汽車試駕活動(dòng)方案（共5篇）

1、汽車試駕活動(dòng)方案（共5篇） 第1篇：汽車試駕活動(dòng)方案一、背景分析自從周刊自3月正式創(chuàng)刊以來,已經(jīng)三個(gè)月零一周的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間不長也不短，在我和一些汽車經(jīng)銷商交談之后得到這樣的信息：車之狂已經(jīng)越來越受到本土汽車經(jīng)銷商的關(guān)注與此同時(shí)，也已經(jīng)逐漸形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格并且已經(jīng)逐步得到了廣告客戶和讀者的認(rèn)可，但不足的是具有自己品牌和烙印的活動(dòng)卻很少車寶貝是本報(bào)從一開始創(chuàng)刊就不惜血本推出的強(qiáng)勢欄目，在經(jīng)歷了三個(gè)多月的運(yùn)營之后也已經(jīng)初見成效經(jīng)銷商的認(rèn)同但美中不足的是，本報(bào)像這樣的活動(dòng)太少了除了車寶貝能夠想起某報(bào)之外，幾乎沒有什么活動(dòng)能夠形成某報(bào)獨(dú)特而且鮮明特點(diǎn)的活動(dòng) 。回首兩年多之前的車周刊，縱觀兄弟省份汽

2、車類周刊做得好的媒體（諸如重慶商報(bào)、華西都市報(bào)），所有汽車類周刊搞的轟轟烈烈并且廣告效應(yīng)明顯的媒體，無一例外都是先依靠自己強(qiáng)勢的媒體資源優(yōu)勢推動(dòng)活動(dòng)，然后再以活動(dòng)推動(dòng)汽車生產(chǎn)廠商和經(jīng)銷商的認(rèn)同然后再翻過來推動(dòng)媒體的強(qiáng)勢地位，以次形成一種良性循環(huán)，而事實(shí)也證明這樣做對(duì)一個(gè)汽車類周刊大有前途，比如過去的年重慶商報(bào)車周刊一枝獨(dú)秀，以上千萬的廣告收益受到國內(nèi)媒體的關(guān)注，天津日?qǐng)?bào)下屬的車天下也已經(jīng)成為面向全國發(fā)行的雜志，而就在半年以前車天下還是一張周報(bào)。對(duì)于一份區(qū)域類的汽車周刊來說，一方面要緊緊抓住國內(nèi)汽車行業(yè)的風(fēng)吹草動(dòng)，另一方面也要緊密的和本土汽車市場結(jié)合以來，而介于兩者之間的橋梁和紐帶就是活動(dòng)。因?yàn)?/p>

3、這些活動(dòng)可以把數(shù)萬甚至數(shù)十萬的讀者和經(jīng)銷商聯(lián)系起來，在活動(dòng)中加強(qiáng)某報(bào)車之狂的影響力和凝聚力，活動(dòng)搞得越好，媒體的影響力和公信力也就越強(qiáng)，也就越能博得本土經(jīng)銷商的青睞和認(rèn)可，一旦得到其認(rèn)同，廣告投放自然會(huì)首選本報(bào)。而一個(gè)不爭的事實(shí)就是媒體發(fā)展到現(xiàn)在，非活動(dòng)無以成為媒體的新特點(diǎn)，甚至從某種意義上說，非活動(dòng)五以成為媒體的新的利潤增長點(diǎn)。這從時(shí)下席卷全國的超女可見一斑，而對(duì)大眾綜合性的平面媒體來說，省外成熟發(fā)展的媒體無以不是如此。而對(duì)目前創(chuàng)刊并不算太久的車之狂來說，要搞活動(dòng)必須要找一個(gè)切入點(diǎn)，一方面容易操作另一方面能夠在短時(shí)間得到效益。在考慮了長時(shí)間之后，我個(gè)人以為可以大張旗鼓的成立試乘試駕活動(dòng)小組在

4、同城媒體再次率先以專版形式搞起自己具有鮮明特點(diǎn)的新車試乘試駕。二、現(xiàn)狀分析對(duì)時(shí)下太原各家媒體分析之后得出，太原*報(bào)、山西*報(bào)、山西*報(bào)無疑在汽車廣告方面具有絕對(duì)優(yōu)勢，而生活晨報(bào)、三晉*報(bào)幾乎已經(jīng)可以和本報(bào)的汽車廣告一爭高下，這也是本報(bào)不得不去面對(duì)的問題。而之所以如此，主要是來自汽車廠商的廣告投放計(jì)劃中更側(cè)重于上述幾家媒體，由于缺乏對(duì)本報(bào)的了解致使汽車生產(chǎn)廠商的信息不對(duì)稱，而在本地的汽車經(jīng)銷商中也造成了部分經(jīng)銷商更愿意聽從廠家的意愿沒有把更多的廣告投放到本報(bào)來。三、本報(bào)優(yōu)勢現(xiàn)狀盡管如此，但和同城媒體比較起來，本報(bào)最明顯的優(yōu)勢就是具有其他媒體所不具有的專業(yè)性的汽車周刊，和其他媒體把汽車新聞消息湮沒

