中國移動營銷市場年度綜合分析2017v1_h

1、市場各方持續(xù)創(chuàng)新，促進(jìn)行業(yè)走向全面成熟中國移動營銷市場年度綜合分析2017本產(chǎn)品保密并受到版權(quán)法保護(hù)Confidential and Protected by Copyright Laws分析范疇和分析方法分析方法分析定義分析范疇移動營銷：指面向移動終端用戶，在移動終端上直接向目標(biāo)受眾傳播產(chǎn)品、品牌等相關(guān)信息，通過與消費者的信息互動達(dá)到市場營銷目標(biāo)的行為本報告主要研究中國移動營銷市場現(xiàn)狀及發(fā)展，以及立足整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的趨勢判斷與展望；本報告涉及的廠商包括：AdTime、璧合科技、有米廣告等；本報告研究的國家和區(qū)域主要包括：報告中的資料和數(shù)據(jù)來源于對行業(yè)公開信息的研究、對業(yè)內(nèi)資深和相關(guān)企業(yè)高

2、管的深度訪談，以及易觀分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評價。報告中運用Analysys易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場研究、行業(yè)研究和廠商研究，能夠反映當(dāng) 前市場現(xiàn)狀，趨勢和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。中國大陸，不包括臺地區(qū)。2017/6/282實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長目錄CONTENTS010203中國移動營銷市場發(fā)展概況中國移動營銷市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢中國移動營銷市場典型服務(wù)廠商2017/6/283實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長PART 1中國移動營銷市場發(fā)展概況2017/6/284實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長移動營銷市場高速發(fā)展，多類型媒體平臺共同推動市場發(fā)展 2017-2019年中國移動營銷市場規(guī)

3、模預(yù)測2017-2019年中國移動營銷市場結(jié)構(gòu)預(yù)測移動社交廣告短彩信廣告移動資訊廣告移動電商廣告市場規(guī)模（億元 人民幣）增長率移動搜索廣告移動視頻廣告其他300% 4,0003,5003,0002,5002,0001,5001,00050003,550.0251.6%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%3.2%40.25%41.41%4.0%4.9%7.5%7.8%7.9%8.2% 4.1%250%11.0%2,970.012.7%11.3%12.0%11.4%11.5%19.8% 20.3% 5.2% 28.5%200%2,310.06.3%7.5%33.8%3

4、3.5%33.0%34.0% 132.9% 49.9%46.5%17.1%9.0%150%11.2%1,633.9101.7%91.6%8.2%17.9%80.5%100% 14.8% 15.0%15.2% 13.6% 905.0 5.6% 11.3%10.8%41.4%28.6%51.6%472.217.3% 13.1% 18.5% 19.5% 50%19.0%19.2% 42.6% 10.2%134.3 30.0%66.628.63.2%4.4%10.3%10.4%10.2%10.2%0%11.7%8.0%4.9% 3.0%2.7% 3.7%201120122013201420152016

5、2017F2018F2019F2011201220132014201520162017F2018F2019F Analysys 易觀 Analysys 易觀2017/6/285實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長移動營銷市場飛速發(fā)展，2016年市場規(guī)模達(dá)1633.9億元人民幣，增速80.5%，雖然人口紅利消失影響了市場的進(jìn)一步發(fā)展，但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)對于現(xiàn)實生活的改變，更多的輕度用戶向重度用戶轉(zhuǎn)移，移動端流量將進(jìn)一步增長，同時移動端媒體對于營銷流量的拓展將成為市場增長的重要動力。移動社交、移動視頻、移動電商、移動資訊等平臺近年來加速廣告變現(xiàn)探索，

