廣告媒體投放

1、廣告企劃書關(guān)于北侖大潤發(fā)超市的廣告媒體投放,策劃人： Ryan,對(duì)于大潤發(fā)來說，2009年的下半年，是一個(gè)相當(dāng)關(guān)鍵的時(shí)期。其一，改革形勢高漲給大潤發(fā)提供較多的市場機(jī)會(huì)；其二，在“平穩(wěn)飛行”后順利地實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)定爬升”，適當(dāng)向“優(yōu)質(zhì)成長”過度已經(jīng)成為大潤發(fā)的當(dāng)務(wù)之急。公關(guān)和廣告的構(gòu)想和策劃，基本是作為上述整體戰(zhàn)略的一環(huán)而進(jìn)行,一、前言,二目的,穩(wěn)固老顧客,拓展新顧客,搶占北侖零售業(yè),三、市場環(huán)境分析,中國經(jīng)濟(jì)市場回升，消費(fèi)環(huán)境寬松，是零售業(yè)的擴(kuò)展好時(shí)機(jī),市場機(jī)遇,需求量大,顧客分析,競爭激烈,北侖零售業(yè)市場需求量大,北侖的零售業(yè)市場有加貝、樂購以及新進(jìn)的家樂福,顧客主要來自于北侖周邊及鎮(zhèn)海區(qū)，涉及面

2、較窄，影響范圍有限,四、廣告策略,常規(guī)化優(yōu)質(zhì)化,低調(diào)子高調(diào)子,形象,特色服務(wù),主角,大眾消費(fèi)者,對(duì)象,宣傳要點(diǎn),廣告主題,廣告對(duì)象,媒體組合,1、展開秋季攻勢，提升整體形象，促成購買高潮 2、開拓新市場，鞏固舊市場，爭取新顧客 3、強(qiáng)調(diào)特色服務(wù),大潤發(fā)您永久的伙伴,對(duì)象不作過細(xì)劃分，以北侖居民作訴 求對(duì)象,北侖電視臺(tái)、廣播、戶外廣告、SP、POP,五、媒體投放方案,宣傳要點(diǎn),媒介組合,廣告主題,廣告對(duì)象,1、北侖及周邊地區(qū)收入穩(wěn)定有購買需求的家庭。 2、有大宗購買需求組織團(tuán)購的消費(fèi)者。 3、會(huì)享受現(xiàn)代化，比較感性的消費(fèi)者,北侖電臺(tái)、晚報(bào)、POP,大潤發(fā)您值得信賴的朋友,第二階段,1、周年慶典攻

3、勢延續(xù)，提供消費(fèi)信息。 2、針對(duì)特定消費(fèi)群。 3、強(qiáng)化“老朋友”形象,20.4,Description of the companys products,20.4,Description of the companys products,90,Description of the companys products,38,Description of the companys products,六、廣告預(yù)算,報(bào)紙,廣播、電視,海報(bào)、POP,SP,報(bào)紙,廣播、電視,海報(bào)、戶外廣告,SP,七、結(jié)論,本次大潤發(fā)周年慶典廣告策劃在分析市場環(huán)境的基礎(chǔ)上，確立了鞏固老顧客、拓展新顧客的目標(biāo)，從而制訂了相對(duì)應(yīng)的廣告策略，以及媒體投放方案，并對(duì)之做了