ＸＸ縣休閑旅游發(fā)展調(diào)研報(bào)告

1、縣休閑旅游發(fā)展調(diào)研報(bào)告休閑旅游，旅游發(fā)展之路縣發(fā)展和改革局一、縣基本情況1、地理?xiàng)l件縣位于四川南部宜賓市與瀘州市之間，地理位置為北緯282220285645、東經(jīng)10457401051433，是川南地區(qū)交通網(wǎng)絡(luò)的腹心地區(qū)?？h城西面有“長(zhǎng)江第一城”宜賓，北面緊鄰“鹽業(yè)之都”自貢，東面與酒鄉(xiāng)瀘州和古藺毗鄰，西南通珙縣僰人懸棺，南面連接興文石海洞鄉(xiāng)，縣域內(nèi)的國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)蜀南竹海已開發(fā)建設(shè)成為國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)，是擁有川南“旅游四絕”的四川旅游南環(huán)線的重要節(jié)點(diǎn)?？h城內(nèi)可通過水陸兩路與宜賓、瀘州機(jī)場(chǎng)、隆納高速公路、內(nèi)宜高速公路連接，在半日內(nèi)快速抵達(dá)成都、重慶等旅游中心城市。屬于四川盆地南緣丘陵低山區(qū)，

2、以長(zhǎng)江為界，地勢(shì)南高北低。北部平均海拔為347米，南部平均海拔為619米?？h城分為三個(gè)地貌區(qū)，即北部低丘平壩區(qū)、長(zhǎng)江沿岸平壩臺(tái)地區(qū)、南部丘陵低山區(qū)，又分平壩、臺(tái)地、丘陵、低山四個(gè)類型。屬于中亞熱帶四川盆地濕潤(rùn)季風(fēng)氣候區(qū)。四季分明，季風(fēng)氣候明顯、冬夏風(fēng)向更替明顯。冬多偏北風(fēng)，氣候寒冷，降水少；夏多西風(fēng)或偏南風(fēng)，氣候溫和，降水集中。年平均氣溫，降水量毫米，降水172天，日照小時(shí)?？h境內(nèi)除長(zhǎng)江北岸的利水河注入沱江外，其余河流均注入長(zhǎng)江。長(zhǎng)江橫貫縣境，流程全長(zhǎng)45公里。境內(nèi)溪流縱橫，總長(zhǎng)度507公里，河網(wǎng)密度公里/平方公里，總徑流量38087萬立米。2、資源條件是長(zhǎng)江上游生態(tài)環(huán)境保護(hù)屏障的重要區(qū)域，生

3、物資源豐富多樣。森林覆蓋率達(dá)%，農(nóng)作物品種280多種，果樹有17科、33個(gè)品種、140個(gè)品系，野生植物資源有用材林品種32個(gè)，竹類58個(gè)品種。此外，還富有豹、鹿、野兔、野雞、貓頭鷹、中華鱘等珍貴的野生動(dòng)物資源。與四川的其他農(nóng)業(yè)縣相比，具有悠久的歷史文化。早在1903年，就開辦了高等小學(xué)堂，開現(xiàn)代教育之先河。1931年4月，國(guó)立戲劇?？茖W(xué)校由重慶北碚遷來，以文廟為校址，在辦學(xué)6年多，培養(yǎng)了大批戲劇人才，被譽(yù)為“中國(guó)戲劇的搖籃”、“中國(guó)戲劇的圣地”。1919年，竹工藝師蔡金山創(chuàng)作的竹簧工藝品，獲巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)優(yōu)勝獎(jiǎng)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，的竹工藝品已達(dá)到7大類，上千種，在國(guó)內(nèi)外享有很高的聲譽(yù)，遠(yuǎn)銷東