6、已經(jīng)成為移動營銷市場的重要增長動力。頭部媒體集中變現(xiàn)拉動市場，營銷價值向頭部應(yīng)用持續(xù)集中電商媒體營銷能力兼顧品牌與效果，交易價值突顯資訊類媒體與信息流廣告相結(jié)合，變現(xiàn)能力爆發(fā)2016年平均Mau（萬2016年平均月度使用時長（萬小時）技術(shù)應(yīng)用和內(nèi)容生產(chǎn)布局，提升內(nèi)容營銷能力技術(shù)應(yīng)用和內(nèi)容生產(chǎn)布局，拓展品牌內(nèi)容營銷能力2016年平均Mau（萬2016年平均月度使用時長（萬小時）數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第1季度易觀千帆基于對18.21億累計裝機(jī)覆蓋及4.42億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTe

7、ch技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機(jī)上的行為軌跡。2017/6/286實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長69595.8353043.0416618.324792.383580.283398185.831372169.17181427.678985.2523335.73） 19095.7519599.8312846.97246748.67208451142957.3156771.309194.376855.865666.7252431.271292050.9326889.92146330.5891115.20751018.3） 26636.925889.792875.9150599.6715554

8、.237341.81市場各方協(xié)作深化移動營銷應(yīng)用價值，推動行業(yè)全方位成熟2017移動營銷市場經(jīng)過多年的探索，市場中各環(huán)節(jié)對于移動營銷價值的共同認(rèn)知逐漸形成。2016年廣告主進(jìn)一步加大在移動端的營銷預(yù)算投入，移動端的已經(jīng)成為最主要的營銷渠道之一。同時市場中的媒體方與營銷服務(wù)商對于移動端營銷方式不斷創(chuàng)新，從創(chuàng)意、技術(shù)、數(shù)據(jù)等 度不斷提升移動端的營銷能力，移動營銷的應(yīng)用價值不斷提升。2016年中國移動營銷市場AMC模型市場 探索期 市場啟動期 高速發(fā)展期 應(yīng)用成熟期認(rèn)（2005-2011）(2012-2014)(2015-)可度移動廣告平臺數(shù)量暴漲，行移動端廣告行H業(yè)搏殺激烈。尤其是固守業(yè)規(guī)范逐步成

9、MTK平臺和Symbian系統(tǒng)廠熟，信息流等G商相繼倒下。新的廣告形式2009年,伴隨不斷涌現(xiàn)，助VI移動營銷創(chuàng)新著3G網(wǎng)絡(luò)牌力行業(yè)高速發(fā)持續(xù)，尤其是照的發(fā)放，中展圍繞移動端用國正式進(jìn)入戶數(shù)據(jù)應(yīng)用的3G網(wǎng)絡(luò)快速能力不斷提發(fā)展階段，移C部分企業(yè)放棄F升，助力移動動廣告平臺開移動廣告探索，端營銷效率升始涌現(xiàn)。少數(shù)獨立廣告V級。平臺存活。IIBIII手業(yè)興起擴(kuò)大了市場需求，移動搜IDIVE索、視頻等廠商大規(guī)模進(jìn)行移動廣告商業(yè)變現(xiàn)，移動營銷進(jìn)入爆發(fā)階段。A/6/28實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長 時間中國移動營銷方式多樣化，行業(yè)細(xì)分程度加深 移動廣告平臺移動網(wǎng)站移動應(yīng)用流量供應(yīng)平臺及交易平臺需求方平臺 社交

10、類媒體 移動資訊展示廣告 移動視頻 移動電商廣 移動娛樂 其他告媒體方私有平臺主用戶 應(yīng)用商店數(shù)據(jù)服務(wù)數(shù)據(jù)管理平臺數(shù)據(jù)提供方移動搜索ASO營銷內(nèi)容植入營銷 搜索引擎營銷社會化營銷營銷服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)方其他 廣告投云服務(wù) 程序化運廣告廣告 監(jiān)測 營服務(wù)2017/6/28放分析 工具創(chuàng)意 驗證商8實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長/ PART 2中國移動營銷市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢2017/6/289實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長植入式內(nèi)容營銷受到熱捧， 視頻廠商營銷能力進(jìn)一步提升布局內(nèi)容生產(chǎn)上游，定制化的情節(jié)植入式營銷應(yīng)用能力增強(qiáng)技術(shù)提升增強(qiáng)，情景植入和情景互動能力提升2017/6/2810實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長內(nèi)容生

