四大產(chǎn)業(yè)，即以重化工業(yè)為主的臨港工業(yè)、以電子信息業(yè)為主的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、以汽車零部件業(yè)為主的裝備制造業(yè)和以傳統(tǒng)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)群。二、嘉興“產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化”現(xiàn)狀通過對嘉興產(chǎn)業(yè)集群

8、的分析，應(yīng)該說嘉興產(chǎn)業(yè)品牌化處于發(fā)展階段，品牌產(chǎn)業(yè)化處于起步階段。(二)建立了“基地品牌+ 企業(yè) 品牌”的創(chuàng)牌模型。為了培育區(qū)域品牌，提升地區(qū) 經(jīng)濟(jì) 整體質(zhì)量，嘉興市工商局倡導(dǎo)各地特色產(chǎn)業(yè)，按照培育區(qū)域品牌和個性品牌相結(jié)合的思路，建立“基地品牌+企業(yè)品牌”的創(chuàng)牌模型。同時，積極引導(dǎo)企業(yè)從同質(zhì)競爭轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)競合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)從個體到整體的全面提升。通過不懈的努力，品牌基地建設(shè)工作成效顯著。其中，海寧皮革城被認(rèn)定為省級專業(yè)商標(biāo)品牌基地。另有王店小家電、濮院羊毛衫、海鹽千斤頂?shù)?0大基地被認(rèn)定為市級專業(yè)商標(biāo)品牌。品牌基地對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的集體拉動效應(yīng)十分明顯。據(jù)統(tǒng)計，嘉興目前的專業(yè)商標(biāo)品牌基地中，共有注冊商標(biāo)2

9、000多件，超過全市注冊商標(biāo)總量的1/6，有省級著名商標(biāo)29件，接近全市省級著名商標(biāo)總量的1/3。三、如何打造嘉興的“產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化”品牌競爭是 現(xiàn)代 市場競爭的主要手段，是市場優(yōu)勝劣汰的 自然 法則，“得品牌者得天下”品牌意味著市場權(quán)利，誰擁有品牌，誰就是標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的制定者；誰擁有品牌，誰就說了算；誰擁有品牌，誰就可獲得巨大利潤。品牌是國際市場的通用語言，是民族產(chǎn)業(yè)的核心財富，是構(gòu)成一個國家或一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)競爭力的重要組成部分。(一)產(chǎn)業(yè)品牌化與品牌產(chǎn)業(yè)化1.產(chǎn)業(yè)品牌化與品牌產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系。產(chǎn)業(yè)品牌化是整個產(chǎn)業(yè)要打造品牌，提高品牌的知名度，進(jìn)而提高產(chǎn)業(yè)集群的知名度；品牌產(chǎn)業(yè)化是在某一產(chǎn)業(yè)

10、利用品牌來做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，并形成產(chǎn)業(yè)鏈，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的 發(fā)展 。產(chǎn)業(yè)品牌化與品牌產(chǎn)業(yè)化之間關(guān)系是相互促進(jìn)，相互推動的。2.產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化的功能(1)產(chǎn)業(yè)品牌化具有龍頭功能、規(guī)模經(jīng)濟(jì)功能、創(chuàng)新功能和社會文化功能，對產(chǎn)業(yè)化具有積極的促進(jìn)作用。產(chǎn)業(yè)品牌化的龍頭功能可以帶動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)品牌化的規(guī)模經(jīng)濟(jì)功能可以促進(jìn)本產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品和支柱產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)和基地化建設(shè)；產(chǎn)業(yè)品牌化的創(chuàng)新功能可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)科技進(jìn)步；品牌戰(zhàn)略的社會文化功能可以為產(chǎn)業(yè)化的健康發(fā)展提供良好的“軟環(huán)境”。(2)品牌產(chǎn)業(yè)化對品牌戰(zhàn)略有積極的推動作用，有利于滿足品牌對產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)規(guī)模和科技含量的要求；有利于充分發(fā)揮

11、品牌戰(zhàn)略的效益功能；有利于推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。品牌產(chǎn)業(yè)化是同類產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量保證，通過品牌產(chǎn)業(yè)化帶動整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品實現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；凑諊?yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，不僅大大地改善了產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)，保證產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的統(tǒng)一性和穩(wěn)定性，而且還可以穩(wěn)定和提高產(chǎn)業(yè)品牌形象。實施品牌產(chǎn)業(yè)化，不僅可以促進(jìn)本產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，而且還會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如：韓國在確定 網(wǎng)絡(luò) 游戲產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位后，有計劃、有步驟地把網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)打造成為全球最具競爭力的產(chǎn)業(yè)，提出“品牌產(chǎn)業(yè)化 ”口號，利用網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大滲透力，帶動了電信業(yè)、零售業(yè)、傳媒業(yè)、出版業(yè)、制造業(yè)、展覽業(yè)等諸多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(二)打造

