農(nóng)夫山泉礦泉水市場(chǎng)調(diào)查問卷分析報(bào)告

1、. 農(nóng)夫山泉礦泉水市場(chǎng)調(diào)查分析一、 農(nóng)夫山泉調(diào)查問卷設(shè)計(jì)1調(diào)查目的：了解農(nóng)夫山泉礦泉水品牌在消費(fèi)者心目中的品牌形象以及消費(fèi)者對(duì)農(nóng)夫山泉信任度問題，為農(nóng)夫山泉在今后的發(fā)展提供一定的改進(jìn)策略。2調(diào)查設(shè)計(jì)： 調(diào)查對(duì)象：以90后為主，70后和80后次之。問題設(shè)計(jì)：本次問卷設(shè)計(jì)共有14個(gè)問題，問題大致分為五類。第一類問題是對(duì)消費(fèi)者基本信息調(diào)查，即性別、年齡等；第二類問題是對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)夫山泉的原因分析；第三類問題是消費(fèi)者對(duì)農(nóng)夫山泉的信任度分析；第四類調(diào)查農(nóng)夫山泉的價(jià)格在消費(fèi)者心目中是否合理；第五類是對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)夫山泉的情況的分析。 調(diào)查渠道：本次調(diào)查分為網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和實(shí)地調(diào)查。3.調(diào)查結(jié)果：調(diào)查數(shù)據(jù)：總共

2、發(fā)放120份問卷，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查90份，有效問卷70份，實(shí)地調(diào)查30份，有效問卷13份，總共有效問卷83份。樣本總數(shù)：83 份二、調(diào)查結(jié)果分析1,、消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)夫山泉的情況的分析；.1.當(dāng)您口渴的時(shí)候，一般選擇喝什么飲料 單選題選項(xiàng)小計(jì)比例奶類飲料2 2.41%碳酸飲料14 16.87%茶類飲料4 4.82%礦泉水59 71.08%其他4 4.82%本題有效填寫人次83 2.以下種類中，您比較喜歡購(gòu)買哪種品牌的礦泉水？【多選題】 多選題選項(xiàng)小計(jì)比例康師傅36 43.37%哇哈哈24 28.92%農(nóng)夫山泉48 57.83%雀巢4 4.82%其他21 25.3%本題有效填寫人次833.您每周購(gòu)買農(nóng)夫山泉

3、的頻率 單選題選項(xiàng)小計(jì)比例0次23 27.71%12次48 57.83%35次11 13.25%6次以上1 1.2%本題有效填寫人次83由上表可以看出，有70.08%的消費(fèi)者在口渴時(shí)會(huì)選擇購(gòu)買礦泉水，其中購(gòu)買農(nóng)夫山泉的比例占57.83%，且有57.83%的消費(fèi)者每周會(huì)購(gòu)買12次農(nóng)夫山泉，13.25%的消費(fèi)者甚至?xí)_(dá)到35次。由此可見，消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)夫山泉的比重相對(duì)較高，且大部分消費(fèi)者每周都會(huì)購(gòu)買12次。2，消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)夫山泉的原因分析。1.您出于什么原因購(gòu)買農(nóng)夫山泉的礦泉水【多選題】 多選題選項(xiàng)小計(jì)比例水質(zhì)40 48.19%價(jià)格18 21.69%他人推薦3 3.61%知名度38 45.78%其它

4、29 34.94%本題有效填寫人次832.您覺得這些品牌的礦泉水外包裝哪個(gè)最吸引您 單選題選項(xiàng)小計(jì)比例康師傅10 12.05%農(nóng)夫山泉32 38.55%樂百氏10 12.05%可口可樂18 21.69%其它13 15.66%本題有效填寫人次833.您認(rèn)為農(nóng)夫山泉在那些方面贏得了您的青睞 【多選題】 多選題選項(xiàng)小計(jì)比例產(chǎn)品口味34 40.96%廣告宣傳37 44.58%外部包裝32 38.55%產(chǎn)品質(zhì)量安全41 49.4%營(yíng)銷渠道13 15.66%性價(jià)比30 36.14%營(yíng)養(yǎng)價(jià)值6 7.23%產(chǎn)品知名度39 46.99%本題有效填寫人次83由上表可知，消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)夫山泉主要是由于它的水質(zhì)、知名度以及成功的廣告宣傳，其次它的口味、外包裝以及性