11、產(chǎn)領(lǐng)域布局和技術(shù)進(jìn)步為植入式內(nèi)容營銷發(fā)展提供了基礎(chǔ)，在2016年品牌廣告主紛紛增加預(yù)算投入，一方面是由于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺以及頭部內(nèi)容具有較強(qiáng)的人群覆蓋能力，有助于品牌市場聲量提升；另一方面，貼片廣告等傳統(tǒng)的視頻媒體廣告資源更加緊缺， 優(yōu)質(zhì)的廣告資源市場供應(yīng)能力不足，植入式內(nèi)容營銷吸收了更多的廣告主營銷預(yù)算，移動視頻廣告形式豐富，跨平臺跨終端成為重要營銷手段直播、短視頻將成為視頻廣告的重要補(bǔ)充平臺視頻廣告形式豐富，對傳統(tǒng)的視頻貼片形成補(bǔ)充2016年視頻類應(yīng)用領(lǐng)域平均Mau活躍用戶規(guī)模（萬）信息流視頻廣告OTT廣告綜合視頻44391短視頻綜合平臺10168娛樂直播7499開屏視頻APP內(nèi)視頻短視頻聚合

12、平臺1318020000400006000080000100000數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017 年第1季度易觀千帆基于對18.21億累計裝機(jī)覆蓋及4.42億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 Analysys 易觀2017/6/2811實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長移動社交媒體的覆蓋能力顯著，廠商面向營銷領(lǐng)域加速商業(yè)2017/6/2812實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長移動社交平臺作為最大的互聯(lián)網(wǎng)“時 間黑洞”，是其營銷價

13、值增長的重要支撐。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示：2016年，微信、QQ、微博平均月活用戶過億，分別為6。96 億、 5.3 億和 1.66 億， 與QQ 空間（4792萬）、陌陌（3580萬）構(gòu)成中國移動網(wǎng)要社交平臺。社交廠商加速營銷能力商業(yè)化： 2016年1季度，微博上線信息流視頻廣告 2016年4月陌陌推出Ad Exchange平臺 2016年9月，微信發(fā)布小程序2016年社交類應(yīng)用平均MauTOP5活躍用戶規(guī)模（萬）微信69595.83QQ53043.04微博16618.32QQ空間4792.38陌陌3580.28020000400006000080000100000數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立A

14、PP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017 年第1季度易觀千帆基于對18.21億累計裝機(jī)覆蓋及4.42億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 Analysys 易觀社交媒體平臺化戰(zhàn)略，促進(jìn)品牌營銷方式立體化品牌廣告主品牌營銷服務(wù)：品牌店鋪、自媒體、應(yīng)用內(nèi)入口、小程序等廣告形式：信息流信息流視頻Banner等營銷工具： 優(yōu)惠券H5會員體系等線上互動線下交易觸達(dá)場景：社交、娛樂、消費、支付等用戶2017/6/2813實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長隨著社交媒體向平

15、臺化、OS化發(fā)展， 社交媒體對于內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)的分發(fā)能 力進(jìn)一步提升，社交媒體的營銷能力不僅 僅局限于信息流等廣告形式，想立體化方 向發(fā)展。一方面社交平臺向OS化發(fā)展過程中， 更多的使用場景附著在平臺上，為廣告主 營銷活動的開展提供更多的空間。另一方 面， 社交平臺對于ToB的服務(wù)工具進(jìn)一步 開發(fā)， 豐富品牌的營銷方式，拉近用戶與 品牌的距離。移動電商用戶主體成熟，營銷價值向移動端遷移2017/6/2814實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長2016年網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模約為5萬億元人民幣，占社會零售總額超過10%，電商作為重要的消費渠道，流量與交易行為關(guān)聯(lián)緊密緊密，具有極高的營銷價值。2016年移動電商發(fā)

16、展也趨于成熟， 淘寶、京東、天貓、唯品會、蘇寧易購等頭部應(yīng)用用戶體量較大且穩(wěn)定，移動電商已經(jīng)擁有穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)，同時移動網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)到約3.6億元人民幣，占比達(dá)到73.1%。移動電商已經(jīng)成為廣告主營銷的重要陣地。2016年移動購物類應(yīng)用平均MauTOP5淘寶26,636.9京東5,889.8唯品會3,278.4天貓2,875.9蘇寧易購851.60500010000150002000025000300003500040000數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017 年第1季度易觀千帆基于對18.21億累計裝機(jī)覆蓋及4.

