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1、13國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷2班,如何構(gòu)建品牌個(gè)性,品牌個(gè)性指的是： 在品牌定位的基礎(chǔ)上創(chuàng)造人格化、個(gè)性化的品牌形象，它代表特定的生活方式、價(jià)值觀念與消費(fèi)觀念，目的是與目標(biāo)消費(fèi)者建立有利的情感聯(lián)系,是品牌形象的核心價(jià)值和最活躍的部分。如果將品牌比作一個(gè)人，那么品牌個(gè)性就是這個(gè)人的個(gè)性,什么是品牌個(gè)性,如何構(gòu)建品牌個(gè)性,目 錄,如何構(gòu)建品牌個(gè)性,構(gòu)成品牌個(gè)性的五個(gè)維度,如何構(gòu)建品牌個(gè)性,案例分析,如何構(gòu)建品牌個(gè)性,甲殼蟲(chóng)VS迷你,大眾甲殼蟲(chóng)產(chǎn)品,個(gè)性分析 大眾甲殼蟲(chóng)酷似甲殼蟲(chóng)的精致外形，讓人聯(lián)想到一只時(shí)尚的“寵物”，色彩繽紛，在年輕人眼中是時(shí)尚的寵物，是時(shí)尚、前衛(wèi)的代名詞,目標(biāo)消費(fèi)者 大眾甲殼蟲(chóng)的現(xiàn)有消費(fèi)者

2、以有固定收入的女性為主，年齡在25-40歲之間，喜歡時(shí)尚，追求個(gè)性，不追求豪華氣派，受過(guò)大專以上教育，一般為高級(jí)主管級(jí)私營(yíng)企業(yè)主，他們大多是被甲殼蟲(chóng)的外觀所吸引,如何構(gòu)建品牌個(gè)性,甲殼蟲(chóng)VS迷你,寶馬mini產(chǎn)品,個(gè)性分析 MINI目前是寶馬集團(tuán)中唯一的、獨(dú)立的品牌。MINI、是寶馬行列中最，為嬌小的一款車，造型設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔有力，古典色彩與時(shí)尚感在她身上共存，大又圓的頭燈印證著她MINI家族的純正血統(tǒng)和風(fēng)貌,目標(biāo)客戶 迷你的品牌定 位是時(shí)尚奢華的，它強(qiáng)調(diào)彰顯個(gè)性，突出車主的社會(huì)地位迷你對(duì)于女性是一款奢華的玩具，而對(duì)于男性則是象征英雄主義的利劍。迷你有著貴族血統(tǒng)，針對(duì)的一般都是高端消費(fèi)群體，女性為主,如何構(gòu)建品牌個(gè)性,thinksmall （想想還是小的好,Isitlovely （她可愛(ài)嗎？） IncrediblyMini.ThenewMini（不可思議的迷你，新迷你。,廣 告 塑 造,如何構(gòu)建品牌個(gè)性,如何構(gòu)建品牌個(gè)性,如

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