gps項(xiàng)目投資計(jì)劃報(bào)告(新)

第1頁共20頁GPS項(xiàng)目投資可行性報(bào)告第2頁共20頁1GPS產(chǎn)品概念和市場11產(chǎn)品概念GPS產(chǎn)品，可劃分為以下6種產(chǎn)品類型。1GPS模塊（OEM）2汽車前裝式自主導(dǎo)航。3多媒體便攜式4手持式GPS。5汽車安全和調(diào)度系統(tǒng)。6移動(dòng)公共信息服務(wù)系統(tǒng)。7GPS個(gè)人安全。汽車前裝類的產(chǎn)品功能主要以汽車收音機(jī)、汽車DVD等融合導(dǎo)航技術(shù)，形成的多功能組合的產(chǎn)品概念，此類產(chǎn)品按照傳統(tǒng)的汽車音響形象設(shè)計(jì)，1/2DIN的外形結(jié)構(gòu)，操作和顯示等也繼承傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，產(chǎn)品推廣主要針對汽車前裝市場。便攜式，簡稱PND（PORTABLENAVIGATIONDEVICE），是數(shù)碼電子與導(dǎo)航融合的產(chǎn)物。產(chǎn)品配有鋰電池，適合個(gè)人使用，為配合駕車者的使用，產(chǎn)品又增加了12V點(diǎn)煙器電源和吸盤式托架等，便攜式主要針對汽車后裝市場。另外，一些PDA手機(jī)可以配置GPS模塊，在安裝了導(dǎo)航軟件后，可以被看作簡易型的便攜式產(chǎn)品。手持式GPS，采用專業(yè)的技術(shù)方案，顯示器多采用黑白顯示LCD屏，功能上體現(xiàn)專業(yè)性，如大地測量，無線對講，點(diǎn)線地圖顯示等，適合野外使用等，多在測繪、林業(yè)、野外探險(xiǎn)、巡檢等應(yīng)用。汽車安全和調(diào)度類產(chǎn)品，簡稱“行車記錄儀”。配合GPRSCDMA通信平臺(tái)，建立車輛監(jiān)控服務(wù)中心，提供汽車調(diào)度和汽車安全服務(wù)。移動(dòng)公共信息服務(wù)系統(tǒng)，需要依托無線通信平臺(tái)和信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)與特定網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中心的公共信息交互，是汽車安全和調(diào)度系統(tǒng)的更高級應(yīng)用。導(dǎo)航服務(wù)，作為一種特殊的信息有償服務(wù)，在此類系統(tǒng)中多作為重點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)和推廣。GPS個(gè)人安全跟蹤儀，利用GSM短信、免費(fèi)無線資源網(wǎng)絡(luò)等低成本通信方式，對未成年人和老人進(jìn)行位置跟蹤和健康看護(hù)。此類產(chǎn)品需要體積小，帶電池，具有通信能力。以低廉的服務(wù)為普通用戶提供個(gè)人看護(hù)跟蹤。以上GPS產(chǎn)品概念之所以如此劃分，由于不同GPS產(chǎn)品，技術(shù)開發(fā)方式、市場渠道和消費(fèi)對象都有很大的不同，未來產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的組織形式也會(huì)有很多差異，為便于下面的論述和交流，暫時(shí)這樣定義GPS產(chǎn)品類型。以上GPS產(chǎn)品類型的劃分，不是絕對的，面對市場各種需求，會(huì)產(chǎn)生產(chǎn)品概念的交織。12國際市場基本狀況汽車前裝式自主導(dǎo)航產(chǎn)品，國際市場的銷售情況，在歐洲每年新轎車的前裝比率大約29，年銷量約300萬臺(tái)。日本新的前裝率約60，年銷量約300萬臺(tái)。美國每年約5萬臺(tái)。在中國，前裝式GPS自主導(dǎo)航型的市場基本處于空白，除本田、豐田車型有少量配裝外（每年2000臺(tái)），其他車廠基本沒有適合產(chǎn)品配裝。多媒體便攜式，從2003年開始出現(xiàn)，市場發(fā)展迅速。歐洲去年銷售量約200萬臺(tái)，日本的市場銷量很少，沒有形成市場規(guī)模，美國市場去年銷量約40萬臺(tái)，中國市場2006年市場銷售估計(jì)約1020萬臺(tái)，明年銷量會(huì)繼續(xù)猛增。預(yù)計(jì)，到2010年，多媒體便攜式GPS產(chǎn)品的市場總盤，大約100億150億RMB，手持式GPS，從上世紀(jì)90年代以來，全球市場一直是穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)，國際市場上，手持類GPS產(chǎn)第3頁共20頁品主要被GARMIN、天寶、麥哲倫、LAWRENCE4家公司的產(chǎn)品瓜分，其中GARMIN一家占據(jù)了60以上的市場。每年，GARMIN的手持式GPS產(chǎn)品全球銷售量在100萬臺(tái)以上，其中中國市場從2004年開始，每年約10萬臺(tái)以上的銷量，并且每年有20的穩(wěn)步發(fā)展。汽車安全和調(diào)度系統(tǒng)應(yīng)用，是全球GPS應(yīng)用的一個(gè)熱點(diǎn)，市場主要針對出租、貨運(yùn)、公交等行業(yè)應(yīng)用，全球此類系統(tǒng)每年的銷售額度超過上億美元，國內(nèi)去年汽車GPS行車記錄儀銷售超過60萬臺(tái)，在深圳、上海、北京出租、公交等行業(yè)中，系統(tǒng)使用已經(jīng)非常普及。移動(dòng)公共信息服務(wù)系統(tǒng)，此類系統(tǒng)被稱為TELEMATICS，國內(nèi)有些廠家將汽車安全和調(diào)度系統(tǒng)稱為TELEMAITCS，實(shí)際是偷換概念，是錯(cuò)誤的。