17、42億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 Analysys 易觀營銷能力突破電商行業(yè)邊界，助力零售行業(yè)數(shù)字營銷升級數(shù)據(jù)價值渠道價值通過電商平臺用戶積累了大量的瀏覽數(shù)據(jù)、消費數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)。而這些數(shù)據(jù)對于企業(yè)的推廣、運營、產(chǎn)品有極大的幫助。交易價值“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下，用戶的消費習(xí) 慣發(fā)生了深刻的改變， 電商平臺不僅僅是產(chǎn) 品的銷售渠道，也成 為品牌傳播的重要渠 道電商平臺站內(nèi)流量豐富，在網(wǎng)購場景中，用戶的消費決策鏈相對較短，電商平臺作為商品交易平臺價值獨特2017/6/2815實時分析驅(qū)動用戶資

18、產(chǎn)成長電商平臺營銷能力不斷向站外拓展， 整合站外流量，幫助品牌提升觸達(dá)全網(wǎng)用戶的機(jī)會，電商平臺角色多元化集媒體、營銷服務(wù)商、廣告主于一身。隨著用戶的消費行為在電商平臺的進(jìn)一步沉淀，電商平臺的營銷能力從電商營銷平臺向品牌的綜合營銷平臺轉(zhuǎn)變。紅利消失與政策收緊，導(dǎo)致搜索引擎市場增長放緩2017/6/2816實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長2016年搜索引擎市場規(guī)模增長放緩主要受以下幾點因素影響：1. 搜索引擎成熟，流量增長陷入瓶頸，制約收入增長；2. 監(jiān)管加劇導(dǎo)致廣告主數(shù)量減少；3. 廣告位減少，直接影響營銷流量增長；雖然市場規(guī)模增長放緩，未來搜索引擎仍然是廣告主優(yōu)先選擇的數(shù)字營銷渠道之一。在效果及后續(xù)轉(zhuǎn)

19、化方面，搜索引擎仍然受到廣告主青睞。搜索引擎廠商需要重點解決的是如何提升營銷流量的供應(yīng)能力，滿足廣告主的營銷需求。2017-2019中國搜索引擎市場規(guī)模預(yù)測市場收入規(guī)模（億元 人民幣）環(huán)比增長率120045.2%50%1,026.845%100034.8%897.7966.440% 770.1805.035%80030%600 571.425%393.620%40011.5%15%7.7%6.3%10%2004.5%5%00%20132014201520162017F2018F2019F Analysys 易觀語音搜索廣告處于萌芽階段，未來營銷價值廣闊123452

20、017/6/2817實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長語音識別、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的運用成熟推動數(shù)字營銷行業(yè)進(jìn)一步向智能化發(fā)展廣告展現(xiàn)形式和互動形式也隨之延展，有助于拉近品牌與用戶的距離搜索交互方式更加豐富，有助于獲取更好的后續(xù)轉(zhuǎn)化效果。搜索平臺不斷延展，語音搜索廣告跳出搜索引擎，營銷的場景也更加豐富語音數(shù)據(jù)價值豐富，對于用戶識別和場景識別更有幫助未來更多的搜索請求將從文本轉(zhuǎn)換為文字，語音搜索將成為主流的搜索方式。2016年谷歌、百度等廠商加速探索語音廣告，不僅是 因為未來流量形態(tài)的轉(zhuǎn)換，語音搜索蘊(yùn)含的營銷價值將比原有的搜索廣告更加豐富。程序化購買廣告市場高速成長，應(yīng)用能力不斷成熟2017/6/2818實時分