5、于專版類版面之中，本報(bào)更具有專業(yè)優(yōu)勢。但研究了省外其他汽車周刊之后可以得到這樣的消息，他們七八個(gè)版面之中的汽車周刊，本土經(jīng)銷商的活動(dòng)、消息可以占據(jù)80%的內(nèi)容。這也為本報(bào)將要推行的活動(dòng)提供了有利的佐證。針對(duì)今年多達(dá)30多個(gè)新車密集上市的契機(jī)，再加上多達(dá)幾十種改款車型殺出江湖，他們肯定有大量的宣傳計(jì)劃和廣告投放計(jì)劃，只要本報(bào)拉起這桿大旗，就會(huì)得到經(jīng)銷商和汽車生產(chǎn)廠家的注意，只要本報(bào)堅(jiān)持客觀公正實(shí)事求是的原則并且堅(jiān)持把它做成一個(gè)品牌，最簡單的一點(diǎn)我們就可以取得和汽車經(jīng)銷商、生產(chǎn)廠家談判的砝碼和話語權(quán)。四、試乘試駕活動(dòng)具體方案一）、成立試乘試駕活動(dòng)小組需要配備一名專職文字記者、一名攝影記者、一名廣告

6、部人士，定期進(jìn)行活動(dòng)策劃。二）、車型選定剛開始可從本報(bào)的重點(diǎn)行業(yè)客戶選出幾輛新車型，作為本報(bào)試乘試駕活動(dòng)車型。此后本報(bào)周刊將不定期打出招募試乘試駕車型廣告（文案附后，由*設(shè)計(jì)）。通過此種方式可以達(dá)到幾個(gè)目的：1）引太原乃至全省的汽車經(jīng)銷商的眼球，加深對(duì)某報(bào)的理解。2）招募車型的經(jīng)銷商為本報(bào)的固有、未來和潛在客戶。3）成為山西第一家更加專業(yè)的汽車類周刊4）吸引汽車生產(chǎn)廠家的注意力，彌補(bǔ)由于信息不對(duì)稱造成其廣告投放中的失誤，更大限度的吸引其作為廣告客戶的強(qiáng)大支持。三）、試乘試駕參加人員本報(bào)定期打出招募試乘試駕參加人員招募廣告，（文案附后，郝思思設(shè)計(jì)制作）。原則上運(yùn)作穩(wěn)定之后，每期廣告車型和參加人員

7、作為一起廣告，內(nèi)容為下次試乘試駕車型的介紹和參加人員的招募以及下下次車型的招募。此種方式可以達(dá)到的目的：1）讀者中擴(kuò)大某報(bào)影響力，尤其是第一次購車者和二次購車者的群體這些也是汽車廠商的目標(biāo)群體的注意力。2）成立自己的具有鮮明特點(diǎn)的車友俱樂部打下良好的基礎(chǔ)，這些人群也就自動(dòng)成為俱樂部的會(huì)員。（具體文案附后）四）、試乘試駕活動(dòng)報(bào)道思路、版面1）每周一期，一期一個(gè)版面。（加上車寶貝欄目，兩大活動(dòng)將會(huì)成為某報(bào)車之狂乃至山西媒體圈最有特色的活動(dòng)。2）報(bào)道思路：刊登活動(dòng)中最能代表車型技術(shù)力量和活動(dòng)特點(diǎn)的圖片，文字內(nèi)容包括本次活動(dòng)的介紹、參加人員對(duì)試駕車型的評(píng)價(jià)以及試駕過程中的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)的描述、車型參數(shù)等內(nèi)