TELEMATICS系統(tǒng)的實(shí)際目地，是建立廣泛的、開發(fā)的公共信息發(fā)布平臺(tái)，針對車輛的保養(yǎng)、安全、個(gè)人出行等，提供全方位的移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)。TELEMATICS在美國已經(jīng)有很成功的應(yīng)用，估計(jì)整個(gè)北美地區(qū)的用戶，超過700萬，如美國通用汽車公司的“ONSTAR”系統(tǒng)，是其中的典型范例，其中，有真實(shí)數(shù)據(jù)反映，目前ONSTAR系統(tǒng)已經(jīng)有400多萬的用戶群，年收益10億美元。GPS個(gè)人安全跟蹤儀，是國外近幾年開始普及和推廣的GPS個(gè)人服務(wù)，主要面對未成年人和老人，目前在歐洲、日本已經(jīng)形成一定的市場規(guī)模。國內(nèi)還沒有形成此類應(yīng)用需求和市場概念，雖然已經(jīng)有國內(nèi)廠家生產(chǎn)和研發(fā)此類產(chǎn)品，但價(jià)格過高，不足以形成市場規(guī)模，參照國外市場，預(yù)計(jì)未來幾年，將會(huì)形成一定的市場需求和消費(fèi)熱潮，同時(shí)市場價(jià)格應(yīng)降到普通消費(fèi)者可接受的程度。2中國GPS市場的情況目前，GPS市場正在興起，國內(nèi)GPS市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品逐漸成熟，未來10年，將是中國GPS快速發(fā)展的10年，與數(shù)碼電子、無線通信一起，是未來消費(fèi)類電子的增長熱點(diǎn)，并且與數(shù)碼、通信互相融合的趨勢。在歐洲，GPS的產(chǎn)品類型主要集中在汽車自主導(dǎo)航和個(gè)人導(dǎo)航市場，TELEMATICS和汽車安全的市場規(guī)模相對較?。蝗毡镜腉PS市場主要集中在汽車自主導(dǎo)航和TELEMATICS，這與日本汽車工業(yè)發(fā)達(dá)有一定的關(guān)系；美國主要集中在TELEMATICS市場，產(chǎn)品概念和技術(shù)走在世界的前面?？傊?，這些世界發(fā)達(dá)地區(qū)的GPS市場，都有著各自的特點(diǎn)和發(fā)展歷程，并且已經(jīng)進(jìn)入市場良性發(fā)展階段，各自形成了上億美元的市場規(guī)模。中國與歐洲、日本、美國等地區(qū)相比，GPS市場從市場規(guī)模到產(chǎn)品類型對市場需求的覆蓋層面等，都存在巨大的差距，歐洲、日本、美國等各自地區(qū)，GPS產(chǎn)業(yè)的年銷售額或者產(chǎn)品數(shù)量都是中國的10倍以上，中國的GPS，與以上地區(qū)相比，剛剛處于起步階段。中國的GPS市場，因文化、需求的差異，無法將國外的先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)直接照搬到中國，必須要中國人自己進(jìn)行本地化的技術(shù)轉(zhuǎn)化，未來5年，將是GPS在中國快速發(fā)展的階段。這些都為我們進(jìn)入國內(nèi)GPS市場，帶來契機(jī)，同時(shí)為我們專業(yè)從事GPS技術(shù)和市場的人員提供了很好的機(jī)會(huì)，利用我們的技術(shù)和對中國GPS市場的經(jīng)驗(yàn)，把握好GPS發(fā)展的歷史機(jī)遇，是我們目前尋找GPS產(chǎn)品開發(fā)的投資合作伙伴的原因。3尋求GPS產(chǎn)品開發(fā)合作的招商的基本思路雖然中國的GPS市場規(guī)模與國外相比差距較大，但是經(jīng)過近10年的發(fā)展，國內(nèi)目前的GPS廠家和公司不下幾百家，作為中國GPS市場新的參與者，如何面對國內(nèi)已經(jīng)開始趨于激烈競爭的GPS行業(yè)，謀求自我的生存和發(fā)展，不但是我們自己，同時(shí)也是投資方最關(guān)心的問題。這里說明我們對尋求投資合作的基本思路。首先，GPS市場是一個(gè)長期發(fā)展的市場，希望投資方能以長遠(yuǎn)的目光對待GPS產(chǎn)品研發(fā)和市場銷售等工作，這是雙方未來合作的基礎(chǔ)，盡量回避急功近利的思想。中國的GPS市場很不成熟，目前GPS應(yīng)用主要集中在行業(yè)應(yīng)用中，真正面向普通消費(fèi)者的產(chǎn)品市第4頁共20頁場還沒有打開，這為中國GPS良性發(fā)展帶來很多隱患，使得中國的GPS市場與歐洲、日本、美國等成熟地區(qū)的GPS市場表現(xiàn)有很大不同，中國的GPS市場，目前主要集中在汽車安全監(jiān)控和調(diào)度等市場層面，這些市場，不可避免有部門壟斷、行業(yè)壁壘、不正常競爭等問題，以至于誤導(dǎo)了普通百姓對GPS的理解，同時(shí)中國的GPS的局部市場，未來存在不確定的市場因素，如某種特定功能的GPS產(chǎn)品，可能達(dá)不到預(yù)期的市場效果，或者市場周期很短暫等，未來的產(chǎn)品開發(fā)，需要在明確產(chǎn)品開發(fā)目標(biāo)時(shí)注意解決這個(gè)問題。闡述一個(gè)概念，GPS技術(shù)本身并沒有很大的市場生命力，它必須依附于某種大眾熟知的產(chǎn)品形式中，以提供附加值生存，如汽車前裝的自主導(dǎo)航型產(chǎn)品，以提供汽車音響為主，附加GPS導(dǎo)航，又或者便攜式多媒體GPS，以多媒體功能為重要賣點(diǎn)之一，GPS地圖導(dǎo)航是另外的功能。所以，GPS產(chǎn)品的開發(fā)也是GPS如何與其他產(chǎn)品技術(shù)融合的開發(fā)。