第新產(chǎn)品開發(fā)課件

1、第新產(chǎn)品開發(fā),1,第四章 新產(chǎn)品開發(fā) 與價值工程,第新產(chǎn)品開發(fā),2,第一節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā),新產(chǎn)品開發(fā)的意義 消費(fèi)者對產(chǎn)品功能、質(zhì)量、外觀、價格等不斷提出新的需求及消費(fèi)個性化，要求企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品。 國際國內(nèi)市場競爭激烈，企業(yè)為了贏得競爭，需要不斷開發(fā)新產(chǎn)品。 隨著先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，使產(chǎn)品的更新?lián)Q代加快，市場壽命越來越短，產(chǎn)品開發(fā)越來越重要。,第新產(chǎn)品開發(fā),3,一、產(chǎn)品的概念,產(chǎn)品是指通過人的勞動生產(chǎn)出來的有用物品。包括物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。 產(chǎn)品的整體概念包括三層意思： 一是產(chǎn)品的核心，即顧客需求的中心內(nèi)容。 二是產(chǎn)品的形體。 三是產(chǎn)品的附加 服務(wù)和利益。,第新產(chǎn)品開發(fā),4,二、產(chǎn)品的生命

2、周期,產(chǎn)品從進(jìn)入市場到最后被淘汰退出市場的全過程，就是產(chǎn)品的市場生命周期。,第新產(chǎn)品開發(fā),5,1、產(chǎn)品生命周期的四個階段,投入期（導(dǎo)入期、誕生期）。指產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場，處于向市場推廣介紹的階段。 產(chǎn)品剛進(jìn)入市場試銷，尚未被市場顧客接受，銷售額增長緩慢。 一般沒有同行競爭。 生產(chǎn)批量小，試制費(fèi)用大，成本較高。銷售費(fèi)用高。企業(yè)在財務(wù)上往往是虧損的。,第新產(chǎn)品開發(fā),6, 成長期,新產(chǎn)品試銷取得成功以后，轉(zhuǎn)入成批量生產(chǎn)和擴(kuò)大市場銷售階段。 銷售量迅速增長,產(chǎn)品成本顯著下降,銷售成本大幅度下降,利潤迅速上升。 市場開始出現(xiàn)競爭者。,第新產(chǎn)品開發(fā),7,成熟期,指產(chǎn)品進(jìn)入大批量生產(chǎn)，而在市場上處于競爭最激烈

3、的階段。 銷售量和利潤都達(dá)到最高點,但是銷售增長率下降并慢慢趨進(jìn)于零，甚至?xí)霈F(xiàn)負(fù)數(shù)。,第新產(chǎn)品開發(fā),8,衰退期,指產(chǎn)品已逐漸老化，轉(zhuǎn)入產(chǎn)品更新?lián)Q代的新時期。 已有新產(chǎn)品開始進(jìn)入市場，正在逐漸代替 老產(chǎn)品。 市場銷售量日益下降，利潤逐漸趨于零。 企業(yè)多采用價格競爭。,第新產(chǎn)品開發(fā),9,2、產(chǎn)品生命周期各階段的利潤,第新產(chǎn)品開發(fā),10,3、理想的產(chǎn)品壽命周期線,第新產(chǎn)品開發(fā),11,4.產(chǎn)品壽命周期各階段的開發(fā)策略,（1）投入期： 注意市場銷售情況，采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略如：高價策略、滲透定價策略等。 （2）成長期 居安思危，進(jìn)一步改進(jìn)工藝，改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的新特色，在商標(biāo)、包裝、款式、規(guī)格、定