4、南亞一帶?？h的民俗文化在川南地區(qū)尤為突出，國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位夕佳山民俗博物館，充分展現(xiàn)出明清時(shí)期中國(guó)的民居建筑特點(diǎn)，體現(xiàn)出中國(guó)建筑中的風(fēng)水文化?？h旅游資源豐富，點(diǎn)多、面廣、品位高。其中有國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)和國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)1個(gè)、省級(jí)自然保護(hù)區(qū)2個(gè)、省級(jí)森林公園1個(gè)、國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位、省級(jí)歷史文化名城1個(gè)、省級(jí)文物保護(hù)單位2個(gè)。3、現(xiàn)有景區(qū)景點(diǎn)夕佳山民俗博物館夕佳山民俗博物館是我國(guó)目前保存最完整的古代民居建筑群之一，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，被譽(yù)為“巴蜀民間建筑化石”、神州民間建筑精粹。它對(duì)研究中國(guó)民間建筑史、民間藝術(shù)史、民間風(fēng)俗史和川南社會(huì)史都具有極高的價(jià)值。夕佳山民俗博物始建于明萬歷40年，

5、完善于清代，歷經(jīng)300年，保存完整。其占地105畝多，建筑面積1萬余平方米，有房屋108間，為懸山穿斗式木質(zhì)結(jié)構(gòu)，深院高墻、飛檐黛瓦、古木參天。整個(gè)莊園選址按照“左青龍、右白虎”、“千人拱首”、“萬山來朝”的原理，極為考究。民俗博物館平面為組合四合院式，縱深三進(jìn)，大門、正廳、后廳依次置于一中軸線上，中軸線左、右又各錯(cuò)落有致地置有三進(jìn)廂房，整個(gè)布局形如一展翅欲飛的仙鶴停于一個(gè)古瓶上，意為“平安鶴祥。莊園東三進(jìn)廂房，利用房屋建筑與天井的虛實(shí)相生，構(gòu)成紙、墨、筆、硯圖形，匠心獨(dú)運(yùn)。莊園的前后左右各置有池塘、后花園、西花園、東花園等，整個(gè)建筑布局嚴(yán)謹(jǐn)，主次分明，開合有序，互為呼應(yīng)，保留了明清以來民間建

6、筑風(fēng)格。主體建筑上的裝飾莊嚴(yán)肅穆、妙趣橫生，在突出主要性建筑的前提下，趨于多樣性變化。柱礎(chǔ)、駝峰多繪有云水、蓮花、幾何圖形等吉祥圖案，屋脊頭上翹并輔以磁片嵌花紋裝飾。西面有園中園小景，園中有一株200多年的古黃桷蘭，一株參入古榕樹與一株高約10米的古棕樹相加相抱，樹根相連，暗寓中庸之道之意。莊園四周有近百畝300年前種植的楨楠林，常年有近萬只白鷺棲息其間，為莊園的一大景觀。國(guó)立戲劇?？茖W(xué)校國(guó)立戲劇?？茖W(xué)校是舊中國(guó)戲劇專業(yè)教育的最高學(xué)府，抗戰(zhàn)期間于1939年從重慶北碚遷至，以文廟為校址，并在此辦學(xué)達(dá)六年之久，培養(yǎng)了一批又一批的優(yōu)秀人才。余上沅、曹禺、吳祖光、吳曉幫、洪深、焦菊隱等在此執(zhí)教，謝晉、

7、張駿祥等大批戲劇和電影界的大師即在此學(xué)習(xí)成才。從1939年，劇?？偣舱猩?04人，其中有519人在上過學(xué)；劇專演出的劇目共241個(gè)，其中在就上演了144個(gè)，包括雷雨、哈姆雷特、北京人等著名話劇。由此被譽(yù)為“中國(guó)戲劇的搖籃”、“中國(guó)戲劇的圣地”。其他資源的歷史文化與民俗文化在川南地區(qū)各縣中最為突出。國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位夕佳山民俗博物館是川南農(nóng)耕文化的縮影，對(duì)研究中國(guó)民間建筑、民間藝術(shù)和川南民俗具有獨(dú)特的價(jià)值。此外，還有省級(jí)歷史文化名城縣城和省級(jí)文物保護(hù)單位國(guó)立劇專舊址，以及蘊(yùn)涵其中的“長(zhǎng)江第一渡”的古渡文化、竹文化、戲劇文化等等，將其融合為一體，豐富了資源的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了資源的最優(yōu)整合。二、縣旅游市