以上，是我們對GPS市場的基本介紹，所涉及到的一些內(nèi)容，是個(gè)人多年經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，至于具體類型的GPS產(chǎn)品市場情況，可以通過很多渠道了解。下面，我就與此次招商合作有關(guān)的產(chǎn)品內(nèi)容，進(jìn)行詳細(xì)的介紹。4產(chǎn)品創(chuàng)意在本投資報(bào)告中，主要針對手持式GPS、便攜式媒體GPS和個(gè)人安全等GPS市場提出產(chǎn)品創(chuàng)意和產(chǎn)品研發(fā)投資合作。推出以下幾個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)意，首先考慮的是我們手上掌握的技術(shù)能力，更貼近以下幾種GPS產(chǎn)品的開發(fā)需要，另外，從產(chǎn)品類型和市場推廣的角度考慮，以下幾種產(chǎn)品，都可稱為貨架產(chǎn)品，市場推廣可以按照正常市場流通渠道安排，不需要花費(fèi)大量的資金用于行業(yè)推廣，同時(shí)以下幾種產(chǎn)品的研發(fā)花費(fèi)不大，投資額度可以控制，市場概念比較清楚，市場推廣有把握。以下面幾種產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為基點(diǎn)，經(jīng)過12年的扎實(shí)工作，可以打下GPS產(chǎn)品研發(fā)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，逐漸向個(gè)人媒體、汽車前裝、TELEAMITCS等GPS主流市場過渡，未來可以形成GPS市場的全方位覆蓋，但這需要基礎(chǔ)和過程。41手持式GPS系列產(chǎn)品創(chuàng)意圍繞GPS手持機(jī)系列，提出3種產(chǎn)品創(chuàng)意普通型GPS手持機(jī)無線對講GPS手持機(jī)簡易電子地圖GPS手持機(jī)第5頁共20頁411普通GPS手持機(jī)產(chǎn)品特點(diǎn)和市場特點(diǎn)產(chǎn)品形象示意圖產(chǎn)品基本功能定位可提供精確的經(jīng)緯度坐標(biāo)導(dǎo)航提供三種導(dǎo)航功能（航點(diǎn)導(dǎo)航、航線導(dǎo)航、航跡導(dǎo)航）記錄行走路線行走路線記錄（也叫航跡記錄），可用不同的比例尺記錄使用者的行走路線測量可測量面積，距離，速度等等參數(shù)事件記錄可以對行駛中的不同事件進(jìn)行記錄（記錄項(xiàng)包括地點(diǎn)、時(shí)間、狀態(tài)、事件類型）電子指南針該指南針不受地球磁場的影響，準(zhǔn)確確定東南西北方位里程表記錄使用者所走過的里程數(shù)高度表提供海拔高度信息計(jì)時(shí)器提供準(zhǔn)確的時(shí)間信息報(bào)警可自定義報(bào)警點(diǎn)，在使用者接近報(bào)警點(diǎn)時(shí)，發(fā)出聲光報(bào)警通信可通過數(shù)據(jù)接口和計(jì)算機(jī)或者遠(yuǎn)程設(shè)備進(jìn)行數(shù)據(jù)通信普通GPS手持機(jī)主要針對林業(yè)、測繪、高爾夫球場、通信設(shè)備巡檢等行業(yè)和部門。具有GPS定位，輸入經(jīng)緯度建立固定路線，路線引導(dǎo)，面積測量，特定導(dǎo)航提示等簡單GPS導(dǎo)航功能，適合在一些特定場合和環(huán)境中的應(yīng)用。國內(nèi)此類主要產(chǎn)品主要廠家是GARMIN、麥哲倫和浙江正原，2005年國內(nèi)一年的銷售量約10萬臺(tái)以上，其中，GARMIN約8萬臺(tái)，浙江正原約2萬臺(tái)，麥哲倫的銷量不清楚，國際市場，需求量遠(yuǎn)大于國內(nèi)市場，主要是高爾夫球場，浙江正原的手持機(jī)去年出口約4萬臺(tái)，主要銷往美國、歐洲。普通GPS手持機(jī)的最大特點(diǎn)就是價(jià)格便宜，以正原的手持機(jī)為例，成本約500元RMB，批量售價(jià)第6頁共20頁約700800元RMB。此類產(chǎn)品概念從GPS民用市場開始起就已經(jīng)出現(xiàn)，除了不斷向小型化發(fā)展外，功能和面對市場沒有太多變化，未來此類產(chǎn)品可能會(huì)面臨簡易型電子地圖GPS手持機(jī)的沖擊。隨著技術(shù)發(fā)展和原材料的價(jià)格下調(diào)，基本型GPS手持機(jī)未來幾年可能會(huì)淡出GPS手持機(jī)市場。我們將普通GPS手持機(jī)作為產(chǎn)品研發(fā)目標(biāo)之一，基于幾個(gè)基礎(chǔ)1產(chǎn)品技術(shù)較成熟。2產(chǎn)品開發(fā)目標(biāo)成本較低。3比較熟悉產(chǎn)品流通渠道。有關(guān)此產(chǎn)品的投資預(yù)計(jì)和回報(bào)預(yù)計(jì)在下面的章節(jié)詳細(xì)論述。412無線對講GPS手持機(jī)產(chǎn)品形象示意圖產(chǎn)品基本功能定位可提供精確的經(jīng)緯度坐標(biāo)導(dǎo)航提供三種導(dǎo)航功能（航點(diǎn)導(dǎo)航、航線導(dǎo)航、航跡導(dǎo)航）記錄行走路線行走路線記錄（也叫航跡記錄），可用不同的比例尺記錄使用者的行走路線測量可測量面積，距離，速度等等參數(shù)事件記錄可以對行駛中的不同事件進(jìn)行記錄（記錄項(xiàng)包括地點(diǎn)、時(shí)間、狀態(tài)、事件類型）電子指南針該指南針不受地球磁場的影響，準(zhǔn)確確定東南西北方位里程表記錄使用者所走過的里程數(shù)第7頁共20頁高度表提供海拔高度信息計(jì)時(shí)器提供準(zhǔn)確的時(shí)間信息報(bào)警可自定義報(bào)警點(diǎn)，在使用者接近報(bào)警點(diǎn)時(shí)，發(fā)出聲光報(bào)警通信可通過數(shù)據(jù)接口和計(jì)算機(jī)或者遠(yuǎn)程設(shè)備進(jìn)行數(shù)據(jù)通信對等定位功能提供多人相對位置信息最多可以達(dá)到8人。