社區(qū)紅歌匯推廣策劃案

1、社區(qū)紅歌匯招商方案,熱愛祖國，反映人民美好生活的歌聲在瞬間傳遍全國。時代的變遷推動了潮流的交替，老一代人以此緬懷往昔，回味當年。年輕一代更以此機會感受歷史。2011年適逢建黨90周年，辛亥革命100周年，為此，在2011年隆重推出2011溫州社區(qū)紅歌匯大型戶外社區(qū)活動，在2011年3月至7月期間舉行，活動時間為4個月（暫定）。 豐富社區(qū)居民生活，給社區(qū)居民一個展示自我的平臺，利用我市數(shù)百萬居住群體將紅歌會推向高潮。營造一個和社區(qū)居民交流互動的契機，用最適合的方式將社會熱點轉化為欄目熱點，利用品牌欄目自身影響力，打造欄目熱點。積極深入社區(qū)居民，深度挖掘社區(qū)的需求和巨大潛力， 從而更好的指導今后發(fā)

2、展方向和發(fā)展前景,社區(qū)紅歌匯,主題：2011溫州社區(qū)紅歌匯 主辦單位：中共溫州市委宣傳部 溫州市文明辦 承辦單位： 溫州都市生活頻道 特別冠名：贊助品牌 協(xié)辦單位：各大主題活動冠名 各協(xié)辦贊助單位 策劃執(zhí)行：溫州市齊美企劃有限公司 活動時間：2011年3月2011年7月（擬定） 活動地點：市內轄區(qū)（鹿城區(qū)、龍灣區(qū)、甌海區(qū)）共約20個社區(qū),活動元素,社區(qū)紅歌匯由中共溫州市委宣傳部、溫州市文明辦主辦，溫州電視臺都市生活頻道承辦，溫州市齊美企劃有限公司策劃執(zhí)行的一檔專門面向溫州市各個社區(qū)而開展的一檔本地強勢品牌社區(qū)活動。都市生活頻道溫州零距離全稱跟蹤報道?？倹Q賽將在電視臺現(xiàn)場直播。 溫州零距離是20

3、03年創(chuàng)辦的民生新聞欄目，曾獲得浙江省優(yōu)秀欄目獎，在溫州市及浙江省有著很大的影響，深受廣大觀眾喜愛。2006年起，溫州零距離從“社會新聞”向“民生新聞”轉型，其強調新聞的實用性和服務性的做法收到很好的社會效益。2006年度，其收視率名列溫州電視四個頻道普通話新聞、專題欄目的榜首。欄目播出時間：19：00，22：40 每周根據(jù)紅歌匯活動現(xiàn)場進行3-5分鐘現(xiàn)場播報,商家合作優(yōu)勢,活動優(yōu)勢,本活動以社區(qū)為基本單位?？蓤F體報名參加，也可以個人形式參賽，性別年齡不限。大賽經過海選和晉級賽，最后產生個人獎項和團體獎項若干名。以充分調動社區(qū)居民積極性，擴充社區(qū)文化娛樂活動為基礎，最大程度的擴大溫州零距離欄目

4、的影響力和參與品牌知名度。 活動將以社區(qū)為中心進行前期宣傳，進入各轄區(qū)環(huán)境最好、活動最頻繁的小區(qū)展開。主題切合建黨九十周年，辛亥革命100周年。在活動進行過程中策劃熱門事件，提高活動影響力。在活動中挖掘選手背后的故事，力求拓展使其不僅僅局限在歌曲文藝比賽的表面層次上，同時注重提升活動深度和內涵,活動創(chuàng)意,一、強勢宣傳：以金牌欄目溫州零距離為載體，輔助以報刊雜志，長達四個月全方位跟蹤報道，各個階段進行大眾傳播，總決賽賽事將以電視錄播的形式公諸。 二、新穎形式：本次賽事共分社區(qū)選拔賽和決賽，以社區(qū)為單位，針對不同階段比賽設置不同內容，并有目的性地針對主辦單位和協(xié)辦單位特點增設與以往賽事不同的比賽內

