中國農(nóng)村呼喚電子商務

1、中國農(nóng)村呼喚電子商務摘要：中國是一個有著特殊國情的發(fā)展中國家，十四億人口既是一個龐大的市場同時也是一種巨大的壓力。如何提升這十四億人口尤其是其中近八億的農(nóng)村人口的經(jīng)濟收入和生活品質(zhì)成為了擺在當下的一個重要的課題。本文通過分析中國農(nóng)村經(jīng)濟的電子商務現(xiàn)狀和電子商務對中國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的巨大影響，提出了以電子商務來促進中國農(nóng)村經(jīng)濟的建議和在廣大農(nóng)村人口中推行電子商務培訓的對策。關(guān)鍵詞：電子商務；二元結(jié)構(gòu)；網(wǎng)絡應用；農(nóng)村經(jīng)濟當前我國的經(jīng)濟發(fā)展存在明顯的兩極分化，也就是所謂的“二元結(jié)構(gòu)”問題。這種“二元結(jié)構(gòu)”體現(xiàn)在城市與農(nóng)村之間、經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)與經(jīng)濟落后地區(qū)之間等多個方面，尤其在農(nóng)村居民與城鎮(zhèn)居民的收入方面

2、體現(xiàn)得尤為明顯。據(jù)統(tǒng)計，2009年農(nóng)村居民人均收入為 5153元人民幣/年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17175元，城鎮(zhèn)居民人均收入是農(nóng)村的 3.3倍。雖然“二元結(jié)構(gòu)”的形成的發(fā)展有其歷史、社會等諸多原因，但是筆者認為，最根本的原因卻是信息的匱乏和不對稱。現(xiàn)在是一個信息化的時代，各種信息中往往蘊涵著巨大的機會，而我國廣大農(nóng)村人口對信息的獲取缺乏必要的技能，以至城鄉(xiāng)差距越來越大。盡管國家大力扶持農(nóng)村經(jīng)濟，通過各種政策來幫扶農(nóng)村人口提高經(jīng)濟收入，但卻沒有從根本上解決阻礙農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的“攔路虎”信息匱乏和不對稱。 那么，怎樣才能解決這個問題呢？這正是本文想要探討的。 1.我國農(nóng)村經(jīng)濟的電子商務現(xiàn)狀 從互

3、聯(lián)網(wǎng)進入中國以來，國家一直在致力于農(nóng)村信息化的建設，并取得了一定的成效。尤其在近幾年，我國農(nóng)村信息化建設的步伐越來越大，農(nóng)村信息服務能力有顯著增強。2009年共為 4228 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村開通互聯(lián)網(wǎng)，開通互聯(lián)網(wǎng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)比重從上年底的 98%提高到99.3%，開通互聯(lián)網(wǎng)的行政村比重從上年底的 89%提高到91.5%。三家基礎電信企業(yè)的“農(nóng)信通”、“信息田園”、“金農(nóng)通”等基礎性綜合信息平臺已覆蓋全國，為廣大農(nóng)民群眾提供了功能強大、種類豐富、經(jīng)濟便捷的公共服務、便民服務和農(nóng)產(chǎn)品交易服務，極大地促進了農(nóng)村經(jīng)濟社會的發(fā)展。 另外，信息下鄉(xiāng)活動也進展迅速。目前已在 15 個省份的 1.3萬余個鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展信息

4、下鄉(xiāng)活動，并基本實現(xiàn)“一鄉(xiāng)一個信息服務站，一村一個信息服務點，一鄉(xiāng)一個互聯(lián)網(wǎng)站，一村一個網(wǎng)上農(nóng)副產(chǎn)品信息欄目”的“四個一”目標，全國三分之一的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了鄉(xiāng)村信息服務體系，信息內(nèi)容、信息業(yè)務和信息終端的進鄉(xiāng)入村初顯成效。 目前，我國農(nóng)村網(wǎng)民已經(jīng)達到1.1508億人，雖然人數(shù)不少，但和龐大的農(nóng)村人口基數(shù)比較起來還是很單薄，我國農(nóng)村的網(wǎng)絡普及率只有15，遠遠低于城鎮(zhèn)44.6的網(wǎng)絡普及率。在網(wǎng)絡的應用方面，農(nóng)村網(wǎng)民的網(wǎng)絡應用主要集中在娛樂上，對于商務交易類和交流溝通類的網(wǎng)絡應用，城鄉(xiāng)之間使用差距明顯，尤其在網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付這兩種典型的商務應用中，城鎮(zhèn)使用率分別為31.7%、27.7%，而農(nóng)村使用率僅

5、為17.6%、15.1%。但在網(wǎng)絡游戲的使用率上，農(nóng)村網(wǎng)民要高出城鎮(zhèn)網(wǎng)民1.3個百分點。 2.電子商務對我國農(nóng)村經(jīng)濟的影響 2.1加快信息傳播速度，提升農(nóng)村網(wǎng)民的綜合素質(zhì) 互聯(lián)網(wǎng)是一個信息的海洋，每天各種新鮮、實用的資訊都會在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。以往農(nóng)村人口獲取信息的途徑是通過廣播、電視和報紙，這些信息承載體的信息傳播速度都不如互聯(lián)網(wǎng)來得快，來得及時。通過互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)村網(wǎng)民可以獲得最新的相關(guān)信息，縮短獲取信息的時間。同時，農(nóng)村網(wǎng)民在獲取信息的過程中，還能學習如何搜尋、處理、分析各種信息，從而提升自己的網(wǎng)絡應用能力和綜合素質(zhì)。 2.2降低交易成本，增加利潤 由于使用了互聯(lián)網(wǎng)作為獲取、交流信息的工具，交易

