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文檔簡介

1、雙十一促銷活動方案(天貓 xx雙十一促銷活動方案(天貓） 1、雙十一客戶群細分： 大學生，辦公室一族，多集中18歲30歲之間。 雙十一客戶群特點： 單身，時尚，娛樂 雙十一客戶需求： 心理自嘲，娛樂，愛情 策劃雙十一公司資源現(xiàn)狀 活動目的： 多店資源整合，借助雙十一為托管店鋪引進流量 2、雙十一資源支持 多店資源，產品線較豐富，具備主流渠道傳播的 _執(zhí)行團隊 雙十一活動的整體構思和部署 活動的賣點： 以店內折扣 _為核心賣點 活動頁面秒殺送禮為輔助 活動的整體引流構思 由于對付費 _的效果無法預估，各渠道也難以收集到數(shù)據(jù)(例如返利網(wǎng)，SNS主流社區(qū)的合作方式及 _位數(shù)據(jù)需要和各平臺溝通，調查)

2、，所以整體采用的軟文營銷和微博營銷 流量入口分析 引流示意圖 _流量以直接引流到活動頁面和 _微博 (關于淘寶店鋪流量跳轉到微博的解釋：由于淘寶網(wǎng)無法掛外網(wǎng)連接，所以利用 _進行跳轉為活動頁面引流。 引流方法：店鋪通過懸掛雙11活動預告的 _圖，以給予 _的形式吸引顧客 _微博 ) _運用微博進行流量跳轉 常規(guī) _對 _普遍具備排斥性，用軟文和植入的形式 _微博更容易讓人接受，微博可以作為 _的高質量流量入口進行管理，微博運營可以為下次及各類店鋪培養(yǎng)流量入口，引流示意圖的詳細解析在執(zhí)行細則體現(xiàn) 3、雙十一活動策劃方案 根據(jù)目前對雙十一所掌握的資料和可以利用的 _資源提出方案 活動主題及其概念

3、光棍啦，時尚購物 全場無理由3折。 傳播概念，以時尚光棍( _所用文案， _，包括頁面制作都圍繞這個概念)為傳播切入點，利用各渠道對活動頁面進行傳播。 1，10月11號-16號 進行 _所需的資料收集準備(包括微博帳號，旺旺號， _所需的文案及 _素材等) 活動期間店鋪客服推薦活動的話術 2，10月17號-31號 所有 _渠道開始 _微博，并且微博同步開始運營。 3, 11月1號-5號 微博開始新的有獎轉發(fā)，參加活動的店鋪開始上活動預告圖，將流量跳轉到微博。 上預告頁面，進行 _有禮活動， _本頁面可獲5元 _卷 4,11月6號-11號 經過17天的 _ _反饋數(shù)據(jù)，挑選出 _ _進行軟文直接 _頁面。 各渠道 _宣傳首頁 雙十一活動產品規(guī)則 產品3折 11.1號開始懸掛活動BANNER 同意活動寶貝頁關

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