2010年廣汽豐田美蘭湖試駕體驗(yàn)活動(dòng)

1、漢蘭達(dá) 凱美瑞唯我尊享,2010 廣汽豐田美蘭湖試駕體驗(yàn)活動(dòng),目錄,一、活動(dòng)概述 二、場(chǎng)地推薦 三、活動(dòng)規(guī)劃 四、活動(dòng)執(zhí)行 五、工作事宜,一、活動(dòng)概述,活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn): 活動(dòng)地點(diǎn): 寶山美蘭湖萬科琥珀郡園 活動(dòng)時(shí)間: 9月4日 活動(dòng)組織: 上海易眾廣告有限公司 活動(dòng)配合: 廣汽豐田上海8家4S店、萬科集團(tuán) 活動(dòng)對(duì)象: 廣豐意向用戶及親友 市場(chǎng)意向購車用戶（共計(jì)40組）,第二部分：場(chǎng)地推薦 寶山美蘭湖萬科琥珀郡園,二、場(chǎng)地推薦,1.寶山美蘭湖,美蘭湖是一個(gè)巨大的人工湖，面積約有300畝，水質(zhì)挺不錯(cuò)的。湖上有游船，湖邊有會(huì)議中心，有北歐風(fēng)情街。緊鄰的北歐新鎮(zhèn)，給人一種閑適感。新人們瞄準(zhǔn)這塊地方，使

2、之一躍而成最近流行的婚紗外景地。閑暇時(shí)過來逛逛也不錯(cuò)，人不多，很安靜。,二、場(chǎng)地推薦,萬科琥珀郡園 本次活動(dòng)室內(nèi)活動(dòng)舉辦場(chǎng)地,場(chǎng)地試駕區(qū)域,道路試駕區(qū),地面道路,萬科琥珀郡園,場(chǎng)地試駕,道路試駕區(qū),道路試駕區(qū),萬科琥珀郡園,（休息區(qū)、看房）,二、場(chǎng)地推薦,U型彎,百米加速,弧型彎,顛簸路段,百米加速 長(zhǎng)約135米,U型彎,U型彎,弧型彎,U型彎,顛簸路段 長(zhǎng)約30米,第三部分：活動(dòng)規(guī)劃 活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃 活動(dòng)流程規(guī)劃 試駕規(guī)劃,三、活動(dòng)規(guī)劃,全天時(shí)間安排,三、活動(dòng)規(guī)劃,2.活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃,根據(jù)活動(dòng)地點(diǎn)和展車位置將活動(dòng)內(nèi)容分為,場(chǎng)內(nèi)活動(dòng),場(chǎng)外活動(dòng),1.來賓簽到 2.信息咨詢 3.參觀和體驗(yàn)展車 4.試

3、駕登記 5.試駕培訓(xùn)介紹 6.餐飲休息 7.活動(dòng),1.試駕 2.看房,三、活動(dòng)規(guī)劃,場(chǎng)內(nèi)活動(dòng) 1.簽到區(qū) 簽到+區(qū)域劃分貼標(biāo) 2.參觀 參觀與體驗(yàn)展車 3.試駕登記 需要試駕人群前往試駕登記處登記,領(lǐng)取試駕號(hào) 4.互動(dòng)體驗(yàn) 可在餐飲區(qū)休息用餐、休息或觀看廣汽豐田廣告或電影 場(chǎng)外活動(dòng) 1.試駕 試駕期間:兒童可由工作人員帶往兒童安全區(qū)活動(dòng) 2.戶外活動(dòng) 由專業(yè)銷售陪同參觀琥珀郡園 回到場(chǎng)內(nèi) 1.現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng),并領(lǐng)取獎(jiǎng)品 活動(dòng)結(jié)束,3、活動(dòng)流程規(guī)劃,三、活動(dòng)規(guī)劃,4.試駕規(guī)劃,1.試駕路線: 通過地方踩點(diǎn)擬訂試駕路線;如遇封閉區(qū)域,在其中劃分出試駕路線進(jìn)行試駕 2. 區(qū)域布置: 沿試駕路線周遍布置

4、指示標(biāo)志 3.試駕項(xiàng)目: 為了體現(xiàn)廣汽豐田車系的高性能,我們建議通過采用一些比較能突顯特點(diǎn)的試駕項(xiàng)目,比如:百米加速、顛簸路段、U型彎、弧型彎、4個(gè)項(xiàng)目 4.試駕時(shí)段: 下午13:00到下午16:00 5.每人試駕時(shí)間: 每人每次試駕控制在10分鐘左右; 6.每人試駕次數(shù): 每位來賓可以按照試駕路線對(duì)1款車進(jìn)行試駕；,第四部分：活動(dòng)執(zhí)行 場(chǎng)內(nèi)執(zhí)行 場(chǎng)外執(zhí)行,四、活動(dòng)執(zhí)行,1:簽到收集客戶資料信息 A. 嘉賓到達(dá)后,由歡迎人員引入簽到臺(tái) B. 在簽到臺(tái)填寫來賓信息卡 C. 寫完后,由工作人員隨即分配各家4S店;,2:紀(jì)念品 試駕活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)于做完試駕問卷調(diào)查的來賓均贈(zèng)送1份禮品； 活動(dòng)游戲環(huán)節(jié)

