1-2013年人力資源部工作總結及2014年人力資源部工作計劃

深圳市家佳明光電科技有限公司人力資源部2014年工作計劃人事行政部2013年12月18日目錄第一章2013年工作總結1、公司人力資源結構分析1、公司員工按部門分布直方圖2、公司員工按性別分布直方圖3、公司員工按籍貫分布直方圖4、公司員工按學歷分布扇形圖5、公司員工按年齡分布扇形圖6、公司員工按工齡分布直方圖2、公司行政人事存在主要問題1、規(guī)章制度尚不健全2、用工風險較大3、培訓體系尚未建立4、企業(yè)文化不能凝聚人心5、人事部工作效率低第二章2013年工作計劃1、招聘和配置1、招聘需求調查分析2、維護和開發(fā)招聘渠道3、完善入離職管理4、幫助員工做職業(yè)生涯規(guī)劃2、培訓開發(fā)3、員工關系1、建設宣傳陣地和平臺2、確定2014年度企業(yè)文化主題3、開展內部PK，提高員工競爭意識四、薪酬福利1、根據(jù)公司實際情況設計薪資職等表2、將薪資與管理運營成本掛鉤，提高全員參與度3、核心人才薪資計劃4、適當提高員工福利，特別是非物質福利2013年工作總結1、公司人力資源結構分析截至2013年12月8日，公司在職人數(shù)120人，其中職員40人，員工79人（含臨時工6人）。目前試用期員工13人（職員5人，員工8人）。1、公司員工按部門分布直方圖（不包含臨時工）部門總經辦研發(fā)部市場部生產部人事部品質部工程部倉儲部采購部財務部人數(shù)261965353622從人員部門分布情況分析，目前公司處于創(chuàng)業(yè)階段，市場人員所占比重較重，后續(xù)公司如按30業(yè)績增長，市場、生產系統(tǒng)人員須增加813，管理、后勤序列人員也應增加05編制。2、公司員工按性別分布直方圖（不包含臨時工）從性別分布來看，公司男女比例持平，職員女性21人，男性19人；員工女性37人，男性36人。員工男性比例過大。結合公司目前管理實際情況，員工男女比例12才比較好管理。3、公司員工按籍貫分布直方圖（不包含臨時工）4、公司員工按學歷分布扇形圖目前，公司職員中專及高中學歷9人，大專15人，本科16人，整體學歷較均衡。結合公司工資市場水平，今后可適當調整用人策略，對于基礎管理工作者，如助理類、普通文職類主要注重個人經歷和個人發(fā)展，降低學歷要求。5、公司員工按年齡分布扇形圖（不含臨時工）從扇形圖不難看出，公司員工年齡在2530歲間居多，占到總人數(shù)的496。整個公司年齡結構較年輕，大部分一線員工為90后。需要特別指出的是，公司未成年人數(shù)（1618歲）為14人，占公司員工總數(shù)的124。這一部分人除了要求企業(yè)按勞動法相關條例予以保護以外，還得按照未成年人保護法相關條例，定期為他們做體檢，定期做培訓教育，不得安排特殊崗位及過度加班。為降低用人風險，今后未滿18歲員工可不予錄用。6、公司員工按工齡分布直方圖（不含臨時工）從上圖很容易看出，目前公司人員流失率（特別是一線員工）較大，入公司不滿一年的員工有84人，占公司總人數(shù)的743。一大部分新手同時也增加了許多隱性成本，如招聘成本，試用期管理成本等。因此，建立和諧用工環(huán)境，提高員工忠誠度將是2014年人力資源工作重要的一環(huán)。2、公司行政人事工作存在的問題1、規(guī)章制度不健全或員工并不知曉公司相關制度。由于歷史遺留原因，本人接手人事部工作時存在諸多事情無章可依、無據(jù)可循的情況，很多規(guī)定缺少文字性敘述或員工并不知曉。存在著口頭承諾、口口相傳的不科學管理行為。2、存在非法用工現(xiàn)象。目前公司盈利能力不足，因此存在一些不合法用工現(xiàn)象，短期內可能無法改變。如一線員工星期六加班沒按勞動法（目前來說問題不大，但存在隱患，不是長久之計）；員工入職前三個月社保費用全部由自己出三個月后返公司應繳部分（此條存在極大風險）。3、培訓體系尚未建立。培訓是企業(yè)是第二生產力。目前公司培訓尚未形成體系，相關培訓制度本人雖初步建立但還未真正實行，相關培訓設施和場地有限，企業(yè)內部培訓講師隊伍尚未成型。這些都將不利于公司培訓工作的開展。4、企業(yè)文化不能凝聚人心。企業(yè)愿景、企業(yè)使命、核心價值、經營理念、人才理念沒有提煉。企業(yè)愿景、企業(yè)使命、核心價值和經營理念必須公司高層提出，其他人無法代勞。5、由于個人能力原因，許多日常行政人事事務沒有到位，導致公司人事行政工作滯后。2014年工作計劃一、招聘和配置1、招聘需求調查分析進一步完善招聘管理工作，每月進行人力資源需求匯總，并制作人力資源需求匯總表后每月按此匯總表及時開展招聘工作。如果精力允許，人力資源部將做到各部門定編、定崗、定責，同時協(xié)助各部門尤其是生產部門完成流程優(yōu)化工作以減少人力資源浪費。2、維護和開發(fā)招聘渠道目前公司的招聘渠道主要有網絡招聘、人才市場現(xiàn)場招聘、工業(yè)區(qū)招工廣告這三個渠道。