8、場(chǎng)現(xiàn)狀分析縣位于川南旅游環(huán)線的交匯點(diǎn)上，1995年被省政府批準(zhǔn)為歷史文化名城以后，為了促進(jìn)縣城旅游業(yè)的發(fā)展，縣委、縣政府提出了“抓住機(jī)遇，形成共識(shí)，加快發(fā)展，充分發(fā)揮蜀南竹海、夕佳山古民居兩大金牌作用，堅(jiān)持文化旅游相結(jié)合，以效益為中心，以蜀南竹海為龍頭，以政府為保證”的旅游發(fā)展戰(zhàn)略思想，投入資金用于旅游業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)在，縣域內(nèi)的蜀南竹海景區(qū)已建設(shè)成為全國(guó)旅游勝地四十佳、國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)。隨著“蜀南竹?！逼放频闹饾u建立，縣旅游市場(chǎng)規(guī)模已逐漸擴(kuò)大，旅游收入高速增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)縣旅游局提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從1990到20XX的10年時(shí)間內(nèi)，縣共接待游客總量為萬人次，旅游直接收入億元人民幣

9、。其中20XX年接待游客25萬人次，旅游總收入7500萬元人民幣，相當(dāng)于當(dāng)年全縣GDP的%，較大地拉動(dòng)了縣城經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。從旅游市場(chǎng)分析，作為旅游目的地，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，客源市場(chǎng)規(guī)模小，年接待游客數(shù)量較低，游客的停留時(shí)間比較短，人均消費(fèi)不高。同時(shí)客源市場(chǎng)相對(duì)狹小，主要是成都、重慶及本縣、鄰近縣市的零散客人。三、旅游市場(chǎng)發(fā)展前景分析1、發(fā)展機(jī)遇四川省委省政府、宜賓市委市政府、縣委縣政府都高度重視旅游業(yè)發(fā)展，并采取了一系列促進(jìn)旅游發(fā)展的措施，為縣旅游開發(fā)建設(shè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。以成都、重慶為中心的經(jīng)濟(jì)圈迅速發(fā)展，城市規(guī)模逐漸擴(kuò)大，人口數(shù)量不斷增多，居民經(jīng)濟(jì)收入和帶薪假期的增多，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出

10、擴(kuò)大的趨勢(shì)，為縣的旅游開發(fā)建設(shè)提供了廣闊的客源市場(chǎng)空間。休閑度假旅游已成為當(dāng)今旅游發(fā)展的趨勢(shì)，同時(shí)，自駕車旅游的發(fā)展，為人們的出游提供了方便。開發(fā)生態(tài)旅游，符合旅游市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著“蜀南竹?！逼放频闹饾u建立，縣旅游市場(chǎng)規(guī)模已逐漸擴(kuò)大，可以充分利用蜀南竹海的客源市場(chǎng)，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建出自己的特色，不斷開辟自己客源市場(chǎng)。2、外部壓力旅游產(chǎn)品推陳出新。隨著旅游市場(chǎng)的日益成熟，游客對(duì)旅游產(chǎn)品的要求也越來越高，他們不僅要求旅游產(chǎn)品具有一定的新奇性、觀賞性和知識(shí)性，而且要具有一定的獨(dú)特性、趣味性、參與性和動(dòng)態(tài)性。這就對(duì)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)帶來了一定難度?？驮词袌?chǎng)爭(zhēng)奪激烈?？h四周緊鄰的長(zhǎng)寧、