4、價等方面作出改進(jìn)； 上批量，降成本，擴(kuò)大市場占有率；,第新產(chǎn)品開發(fā),12,3、成熟期； 開發(fā)新市場，尋求新用戶。 產(chǎn)品改良策略。某些行業(yè)開始注意產(chǎn)品的換代問題；某些行業(yè)則想進(jìn)一步延長產(chǎn)品的壽命周期。 4、衰退期 自然淘汰，加速淘汰；,第新產(chǎn)品開發(fā),13,a 產(chǎn)品策略 縮減產(chǎn)品生產(chǎn)量，逐步有計劃地撤出市場，淘汰老產(chǎn)品；組織新產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)。 b 價格策略：適當(dāng)降低售價。 c 渠道策略 減少銷售網(wǎng)點；注意加強(qiáng)與新目標(biāo)市場的中間商的聯(lián)系，以開拓新市場。 d 促銷策略。 努力降低銷售費(fèi)用，節(jié)省開支；在新的目標(biāo)市場上要加強(qiáng)廣告宣傳，設(shè)法開拓市場，占領(lǐng)新市場。,第新產(chǎn)品開發(fā),14,三. 新產(chǎn)品和新產(chǎn)品開發(fā)

5、,新產(chǎn)品按創(chuàng)新改進(jìn)程度可分為6大類： 全新產(chǎn)品 新產(chǎn)品線 產(chǎn)品品種的補(bǔ)充 已有產(chǎn)品的改進(jìn) 重新定位的產(chǎn)品 降低成本的產(chǎn)品,第新產(chǎn)品開發(fā),15,四、促進(jìn)新產(chǎn)品開發(fā)的原因,1、市場上存在著尚未被滿足的需要； 2、用戶對現(xiàn)有產(chǎn)品普遍不滿意； 3、企業(yè)的產(chǎn)品很難與對手競爭； 4、生產(chǎn)能力有富余； 5、現(xiàn)有原材料枯竭； 6、嚴(yán)重污染環(huán)境等。,第新產(chǎn)品開發(fā),16,五、新產(chǎn)品開發(fā)策略,1、開拓型企業(yè) 2、分析型企業(yè) 3、防守型企業(yè) 4、反應(yīng)型企業(yè),第新產(chǎn)品開發(fā),17,六、新產(chǎn)品開發(fā)的程序,新產(chǎn)品的開發(fā)決策至關(guān)重要，開發(fā)決策的依據(jù)是開發(fā)調(diào)研。,立項評估的內(nèi)容是 經(jīng)濟(jì)分析和風(fēng)險分析。,經(jīng)濟(jì)分析主要考慮產(chǎn)品開發(fā)的

6、資金投入、投資回收期和盈虧平衡時產(chǎn)品的最小銷售量等。風(fēng)險分析主要考慮技術(shù)成功率、商業(yè)成功率和產(chǎn)品壽命周期等。,第新產(chǎn)品開發(fā),18,產(chǎn) 品 概 念 設(shè) 計,產(chǎn) 品 方 案 設(shè) 計,產(chǎn) 品 技 術(shù) 設(shè) 計,產(chǎn) 品 生 產(chǎn) 設(shè) 計,小 批 試 制 銷 售,產(chǎn) 品 開 發(fā) 決 策,樣 機(jī) 試 制 測 試,批 量 投 產(chǎn),七、新產(chǎn)品開發(fā)的步驟：,第新產(chǎn)品開發(fā),19,1）產(chǎn)品概念設(shè)計,包括基本特征、技術(shù)原理、主要結(jié)構(gòu)形式、主要功能、市場定位、技術(shù)規(guī)格、主要參數(shù)、目標(biāo)成本及國內(nèi)外類似產(chǎn)品比較。,第新產(chǎn)品開發(fā),20,2）產(chǎn)品方案設(shè)計,主要確定實現(xiàn)概念設(shè)計的總體方案，比如一輛汽車的產(chǎn)品方案設(shè)計包含機(jī)械結(jié)構(gòu)方案、

7、電器控制方案、外形方案等。還要繪制產(chǎn)品總裝圖的工作原理草圖，給出其主要尺寸，列出產(chǎn)品的特殊配套零部件和外購件明細(xì)表等。,第新產(chǎn)品開發(fā),21,3）技術(shù)設(shè)計,根據(jù)設(shè)計任務(wù)書，將方案設(shè)計中確定的基本結(jié)構(gòu)和技術(shù)參數(shù)具體化進(jìn)一步確定產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。 內(nèi)容包括： （1） 通過計算、分析和試驗確定重要零部件的結(jié)構(gòu)、尺寸和配合，畫出機(jī)器總圖，重要零部件圖、液壓系統(tǒng)圖、電器系統(tǒng)圖等。 （2） 編寫部件、附件、通用件、標(biāo)準(zhǔn)件、外購件等明細(xì)表及特殊材料表。 （3）編寫設(shè)計說明書，說明產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點。 （4）制定加工裝配以及產(chǎn)品驗收和交貨的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)文件。,第新產(chǎn)品開發(fā),22,技術(shù)設(shè)計之后要要組織設(shè)計部門