8、容。五）、需準(zhǔn)備的物品1）某報(bào)車之狂條幅一塊2）某報(bào)和車型提供商的協(xié)議書（文案附后）3）某報(bào)和試駕人員的協(xié)議書（文案附后）4）如果條件成熟，可準(zhǔn)備一輛試乘試駕工作車。5）場地由本報(bào)來定，選取視野開闊、車流量少的地段。五、需注意的問題1）該活動(dòng)也面臨一些問題，諸如在試駕活動(dòng)中如果發(fā)生糾紛問題等，但已經(jīng)通過和車型提供商、試駕人員之間的協(xié)議解決。2）車型本著本報(bào)重點(diǎn)廣告客戶和招募車型相結(jié)合的原則，以達(dá)到鞏固老客戶，開發(fā)新客戶的目的。3）該活動(dòng)需要堅(jiān)持。就像古羅馬不是一天建成的一樣，只要堅(jiān)持就會(huì)成為本報(bào)的王牌活動(dòng)。4）活動(dòng)中如果出現(xiàn)新問題，及時(shí)向報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)示。 第2篇：汽車試駕活動(dòng)方案一、背景

9、分析自從周刊自3月正式創(chuàng)刊以來,已經(jīng)三個(gè)月零一周的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間不長也不短，在我和一些汽車經(jīng)銷商交談之后得到這樣的信息：車之狂已經(jīng)越來越受到本土汽車經(jīng)銷商的關(guān)注與此同時(shí)，也已經(jīng)逐漸形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格并且已經(jīng)逐步得到了廣告客戶和讀者的認(rèn)可，但不足的是具有自己品牌和烙印的活動(dòng)卻很少車寶貝是本報(bào)從一開始創(chuàng)刊就不惜血本推出的強(qiáng)勢欄目，在經(jīng)歷了三個(gè)多月的運(yùn)營之后也已經(jīng)初見成效經(jīng)銷商的認(rèn)同但美中不足的是，本報(bào)像這樣的活動(dòng)太少了除了車寶貝能夠想起某報(bào)之外，幾乎沒有什么活動(dòng)能夠形成某報(bào)獨(dú)特而且鮮明特點(diǎn)的活動(dòng) ，汽車試駕活動(dòng)方案?；厥變赡甓嘀暗能囍芸?，縱觀兄弟省份汽車類周刊做得好的媒體（諸如重慶商報(bào)、華西都

10、市報(bào)），所有汽車類周刊搞的轟轟烈烈并且廣告效應(yīng)明顯的媒體，無一例外都是先依靠自己強(qiáng)勢的媒體資源優(yōu)勢推動(dòng)活動(dòng)，然后再以活動(dòng)推動(dòng)汽車生產(chǎn)廠商和經(jīng)銷商的認(rèn)同然后再翻過來推動(dòng)媒體的強(qiáng)勢地位，以次形成一種良性循環(huán)，而事實(shí)也證明這樣做對(duì)一個(gè)汽車類周刊大有前途，比如過去的年重慶商報(bào)車周刊一枝獨(dú)秀，以上千萬的廣告收益受到國內(nèi)媒體的關(guān)注，天津日?qǐng)?bào)下屬的車天下也已經(jīng)成為面向全國發(fā)行的雜志，而就在半年以前車天下還是一張周報(bào)。對(duì)于一份區(qū)域類的汽車周刊來說，一方面要緊緊抓住國內(nèi)汽車行業(yè)的風(fēng)吹草動(dòng)，另一方面也要緊密的和本土汽車市場結(jié)合以來，而介于兩者之間的橋梁和紐帶就是活動(dòng)。因?yàn)檫@些活動(dòng)可以把數(shù)萬甚至數(shù)十萬的讀者和經(jīng)銷商

11、聯(lián)系起來，在活動(dòng)中加強(qiáng)某報(bào)車之狂的影響力和凝聚力，活動(dòng)搞得越好，媒體的影響力和公信力也就越強(qiáng)，也就越能博得本土經(jīng)銷商的青睞和認(rèn)可，一旦得到其認(rèn)同，廣告投放自然會(huì)首選本報(bào)。而一個(gè)不爭的事實(shí)就是媒體發(fā)展到現(xiàn)在，非活動(dòng)無以成為媒體的新特點(diǎn)，甚至從某種意義上說，非活動(dòng)五以成為媒體的新的利潤增長點(diǎn)。這從時(shí)下席卷全國的超女可見一斑，而對(duì)大眾綜合性的平面媒體來說，省外成熟發(fā)展的媒體無以不是如此。而對(duì)目前創(chuàng)刊并不算太久的車之狂來說，要搞活動(dòng)必須要找一個(gè)切入點(diǎn)，一方面容易操作另一方面能夠在短時(shí)間得到效益。在考慮了長時(shí)間之后，我個(gè)人以為可以大張旗鼓的成立試乘試駕活動(dòng)小組在同城媒體再次率先以專版形式搞起自己具有鮮明