其中網絡招聘為智聯(lián)招聘付費普通會員，將于2014年10底到期。人才市場現(xiàn)場招聘為三和人才市場預約場次招聘，每場300元。這兩種招聘渠道主要為我們解決了職員的招聘問題。園區(qū)招工廣告則解決了一線員工的招工問題?？紤]到2014年公司的發(fā)展狀況，預計員工人數(shù)將增加13左右，一些行業(yè)內的特殊人才可通過專業(yè)人才網站推薦、內部介紹等形式滿足用工需求。特別是一線員工招聘，可發(fā)動內部員工轉介紹，以解決短期內用工量增大的需求。3、完善入離職管理在員工入職環(huán)節(jié)上，將增加職員應聘登記表，并以此作為入職資料版本。同時，做好入職員工的崗前培訓與上崗培訓，幫助員工融入公司，認同企業(yè)文化。以往入職時員工合同簽訂不及時甚至有入職半年還未簽勞動合同的情況，2014年凡入職時及簽訂勞動合同，以降低用工陪風險。同時，必須簽訂入職承諾書、外宿申請及聲明。在員工離職方面，主要增加離職面談環(huán)節(jié)。所有離職員工由部門主管或人力資源部進行面談并填寫離職面談記錄表，定期匯總員工離職原因，以幫助公司改進。4、幫助員工進行職業(yè)生涯規(guī)劃，拓寬員工發(fā)展通道。幫助部門主管（特別是生產部門）做好人才儲備與輪崗工作，對于內部管理崗位，能內部提升的盡量內部提升。在平時的培訓中幫助員工做職業(yè)生涯規(guī)劃，同時，設計公司寬帶薪酬及職位等級表，設計員工內部晉升通道。2、培訓開發(fā)培訓工作的開展將是人力資源部2014年工作的重點。2014年將組織不少于12次內部培訓工作，平均每月一次。年培訓課程及培訓模式參看培訓管理制度及年培訓計劃表。在培訓的同時，重視培訓成果的轉化，這要求各部門主管及公司高層的積極參與。3、勞動關系構建和諧的企業(yè)文化氛圍，使企業(yè)文化凝聚人心是人力資源部2014年度的另外一個工作重點。大致如下（詳細企業(yè)文化活動內容參考2014年企業(yè)文化活動計劃表1、建設宣傳陣地和平臺利用公司三樓和四樓企業(yè)文化宣傳欄，結合每月文化主題進行文化內涵宣導。但僅有宣傳欄這個陣地是遠遠不夠的，還需要結合和開發(fā)如下陣地A、企業(yè)短信平臺購買短信群發(fā)系統(tǒng)，開通企業(yè)短信平臺。利用節(jié)假日給員工及員工父母發(fā)送祝福短信。該平臺可給移動、聯(lián)通、電信任一平臺號碼發(fā)送短信，且資費較便宜，每條006元。B、企業(yè)微信平臺到了今天，幾乎每一個人都開通了微信，可利用這一平臺?？紤]到定制企業(yè)訂閱號/服務號每年需要幾千元費用，因此可開通私人號碼作為家佳明企業(yè)微信平臺，定期分享發(fā)送經典案例、勵志故事等。延伸企業(yè)微信平臺可作為中層干部、部門內部會議溝通分享的平臺。建立各自微信群后，要求部門主管每日在群里分享今日工作成果和工作心得。C、布谷鳥內部溝通平臺結合當月文化宣傳主題，定期在布谷鳥內發(fā)布管理知識、勵志故事。2、確定2014年度企業(yè)文化主題2014年度企業(yè)文化主題提議“幸?！薄翱鞓贰薄胺窒怼泵吭麓_定一個文化主題，并圍繞著文化主題開展宣傳，具體文化主題如下一月孝與感恩。孝文化是中華傳統(tǒng)文化，而1月正好是農歷新年?，F(xiàn)在對90后對家的概念越來越模糊，通過引導他們懂得感恩、孝敬父母來引導其樹立正確的人生觀價值觀，進一步讓其懂得感恩企業(yè)，達到員工和企業(yè)雙贏。同時，在每年傳統(tǒng)節(jié)日的時候給員工父母寄送賀卡、小禮物，發(fā)送祝福短信，讓員工感受到企業(yè)對他們的重視與關心。二月待定三月待定四月待定五月待定六月團隊精神。六月將組織員工進行旅游拓展，通過素質拓展項目，增強員工團隊精神。七月待定八月待定九月待定十月待定十一月待定十二月待定3、開展內部PK，提高員工競爭意識開展內部員工PK活動，提高競爭意識和競爭氛圍。特別是市場部，勞動成果較為直觀，可通過績效大會進行PK。操作方法如下A、確定PK周期根據(jù)市場行業(yè)特點，確定最優(yōu)PK周期，如每月、每兩月或每季度。B、公眾承諾在績效大會時，所有市場部成員必須公眾承諾，確定自己該周期內的業(yè)績目標。公司可根據(jù)該員工的業(yè)績目標，公眾承諾對其完成目標后的懲罰方式和獎勵方式。公眾承諾必須要口頭和書面相結合，現(xiàn)場所有人員作為見證人，在承諾書上簽名。承諾書一式兩份，一份留公司留底，一份自己留底作為激勵狀。C、確定PK對象每位市場部員工選取一名成員作為自己的PK對象，和其比拼周期內業(yè)績，并制定對賭協(xié)議，明確業(yè)績較差一方的懲罰方式，如請吃飯，對賭金額等；D、團體PK可開展團體PK，勝利乙方公司可給予其獎勵。E、承諾兌現(xiàn)下一周期的績效大會上公布業(yè)績，未完成業(yè)績的員工兌現(xiàn)其承諾；完成目標的公司給予獎勵。