21、析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長程序化購買作為展示廣告的一種重要交易模式極大地提升了市場各方的流量交易效率，受到市場各方認(rèn)可，多種類型廠商涌入市場，2016年市場規(guī)模突破300億元人民幣。市場對于程序化購買廣告技術(shù)應(yīng)用進(jìn)一步成熟，PDB、PD、PA等交易模式普及以及Saas平臺的產(chǎn)品化服務(wù)，擴(kuò)大程序化購買廣告技術(shù)的應(yīng)用能力。在移動端程序化購買廣告對于技術(shù)的要求與PC端差異較大，廠商圍繞數(shù)據(jù)和流量的競爭不斷加劇。2017-2019年中國程序化購買廣告市場規(guī)模預(yù)測市場規(guī)模（億元 人民幣）增長率700300.0%250.9%613.0600535.0250.0%500 438.0167.9%200.0%40014

22、1.0%308.5150.0%300 200 183.568.1%100.0%42.0%10052.322.1%14.6%50.0%8.121.700.0%201220132014201520162017F2018F2019F Analysys 易觀市場競爭加劇促進(jìn)企業(yè)服務(wù)能力轉(zhuǎn)型升級技術(shù)與服務(wù)基因助力領(lǐng)先企業(yè)市場突圍加碼程序化購買廣告市場，促進(jìn)媒體流量變現(xiàn)依托專業(yè)服務(wù)能力提供系統(tǒng)專業(yè)的營銷服務(wù)NO.1NO.1借助數(shù)字化營銷產(chǎn)品以及媒體資源縮短媒體與廣告主距離營銷服務(wù)廠商媒體廠商技術(shù)平臺產(chǎn)品化輸出，轉(zhuǎn)型技術(shù)服務(wù)商移動DSPNO.2NO.2以數(shù)據(jù)為核心從投放服務(wù)延伸

23、至綜合品牌營銷服務(wù)聚焦垂直領(lǐng)域市場，將營銷能力最大化變現(xiàn)NO.3NO.32017/6/2819實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長LBS技術(shù)在移動營銷領(lǐng)域應(yīng)用越發(fā)成熟以用戶ID數(shù)據(jù)為核心打通線上線下數(shù)據(jù)，刻畫用戶線下場景時間信息人口屬性數(shù)據(jù)興趣偏好數(shù)據(jù)地理信息 用戶ID行為偏好信息其他信息2017/6/2820實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長2016年LBS技術(shù)在移動營銷領(lǐng)域的應(yīng)用快速的的成熟，并廣泛應(yīng)用。相關(guān)營銷服務(wù)企業(yè)紛紛布局線下Wi-Fi 資源， 擴(kuò)充POI數(shù)據(jù)庫。通過打通時間段內(nèi)的用戶數(shù)據(jù)，可以描繪出用戶的生活軌跡，并通過線下的行為更加精準(zhǔn) 度的描繪用戶畫像。同時也可以針對用戶在特定場景下，推送場景化的廣

24、告信息，提升場景營銷能力。地理場景為基礎(chǔ)，對于用戶觸媒場景洞察更加深入場景營銷的核心是追求用戶、媒體與物理空間形成營銷合力，提升營銷效果用戶線上數(shù)據(jù)豐富， 補(bǔ)充LBS數(shù)據(jù)對于用戶偏好等方向識別更有價值場景化的互動內(nèi)容及互動形式場景營銷媒體物理空間線下物理場景數(shù)據(jù)更加真實有效的反映出用戶觸媒當(dāng)下的狀態(tài)與需求。2017/6/2821實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長隨著營銷理念的進(jìn)步與成熟，營銷人員更加關(guān)注場景生個營銷價值。從購 買媒體到購買用戶，再到場景營銷，用戶、媒體與物理空間形成的合力對于廣告信息 的傳播效果起到至關(guān)重要的作用，而三者 對于營銷活動的影響需要通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行 串聯(lián)，完成營銷的洞察、監(jiān)測與