12、特點(diǎn)的新車試乘試駕。二、現(xiàn)狀分析對(duì)時(shí)下太原各家媒體分析之后得出，太原*報(bào)、山西*報(bào)、山西*報(bào)無疑在汽車廣告方面具有絕對(duì)優(yōu)勢，而生活晨報(bào)、三晉*報(bào)幾乎已經(jīng)可以和本報(bào)的汽車廣告一爭高下，這也是本報(bào)不得不去面對(duì)的問題。而之所以如此，主要是來自汽車廠商的廣告投放計(jì)劃中更側(cè)重于上述幾家媒體，由于缺乏對(duì)本報(bào)的了解致使汽車生產(chǎn)廠商的信息不對(duì)稱，而在本地的汽車經(jīng)銷商中也造成了部分經(jīng)銷商更愿意聽從廠家的意愿沒有把更多的廣告投放到本報(bào)來。三、本報(bào)優(yōu)勢現(xiàn)狀盡管如此，但和同城媒體比較起來，本報(bào)最明顯的優(yōu)勢就是具有其他媒體所不具有的專業(yè)性的汽車周刊，和其他媒體把汽車新聞消息湮沒于專版類版面之中，本報(bào)更具有專業(yè)優(yōu)勢，規(guī)劃

13、方案汽車試駕活動(dòng)方案。 但研究了省外其他汽車周刊之后可以得到這樣的消息，他們七八個(gè)版面之中的汽車周刊，本土經(jīng)銷商的活動(dòng)、消息可以占據(jù)80%的內(nèi)容。這也為本報(bào)將要推行的活動(dòng)提供了有利的佐證。針對(duì)今年多達(dá)30多個(gè)新車密集上市的契機(jī)，再加上多達(dá)幾十種改款車型殺出江湖，他們肯定有大量的宣傳計(jì)劃和廣告投放計(jì)劃，只要本報(bào)拉起這桿大旗，就會(huì)得到經(jīng)銷商和汽車生產(chǎn)廠家的注意，只要本報(bào)堅(jiān)持客觀公正實(shí)事求是的原則并且堅(jiān)持把它做成一個(gè)品牌，最簡單的一點(diǎn)我們就可以取得和汽車經(jīng)銷商、生產(chǎn)廠家談判的砝碼和話語權(quán)。四、試乘試駕活動(dòng)具體方案一）、成立試乘試駕活動(dòng)小組需要配備一名專職文字記者、一名攝影記者、一名廣告部人士，定期進(jìn)

14、行活動(dòng)策劃。二）、車型選定剛開始可從本報(bào)的重點(diǎn)行業(yè)客戶選出幾輛新車型，作為本報(bào)試乘試駕活動(dòng)車型。此后本報(bào)周刊將不定期打出招募試乘試駕車型廣告（文案附后，由*設(shè)計(jì)）。通過此種方式可以達(dá)到幾個(gè)目的：1）引太原乃至全省的汽車經(jīng)銷商的眼球，加深對(duì)某報(bào)的理解。2）招募車型的經(jīng)銷商為本報(bào)的固有、未來和潛在客戶。3）成為山西第一家更加專業(yè)的汽車類周刊4）吸引汽車生產(chǎn)廠家的注意力，彌補(bǔ)由于信息不對(duì)稱造成其廣告投放中的失誤，更大限度的吸引其作為廣告客戶的強(qiáng)大支持。三）、試乘試駕參加人員本報(bào)定期打出招募試乘試駕參加人員招募廣告，（文案附后，郝思思設(shè)計(jì)制作）。原則上運(yùn)作穩(wěn)定之后，每期廣告車型和參加人員作為一起廣告，

15、內(nèi)容為下次試乘試駕車型的介紹和參加人員的招募以及下下次車型的招募。此種方式可以達(dá)到的目的：1）讀者中擴(kuò)大某報(bào)影響力，尤其是第一次購車者和二次購車者的群體這些也是汽車廠商的目標(biāo)群體的注意力。2）成立自己的具有鮮明特點(diǎn)的車友俱樂部打下良好的基礎(chǔ)，這些人群也就自動(dòng)成為俱樂部的會(huì)員。（具體文案附后）四）、試乘試駕活動(dòng)報(bào)道思路、版面1）每周一期，一期一個(gè)版面。（加上車寶貝欄目，兩大活動(dòng)將會(huì)成為某報(bào)車之狂乃至山西媒體圈最有特色的活動(dòng)。2）報(bào)道思路：刊登活動(dòng)中最能代表車型技術(shù)力量和活動(dòng)特點(diǎn)的圖片，文字內(nèi)容包括本次活動(dòng)的介紹、參加人員對(duì)試駕車型的評(píng)價(jià)以及試駕過程中的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)的描述、車型參數(shù)等內(nèi)容。五）、需準(zhǔn)