5、容，更注重選手的創(chuàng)造性和互動性，更具可看性。 三、展示普通居民的愛國熱情：本次活動以普通社區(qū)為基點，突出大眾特性，表達群體化的愛國熱情，成為社會熱點,活動亮點,活動時間,活動內容,一）主體部分 紅歌匯比賽部分 （二）互動部分 1. 主舞臺將穿插互動游戲： 建議具有品牌形象的互動小游戲，知識問答等 2. 會場互動游戲（由贊助商自行提供和組織） 吸引市民關注品牌 （三）品牌展示 1. 贊助商展示區(qū)（可舉行促銷等活動） 2.品牌主題活動（饋贈市民等公益活動,比賽規(guī)則,參賽個人或團體在90秒內演唱紅歌，根據(jù)評委舉牌時的表演時長確定晉級決賽,評委：大眾歌手、音樂老師、電視臺綜藝節(jié)目制片人、贊助商家 總決

6、賽評委：藝術系音樂教授、大眾歌手、資深藝術家、電視臺總監(jiān)、社區(qū)代表,前期宣傳：2011年3月上旬-6月1、制作宣傳片，在前期準備階段在欄目播出期間進行宣傳造勢。 時間：2011年3月上旬-6月（邊海選邊宣傳，報名截至該社區(qū)參加錄制時間）2、各個小區(qū)張貼宣傳海報和活動條幅。3、在前期海選中挑選優(yōu)秀參賽者和參賽過程中的奇聞趣事進行提前宣傳報道，為活動的正式開始打造聲勢。每期節(jié)選3分鐘進行播放。4、輔以平面媒體宣傳。 中期宣傳：2011年7月1、制作宣傳片，以晉級選手為主要形象2、對選手進行簡短采訪 后期宣傳：2011年7月制作宣傳片，猜測冠軍，留有懸念,活動宣傳,第一階段：社區(qū)海選4月上旬-6月下

7、旬，共20場三個轄區(qū)共20個社區(qū)參賽，允許附近社區(qū)的人參與報名每社區(qū)產生個人前三名，團體第一名每周六、日舉行，預計共需兩個半月 第二階段：區(qū)晉級賽7月上旬-7月中旬，共4場根據(jù)錄取情況，鹿城區(qū)舉行個人、團體兩次晉級賽，產生個人團體各前五甌海、龍灣各舉行一場晉級賽，產生個人、團體各前三選定區(qū)內條件較好社區(qū)舉行，預計半個月 第三階段：全市總決賽7月下旬，進行電視直播,活動進程,前期選拔（24期,地點選擇,品牌推廣,比賽內容,個人紅歌演唱+團體,20個大型社區(qū),現(xiàn)場（打造視覺） 內容（結合品牌） 宣傳（貫穿品牌傳播,現(xiàn)場形式,品牌傳播,紅歌演唱 + 品牌相關環(huán)節(jié) （編寫品牌廣告語以此作為單項獎,專家

8、點評,比賽內容,名嘴名家 現(xiàn)場點評,電視錄播形式 現(xiàn)場設計傳遞品牌視覺 融入品牌特色環(huán)節(jié) 更廣泛的傳播頻次,總 決 賽,電視直播：以評委打分，產生冠亞季及單項,現(xiàn)場形式,個人、團體冠亞季 榮譽：當選證書、彩帶、獎杯； 其他：價值元實物或現(xiàn)金；接受采訪,單項獎：最佳表演獎、最具風格獎、最佳社區(qū)獎 榮譽：當選證書、彩帶、獎杯； 其他：價值元實物或現(xiàn)金,總決賽獎項設置,品牌植入,深化品牌訴求,直面消費者,將品牌品牌訴求深度傳達，并且將品牌和社區(qū)家庭訴求較好結合,有選擇性地針對有效消費群體，直面消費者，為品牌獲取重要推廣渠道,植入優(yōu)勢,爭取參與人群高度專注狀況下的受眾注意。由于和活動的緊密性，有效吸引

9、注意力,高度專注,社區(qū)紅歌匯,渠道相似,品 牌,以社區(qū)為渠道，以家庭為終端對象，推廣品牌形象,品牌植入相關性分析,品牌植入,活動流程,品牌金句賽（總冠名） 可對每個社區(qū)第4-10名進行復活賽，每個人針對品牌說一句廣告語（不同的社區(qū)可安排針對品牌不同產品或者不同特殊時段的促銷），現(xiàn)場認可度最高的個人或團體復活可晉級一同參與轄區(qū)晉級賽，該項評委由品牌擔任。 品牌促銷：每場進行產品促銷等 現(xiàn)場氛圍：橫幅、巨幅、背景、指引牌、地貼、獎杯、證書、促銷臺等 宣傳植入：海選+晉級：每周進行3-5分鐘電視宣傳總決賽：電視直播,品牌植入內容,媒體選擇：溫州零距離、溫州都市報、溫州商報 策略： 1、以溫州零距離為