對講機(jī)功能可以多方通話，最多可以到20人。通訊頻道20個(gè)信道（每個(gè)信道含38個(gè)靜噪碼）通話功能（VOX）免持無線通話功能（VOX）將VOX耳機(jī)接入無線對講機(jī)后，無需按鍵即可直接通話使用范圍最大10公里（大功率）市場分析和產(chǎn)品定位無線對講GPS手持機(jī)是GPS與無線對講機(jī)技術(shù)的融合，無線對講機(jī)的類型很多，頻段范圍從幾兆到幾G，目前常見的是400MUHF頻段對講機(jī)，800M對講機(jī)，24G免費(fèi)無線對講機(jī)。我們開發(fā)的主要目標(biāo)是24G頻段的無線對講機(jī)GPS。此類對講機(jī)主要面對廠區(qū)車輛無線調(diào)度，野外勘測，野外尋檢，旅游團(tuán)隊(duì)組織，野外探險(xiǎn)等，從市場層面看，除繼承了基本型GPS的功能特點(diǎn)外，又增加了無線對講和無線數(shù)傳功能。此類產(chǎn)品在國內(nèi)市場上，主要是GARMIN的小功率無線對講GPS，功率在1瓦左右，從市場反映情況一般，從個(gè)人了解的市場情況看，國內(nèi)對大功率的無線對講GPS的產(chǎn)品，有很大需求這與國外的市場情況有些不同，國外，GPS對講的產(chǎn)品，主要是青少年愛好者，小范圍的游樂場所使用，而中國主要集中在廠、礦、野外探測、探險(xiǎn)、旅游團(tuán)隊(duì)管理，對通信范圍、通信質(zhì)量都有一定的要求，市場需求量也非常大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過單純GPS功能的手持機(jī)市場。目前，帶對講功能的大功率GPS手持機(jī)國內(nèi)還沒有成熟產(chǎn)品出現(xiàn)。開發(fā)此類產(chǎn)品，關(guān)鍵技術(shù)是解決GPS定位與無線對講的電磁兼容問題，據(jù)聽說，國內(nèi)有幾家公司組織了大批的資金開發(fā)此類產(chǎn)品，但是因?yàn)闊o法很好的解決無線對講對GPS的電磁干擾，最后產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣都不理想。有關(guān)此產(chǎn)品的投資預(yù)計(jì)和回報(bào)預(yù)計(jì)在下面的章節(jié)詳細(xì)論述。第8頁共20頁413簡易電子地圖GPS手持機(jī)的產(chǎn)品特點(diǎn)和市場特點(diǎn)產(chǎn)品形象產(chǎn)品基本功能定位可提供精確的經(jīng)緯度坐標(biāo)導(dǎo)航提供三種導(dǎo)航功能（航點(diǎn)導(dǎo)航、航線導(dǎo)航、航跡導(dǎo)航）記錄行走路線行走路線記錄（也叫航跡記錄），可用不同的比例尺記錄使用者的行走路線測量可測量面積，距離，速度等等參數(shù)事件記錄可以對行駛中的不同事件進(jìn)行記錄（記錄項(xiàng)包括地點(diǎn)、時(shí)間、狀態(tài)、事件類型）電子指南針該指南針不受地球磁場的影響，準(zhǔn)確確定東南西北方位里程表記錄使用者所走過的里程數(shù)高度表提供海拔高度信息計(jì)時(shí)器提供準(zhǔn)確的時(shí)間信息報(bào)警可自定義報(bào)警點(diǎn)，在使用者接近報(bào)警點(diǎn)時(shí)，發(fā)出聲光報(bào)警通信可通過數(shù)據(jù)接口和計(jì)算機(jī)或者遠(yuǎn)程設(shè)備進(jìn)行數(shù)據(jù)通信中文輸入可以輸入中文地名查詢鼠標(biāo)鍵使GPS操作簡化，用起來得心應(yīng)手第9頁共20頁高分辨顯示是以往GPS接收機(jī)分辨率的2倍以上，達(dá)到160288，四級灰度面積計(jì)算可測多種面積，并且方法多樣，如10個(gè)航跡測面積、20個(gè)航線測面積智能查找可智能化查找航路點(diǎn)、興趣點(diǎn)、城鎮(zhèn)、十字路口、地址等多種信息內(nèi)存32M內(nèi)存，其中16M為基礎(chǔ)圖，16M為城市詳圖超大數(shù)據(jù)庫外出工作、旅行所需的數(shù)據(jù)應(yīng)有盡有地圖功能內(nèi)置全國詳細(xì)路網(wǎng)圖，可加裝城市詳圖，并可實(shí)現(xiàn)行業(yè)GIS兼容實(shí)用工具將您從繁重的工作中解脫出來市場分析和產(chǎn)品定位簡易電子地圖GPS手持機(jī)，地圖采用點(diǎn)線顯示，地圖數(shù)據(jù)包括全國公路網(wǎng)數(shù)據(jù)，顯示以黑白LCD顯示屏為主。無自主導(dǎo)航，僅顯示地圖和用戶在地圖上的位置，可手動(dòng)設(shè)置路線。與便攜式多媒體GPS相比，市場售價(jià)更低，功耗更小。簡易電子地圖GPS手持機(jī)，是普通型GPS手持機(jī)的替代產(chǎn)品，從長遠(yuǎn)市場趨勢看，帶地圖是GPS類產(chǎn)品的基本特征。簡易電子地圖GPS手持機(jī)，最根本的目的是利用自身的低價(jià)位，連續(xù)工作時(shí)間長等特點(diǎn)，與便攜式多媒體GPS競爭低端市場，個(gè)人以為簡易電子地圖更貼近普通消費(fèi)者對GPS的消費(fèi)心理。