16、備的物品1）某報(bào)車之狂條幅一塊2）某報(bào)和車型提供商的協(xié)議書（文案附后）3）某報(bào)和試駕人員的協(xié)議書（文案附后）4）如果條件成熟，可準(zhǔn)備一輛試乘試駕工作車。5）場地由本報(bào)來定，選取視野開闊、車流量少的地段。五、需注意的問題1）該活動(dòng)也面臨一些問題，諸如在試駕活動(dòng)中如果發(fā)生糾紛問題等，但已經(jīng)通過和車型提供商、試駕人員之間的協(xié)議解決。2）車型本著本報(bào)重點(diǎn)廣告客戶和招募車型相結(jié)合的原則，以達(dá)到鞏固老客戶，開發(fā)新客戶的目的。3）該活動(dòng)需要堅(jiān)持。就像古羅馬不是一天建成的一樣，只要堅(jiān)持就會(huì)成為本報(bào)的王牌活動(dòng)。4）活動(dòng)中如果出現(xiàn)新問題，及時(shí)向報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)示。第3篇：汽車試駕活動(dòng)方案一、背景分析自從周刊自3月正式創(chuàng)

17、刊以來,已經(jīng)三個(gè)月零一周的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間不長也不短，在我和一些汽車經(jīng)銷商交談之后得到這樣的信息：車之狂已經(jīng)越來越受到本土汽車經(jīng)銷商的關(guān)注與此同時(shí)，也已經(jīng)逐漸形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格并且已經(jīng)逐步得到了廣告客戶和讀者的認(rèn)可，但不足的是具有自己品牌和烙印的活動(dòng)卻很少車寶貝是本報(bào)從一開始創(chuàng)刊就不惜血本推出的強(qiáng)勢欄目，在經(jīng)歷了三個(gè)多月的運(yùn)營之后也已經(jīng)初見成效經(jīng)銷商的認(rèn)同但美中不足的是，本報(bào)像這樣的活動(dòng)太少了除了車寶貝能夠想起某報(bào)之外，幾乎沒有什么活動(dòng)能夠形成某報(bào)獨(dú)特而且鮮明特點(diǎn)的活動(dòng)?；厥變赡甓嘀暗能囍芸v觀兄弟省份汽車類周刊做得好的媒體（諸如重慶商報(bào)、華西都市報(bào)），所有汽車類周刊搞的轟轟烈烈并且廣告效

18、應(yīng)明顯的媒體，無一例外都是先依靠自己強(qiáng)勢的媒體資源優(yōu)勢推動(dòng)活動(dòng)，然后再以活動(dòng)推動(dòng)汽車生產(chǎn)廠商和經(jīng)銷商的認(rèn)同然后再翻過來推動(dòng)媒體的強(qiáng)勢地位，以次形成一種良性循環(huán)，而事實(shí)也證明這樣做對(duì)一個(gè)汽車類周刊大有前途，比如過去的年重慶商報(bào)車周刊一枝獨(dú)秀，以上千萬的廣告收益受到國內(nèi)媒體的關(guān)注，天津日?qǐng)?bào)下屬的車天下也已經(jīng)成為面向全國發(fā)行的雜志，而就在半年以前車天下還是一張周報(bào)。 對(duì)于一份區(qū)域類的汽車周刊來說，一方面要緊緊抓住國內(nèi)汽車行業(yè)的風(fēng)吹草動(dòng)，另一方面也要緊密的和本土汽車市場結(jié)合以來，而介于兩者之間的橋梁和紐帶就是活動(dòng)。因?yàn)檫@些活動(dòng)可以把數(shù)萬甚至數(shù)十萬的讀者和經(jīng)銷商聯(lián)系起來，在活動(dòng)中加強(qiáng)某報(bào)車之狂的影響力和