10、核心，輔助報紙、戶外（社區(qū)）、POP海報、等形成一個立體式的宣傳方陣 2、以新聞報道、專欄專題介紹、花絮報道、賽事轉播等方式進行在軟性宣傳方面的補充。 宣傳核心：全案跟蹤報道共識，宣傳分階段進行，前期側重于活動人員的報名，旨在營造火爆的報名氛圍?；顒又衅诩催x拔賽階段，可就活動的現(xiàn)場進行報道。提升市民對本次活動關注度。第三階段活動的總決賽，增加錄播形式。 事件營銷：活動過程，結合獎項產生，推廣品牌宣傳，可結合品牌促銷,宣傳計劃,宣傳計劃,合作形式總冠名,形式：品牌以“總冠名”形式出現(xiàn)在本次活動相關視覺布置及宣傳 費用：25萬 回報形式：1、冠名權：品牌將作為整場賽事總冠名，在本次大賽所有文字廣告

11、和印刷宣傳資料中出現(xiàn)； 本次大賽主背景將含有品牌元素，品牌擁有該贊助權無形資產的法定使用權；品牌在其形象品牌、企業(yè)包裝宣傳推廣中，可以使用相關稱號及標志；活動將采取多形式，并在多種活動中認可、突出品牌的贊助地位，獎項融入品牌標識；對品牌圍繞本屆大賽自行組織的宣傳活動，組委會將在盡可能的范圍內予以積極的協(xié)助支持,合作形式,回報形式2、現(xiàn)場宣傳權益A 現(xiàn)場形象（詳見設計應用）4條橫幅、不小于3米*4米廣告位、背景（以總冠名單位為核心元素）等B 相關物品：道具、獎杯、證書等C 品牌展示類展臺：提供活動現(xiàn)場2-3個標準展臺，用于冠名商家的現(xiàn)場品牌推廣活動（如促銷等）。商家開展活動所需要的其他相關配套設

12、施在協(xié)商的基礎上主辦方也將一一應給予積極配合和協(xié)助，具體場地要求可在合理的范圍內進行商議。 D 特殊回報 特設”品牌金句賽”：作為活動組成，由品牌提供小禮品。 3、媒體廣告（詳見媒體宣傳）每周3-5分鐘電視花絮+總決賽電視直播,合作形式協(xié)辦單位,形式：品牌以“協(xié)辦單位”形式出現(xiàn)在本次活動相關視覺布置及宣傳 費用：6萬 回報形式：1、名譽權：品牌將作為整場賽事協(xié)辦單位，在本次大賽所有文字廣告和印刷宣傳資料中出現(xiàn)； 本次大賽主背景將含有品牌協(xié)辦單位字樣，品牌擁有該贊助權無形資產的法定使用權；品牌在其形象品牌、企業(yè)包裝宣傳推廣中，可以使用相關稱號及標志；活動將采取多形式，并在多種活動中認可、突出品牌

13、的贊助地位，獎項融入品牌標識；對品牌圍繞本屆大賽自行組織的宣傳活動，組委會將在盡可能的范圍內予以積極的協(xié)助支持,合作形式,回報形式2、現(xiàn)場宣傳權益A 現(xiàn)場形象（詳見設計應用）祝賀橫幅2條、2米*3米廣告位、背景（體現(xiàn)協(xié)辦字樣）等B 品牌展示類展臺：提供活動現(xiàn)場1個展臺，用于商家的現(xiàn)場品牌推廣活動（如促銷等）。商家開展活動所需要的其他相關配套設施在協(xié)商的基礎上主辦方也將一一應給予積極配合和協(xié)助，具體場地要求可在合理的范圍內進行商議。C 特殊回報 現(xiàn)場可組織品牌互動游戲（由贊助商自行組織）、提供禮品 3、媒體廣告（詳見媒體宣傳） 溫州零距離3-5分鐘專題報道一期（采訪負責人或者贊助商帶公益性質現(xiàn)場活動,附：擬定社區(qū)資源（根據(jù)實際略有調整,社區(qū)條件 1、 成熟