（最好是現(xiàn)場現(xiàn)金獎勵，因為獎勵講究時效性）。簽訂對賭協(xié)議的成員旅行承諾。四、薪酬福利1、根據(jù)公司實際情況設計薪資職等表設計薪資職等表，目的是讓員工了解自身在企業(yè)的發(fā)展前景，也就是給員工畫餅。同時，調薪和晉升掛鉤，部分人員調薪的同時可晉升，如助理可晉升為專員，專員晉升為高級專員等。2、目前公司發(fā)展速度較快，但不得不承認整體規(guī)模仍然較小，本身盈利能力不足，因此薪酬競爭力較差。通過調查，公司整體薪酬水平處于市場40分位。以一線普工為例目前我公司普工每月上班時間約為272小時，即平時加班基本上為3小時，周六上8小時，按我公司工資計算方法，員工工資約為2900元，如果按照市場水平即按勞動法操作，在同樣時長情況下員工所得工資為3250元，相差350元。且大部分企業(yè)會有伙食補助或包吃包住，按補助150元計算，則相差500元。對于一線員工來說，每月工資多5就很有可能跳槽。短時間內無法改變員工薪資水平，因此可以在福利及企業(yè)文化方面想辦法，特別是隱性福利（非物質福利）。另外必須著手薪酬改革，遵循能者多勞、多勞奪得的分配理念，讓員工薪資和自身價值掛鉤。人力資源部在下年度將會不停宣貫“多勞多得”的理念，讓員工明白企業(yè)要賺錢，員工要漲薪，因此必須一起向市場要錢。同時將管理運營成本與員工薪酬掛鉤，如上年度公司辦公用品費用為20000，如果下一年為10000，那么節(jié)約出來的可拿出一部分作為員工獎勵。3、核心人才薪資計劃對于公司特殊崗位和核心人才（如研發(fā)、有大量客戶資源的市場人員、中層管理干部）必須提供高于同行業(yè)至少10的薪酬?？蓴M定如下計劃其一核心人才每人每月多發(fā)高于市場10的薪資，（這樣就接近或略高于市場水平，一般不會因為薪酬原因跳槽），但薪資不是每月發(fā)放，而是按年限發(fā)放，如某員工A目前薪資為45K，市場水平為5K，為防止其被競爭對手挖走或自己跳槽，可為其提供每月5K的薪水，平時薪資仍按45K發(fā)放，年底時再發(fā)放剩余部分。第一年發(fā)放第一年的30，即發(fā)放1800元；第二年發(fā)放第一年剩余和第二年的30即3060元；第三年發(fā)放第一二年剩余和第三年的30即4482，如果該員工做滿3年辭職將損失13140元。其二，特殊崗位可適當調高薪酬。對于生產一線來說，拉長的能力強弱將直接影響整個生產進度，因此一名合格的、優(yōu)秀的拉長必須要以等同甚至高于市場水平的薪酬將其留住?？商釋⒗L的崗位津貼提高到6001000元，而且每個拉長根據(jù)其工作能力和管理實際效應可給不一樣的補貼。4、適當提高福利，特別是隱性福利目前公司福利主要是節(jié)日福利，端午節(jié)發(fā)粽子、中秋節(jié)發(fā)月餅，這兩項傳統(tǒng)可保留，在此基礎上增加非物質福利，如端午、中秋、元旦、春節(jié)給員工父母發(fā)祝福短信、賀卡等。在公司盈較好的情況下，還可舉辦員工生日會，每周給員工發(fā)水果等。以上是本人2014年工作的一個大概方向和來公司20多天后通過觀察給出的一些意見，望公司領導提出寶貴意見。（相關預算將于本月25日前將2014年人力資源部預算發(fā)給總經辦領導）人事行政部朱鵬2013年12月18日文案編輯詞條B添加義項文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。基本信息中文名稱文案外文名稱COPY目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字“文案“WNN是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作“文按“。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事“先是公府掾多不視事，但以文案為務?！皶x書桓溫傳“機務不可停廢，常行文按宜為限日。“唐戴叔倫答崔載華詩“文案日成堆，愁眉拽不開?！百Y治通鑒晉孝武帝太元十四年“諸曹皆得良吏以掌文按?！盎ㄔ潞鄣谖逡换亍昂缮X得自己是替他掌文案?！芭f時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回“像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大“夏衍秋瑾傳序幕“將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子?！