11、興文、筠連、珙縣等縣，都十分重視本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。長(zhǎng)寧縣作為宜賓市的“后花園”，其發(fā)展勢(shì)頭非可比；興文縣石海洞鄉(xiāng)、珙縣僰人懸棺等均有較高的知名度。這對(duì)旅游市場(chǎng)的形象宣傳帶來極大的壓力。開發(fā)資金籌措困難。旅游開發(fā)建設(shè)需要投入大量的資金，縣地方財(cái)政能力有限，勢(shì)難承受，招商引資的任務(wù)十分繁重。3、自身?xiàng)l件優(yōu)勢(shì)良好的區(qū)位條件?！跋焉矫袼孜幕L(fēng)情園”位于縣城鎮(zhèn)東南20公里處的夕佳山鄉(xiāng)壩上村，四周水陸交通發(fā)達(dá)，可進(jìn)入性強(qiáng)，是川南旅游環(huán)線的重要接點(diǎn)。旅游資源具有特色?！跋焉矫袼孜幕L(fēng)情園”是以夕佳山民俗博物館為核心建設(shè)起來的，同時(shí)還利用了當(dāng)?shù)氐臍v史文化、戲劇文化、風(fēng)水文化和民俗文化，

12、組合性強(qiáng)，具有自己鮮明的特色。在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，還注重了動(dòng)靜結(jié)合、觀賞性與參與性相結(jié)合、文化性與娛樂性相結(jié)合的原則?？h政府對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的高度重視和支持。劣勢(shì)區(qū)域旅游開發(fā)決定了旅游開發(fā)必須與蜀南竹海、興文石海洞鄉(xiāng)等景區(qū)景點(diǎn)串聯(lián)，形成旅游環(huán)線，這固然可以“借光”，但也極易湮沒在這些著名景區(qū)的光環(huán)中，不易打造成為終極旅游目的地。沒有樹立自己的旅游品牌形象。旅游的對(duì)外形象還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有樹立起來，缺乏消費(fèi)者明確的認(rèn)同?；A(chǔ)設(shè)施設(shè)備差，接待能力弱。從目前情況來看，整個(gè)縣城內(nèi)的住宿、醫(yī)療、通訊、環(huán)衛(wèi)、交通等條件都有待進(jìn)一步提高和改善，這對(duì)縣旅游業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展具有重要意義。缺乏高素質(zhì)的旅游專業(yè)人才。一個(gè)旅游產(chǎn)

13、品的開發(fā)和設(shè)計(jì)是建立在良好素質(zhì)的人力資源基礎(chǔ)上的，由此對(duì)景區(qū)的管理、經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷和服務(wù)人員提出了更高的要求。四、縣旅游開發(fā)方向通過以上的分析，可以認(rèn)為，縣旅游開發(fā)建設(shè)，應(yīng)通過對(duì)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，樹立起特色鮮明的旅游地形象，以求與周圍的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別開來，要利用一切可以利用的資源，充分挖掘一些旅游資源的內(nèi)涵，并以此為依托和基本條件，帶動(dòng)整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展。唯有如此，旅游產(chǎn)業(yè)才具有更為廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。隨著蜀南竹海東景區(qū)劃歸景區(qū)管理局統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，縣的旅游產(chǎn)業(yè)幾成一片空白，必須從頭再來。如果要想從大量投入資金進(jìn)行開發(fā)的思路入手，以現(xiàn)在的情況看，不說完全不可能，至少也非常困難。要發(fā)展的旅游業(yè)，必須另辟蹊徑。目前，休閑度假旅游業(yè)作為當(dāng)今富有蓬勃活力和巨大潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)，已成為世界各國(guó)高度重視和普遍關(guān)注的行業(yè)。我國(guó)休閑旅游業(yè)在經(jīng)歷以觀光為目的的初級(jí)發(fā)展階段后，休閑度假式旅游及其它商業(yè)性旅游將成為旅游消費(fèi)的主流，休閑度假產(chǎn)業(yè)真正進(jìn)入“掘金時(shí)代”。隨著我國(guó)元旦、春節(jié)、五一、十一、清明、中秋、重陽、雙休日等假日大幅度延