19、凝聚力，活動(dòng)搞得越好，媒體的影響力和公信力也就越強(qiáng)，也就越能博得本土經(jīng)銷商的青睞和認(rèn)可，一旦得到其認(rèn)同，廣告投放自然會(huì)首選本報(bào)。而一個(gè)不爭的事實(shí)就是媒體發(fā)展到現(xiàn)在，非活動(dòng)無以成為媒體的新特點(diǎn)，甚至從某種意義上說，非活動(dòng)五以成為媒體的新的利潤增長點(diǎn)。這從時(shí)下席卷全國的超女可見一斑，而對(duì)大眾綜合性的平面媒體來說，省外成熟發(fā)展的媒體無以不是如此。而對(duì)目前創(chuàng)刊并不算太久的車之狂來說，要搞活動(dòng)必須要找一個(gè)切入點(diǎn)，一方面容易操作另一方面能夠在短時(shí)間得到效益。在考慮了長時(shí)間之后，我個(gè)人以為可以大張旗鼓的成立試乘試駕活動(dòng)小組在同城媒體再次率先以專版形式搞起自己具有鮮明特點(diǎn)的新車試乘試駕。二、現(xiàn)狀分析對(duì)時(shí)下太原

20、各家媒體分析之后得出，太原*報(bào)、山西*報(bào)、山西*報(bào)無疑在汽車廣告方面具有絕對(duì)優(yōu)勢，而生活晨報(bào)、三晉*報(bào)幾乎已經(jīng)可以和本報(bào)的汽車廣告一爭高下，這也是本報(bào)不得不去面對(duì)的問題。 而之所以如此，主要是來自汽車廠商的廣告投放計(jì)劃中更側(cè)重于上述幾家媒體，由于缺乏對(duì)本報(bào)的了解致使汽車生產(chǎn)廠商的信息不對(duì)稱，而在本地的汽車經(jīng)銷商中也造成了部分經(jīng)銷商更愿意聽從廠家的意愿沒有把更多的廣告投放到本報(bào)來。三、本報(bào)優(yōu)勢現(xiàn)狀盡管如此，但和同城媒體比較起來，本報(bào)最明顯的優(yōu)勢就是具有其他媒體所不具有的專業(yè)性的汽車周刊，和其他媒體把汽車新聞消息湮沒于專版類版面之中，本報(bào)更具有專業(yè)優(yōu)勢。但研究了省外其他汽車周刊之后可以得到這樣的消

21、息，他們七八個(gè)版面之中的汽車周刊，本土經(jīng)銷商的活動(dòng)、消息可以占據(jù)80%的內(nèi)容。這也為本報(bào)將要推行的活動(dòng)提供了有利的佐證。第4篇：汽車試駕活動(dòng)方案-汽車試駕活動(dòng)方案本文從網(wǎng)絡(luò)收集而來，上傳到平臺(tái)為了幫到更多的人，如果您需要使用本文檔，請(qǐng)點(diǎn)擊下載按鈕下載本文檔（有償下載），另外祝您生活愉快，工作順利，萬事如意！一、背景分析自從周刊自3月正式創(chuàng)刊以來,已經(jīng)三個(gè)月零一周的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間不長也不短，在我和一些汽車經(jīng)銷商交談之后得到這樣的信息：車之狂已經(jīng)越來越受到本土汽車經(jīng)銷商的關(guān)注與此同時(shí)，也已經(jīng)逐漸形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格并且已經(jīng)逐步得到了廣告客戶和讀者的認(rèn)可，但不足的是具有自己品牌和烙印的活動(dòng)卻很少車寶

22、貝是本報(bào)從一開始創(chuàng)刊就不惜血本推出的強(qiáng)勢欄目，在經(jīng)歷了三個(gè)多月的運(yùn)營之后也已經(jīng)初見成效經(jīng)銷商的認(rèn)同但美中不足的是，本報(bào)像這樣的活動(dòng)太少了除了車寶貝能夠想起某報(bào)之外，幾乎沒有什么活動(dòng)能夠形成某報(bào)獨(dú)特而且鮮明特點(diǎn)的活動(dòng) 。回首兩年多之前的車周刊，縱觀兄弟省份汽車類周刊做得好的媒體（諸如重慶商報(bào)、華西都市報(bào)），所有汽車類周刊搞的轟轟烈烈并且廣告效應(yīng)明顯的媒體，無一例外都是先依靠自己強(qiáng)勢的媒體資源優(yōu)勢推動(dòng)活動(dòng)，然后再以活動(dòng)推動(dòng)汽車生產(chǎn)廠商和經(jīng)銷商的- - 認(rèn)同然后再翻過來推動(dòng)媒體的強(qiáng)勢地位，以次形成一種良性循環(huán)，而事實(shí)也證明這樣做對(duì)一個(gè)汽車類周刊大有前途，比如過去的年重慶商報(bào)車周刊一枝獨(dú)秀，以上千萬的