42便攜式多媒體GPS系列產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)品形象示意圖產(chǎn)品基本功能定位可提供精確的經(jīng)緯度坐標(biāo)導(dǎo)航提供三種導(dǎo)航功能（航點(diǎn)導(dǎo)航、航線導(dǎo)航、航跡導(dǎo)航）第10頁共20頁記錄行走路線行走路線記錄（也叫航跡記錄），可用不同的比例尺記錄使用者的行走路線測量可測量面積，距離，速度等等參數(shù)事件記錄可以對行駛中的不同事件進(jìn)行記錄（記錄項(xiàng)包括地點(diǎn)、時(shí)間、狀態(tài)、事件類型）電子指南針該指南針不受地球磁場的影響，準(zhǔn)確確定東南西北方位里程表記錄使用者所走過的里程數(shù)高度表提供海拔高度信息計(jì)時(shí)器提供準(zhǔn)確的時(shí)間信息報(bào)警可自定義報(bào)警點(diǎn)，在使用者接近報(bào)警點(diǎn)時(shí)，發(fā)出聲光報(bào)警通信可通過數(shù)據(jù)接口和計(jì)算機(jī)或者遠(yuǎn)程設(shè)備進(jìn)行數(shù)據(jù)通信中文輸入可以輸入中文地名查詢鼠標(biāo)鍵使GPS操作簡化，用起來得心應(yīng)手高分辨顯示是以往GPS接收機(jī)分辨率的2倍以上，達(dá)到160288，四級灰度面積計(jì)算可測多種面積，并且方法多樣，如10個(gè)航跡測面積、20個(gè)航線測面積智能查找可智能化查找航路點(diǎn)、興趣點(diǎn)、城鎮(zhèn)、十字路口、地址等多種信息硬盤存儲(chǔ)40G硬盤，USB數(shù)據(jù)傳輸超大數(shù)據(jù)庫外出工作、旅行所需的數(shù)據(jù)應(yīng)有盡有地圖功能內(nèi)置全國詳細(xì)路網(wǎng)圖，可加裝城市詳圖，并可實(shí)現(xiàn)行業(yè)GIS兼容PDA功能基于WINCE、PALM平臺(tái)的商務(wù)軟件，如OFFICE系列辦公軟件、記事本、通訊錄和上網(wǎng)支持工具等媒體播放功能基于WINCE、PALM平臺(tái)的媒體播放器，可以播放幾十種文件格式的媒體文件。市場分析和產(chǎn)品定位圍繞便攜式多媒體GPS產(chǎn)品，可以首先定義1款產(chǎn)品開發(fā)目標(biāo)，此類產(chǎn)品未來12年將是中國個(gè)人消費(fèi)GPS市場的主流，今年年初，國內(nèi)市場還處于剛剛起動(dòng)的狀態(tài)，去年全年的銷售約幾萬臺(tái)，隨著橡果國際代理E路航，并在電視上進(jìn)行大量廣告，同時(shí)國內(nèi)導(dǎo)航地圖的制作技術(shù)逐漸成熟，大量的便攜式多媒體GPS產(chǎn)品開始在市場涌現(xiàn)，國內(nèi)正在或已經(jīng)投資進(jìn)行此類產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)約50家以上，市場競爭已經(jīng)開始。在本投資報(bào)告中，繼續(xù)保持此類產(chǎn)品的研發(fā)，主要考慮幾個(gè)因素1）未來幾年，中國個(gè)人GPS消費(fèi)市場，主流的產(chǎn)品是便攜式多媒體GPS產(chǎn)品，形成每年3040萬臺(tái)的市場規(guī)模，我們必須參與此類產(chǎn)品市場，建立和維護(hù)未來公司實(shí)體的形象。2）此類技術(shù)是車載前裝產(chǎn)品類的基礎(chǔ)，對此類產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)進(jìn)行積累，為走入未來GPS高端產(chǎn)品市場，打好基礎(chǔ)。3）有機(jī)會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)值規(guī)模。手持式GPS,由于專業(yè)性等原因，雖然產(chǎn)量和利潤有保障，但每年中國市場的吸納能力有限（每年1020萬臺(tái)）。如果需要將企業(yè)做大，需要滲入到GPS主流市場中，主流市場存在高風(fēng)險(xiǎn)和高回報(bào)，但是值得花一定的代價(jià)，以保持企業(yè)的長久競爭力。第11頁共20頁43GPS個(gè)人安全產(chǎn)品形象產(chǎn)品基本功能免費(fèi)短信目前的發(fā)送短信都是收費(fèi)的，短信在整個(gè)電信增值領(lǐng)域的份額很大，用戶因?yàn)闆]有選擇的余地，只能繳費(fèi)使用，我們提供這樣的渠道，對于短信聊天一族可以說是一勞永逸的事情。對等定位兩個(gè)人或多個(gè)人一起行動(dòng)時(shí)，找不見對方時(shí)，往往不關(guān)心“在哪里”，而是關(guān)心對于兩個(gè)人和多個(gè)人之間的相對位置，“無線數(shù)傳GPS”提供了在室內(nèi)和戶外，確定相對位置的“雙保險(xiǎn)”，在室內(nèi)，無線數(shù)傳根據(jù)場強(qiáng)確定位置，在戶外，GPS提供精確定位的相對位置。區(qū)域化管理和QQ上聊天一樣，你的好友有ID號，你可以分組一對一，或者一對多聊天，不同的是在一定范圍內(nèi)，但是隨著你的好友人數(shù)的增加，你聊天的范圍也就更廣了。無線傳輸近距無線自組織網(wǎng)絡(luò)是近年來國際上研究和開發(fā)的一個(gè)熱點(diǎn)，被評為21世紀(jì)有望改變?nèi)藗兩畹?大技術(shù)之一。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，終端節(jié)點(diǎn)可以任意可能在網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)移動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的改變對用戶來說是透明的。所以它可以更可靠、更透明的一種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。