12、嘉興“產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化”對策“產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化”是中國品牌戰(zhàn)略的瓶頸和突破口?！爸袊圃臁痹趪H市場缺乏競爭力的原因首先在于行業(yè)形象差，缺乏產(chǎn)業(yè)品牌；另一方面，我們具有幾十年乃至上百年的“老字號”卻境遇不佳，其中最主要原因是品牌沒有能夠形成產(chǎn)業(yè)化，而美國一部電影及衍生物形成的產(chǎn)業(yè)鏈價值就超過中國電影市場價值的總和。嘉興的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，已形成一定的規(guī)模，然而，在政府對企業(yè)促大扶強(qiáng)的同時，我們應(yīng)該積極思考嘉興產(chǎn)業(yè)集群的品牌戰(zhàn)略應(yīng)如何定位?1.創(chuàng)建和注冊集體商標(biāo)、區(qū)域品牌、培育知名品牌。大力實施產(chǎn)業(yè)集群的品牌戰(zhàn)略，探索建立“共擔(dān)投入、共享利益、協(xié)調(diào)運(yùn)作”的品牌培育運(yùn)作機(jī)制，依托區(qū)

13、域特色經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，積極創(chuàng)建和注冊嘉興集體商標(biāo)、區(qū)域品牌、培育知名品牌。集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。申請注冊集體商標(biāo)的最大好處是在不改變單個成員身份的條件下，可以通過共同使用統(tǒng)一的商標(biāo)把所有單個成員的生產(chǎn)經(jīng)營能力有效組合起來，形成數(shù)量優(yōu)勢，顯示規(guī)模效應(yīng)。例如，洞庭碧螺春茶葉、陽澄湖大閘蟹，2007年12月1日正式獲得國家認(rèn)定的吳江市中國東方絲綢市場協(xié)會的“盛澤織造”和“綢都染整”中國紡織業(yè)首例織物類集體商標(biāo)等。嘉興已擁有良好的產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)，創(chuàng)建和注冊集體商標(biāo)不僅是發(fā)展壯大嘉興產(chǎn)業(yè)集群的可行之策，也是提高嘉興產(chǎn)

14、業(yè)集群整體競爭力的必由之路。產(chǎn)業(yè)集群在專業(yè)化發(fā)展過程中，逐步凸現(xiàn)出區(qū)域產(chǎn)業(yè)的特色和優(yōu)勢。這是形成區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造區(qū)域品牌也是一種行之有效的發(fā)展策略。不少企業(yè)，也就是通過靠區(qū)域品牌來做大做強(qiáng)，獲得市場的一席之地，甚至，做成了全國知名品牌。如今，嘉興品牌建設(shè)的塔式結(jié)構(gòu)正在形成：站在塔頂?shù)氖侵袊Y名商標(biāo)，中間的是省著名商標(biāo)，下面的是嘉興市著名商標(biāo)(區(qū)域品牌)，支撐基座的是大量的具有強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿Φ暮髠淦髽I(yè)，企業(yè)個體品牌支撐基地區(qū)域品牌，區(qū)域品牌引領(lǐng)個體品牌。大力實施品牌戰(zhàn)略，重點扶持技術(shù)含量與附加值高、有市場潛力的名牌產(chǎn)品企業(yè)。鼓勵企業(yè)建立綜合品牌，引導(dǎo)企業(yè)開展企業(yè)形象和品牌標(biāo)識的策劃與宣傳活

15、動。積極培育國家名牌產(chǎn)品，對評選為“中國名牌”和“中國馳名商標(biāo)”的企業(yè)，各地應(yīng)根據(jù)財力給予獎勵。鼓勵名牌產(chǎn)品企業(yè)迅速擴(kuò)大品牌經(jīng)營規(guī)模，促進(jìn)名牌產(chǎn)品企業(yè)多層次、全方位的聯(lián)合協(xié)作，實現(xiàn)資源共享。加大名牌推介力度，以名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品為依托，著力提升企業(yè)、產(chǎn)品的國內(nèi)外知名度、美譽(yù)度。2.品牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。波特認(rèn)為，“一個有國際競爭力優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)最好由國內(nèi)企業(yè)組成，特別是由本地企業(yè)組成上下游配套齊全的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，這樣所形成的國際競爭優(yōu)勢才是穩(wěn)定的、可靠的”。培育龍頭企業(yè)，帶動產(chǎn)業(yè)集聚，積極引進(jìn)和培育關(guān)聯(lián)性大、帶動性強(qiáng)的大企業(yè)大集團(tuán)，發(fā)揮其輻射、示范、信息擴(kuò)散和銷售網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)龍頭作用。引導(dǎo)社會

