網(wǎng)絡(luò)廣告實訓(xùn)

1、15、網(wǎng)絡(luò)廣告實訓(xùn)實訓(xùn)目的1 能運用所學(xué)知識對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行策劃。2 能運用所學(xué)知識對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行分析評估。實訓(xùn)任務(wù)（1） 什么是網(wǎng)絡(luò)廣告？對網(wǎng)絡(luò)廣告的10種主要形式分別截圖展示并說明其特點。（2） 網(wǎng)絡(luò)廣告成本的計算方式有哪幾種？每一種分別舉例分析，要求舉例有首頁或重點頁面的截圖。（3） 根據(jù)多喜愛公司的產(chǎn)品特點，請確認(rèn)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)媒介，列出相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，并填寫下表。 表1 確定多喜愛公司發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介及廣告形式媒介類型網(wǎng)絡(luò)廣告媒介選擇及理由廣告形式綜合門戶類網(wǎng)站地方門戶類網(wǎng)站社區(qū)類網(wǎng)站其他媒介 實訓(xùn)報告一答：網(wǎng)絡(luò)廣告，就是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，使用文字、圖像、動畫、聲音等多媒體信息

2、表示廣告主自行或委托他人設(shè)計、制作并在網(wǎng)上發(fā)布，旨在推廣產(chǎn)品以及服務(wù)的有償信息傳播活動。 網(wǎng)絡(luò)廣告形式有：橫幅廣告：規(guī)定尺寸按鈕廣告：顯示的只是公司、產(chǎn)品或品牌的標(biāo)志，可以鏈接到廣主的主頁或站點。文字鏈接廣告：通過一般性的簡短文字鏈接，直接鏈接到客戶的廣告內(nèi)容頁面上。漂浮廣告：會飛的button廣告，根據(jù)要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點設(shè)計飛行軌跡。彈出廣告：在打開首頁后彈出一個新的小窗口，出現(xiàn)廣告。通欄廣告：廣告置于整個頁面的中部，可以在媒體網(wǎng)站的首頁和頻道頁面登刊。文本鏈接廣告：以一排文字作為廣告，點擊就可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。電子郵件廣告：針對性強、費用低廉、廣告內(nèi)容不受限制。贊助式廣告：形式多種

3、多樣。與內(nèi)容相結(jié)合廣告：廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助廣告的一種，從表面上看，它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。文本鏈接廣告按鈕廣告橫幅廣告彈出廣告 畫中畫廣告擎天柱廣告通欄廣告標(biāo)識廣告漂浮廣告 彈出式廣告二網(wǎng)絡(luò)廣告成本的計算方式：1、千次廣告成本CPM 指網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生1000個廣告印象的成本，通常以廣告所在頁面的曝光次數(shù)為依據(jù)。CMP總成本/廣告曝光次數(shù)*10002、每點擊成本CPC所謂每點擊成本就是點擊某網(wǎng)絡(luò)廣告1次廣告主所付出的成本。CPC總成本/廣告點擊次數(shù)3、每行動成本CPA廣告主為每次行動所付出的成本，CPA=總成本/轉(zhuǎn)化次數(shù)。4、CPS：以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。5、C

4、PV：展示廣告是一種按照實際廣告顯示量來計費的廣告模式，即當(dāng)用戶訪問了會員站點，廣告主的廣告就被展示出來，此廣告就按此收費。3表1 確定多喜愛公司發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介及廣告形式媒介類型網(wǎng)絡(luò)廣告媒介選擇及理由廣告形式綜合門戶類網(wǎng)站新浪收錄廣,范圍大，適合發(fā)布通用性強、面向家庭的產(chǎn)品廣告和企業(yè)形象廣告。而利用文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。文本鏈接廣告搜狐收錄廣，范圍大。適合發(fā)布通用性強、面向家庭的產(chǎn)品廣告和企業(yè)形象廣告。插播式廣告地方門戶類網(wǎng)站湖南在線以本地資訊為主，綜合性的信息資源，網(wǎng)站的包羅萬象動態(tài)橫幅廣告社區(qū)類網(wǎng)站貓撲以社區(qū)用戶為對象，以社區(qū)為單位，具有地域相關(guān)性強、互動效果好、本地信息集中等特點，是社區(qū)用戶獲取信息的重要來源，倍受社區(qū)用戶的認(rèn)可和好評。電子郵件廣告天涯社區(qū)以社區(qū)用戶為對象，以社區(qū)為單位，具有地域相關(guān)性強、互動效果好、本地信息集中等特點，是社區(qū)用戶獲取信息的重要來源，倍受社區(qū)用戶的認(rèn)可和好評。電子郵件廣告其他媒介淘寶網(wǎng)國內(nèi)領(lǐng)先的個人交易（C2C）網(wǎng)上平臺，銷售的物品齊全，同時在線人數(shù)也非常之多。文本鏈接廣告阿里巴巴全球企業(yè)間（B2B）電子商務(wù)的著名品牌，匯集海量供求信息，是全球領(lǐng)先的網(wǎng)上交易市場和商人社區(qū)。全球最大的采購平臺、批發(fā)市場和商人社區(qū)。橫幅廣告實訓(xùn)總結(jié)說明：1.請參加實訓(xùn)的