市場分析和產(chǎn)品定位個(gè)人安全GPS，在歐洲和日本正在興起，消費(fèi)概念已經(jīng)滲入人心，市場規(guī)模達(dá)到了一定程度，相比之下，中國在個(gè)人安全GPS方面，還處于基本空白的狀態(tài)。個(gè)人安全，關(guān)鍵問題是解決設(shè)備自身的生產(chǎn)成本和通信服務(wù)收費(fèi)的問題。目前GPS成本已經(jīng)降到200元RMB以下，支持短信GPRSCDMA的手機(jī)模塊也可接近200元，如何整合這些資源，開發(fā)出成本低，收費(fèi)低、運(yùn)營合理的個(gè)人安全GPS網(wǎng)絡(luò)，是此項(xiàng)目的關(guān)鍵。從技術(shù)角度考慮，GPS個(gè)人安全的開發(fā)可依靠手持機(jī)開發(fā)技術(shù)，加入手機(jī)通信模塊、無線對講模塊即可，技術(shù)實(shí)現(xiàn)相對簡單，關(guān)鍵是如何把握市場推廣。44車載監(jiān)控導(dǎo)航無線數(shù)傳應(yīng)用技術(shù)結(jié)合方案目前，有關(guān)GPS應(yīng)用的產(chǎn)品系列很多，面向汽車產(chǎn)品應(yīng)用鏈的有車載安全監(jiān)控平臺(tái)、車載導(dǎo)航儀以及藍(lán)牙GPS模塊，他們各有各的應(yīng)用范圍和功能，車載安全監(jiān)控平臺(tái)主要是車內(nèi)配備車載終端，車主可遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)查看自己的愛車的方位、狀態(tài)，并通過手機(jī)短消息的方式布、撤防；并且在開車的過程中如遇第12頁共20頁到緊急情況，可迅速將車子的行駛方位、速度、報(bào)警方式上報(bào)到監(jiān)控平臺(tái)。車載導(dǎo)航儀主要是指引司機(jī)如何到達(dá)預(yù)設(shè)的目的地，并且將一些多媒體播放的功能以及游戲融入到機(jī)器當(dāng)中，這重要要看該導(dǎo)航儀的硬件平臺(tái)以及軟件功能是否多樣化，但大體功能都差不多。藍(lán)牙GPS模塊可方便的與具有藍(lán)牙功能的手機(jī)無線連接，若手機(jī)上能夠運(yùn)行導(dǎo)航地圖軟件，則使手機(jī)也可完成導(dǎo)航儀這項(xiàng)功能。細(xì)看上述的三種產(chǎn)品，對于內(nèi)部硬件模塊來說，具有硬件重疊性，車載安全監(jiān)控平臺(tái)、車載導(dǎo)航儀以及藍(lán)牙GPS模塊它們內(nèi)部都有GPS模塊，且目前有些車載導(dǎo)航儀為了有撥號功能也加了GSM/GPRS模塊,這樣車載安全監(jiān)控平臺(tái)和車載導(dǎo)航儀內(nèi)部又都有重復(fù)的GSM/GPRS模塊，可見對于整個(gè)GPS車載產(chǎn)品功能需求來說，這是一個(gè)較大的調(diào)整空間。針對于上述狀況，我們設(shè)想出另外一種方案，車載監(jiān)控導(dǎo)航無線數(shù)傳這種多技術(shù)、多手段，將很多功能模塊整和到一起。如下圖我們之所以采用ZIGBEE技術(shù)，是因?yàn)樽鳛橐环N標(biāo)準(zhǔn)化的低成本、低功耗雙向無線通信技術(shù)，ZIGBEE能夠滿足遠(yuǎn)程監(jiān)視、控制與傳感器網(wǎng)絡(luò)等應(yīng)用的特殊需求。由于能夠?qū)崿F(xiàn)僅靠一塊低成本主電池就可連續(xù)運(yùn)作多年的無線MESH網(wǎng)絡(luò)，ZIGBEE已成為昂貴的硬連線系統(tǒng)的理想替代方案。以無線監(jiān)控應(yīng)用為例，這類系統(tǒng)通常需要配置大量的傳感器節(jié)點(diǎn)，而傳感器節(jié)點(diǎn)要靠低成本電池連續(xù)工作多年，因此要求器件必須具有很低的功耗。盡管目前多數(shù)無線監(jiān)控系統(tǒng)采用專有解決方案，但是第13頁共20頁如果采用諸如ZIGBEE這類具有公共標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)平臺(tái)來進(jìn)行方案開發(fā)則更具有優(yōu)勢。利用ZIGBEE技術(shù)，終端產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員可基于標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用架構(gòu)開發(fā)自己的方案，而無須應(yīng)對采用專有網(wǎng)絡(luò)所帶來的復(fù)雜的射頻及網(wǎng)絡(luò)問題。而且借助已通過測試、符合ZIGBEE規(guī)范的開發(fā)平臺(tái)能進(jìn)一步減少系統(tǒng)開發(fā)成本，加快產(chǎn)品面世。在ZIGBEE應(yīng)用流程中，IC方案是發(fā)展比較成熟的環(huán)節(jié)，從2004年底ZIGBEE聯(lián)盟正式提出標(biāo)準(zhǔn)以來，ZIGBEE芯片廠已推出多款相關(guān)產(chǎn)品。為了適應(yīng)全球市場，新一代ZIGBEE芯片的傳輸頻率都集中在24GHZ。不過，目前ZIGBEEIC設(shè)計(jì)仍面臨許多挑戰(zhàn)，特別是在規(guī)格上，要滿足省電、低價(jià)、外部零件少等要求，所以集成度要求更高。在初期，大多數(shù)廠商是采取整合RF、基帶與MAC的芯片，另外再搭配1顆MCU的方法來構(gòu)成整體方案。為實(shí)現(xiàn)SOC方案，還需將存儲(chǔ)器、MCU、ADC/DAC整合。對于大多數(shù)的ZIGBEE系統(tǒng)而言，低功耗是最基本的要求，因此SOC必須具有低電流功率特性。而采用具有性價(jià)比高的CMOS技術(shù)和高集成度的收發(fā)器架構(gòu)是實(shí)現(xiàn)ZIGBEESOC方案的關(guān)鍵。