6、對象之間的物理距離被無限拉近了，人們再也不用輾轉(zhuǎn)千里面對面地交談。這極大的節(jié)省了交易時間和交易成本，增加了交易機會和利潤。尤其對很多地域性極強的農(nóng)副產(chǎn)品來說，及時地找到交易機會，能避免種植（養(yǎng)殖）者的損失。 2.3開闊視野，增加商業(yè)機會 古人強調(diào)“行萬里路”，目的是增長見識，開闊視野?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，網(wǎng)絡上的海量信息為沒有條件出行的廣大農(nóng)村網(wǎng)民提供了增長見聞的機會。農(nóng)村網(wǎng)民的信息儲備增加了，見識的東西多了，思維方式自然就會發(fā)生變化，會慢慢地從固步自封到創(chuàng)新求變。在這個過程中，以往被忽略的一些商業(yè)機會將成為農(nóng)村網(wǎng)民創(chuàng)業(yè)致富的契機。 2.4解決就業(yè)問題 因為采用了新型的交易模式，出現(xiàn)了新的商業(yè)機會

7、，就必然產(chǎn)生大量的與之相對應的工作崗位，這些崗位能有效解決農(nóng)村富余勞動力的安置問題。當農(nóng)村網(wǎng)民的商業(yè)活動形成規(guī)模以后，還會吸引大量的外出務工人員返鄉(xiāng)就業(yè)，提升農(nóng)村勞動力的收入水平和生活滿意程度。 3.在我國農(nóng)村推進電子商務的策略 3.1加強農(nóng)村人口的電子商務意識 目前我國的農(nóng)村網(wǎng)民在網(wǎng)絡的應用方面主要還是體現(xiàn)在娛樂上，商務應用很少。這和農(nóng)村網(wǎng)民的意識習慣有關(guān)。很多農(nóng)村網(wǎng)民不了解互聯(lián)網(wǎng)的真正作用，認為網(wǎng)絡是虛幻的，不相信在互聯(lián)網(wǎng)上有發(fā)財致富的機會。因為不了解所以不敢使用，這不是短時間內(nèi)能解決的問題，需要各級政府和相關(guān)機構(gòu)進行宣傳，普及互聯(lián)網(wǎng)應用的知識和技能。 3.2普及獲取信息的技能 互聯(lián)網(wǎng)上的

8、信息浩瀚如海洋，其中充斥著很多虛假信息，這需要一定的技巧或?qū)I(yè)知識去分辨。農(nóng)村網(wǎng)民由于學歷和知識水平的局限，在信息的獲取方面存在較大的不足。這需要進行較專業(yè)的培訓。這種培訓可充分利用我國高職院校的教學資源，由所在地方的高職院校組織相關(guān)專業(yè)的老師對農(nóng)村網(wǎng)民進行分期分批的培訓，以提高農(nóng)村網(wǎng)民的信息獲取能力。 3.3優(yōu)化農(nóng)村電子商務的基礎環(huán)境 我國農(nóng)村的電子商務基礎環(huán)境和城市相比，目前還存在較大的差距。具體體現(xiàn)在寬帶雖然覆蓋了大部分行政村，但沒有做到戶戶通、計算機在農(nóng)村家庭的普及率低下、物流服務不到位等。電子商務的基礎環(huán)境的改善主要還是要依賴國家和地方政府的行政措施和相關(guān)企業(yè)的業(yè)務延伸。從短期來說，

9、這樣的投入好象看不到回報，但是從長遠來看，還是有相當不錯的投資收益的。例如快遞公司將配送范圍擴大，雖然增加了配送的成本，而且短期內(nèi)農(nóng)村網(wǎng)民的快遞業(yè)務的需求不大，但是當農(nóng)村網(wǎng)民這個群體的商務應用增加以后，就將成為快遞公司新的收益增長點。 3.4樹立電子商務應用典型 我國農(nóng)村人口的受教育程度和文化水平相對較低下，創(chuàng)新對該群體來說不太符合實際，但如果他們身邊出現(xiàn)了運用電子商務手段發(fā)家致富的例子后，他們會有樣學樣。榜樣的力量是無窮的，各級政府應該在農(nóng)村網(wǎng)民中樹立典型，以點帶面，促進農(nóng)村網(wǎng)民對電子商務的運用。例如一個村家家都種橘子，橘子成熟了卻沒有買家，大家都一籌莫展。這時有個喜歡上網(wǎng)的年輕人在網(wǎng)上相關(guān)

10、平臺上發(fā)布了供應橘子的信息，不久就聯(lián)系到了買家。當這個年輕人家的橘子賣出去后，村里的其他人就都會意識到，網(wǎng)上是有買家的。這樣，該村上網(wǎng)找交易機會的習慣就會形成，并在這習慣的形成過程中慢慢掌握相應的信息處理的技巧。 在信息時代的今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻地改變了人們的生活方式和工作方式，大大地提高了工作效率降低了工作成本，尤其是在商務活動中，信息的獲取方式更多樣化、傳播速度更快。這一改變對城市網(wǎng)民來說很明顯，但對于廣大農(nóng)村網(wǎng)民來說，互聯(lián)網(wǎng)的應用還處于基本的娛樂和通訊方面。我國有數(shù)量龐大的農(nóng)村人口，當這一群體的網(wǎng)絡普及率提升以后，將形成一個規(guī)模巨大的虛擬市場，這個市場的潛在需求是不可估量的。我們要讓農(nóng)村網(wǎng)民認識到網(wǎng)絡能給他們的生活帶來怎樣的變化，能為他們帶來什么樣的商業(yè)機會。只有從