拔陌敢糇g文案英文COPYWRITER、COPY、COPYWRITING文案拼音WNN現(xiàn)代文案的概念文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案“的簡稱，由COPYWRITER翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得“文案“的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃“，其實這是兩種差別很大，有著本質區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起這也和發(fā)源于中國的“策劃學“發(fā)展不夠成熟有關。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計團隊，經驗也相對豐富，但因為業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產品目錄撰寫日常宣傳文案白領一族文案白領一族單頁、各類宣傳小冊子撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕撰寫電視專題片腳本撰寫電視廣告的拍攝清單撰寫廣播廣告將海外版廣告文案作漢化翻譯撰寫廣告歌詞，或漢化翻譯外文歌詞撰寫各種形式的網絡廣告為網站欄目命名撰寫網站內部文案撰寫手機短信廣告撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述撰寫廣告口號撰寫產品包裝文案，包括品牌名、使用說明、產品成分等為產品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字協(xié)助客戶企業(yè)內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類助理文案ACW，文案CW策劃文案策劃文案，高級文案ACW，資深文案SCW，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設有文案主任CE一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位CCW，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內廣告公司文案的種類繁雜，有房地產文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內為宜。廣告副標題它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35,圖像是65，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一策劃文案工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內容1必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想。3以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二創(chuàng)意文案主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內容如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等。其中至關重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內容1通過各個層面，特別是SWOT方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2把握目標消費群的心態(tài)。3掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4場策劃人員和設計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。5市場上類似房產項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調整文字內容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產生的簡單練習法，我也常用這種方式構思出企劃案或演講PPT的結構。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中“倒三角寫作法“。