45未來公司發(fā)展和產(chǎn)品發(fā)展設(shè)想451手持機(jī)系列未來發(fā)展GPS手持機(jī)系列，是公司創(chuàng)業(yè)初期幾年的生存基礎(chǔ)，必須做好；便攜式多媒GPS的技術(shù)儲(chǔ)備必須進(jìn)行。這2點(diǎn)是公司創(chuàng)業(yè)初期的基礎(chǔ)，無線對講手持機(jī)系列，無線對講可以在對講、數(shù)傳、無線發(fā)射頻段、無線發(fā)射功率等方面可細(xì)化出很多產(chǎn)品規(guī)格。簡易電子地圖手持機(jī)不需要進(jìn)行太多的產(chǎn)品系列化，主要在地圖數(shù)據(jù)完善、降低成本和功能細(xì)化作文章。無線對講和簡易電子地圖的結(jié)合，可以創(chuàng)建全新的手持機(jī)產(chǎn)品類型。452多媒體GPS產(chǎn)品系列未來發(fā)展多媒體GPS，產(chǎn)品類型的變化主要在幾個(gè)方面1顯示屏尺寸的變化，目前市場常見的是3547等規(guī)格。2SD卡存儲(chǔ)器或硬盤存儲(chǔ)器的變化。3多媒體支持格式的變化，普通產(chǎn)品支持WMV、AVI、MP4等，更好的產(chǎn)品需要支持RM、H264。4視頻播放效果，達(dá)到30FP/S和未達(dá)到30FP/S。首先選擇性能優(yōu)良的技術(shù)平臺(tái)，達(dá)到多媒體支持格式、視頻播放效果都保持競爭力的SD卡便攜式多媒體GPS產(chǎn)品，并一次性開發(fā)到位，以此跟蹤市場。在市場反映良好后，可選擇顯示規(guī)格和存儲(chǔ)器的變化，以形成產(chǎn)品系列化。未來，以此技術(shù)為基礎(chǔ)，向汽車前裝市場靠攏，開發(fā)專用的汽車音響媒體播放自主導(dǎo)航的汽車前裝產(chǎn)品，并尋求汽車廠商的合作。如何開發(fā)汽車前裝產(chǎn)品，意義重大。在國外，汽車前裝都占據(jù)者GPS總體市場的50，為了企業(yè)的長期發(fā)展，不應(yīng)該放棄汽車前裝。453個(gè)人安全GPS我們非?？春脗€(gè)人安全GPS的未來中國市場，但是由于目前市場的不成熟性，這個(gè)項(xiàng)目需要跟蹤觀察，不適合馬上組織投資開發(fā)。第14頁共20頁5投資規(guī)模，投資周期和市場回報(bào)評估51項(xiàng)目立項(xiàng)、研發(fā)、生產(chǎn)、市場初期推廣計(jì)劃項(xiàng)目研發(fā)周期（樣機(jī)）生產(chǎn)周期初步市場反饋普通手持式GPS4個(gè)月2個(gè)月1個(gè)月對講機(jī)GPS6個(gè)月2個(gè)月1個(gè)月簡單電子地圖GPS7個(gè)月2個(gè)月1個(gè)月SD卡便攜式多媒體GPS7個(gè)月2個(gè)月1個(gè)月52未來項(xiàng)目產(chǎn)品成本和出廠價(jià)格預(yù)計(jì)項(xiàng)目單機(jī)成本出廠價(jià)格市場零售第一年銷售預(yù)計(jì)普通手持式GPS450元600元1000元5000臺(tái)對講機(jī)GPS800元1200元2000元8000臺(tái)簡單電子地圖GPS700元900元1300元10000臺(tái)便攜式多媒體GPS1000元300元地圖1400元2000元10000臺(tái)以上單機(jī)成本按照1000套物料的采購價(jià)格計(jì)算。出廠價(jià)格是個(gè)人預(yù)計(jì)?？紤]到明年IC價(jià)格的下調(diào)，產(chǎn)品的市場零銷價(jià)格比現(xiàn)在實(shí)際市場價(jià)格略低。53投資計(jì)算項(xiàng)目投資項(xiàng)目投資研發(fā)經(jīng)費(fèi)RMB生產(chǎn)定型（100套）生產(chǎn)周轉(zhuǎn)資金市場推廣普通手持式GPS40萬7萬36萬（800套）10萬對講機(jī)GPS60萬12萬64萬800套25萬簡單電子地圖GPS60萬10萬56萬（800套）15便攜式多媒體GPS80萬13萬80萬（800套）50萬統(tǒng)計(jì)240萬42萬可復(fù)用，總計(jì)100萬100萬共計(jì)482萬生產(chǎn)定型費(fèi)用需要包括100套物料的采購成本，同時(shí)包括生產(chǎn)定型的試驗(yàn)費(fèi)用。100套的物料采購比1000套略高。每個(gè)項(xiàng)目的批量生產(chǎn)，都需要一定的生產(chǎn)周轉(zhuǎn)資金，在一個(gè)生產(chǎn)市場回報(bào)周期內(nèi)，資金基本回籠，所有項(xiàng)目的批量生產(chǎn)投資可以復(fù)用，所以需要100萬的生產(chǎn)周轉(zhuǎn)資金即可?；A(chǔ)場地建設(shè)和開發(fā)環(huán)境建設(shè)投資單價(jià)RMB總價(jià)RMB場地5000元/月,按100平米計(jì)算10萬設(shè)備20萬，計(jì)算機(jī)，示波器，網(wǎng)絡(luò)分析儀等20萬水電500元/月1萬辦公家具和電器3萬3萬其他17萬17萬總計(jì)55萬投資總額項(xiàng)目投資基礎(chǔ)建設(shè)投資，共計(jì)48255萬537萬。