16、資源向龍頭企業(yè)集聚，推動龍頭企業(yè)建立產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量檢測、財務(wù)結(jié)算等中心，提高龍頭企業(yè)的核心競爭力。鼓勵龍頭企業(yè)不斷將一些配套件及特定的生產(chǎn)工藝分離出來，形成一批專業(yè)化配套企業(yè)，幫助協(xié)作配套企業(yè)做好與龍頭企業(yè)相銜接的質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、管理等工作。積極支持中小企業(yè)進(jìn)入龍頭企業(yè)的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，建立最終產(chǎn)品與零部件廠商的戰(zhàn)略聯(lián)盟，努力提高龍頭企業(yè)的區(qū)域內(nèi)配套率。鼓勵龍頭企業(yè)采用多種方式，對其上下游配套企業(yè)進(jìn)行重組、改造。發(fā)揮龍頭企業(yè)的集聚帶動效應(yīng)，逐步衍生或吸引更多相關(guān)企業(yè)集聚，通過企業(yè)之間的集聚效應(yīng)降低綜合成本，增強(qiáng)競爭優(yōu)勢。例如，超級女聲的品牌擁有者天娛傳媒，依托湖南衛(wèi)視的平臺和資源優(yōu)勢，成功運(yùn)作超級女聲后

17、迅速打造產(chǎn)業(yè)鏈，通過品牌輸出、品牌衍生和藝員經(jīng)紀(jì)，陸續(xù)推出冠名授權(quán)、產(chǎn)品開發(fā)(如超級女生系列文具)、節(jié)目制作、圖書出版、網(wǎng)絡(luò)合作等多種經(jīng)營形式，贏利空間大為拓展，贏利能力空前增強(qiáng)。如今嘉興平湖提出了“產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，區(qū)域協(xié)調(diào)”的主張，即以現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)為依托，實現(xiàn)光機(jī)電等多業(yè)并舉、共同發(fā)展，實現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展；實現(xiàn)通用技術(shù)相互移植，相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互銜接，交叉產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展；以光機(jī)電產(chǎn)業(yè)園區(qū)為基地，向外拓展。同時，適應(yīng)長三角一體化和浙江接軌上海的戰(zhàn)略需要，為上海的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)，尋找新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。加快技術(shù)創(chuàng)新，注重科技成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，發(fā)展光機(jī)電特色產(chǎn)業(yè)，改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育新興產(chǎn)業(yè)，完善光機(jī)電產(chǎn)業(yè)鏈

18、，并與周邊城市配套。 3.多方配合，不懈努力，有效推動產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化。產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化不僅需 企業(yè) 、政府、社會團(tuán)體、協(xié)會等相關(guān)部門的密切配合，而且需采取有效措施。(2)龍頭企業(yè)共同協(xié)作，以區(qū)域的整體力量打造專業(yè)商標(biāo)品牌。充分利用產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，打造區(qū)域品牌，引領(lǐng)塊狀經(jīng)濟(jì)提升發(fā)展。鼓勵行業(yè)協(xié)會、商會和龍頭企業(yè)共同協(xié)作，以區(qū)域的整體力量打造專業(yè)商標(biāo)品牌基地、地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)、市場服務(wù)商標(biāo)等，聯(lián)合創(chuàng)建區(qū)域性的集體品牌。(3)企業(yè)、社會團(tuán)體或協(xié)會要降低品牌創(chuàng)建成本，縮短品牌成長時間，擴(kuò)大品牌影響范圍。企業(yè)、社會團(tuán)體或協(xié)會可以通過網(wǎng)站信息的發(fā)布、大型商務(wù)展銷會、交易會、討論會等有效方式，降低品牌創(chuàng)建成本、縮短品牌推向市場的時間，擴(kuò)大品牌的影響范圍。例如，濮院傾力打造全國知名網(wǎng)上毛衫交易市場，中國濮院毛衫商鋪網(wǎng)是桐鄉(xiāng)市新博 網(wǎng)絡(luò) 科技有限公司創(chuàng)辦的 電子 商務(wù)型網(wǎng)站，該網(wǎng)站將實體店鋪與網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)模式結(jié)合起來，通過圖片和視頻等方式將濮院各區(qū)的市場實體店鋪搬到統(tǒng)一網(wǎng)站進(jìn)行集中展示，同時通過虛擬交易平臺，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易。該網(wǎng)站首期投資500萬元，建設(shè)了1萬個網(wǎng)上店鋪，形成了全國最大的網(wǎng)上毛衫交易市場網(wǎng)絡(luò)交易平臺。(4)重視品牌的營銷活動。以政府引導(dǎo)、中介促進(jìn)、企業(yè)自主結(jié)盟為原則，推動企業(yè)建立營銷聯(lián)盟，共享營銷資源。整合和利用