8、、工藝部門、生產(chǎn)管理部門、銷售部門的人員進(jìn)行設(shè)計評審，評審后進(jìn)行修改，然后完成樣機(jī)制造。樣機(jī)經(jīng)測試后，連同設(shè)計資料和工藝設(shè)計一起進(jìn)行新產(chǎn)品鑒定。,第新產(chǎn)品開發(fā),23,4）生產(chǎn)設(shè)計,將經(jīng)過審核和修正的前一段的設(shè)計具體化為生產(chǎn)用的工作圖，因此又叫工作圖設(shè)計。 本階段要求繪制全套施工圖樣、準(zhǔn)備制造和使用所需的技術(shù)文件，為企業(yè)提供可靠的生產(chǎn)依據(jù)；必須根據(jù)企業(yè)的具體條件設(shè)計確定生產(chǎn)的組織和生產(chǎn)設(shè)備的安排；還要求設(shè)計制造專門的刀具、模具、夾具、檢測量具的工藝設(shè)備，然后進(jìn)入小批試制、銷售，最后投產(chǎn)。,第新產(chǎn)品開發(fā),24,八、產(chǎn)品開發(fā)的技術(shù)手段,計算機(jī)輔助計算分析、輔助設(shè)計、輔助制造等手段廣泛應(yīng)用。常用的軟件

9、有AutoCAD、華正CAXA、Solidworks、ProE、UG、CATIA、I-deas、Cimatron、MasterCAM、ANSYS、DYNAFORM 、管理軟件MRP、ERP、PDM等。 基于CAD/CAE/CAM以及多媒體技術(shù)發(fā)展起來的虛擬制造技術(shù)，有效加快了產(chǎn)品開發(fā)的速度?？焖俪尚沃圃霷P技術(shù)使開發(fā)時間和費(fèi)用降低，是現(xiàn)代產(chǎn)品快速開發(fā)的重要技術(shù)。,第新產(chǎn)品開發(fā),25,第三節(jié) 價值工程,價值工程是一種研究產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品改進(jìn)的管理技術(shù)。 價值工程 VE(Value Engineering),第新產(chǎn)品開發(fā),26,一、價值工程的基本原理,1.功能和價值的概念 功能 F 成本 C 價值

10、V=F/C,第新產(chǎn)品開發(fā),27,（3） 價值,價值工程中的“價值”是產(chǎn)品的使用價值(功能)與費(fèi)用(成本)之間的比值。,公式：V= F/C,（1） 功能,價值工程中的“功能”是指產(chǎn)品的用途或作用，即產(chǎn)品的使用價值。,（2） 成本(費(fèi)用),價值工程中的“成本”是指產(chǎn)品的壽命周期內(nèi)的生產(chǎn)成本C1和使用維修成本C2之和，也稱壽命周期成本C，CC1C2。,第新產(chǎn)品開發(fā),28,2.提高價值的途徑,提高功能，同時降低成本，為最佳方案 成本稍有提高，功能大大提高 功能不變，降低成本 成本不變，提高功能 功能略有下降，成本大幅下降,第新產(chǎn)品開發(fā),29,二、價值工程基本概念和基本特征,1.基本概念 價值工程(Va

11、lue Engineering)是力求以最低的壽命周期費(fèi)用，可靠地實現(xiàn)產(chǎn)品或作業(yè)的必要功能，籍以提高其價值，而著重于功能分析的、有組織的創(chuàng)造性活動。,第新產(chǎn)品開發(fā),30,2.基本特征,提高產(chǎn)品價值是價值工程的目標(biāo) 功能分析是價值工程的核心,第新產(chǎn)品開發(fā),31,三、價值工程的工作程序,第新產(chǎn)品開發(fā),32,1、選擇價值工程對象,1）選擇的一般原則：在經(jīng)營上迫切需要改進(jìn)的產(chǎn)品；功能改進(jìn)和成本降低的潛力比較大的產(chǎn)品。先易后難，先小后大。 產(chǎn)量大，在企業(yè)中占有主要地位的產(chǎn)品和部件； 市場競爭激烈，技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)較差的產(chǎn)品； 結(jié)構(gòu)復(fù)雜，設(shè)計落后，工藝落后的產(chǎn)品； 質(zhì)量低劣，成本過高的產(chǎn)品； 體積大、重量大、

