新日電動車媒體策劃書.ppt

1、PowerPointDesign Template,add your subheading,目錄,新日電動車媒體策劃書,牽手世博，低碳生活,2,目錄,廣告媒介策略,廣告預(yù)算,3,一.概述,江蘇新日電動車股份有限公司是主要從事電動車及關(guān)鍵零部件的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的大型民營股份制擬上市公司。時下，電動車作為一種新興事物，一種新的消費時尚，正在引發(fā)新一輪的代步工具消費熱潮。電動車自誕生以來，就以其輕便、環(huán)保、節(jié)能、操作簡便、省時省力等特性贏得了廣大消費者的青睞，迅速在競爭激烈的交通工具市場占據(jù)了一席之地，并逐漸穩(wěn)住了腳跟?，F(xiàn)在是電動車在撫州發(fā)展的初期，市場尚沒有初中的品牌，也沒有做過任何有規(guī)模的營銷

2、活動，正是打出品牌，搶占市場的好時機。整個營銷活動將緊緊把握這個時期的特點來實施，盡快提高“新日”電動車的撫州市在發(fā)展進程中，新日電動車始終本著回報社會、造福社會的理念廣泛地參與社會慈善公益事業(yè)。成立以來，新日股份累計捐款捐物超過2000萬，涉及科學、教育、文化、衛(wèi)生等多方面，“5.12汶川特大地震”發(fā)生后，新日電動車率先參與中國紅十字基金會組織的“中國紅行動”，向災(zāi)區(qū)捐款捐物達207萬元，并派出賑災(zāi)特遣隊深入四川災(zāi)區(qū)抗震救災(zāi)，倡導 “購物即慈善，我為中國紅”的平民慈善消費時尚，積極履行企業(yè)公民的社會責任。 “樹百年新日，創(chuàng)世界第一”是新日股份不懈的追求。在未來，新日人將用綠色、環(huán)保、科技的高

3、品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，把新日人的情懷奉獻給全世界,4,二.廣告區(qū)域,各大城市，主要為上海、北京、武漢,2010-6-72010-9-7,三.廣告期間,5,四.市場分析,行業(yè)環(huán)境,營銷環(huán)境,對于能源價格的日益高漲，眾多城市消費 者也都遇到買得起車，用不起車的尷尬。 因此，解決汽車使用成本的問題，將是汽 車在中國真正普及的一個必要前提條件， 而電動車在使用成本方面有著其他新能源 汽車無可比擬的低成本優(yōu)勢,市場商品供求狀況：目前市場上的電 動車供大于需求，因此要想調(diào)升需求 量，就要從品牌入手，本公司的產(chǎn)品 主要低價位促銷，能調(diào)動購買欲,目前，我國的電動車市場的競爭已經(jīng)處于 白熱化狀態(tài)，開發(fā)新的、具有吸引力的產(chǎn) 品是走特色化營銷路線的一種方式。根據(jù) 網(wǎng)上的一項調(diào)查和統(tǒng)計顯示，年產(chǎn)量在10 萬輛以上的電動自行車企業(yè)，平均每年開 發(fā)的新產(chǎn)品在5個以上。但是其新產(chǎn)品的 上市推廣卻很少成功。其主要原因還在于 未能抓準消費者的偏好，在設(shè)計和賣點本 身做的不夠。但開發(fā)創(chuàng)新仍然是一種不可 替代的市場推廣策略。新