5、及抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)分別準(zhǔn)備個(gè)別大獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)給獲獎(jiǎng)嘉賓,四、活動(dòng)執(zhí)行,2.來賓信息卡,來賓信息卡 編號(hào):_ 姓名:_ 性別:_ 駕齡:_ 固定電話/手機(jī):_ 聯(lián)系地址:_ Email:_,四、活動(dòng)執(zhí)行,簽到環(huán)節(jié)圖示,活動(dòng)時(shí)間: 12:0017:00,來賓簽到 （接待時(shí)間: 12:0012:30）,填寫個(gè)人信息卡,由簽到人員隨機(jī)分給各4S店用不同顏色的貼予以區(qū)分,家屬、親友,試駕,參加試乘試駕的來賓填寫安全協(xié)議書、發(fā)放試駕序號(hào),由工作人員引至游戲區(qū)或休息區(qū),四、活動(dòng)執(zhí)行,3.展車零距離,1.現(xiàn)場(chǎng)安排技術(shù)人員對(duì)瞻車進(jìn)行講解 2.嘉賓可在車內(nèi)體驗(yàn)展車,四、活動(dòng)執(zhí)行,4.嘉賓、親屬休息區(qū),布置：半開放式空間 人員：

6、配備1名工作人員 活動(dòng)：1.安排休息區(qū)、茶歇 2.安排游藝(可向游藝租賃公司借),四、活動(dòng)執(zhí)行,5.隨機(jī)抽獎(jiǎng)、游戲獲獎(jiǎng),百分百隨機(jī)抽獎(jiǎng)： 試駕活動(dòng)結(jié)束后，來賓返回場(chǎng)內(nèi)，根據(jù)到場(chǎng)時(shí)領(lǐng)到的號(hào)碼牌參加隨機(jī)的幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)， 安排1份最大獎(jiǎng)項(xiàng)。抽完為止。 領(lǐng)取禮品或獎(jiǎng)品： 抽完獎(jiǎng)后，現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取獎(jiǎng)品，拍照，活動(dòng)結(jié)束。,四、活動(dòng)執(zhí)行,7.試駕登記區(qū),試駕安排: 1.現(xiàn)場(chǎng)試駕根據(jù)7家4S店分組安排試駕 2.每一輪試駕由3名嘉賓組成,當(dāng)每輪3名試駕嘉賓準(zhǔn)備就緒即開始安排試駕活動(dòng)。 3. 為了不讓試駕嘉賓等候時(shí)間過長(zhǎng),每1個(gè)小時(shí)為1個(gè)結(jié)點(diǎn)由工作人員通知第2輪試駕嘉賓。,試駕通知: 1.場(chǎng)內(nèi)工作人員及時(shí)尋找與提醒試駕

7、; 2.參與試駕的人員前往試駕準(zhǔn)備區(qū),等候試駕;,四、活動(dòng)執(zhí)行,試駕環(huán)節(jié)圖示,試駕時(shí)間: 13:0016:00,試乘試駕,進(jìn)入休息區(qū)等待、觀賞展車； 試乘試駕：根據(jù)工作人員廣播內(nèi)的試駕卡號(hào)的叫號(hào)前往發(fā)車點(diǎn)等候；,來賓上車后必須向陪駕人員出示本人駕照及試駕協(xié)議，陪駕人員核對(duì)完畢后方可進(jìn)行試駕；,試乘試駕體驗(yàn)結(jié)束后回到休息區(qū)填寫問卷調(diào)查表；,四、活動(dòng)執(zhí)行,互動(dòng)游戲,互動(dòng)項(xiàng)目一：空間大體驗(yàn) 目的：漢蘭達(dá)的大空間 內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)邀約20名來賓，分開兩組進(jìn)行pk 看那組在最短的時(shí)間內(nèi)10位組員同時(shí)坐進(jìn)車 內(nèi)，即獲得勝利,四、活動(dòng)執(zhí)行,互動(dòng)游戲,互動(dòng)項(xiàng)目二：車內(nèi)尋“寶” 目的：體驗(yàn)漢蘭達(dá)內(nèi)部大空間及人性化的儲(chǔ)物空間 內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備兩部展車，并將消費(fèi)者分為兩組進(jìn)行PK，事先將寫有“屬于你的幸?！钡淖謼l分別藏在車內(nèi)六個(gè)不同的地方，最先完整找到字條的組獲勝,四、活動(dòng)執(zhí)行,互動(dòng)游戲,互動(dòng)項(xiàng)目三：堆“積木” 目的：體驗(yàn)漢蘭達(dá)內(nèi)部大空間及人性化的儲(chǔ)物空間 內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備兩部展車，并將消費(fèi)者分為兩組進(jìn)行PK，將現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備的“木箱”堆放入車內(nèi)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)堆放木箱數(shù)量多的那組獲勝。,第五部分：廣豐配合工作事宜 人員安排 活動(dòng)用車 陪駕人員服務(wù)細(xì)則,五、工作事宜,1.經(jīng)銷商人員分配表,五、工作事宜,2.活動(dòng)用車,五、工作事宜