12、用料多的部件； 用料貴重，耗用稀缺資源多的部件。,第新產(chǎn)品開發(fā),33,2）選擇VE活動對象的方法,ABC分析法：主次分析法 常用于某個復(fù)雜產(chǎn)品中零部件的對象選擇。“關(guān)鍵的少數(shù)，次要的多數(shù)”。,數(shù)量%,成本%,100,30,10,70,100,A,B,C,ABC分析曲線圖,90,第新產(chǎn)品開發(fā),34,2、功能分析,功能分析是價值工程的核心。功能分析是從研究對象的功能出發(fā)，通過對價值工程對象產(chǎn)品或作業(yè)的深入分析，掌握產(chǎn)品提供的功能和用戶對功能的需要，即回答 “它是干什么的 ”這個問題。功能分析包括功能定義、功能整理和功能評價三個環(huán)節(jié)。,第新產(chǎn)品開發(fā),35,1）功能定義 是對價值工程的改進(jìn)對象所具有的

13、功能進(jìn)行語句表達(dá)，限定功能的內(nèi)容和水平。 功能定義最基本的目的就是要把產(chǎn)品或作業(yè)及其構(gòu)成要素的功能搞清楚。,第新產(chǎn)品開發(fā),36,2）功能定義的方法：,（1）用一個動詞和一個名詞表達(dá) （2）動詞要盡量用抽象的詞匯 （3）名詞要盡量用可測定的詞匯 如： 潤滑油 減少 摩擦 煤氣爐 產(chǎn)生 熱量,第新產(chǎn)品開發(fā),37,舉例 ：以鐵皮外殼的暖水瓶為例，說明功能 定義的方法。,暖水瓶功能定義表 產(chǎn)品及零部件名稱 功 能 定 義 暖水瓶 保持溫度 瓶膽 減少熱傳導(dǎo)，減少熱輻射 瓶外蓋 保持清潔 瓶塞 減少對流 瓶外殼 支持瓶膽，保護(hù)瓶膽，固定瓶膽，增加美觀 瓶嘴 方便使用 底托 支持瓶膽，保護(hù)瓶膽，固定瓶膽，

14、增加美觀 把手 方便使用，增加美觀,第新產(chǎn)品開發(fā),38,3）功能分類,產(chǎn)品的功能按其重要程度可分為： 產(chǎn)品功能按其滿足需要的性質(zhì)可分為：,基本功能,輔助功能,使用功能,美學(xué)功能,第新產(chǎn)品開發(fā),39,4）功能整理,功能整理的概念： 所謂功能整理，就是對定義的功能進(jìn)行歸類、整理、系統(tǒng)化，明確功能之間的關(guān)系，分清功能的類別，將各功能按照一定邏輯排列起來，建立功能系統(tǒng)圖。 功能整理的目的在于通過對功能的定性分析，明確必要功能和不必要功能，并為功能價值的定量評價作好準(zhǔn)備。,第新產(chǎn)品開發(fā),40,功能系統(tǒng)提示圖,F0,F1,F2,F3,F11,F12,F13,F21,F22,F23,F31,F32,F33,

15、F221,F222,一個功能區(qū)域,第新產(chǎn)品開發(fā),41,功能系統(tǒng)圖說明 上圖中F0為產(chǎn)品的最上位功能，是它的基本功能，稱為一級功能，其手段F1 、F2、F3稱為二級功能， F11F33則稱為三級功能，依次類推。功能級別的多少取決于產(chǎn)品的復(fù)雜程度。 在二級以下的功能中，處于并列關(guān)系的手段功能，與其目的功能構(gòu)成一個子系統(tǒng)，稱為功能領(lǐng)域或功能區(qū)域。如圖中二級功能F1與F11 、F12、 F13三個并列的手段功能構(gòu)成一個功能領(lǐng)域；二級功能F2 、 F3 也有各自的子系統(tǒng)。 在上圖中功能F11F33都稱為最末端功能。功能系統(tǒng)圖中，最高位功能沒有目的功能，最末端功能沒有手段功能。,第新產(chǎn)品開發(fā),42,舉例：