23、廣告收益受到國內(nèi)媒體的關(guān)注，天津日?qǐng)?bào)下屬的車天下也已經(jīng)成為面向全國發(fā)行的雜志，而就在半年以前車天下還是一張周報(bào)。對(duì)于一份區(qū)域類的汽車周刊來說，一方面要緊緊抓住國內(nèi)汽車行業(yè)的風(fēng)吹草動(dòng)，另一方面也要緊密的和本土汽車市場結(jié)合以來，而介于兩者之間的橋梁和紐帶就是活動(dòng)。因?yàn)檫@些活動(dòng)可以把數(shù)萬甚至數(shù)十萬的讀者和經(jīng)銷商聯(lián)系起來，在活動(dòng)中加強(qiáng)某報(bào)車之狂的影響力和凝聚力，活動(dòng)搞得越好，媒體的影響力和公信力也就越強(qiáng)，也就越能博得本土經(jīng)銷商的青睞和認(rèn)可，一旦得到其認(rèn)同，廣告投放自然會(huì)首選本報(bào)。而一個(gè)不爭的事實(shí)就是媒體發(fā)展到現(xiàn)在，非活動(dòng)無以成為媒體的新特點(diǎn)，甚至從某種意義上說，非活動(dòng)五以成為媒體的新的利潤增長點(diǎn)。這從

24、時(shí)下席卷全國的超女可見一斑，而對(duì)大眾綜合性的平面媒體來說，省外成熟發(fā)展的媒體無以不是如此。而對(duì)目前創(chuàng)刊并不算太久的車之狂來說，要搞活動(dòng)必須要找一個(gè)切入點(diǎn)，一方面容易操作另一方- - 面能夠在短時(shí)間得到效益。在考慮了長時(shí)間之后，我個(gè)人以為可以大張旗鼓的成立試乘試駕活動(dòng)小組在同城媒體再次率先以專版形式搞起自己具有鮮明特點(diǎn)的新車試乘試駕。二、現(xiàn)狀分析對(duì)時(shí)下太原各家媒體分析之后得出，太原*報(bào)、山西*報(bào)、山西*報(bào)無疑在汽車廣告方面具有絕對(duì)優(yōu)勢，而生活晨報(bào)、三晉*報(bào)幾乎已經(jīng)可以和本報(bào)的汽車廣告一爭高下，這也是本報(bào)不得不去面對(duì)的問題。而之所以如此，主要是來自汽車廠商的廣告投放計(jì)劃中更側(cè)重于上述幾家媒體，由于

25、缺乏對(duì)本報(bào)的了解致使汽車生產(chǎn)廠商的信息不對(duì)稱，而在本地的汽車經(jīng)銷商中也造成了部分經(jīng)銷商更愿意聽從廠家的意愿沒有把更多的廣告投放到本報(bào)來。三、本報(bào)優(yōu)勢現(xiàn)狀盡管如此，但和同城媒體比較起來，本報(bào)最明顯的優(yōu)勢就是具有其他媒體所不具有的專業(yè)性的汽車周刊，和其他媒體把汽車新聞消息湮沒于專版類版面之中，本報(bào)更具有專業(yè)優(yōu)勢。但研究了省外其他汽車周刊之后可以得到這樣的消息，他們七八個(gè)版面之中的汽車周刊，本土經(jīng)銷商的活動(dòng)、消息可以占- - 據(jù)80%的內(nèi)容。這也為本報(bào)將要推行的活動(dòng)提供了有利的佐證。針對(duì)今年多達(dá)30多個(gè)新車密集上市的契機(jī)，再加上多達(dá)幾十種改款車型殺出江湖，他們肯定有大量的宣傳計(jì)劃和廣告投放計(jì)劃，只要

26、本報(bào)拉起這桿大旗，就會(huì)得到經(jīng)銷商和汽車生產(chǎn)廠家的注意，只要本報(bào)堅(jiān)持客觀公正實(shí)事求是的原則并且堅(jiān)持把它做成一個(gè)品牌，最簡單的一點(diǎn)我們就可以取得和汽車經(jīng)銷商、生產(chǎn)廠家談判的砝碼和話語權(quán)。四、試乘試駕活動(dòng)具體方案一）、成立試乘試駕活動(dòng)小組需要配備一名專職文字記者、一名攝影記者、一名廣告部人士，定期進(jìn)行活動(dòng)策劃。二）、車型選定剛開始可從本報(bào)的重點(diǎn)行業(yè)客戶選出幾輛新車型，作為本報(bào)試乘試駕活動(dòng)車型。此后本報(bào)周刊將不定期打出招募試乘試駕車型廣告（文案附后，由*設(shè)計(jì)）。通過此種方式可以達(dá)到幾個(gè)目的：1）引太原乃至全省的汽車經(jīng)銷商的眼球，加深對(duì)某報(bào)的理解。2）招募車型的經(jīng)銷商- -為本報(bào)的固有、未來和潛在客戶。