第15頁共20頁投資回報(bào)周期和利潤按投資20個(gè)月后，預(yù)計(jì)投資回報(bào)項(xiàng)目進(jìn)入市場時(shí)間市場運(yùn)營周期預(yù)計(jì)銷售量預(yù)計(jì)銷售利潤普通手持式GPS7個(gè)月后市場推廣13個(gè)月5000臺(tái)75萬對講機(jī)GPS9個(gè)月后市場推廣11個(gè)月7000臺(tái)280萬簡單電子地圖GPS10個(gè)月后市場推廣10個(gè)月8000臺(tái)160萬便攜式多媒體GPS10個(gè)月后市場推廣10個(gè)月8000臺(tái)80萬總計(jì)595萬產(chǎn)值項(xiàng)目單機(jī)出廠價(jià)格（元）銷售量（臺(tái)）產(chǎn)值普通手持式GPS6005000300萬對講機(jī)GPS12007000840萬簡單電子地圖GPS9008000720萬便攜式多媒體GPS10008000800萬總計(jì)2660萬以上項(xiàng)目的投資都具有市場風(fēng)險(xiǎn)，不能保證每個(gè)項(xiàng)目都能達(dá)到預(yù)期的投資效果，其中只要有2個(gè)項(xiàng)目能達(dá)到預(yù)期的設(shè)想，將會(huì)在23年內(nèi)基本回收前期資金的投入。6產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣基礎(chǔ)61團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)此次尋求投資，我們作為尋求合作方是以團(tuán)隊(duì)面貌出現(xiàn)，主要人員都是從事GPS產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售人員多年的人員。團(tuán)隊(duì)主要成員總體管理負(fù)責(zé)人1人。硬件研發(fā)1人。軟件研發(fā)1人。市場推廣1人?？傮w管理負(fù)責(zé)人情況從業(yè)14年的專業(yè)GPS研發(fā)和推廣經(jīng)驗(yàn)，在GPS行業(yè)內(nèi)有較高知名度，參與過GPS的研發(fā)項(xiàng)目包括GPS手持、GPS車載、GPS車輛安全和調(diào)度系統(tǒng)、TELEMAITCS系統(tǒng)應(yīng)用等各個(gè)方面，并多年從事GPS各種產(chǎn)品項(xiàng)目研發(fā)的管理工作，對國內(nèi)、國際GPS行業(yè)情況，技術(shù)狀況，技術(shù)發(fā)展趨勢等都有較深刻的了解。硬件負(fù)責(zé)人情況多年從事GPS相關(guān)產(chǎn)品的硬件設(shè)計(jì)，特別是高頻電路的設(shè)計(jì)，對GPS電磁兼容和無線通信系統(tǒng)產(chǎn)品的硬件設(shè)計(jì)，有豐富的經(jīng)驗(yàn)。軟件負(fù)責(zé)人對GPS手持機(jī)類軟件，嵌入式操作系統(tǒng)軟件開發(fā)，汽車安全監(jiān)控產(chǎn)品有多年的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。市場推廣負(fù)責(zé)人從事GPS行業(yè)的產(chǎn)品和系統(tǒng)推廣有7年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對當(dāng)前國內(nèi)的GPS產(chǎn)業(yè)和銷售渠道非常熟悉，特別是手持類GPS的產(chǎn)品市場推廣，曾長期擔(dān)任國內(nèi)幾家著名的GPS銷售公司和生產(chǎn)企業(yè)的銷售主管。以上4人作為核心成員，建立公司形式的管理、研發(fā)、生產(chǎn)、市場團(tuán)隊(duì)。62市場基礎(chǔ)分析國際市場主要是有以下特點(diǎn)定位確提升，實(shí)用性大增帶動(dòng)GPS整體產(chǎn)值維持高成長20005月柯頓政府進(jìn)一步下軍方停止多以因國防考加入的選擇性可用干擾碼第16頁共20頁（SA，SELECTIVEAVAILABLILTY），使得消費(fèi)市場用GPS的誤差距由100公尺縮小到10公尺，定位效果大幅提升。原本誤差達(dá)到100公尺以上，用於航海、航空定位尚有幫助，卻難用於市內(nèi)輛駕駛或個(gè)人戶外休閒導(dǎo)航之用，定位誤差大幅縮小，使得上述準(zhǔn)要求較高的需求快速增加，也將GPS產(chǎn)業(yè)推進(jìn)到另一個(gè)高峰。根據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)ABI資，06整體GPS產(chǎn)值可達(dá)到410億美元，且該仍有21的成長。（GLOBEINFORMATION,INC公司提供）普通GPS手持機(jī)市場情況這種簡單功能的GPS是和PDA有著同樣的運(yùn)算能力，但不具備PDA的通用文擋紀(jì)錄功能，主要功能是進(jìn)行定位和導(dǎo)航，屬于GPS發(fā)展初期產(chǎn)品，這類產(chǎn)品主要的競爭對手是美國老品牌的GARMIN、MAGELLAN、TRIMBLE等公司所把持，我們的優(yōu)勢在于價(jià)格方面，隨著國內(nèi)外旅游、休閑方面的需求，這方面的產(chǎn)品在以后的國內(nèi)市場會(huì)有一定的分額，但國內(nèi)國際方面的車載市場的升溫，要求這方面的產(chǎn)品具有融合別的功能才能穩(wěn)定發(fā)展的需求，增加附加功能是刻不容緩的要求。國際市場主要由四家公司壟斷市場，分別是GARMIN、LAWRENCE、MAGELLAN、TRIMBLE這四家，在手持機(jī)方面是以GARMIN公司為主導(dǎo)的，占整個(gè)市場的60左右，主要是因?yàn)樵摴局髁ν茝V手持型產(chǎn)品，樣式新穎，價(jià)格優(yōu)惠，同類公司從專業(yè)機(jī)型轉(zhuǎn)軌慢，使得該公司在2000年以后，產(chǎn)品在很長一段時(shí)間內(nèi)沒有競爭對手的原因，2005年，該公司成為全球GPS行業(yè)市值最高的公司，當(dāng)年手持機(jī)銷售量在150萬臺(tái)。國內(nèi)主要是由三家來控制市場，美國GARMIN公司全國總代理北京合眾思壯公司、法國太雷茲公司