25、評估。PART 3中國移動營銷市場典型廠商2017/6/2822實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長典型廣告服務(wù)商有米科技有米科技成立于2010年4月，是全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告與效果營銷平臺， 致力于運用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，通過全景流量的整合優(yōu)化，為廣告主實現(xiàn)效果突出的品牌營銷與產(chǎn)品推廣服務(wù)，率先于行業(yè)內(nèi)形成“數(shù)據(jù)-廣告-用戶-行動-效果-分享-數(shù)據(jù)”的完整營銷閉環(huán)。 有米科技三大業(yè)務(wù)體系：有米廣告、米匯、ADXMI，分別覆蓋國內(nèi)移動廣告業(yè)務(wù)、社媒廣告業(yè)務(wù)和海外廣告業(yè)務(wù)。有米科技依托擁有自主學(xué)習(xí)策略的架構(gòu)算法研發(fā)有米DSPAN，以大數(shù)據(jù)洞察機(jī)制，智能分析優(yōu)化項目投放效果。通過深度對接的寬幅流量資源，建立雙向

26、擴(kuò)充的人群信息DMP。2016年有米科技營業(yè)收入突破10億元人民幣。“有米廣告+ADXMI+米匯“三大業(yè)務(wù)，提供完善移動營銷解決方案覆蓋微信、微博、視頻多平臺自媒體Ad Network米匯DSPAN大數(shù)據(jù)平臺實時分析精準(zhǔn)投放DSP有米廣告DMPIOS和Android雙平臺流量Google廣告平臺ADXMI2017/6/2823實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長典型廠商有米科技Strength優(yōu)勢Weakness劣勢Threats威脅Opportunity機(jī)會2017/6/2824實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長當(dāng)前廣告主對于移動營銷需求進(jìn)一步深化，需要品效合一的營銷服務(wù)。有米科技依托自身的DSPAN業(yè)務(wù)模式，以

27、大數(shù)據(jù)驅(qū)動覆蓋全網(wǎng)用戶移動端廣告流量的實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。同時 媒體廣告業(yè)務(wù)幫助廣告主以程序化的交易方式采買優(yōu)質(zhì)媒體資源，既滿足廣告主的對于全網(wǎng)公開流量以及優(yōu)質(zhì)媒體資源的營銷需求，又能提升企業(yè)的營收規(guī)模，擴(kuò)大市場占有率。在碎片化時代，廣告主對于泛娛樂平臺的營銷價值更加重視，尤其是基于社交、短視頻、直播等社會化媒體的內(nèi)容生產(chǎn)者對于特定人群的影響力更加的深入，有米科技社會化營銷平臺米匯聚合了海量的內(nèi)容生產(chǎn)者幫助廣告主通過娛樂化內(nèi)容推動品牌傳播。 市場競爭加劇，行業(yè)洗牌持續(xù) 移動互聯(lián)網(wǎng)紅利消失 廣告主的需求日益增長，更加看重廣告的精準(zhǔn)性，更多的廣告主將營銷費用投入到移動營銷市場 廣告主營銷需求多元化，需要

28、多渠道觸達(dá)用戶 較早進(jìn)入移動廣告市場，行業(yè)經(jīng)驗豐富，積累了大量的移動端數(shù)據(jù)標(biāo)簽 移動端流量資源豐富，DSPAN業(yè)務(wù)模式對廣告資源掌控能力較強(qiáng) DSPAN+媒體+社會化營銷的業(yè)務(wù)布局，為廣告主提供多元化的營銷服務(wù)，滿足廣告主移動營銷需求 專注于移動端業(yè)務(wù)對廣告主跨屏需求難以滿足典型廠商互動通互動通創(chuàng)立于1999年，是國內(nèi)數(shù)字媒體廣告投放技術(shù)及服務(wù)的領(lǐng)先企業(yè)，尤其在品牌廣告領(lǐng)域經(jīng)驗豐富?；油ǖ漠a(chǎn)品圍繞數(shù)據(jù)、流量、創(chuàng)新三個方面，打通媒體、廣告主、自有數(shù)據(jù)等多方數(shù)據(jù)源為廣告主提準(zhǔn)投放服務(wù)；同時依靠豐富的品牌廣告主資源，提供從廣告資源到營銷創(chuàng)意，滿足品牌營銷的創(chuàng)意服務(wù)。憑借多年在數(shù)字營銷領(lǐng)域的深耕，移