16、暖水瓶功能系統(tǒng)圖,保持溫度,減少散熱,維護(hù)瓶膽,方便使用,方便安裝,保持清潔,增加美觀,減少熱傳導(dǎo),減少對流,減少熱輻射,固定瓶膽,支持瓶膽,保護(hù)瓶膽,第新產(chǎn)品開發(fā),43,功能整理的意義：,掌握必要功能 消除不必要功能 把握住價值改善的功能領(lǐng)域 明確改善對象的等級,第新產(chǎn)品開發(fā),44,3、功能評價,功能評價 ：就是對功能領(lǐng)域的價值進(jìn)行定量評價，從中選擇價值低的功能領(lǐng)域作為改善對象，以期通過方案創(chuàng)造，改進(jìn)功能的實現(xiàn)方法從而提高其價值。 具體求法有：功能成本法和功能系數(shù)法,第新產(chǎn)品開發(fā),45,功能成本法,1）求算功能現(xiàn)實成本功能成本分析 運(yùn)用功能成本法必須求出：功能評價值（功能的最低成本Cm ）、

17、功能現(xiàn)實成本Cp 、功能價值。 現(xiàn)實中同一零件具有幾個功能，而一個功能可能由幾個零件來承擔(dān)，所以求算功能現(xiàn)實成本的步驟如下：,第新產(chǎn)品開發(fā),46,（1）將對象的組成部分（零件或部件）的成本列入表：,第新產(chǎn)品開發(fā),47,（2)對照功能系統(tǒng)圖，將功能系統(tǒng)圖中彼此獨立的上位功能記在功能欄中。F1,F2 （3）分析各零件，看其在各領(lǐng)域中有無作用，并作記號。A零件在F1,F3,F6中發(fā)揮作用。 （4)將各零件成本按其作用的功能領(lǐng)域分?jǐn)偝杀尽?（5）將每個功能領(lǐng)域的成本合計求出總的個功能成本。如F1功能由A、D、E三個零件完成，其成本1004050190（元）,第新產(chǎn)品開發(fā),48,2）確定功能評價值F,功

18、能評價值：是實現(xiàn)用戶要求的必要功能的最低成本確定方法： (1)最低成本法：類比法，收集同行業(yè)、同類產(chǎn)品的最低值 (2)目標(biāo)利潤確定法：按企業(yè)的目標(biāo)利潤來確定某產(chǎn)品的目標(biāo)成本、功能評價值 目標(biāo)成本=售價-（目標(biāo)利潤+稅收+銷售費(fèi)用） (3)功能重要度系數(shù)法：通過衡量各功能的重要程度，用打分的方法，求出它們的功能所占總功能的權(quán)數(shù)，以此來確定功能評價值。,第新產(chǎn)品開發(fā),49,3）計算各個功能的價值系數(shù),V = Cm / Cp Cm：實現(xiàn)某一項功能的最低成本 Cp：實現(xiàn)該項功能的目前成本(現(xiàn)實成本) 價值系數(shù)的含義：實現(xiàn)功能的現(xiàn)實成本越接近最低成本時，則該項功能的價值系數(shù)就越高，反之價值系數(shù)就越低，其最高值等于1。若計算得到的價值系數(shù)越小于1，則說明改進(jìn)的潛力就越大，就越有必要進(jìn)行改進(jìn)。,第新產(chǎn)品開發(fā),50,功能系數(shù)法,Vi = Fi / Ci Vi 價值系數(shù) Fi 功能系數(shù)，指某一功能單元在總體功能中所占的比例或百分?jǐn)?shù)，以表示某個功能單元的重要和復(fù)雜程度。 Ci 成本系數(shù)，也不用金額表示，指某項功能的目前