27、3）成為山西第一家更加專業(yè)的汽車類周刊4）吸引汽車生產(chǎn)廠家的注意力，彌補(bǔ)由于信息不對(duì)稱造成其廣告投放中的失誤，更大限度的吸引其作為廣告客戶的強(qiáng)大支持。三）、試乘試駕參加人員本報(bào)定期打出招募試乘試駕參加人員招募廣告，（文案附后，郝思思設(shè)計(jì)制作）。原則上運(yùn)作穩(wěn)定之后，每期廣告車型和參加人員作為一起廣告，內(nèi)容為下次試乘試駕車型的介紹和參加人員的招募以及下下次車型的招募。此種方式可以達(dá)到的目的：1）讀者中擴(kuò)大某報(bào)影響力，尤其是第一次購車者和二次購車者的群體這些也是汽車廠商的目標(biāo)群體的注意力。2）成立自己的具有鮮明特點(diǎn)的車友俱樂部打下良好的基礎(chǔ)，這些人群也就自動(dòng)成為俱樂部的會(huì)員。（具體文案附后）四）、試

28、乘試駕活動(dòng)報(bào)道思路、版面1）每周一期，一期一個(gè)版面。（加上車寶貝欄目，兩大活動(dòng)將會(huì)成為某報(bào)車之狂乃至山西媒體圈最有特色的活動(dòng)。- -2）報(bào)道思路：刊登活動(dòng)中最能代表車型技術(shù)力量和活動(dòng)特點(diǎn)的圖片，文字內(nèi)容包括本次活動(dòng)的介紹、參加人員對(duì)試駕車型的評(píng)價(jià)以及試駕過程中的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)的描述、車型參數(shù)等內(nèi)容。五）、需準(zhǔn)備的物品1）某報(bào)車之狂條幅一塊2）某報(bào)和車型提供商的協(xié)議書（文案附后）3）某報(bào)和試駕人員的協(xié)議書（文案附后）4）如果條件成熟，可準(zhǔn)備一輛試乘試駕工作車。5）場地由本報(bào)來定，選取視野開闊、車流量少的地段。五、需注意的問題1）該活動(dòng)也面臨一些問題，諸如在試駕活動(dòng)中如果發(fā)生糾紛問題等，但已經(jīng)通過和車

29、型提供商、試駕人員之間的協(xié)議解決。2）車型本著本報(bào)重點(diǎn)廣告客戶和招募車型相結(jié)合的原則，以達(dá)到鞏固老客戶，開發(fā)新客戶的目的。3）該活動(dòng)需要堅(jiān)持。就像古羅馬不是一天建成的一樣，只要堅(jiān)持就會(huì)成為本報(bào)的王牌活動(dòng)。4）活動(dòng)中如果出現(xiàn)新問題，及時(shí)向報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)示。本文從網(wǎng)絡(luò)收集而來，上傳到平臺(tái)為了幫到更多的人，如果您需要使用本文檔，請(qǐng)點(diǎn)擊下載按鈕下載本文檔（有償下載），另外祝您生活愉快，工作順利，萬事如意！- -第5篇：某汽車試乘試駕方案xx汽車試乘試駕方案一、活動(dòng)主題：分享駕乘的樂趣xx汽車試乘試駕趣味體驗(yàn)營二、活動(dòng)目的：1、迅速掀起xx品牌的宣傳熱潮，提高市場認(rèn)知度。2、提高xx購車俱樂部的知名度，向客戶傳遞4s店和廠家最新信息，打消有意向客戶的等待觀望態(tài)度，縮短銷售周期。3、提高銷量促進(jìn)現(xiàn)場銷售，提高xx汽車4s店在揚(yáng)州的知名度和客戶積累。4、放松心情，甩掉壓力，享受駕乘的樂趣。三、活動(dòng)人員邀請(qǐng)及報(bào)名參與：1、針對(duì)此次駕乘活動(dòng)，暫定人數(shù)為40人2、新老顧客：由4s店從以往購車的新老會(huì)員中選取10人，發(fā)放邀請(qǐng)函或電話聯(lián)系3、意向顧客：（1）從以往來4s 店看車或有購車意向的顧客中選取15 人（2）xx購車俱樂部報(bào)名或電