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是鉤子，主要任務是要叫人【BUYNOW】，所以一般是強化商品USPUNIQUESELLINGPOINT，獨特銷售賣點、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應用市場研究沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經濟發(fā)展水平、文化構成、風土人情、產業(yè)結構比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產生深遠的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通結果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調查分析結果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱COPY目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字“文案“WNN是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作“文按“。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事“先是公府掾多不視事，但以文案為務。“晉書桓溫傳“機務不可停廢，常行文按宜為限日。“唐戴叔倫答崔載華詩“文案日成堆，愁眉拽不開。“資治通鑒晉孝武帝太元十四年“諸曹皆得良吏以掌文按。“花月痕第五一回“荷生覺得自己是替他掌文案。“舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回“像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大“夏衍秋瑾傳序幕“將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子?！拔陌敢糇g文案英文COPYWRITER、COPY、COPYWRITING文案拼音WNN現(xiàn)代文案的概念文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案“的簡稱，由COPYWRITER翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得“文案“的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃“，其實這是兩種差別很大，有著本質區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起這也和發(fā)源于中國的“策劃學“發(fā)展不夠成熟有關。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計團隊，經驗也相對豐富，但因為業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產品目錄撰寫日常宣傳文案白領一族文案白領一族單頁、各類宣傳小冊子撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕撰寫電視專題片腳本撰寫電視廣告的拍攝清單撰寫廣播廣告將海外版廣告文案作漢化翻譯撰寫廣告歌詞，或漢化翻譯外文歌詞撰寫各種形式的網絡廣告為網站欄目命名撰寫網站內部文案撰寫手機短信廣告撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述撰寫廣告口號撰寫產品包裝文案，包括品牌名、使用說明、產品成分等為產品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字協(xié)助客戶企業(yè)內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類助理文案ACW，文案CW策劃文案策劃文案，高級文案ACW，資深文案SCW，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設有文案主任CE一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位CCW，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內廣告公司文案的種類繁雜，有房地產文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內為宜。廣告副標題它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35,圖像是65，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一策劃文案工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理