29、動數(shù)字廣告平臺hdtMobile，致力于為廣告主提供一站式、客制化的移動互聯(lián)網(wǎng)整合營銷方案；同時，與流量供應(yīng)方建立深厚的合作關(guān)系，已推出的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺H2面向移動媒體端、視頻媒體端，以及自媒體端的廣告交易平臺，整合了OTV、社會化媒體、開發(fā)者等多類型媒體資源。優(yōu)質(zhì)媒體資源與技術(shù)升級，完善品牌廣告主移動營銷解決方案SSP & Ad Exchange品牌廣告主hdtOTVhdtDXP中 型視頻媒體大型視頻媒體營銷服務(wù)hdtMobile廣告流量H2移動APP數(shù)據(jù)支持社會化媒體KOLhdtDMP2017/6/2825實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長典型廠商互動通Strength優(yōu)勢Weakness劣勢Thre

30、ats威脅Opportunity機(jī)會2017/6/2826實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長移動營銷市場中品牌廣告主受到流量質(zhì)量問題困擾，流量的問題嚴(yán)重制約了營銷效果的提升。2015年互動通推出H2網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺，以聚合SDK方式為開發(fā)者提供流量變現(xiàn)服務(wù)，切入流量市場上游，為廣告投放提供更加深入、有效的數(shù)據(jù)支持。在廣告形式方面互動通運用豐富的H5技術(shù)，將富媒體與開屏、插屏、Banner、焦點圖、信息流、信息流視頻等相結(jié)合，融合移動端互動形式，幫助品牌 拉近與用戶的距離。同時整合了豐富的OTV資源，以多種交易方式最大限度保障品牌廣告主視頻廣告對于TA達(dá)到率的需求，提升品牌的有效觸達(dá)能力。在大數(shù)據(jù)時代，移

31、動營銷的能力也伴隨大數(shù)據(jù)的應(yīng)用而升級，互動通hdtDXP平臺基于大數(shù)據(jù)挖掘的營銷體驗與服務(wù)，幫助品牌達(dá)到廣告投放的可控安全、高效透明。 開發(fā)者資源整合競爭激烈 同行業(yè)公司轉(zhuǎn)型，進(jìn)入市場玩家增多。 品牌廣告主對于移動營銷的投放預(yù)算不斷增長 品牌廣告主需要系統(tǒng)化數(shù)字營銷的全案營銷能力 效果類業(yè)務(wù)較少 數(shù)據(jù)應(yīng)用需要進(jìn)一步提升 較早從事數(shù)字營銷行業(yè)，尤其是對于品牌廣告主服務(wù)經(jīng)驗豐富 hdtOTV產(chǎn)品支持大型優(yōu)質(zhì)媒體的PDB、PD等程序化購買交易模式，通過跨媒體頻控、人群精準(zhǔn)補(bǔ)點等提升TA到達(dá)率，降低廣告投放成本 移動媒體資源豐富，品牌圖文、視頻、社會化媒體廣告形式豐富，滿足品牌多平臺營銷典型廠商璧合科技璧合科技是國內(nèi)第一家登陸新三板的DSP公司，主要為企業(yè)提供數(shù)字營銷技術(shù)解決方案和精準(zhǔn)營銷服務(wù)。憑借強(qiáng)大的數(shù)據(jù)應(yīng)用能力和廣告優(yōu)化能力，致力構(gòu)建滿足營銷需求的全鏈條生態(tài)體系，成為數(shù)字營銷領(lǐng)域的引擎。移動營銷時代，璧合科技率先構(gòu)建移動端數(shù)據(jù)體系，以語音數(shù)據(jù)來獲取用戶真實人口屬性，為營銷打下扎實基礎(chǔ)。資源方面，對接各大