gps項目投資計劃報告(新)

第1頁共20頁GPS項目投資可行性報告第2頁共20頁1GPS產(chǎn)品概念和市場11產(chǎn)品概念GPS產(chǎn)品，可劃分為以下6種產(chǎn)品類型。1GPS模塊（OEM）2汽車前裝式自主導(dǎo)航。3多媒體便攜式4手持式GPS。5汽車安全和調(diào)度系統(tǒng)。6移動公共信息服務(wù)系統(tǒng)。7GPS個人安全。汽車前裝類的產(chǎn)品功能主要以汽車收音機、汽車DVD等融合導(dǎo)航技術(shù)，形成的多功能組合的產(chǎn)品概念，此類產(chǎn)品按照傳統(tǒng)的汽車音響形象設(shè)計，1/2DIN的外形結(jié)構(gòu)，操作和顯示等也繼承傳統(tǒng)的設(shè)計理念，產(chǎn)品推廣主要針對汽車前裝市場。便攜式，簡稱PND（PORTABLENAVIGATIONDEVICE），是數(shù)碼電子與導(dǎo)航融合的產(chǎn)物。產(chǎn)品配有鋰電池，適合個人使用，為配合駕車者的使用，產(chǎn)品又增加了12V點煙器電源和吸盤式托架等，便攜式主要針對汽車后裝市場。另外，一些PDA手機可以配置GPS模塊，在安裝了導(dǎo)航軟件后，可以被看作簡易型的便攜式產(chǎn)品。手持式GPS，采用專業(yè)的技術(shù)方案，顯示器多采用黑白顯示LCD屏，功能上體現(xiàn)專業(yè)性，如大地測量，無線對講，點線地圖顯示等，適合野外使用等，多在測繪、林業(yè)、野外探險、巡檢等應(yīng)用。汽車安全和調(diào)度類產(chǎn)品，簡稱“行車記錄儀”。配合GPRSCDMA通信平臺，建立車輛監(jiān)控服務(wù)中心，提供汽車調(diào)度和汽車安全服務(wù)。移動公共信息服務(wù)系統(tǒng)，需要依托無線通信平臺和信息服務(wù)，實現(xiàn)與特定網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中心的公共信息交互，是汽車安全和調(diào)度系統(tǒng)的更高級應(yīng)用。導(dǎo)航服務(wù)，作為一種特殊的信息有償服務(wù)，在此類系統(tǒng)中多作為重點進行開發(fā)和推廣。GPS個人安全跟蹤儀，利用GSM短信、免費無線資源網(wǎng)絡(luò)等低成本通信方式，對未成年人和老人進行位置跟蹤和健康看護。此類產(chǎn)品需要體積小，帶電池，具有通信能力。以低廉的服務(wù)為普通用戶提供個人看護跟蹤。以上GPS產(chǎn)品概念之所以如此劃分，由于不同GPS產(chǎn)品，技術(shù)開發(fā)方式、市場渠道和消費對象都有很大的不同，未來產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的組織形式也會有很多差異，為便于下面的論述和交流，暫時這樣定義GPS產(chǎn)品類型。以上GPS產(chǎn)品類型的劃分，不是絕對的，面對市場各種需求，會產(chǎn)生產(chǎn)品概念的交織。12國際市場基本狀況汽車前裝式自主導(dǎo)航產(chǎn)品，國際市場的銷售情況，在歐洲每年新轎車的前裝比率大約29，年銷量約300萬臺。日本新的前裝率約60，年銷量約300萬臺。美國每年約5萬臺。在中國，前裝式GPS自主導(dǎo)航型的市場基本處于空白，除本田、豐田車型有少量配裝外（每年2000臺），其他車廠基本沒有適合產(chǎn)品配裝。多媒體便攜式，從2003年開始出現(xiàn)，市場發(fā)展迅速。歐洲去年銷售量約200萬臺，日本的市場銷量很少，沒有形成市場規(guī)模，美國市場去年銷量約40萬臺，中國市場2006年市場銷售估計約1020萬臺，明年銷量會繼續(xù)猛增。預(yù)計，到2010年，多媒體便攜式GPS產(chǎn)品的市場總盤，大約100億150億RMB，手持式GPS，從上世紀90年代以來，全球市場一直是穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)，國際市場上，手持類GPS產(chǎn)第3頁共20頁品主要被GARMIN、天寶、麥哲倫、LAWRENCE4家公司的產(chǎn)品瓜分，其中GARMIN一家占據(jù)了60以上的市場。每年，GARMIN的手持式GPS產(chǎn)品全球銷售量在100萬臺以上，其中中國市場從2004年開始，每年約10萬臺以上的銷量，并且每年有20的穩(wěn)步發(fā)展。汽車安全和調(diào)度系統(tǒng)應(yīng)用，是全球GPS應(yīng)用的一個熱點，市場主要針對出租、貨運、公交等行業(yè)應(yīng)用，全球此類系統(tǒng)每年的銷售額度超過上億美元，國內(nèi)去年汽車GPS行車記錄儀銷售超過60萬臺，在深圳、上海、北京出租、公交等行業(yè)中，系統(tǒng)使用已經(jīng)非常普及。移動公共信息服務(wù)系統(tǒng)，此類系統(tǒng)被稱為TELEMATICS，國內(nèi)有些廠家將汽車安全和調(diào)度系統(tǒng)稱為TELEMAITCS，實際是偷換概念，是錯誤的。TELEMATICS系統(tǒng)的實際目地，是建立廣泛的、開發(fā)的公共信息發(fā)布平臺，針對車輛的保養(yǎng)、安全、個人出行等，提供全方位的移動數(shù)據(jù)服務(wù)。TELEMATICS在美國已經(jīng)有很成功的應(yīng)用，估計整個北美地區(qū)的用戶，超過700萬，如美國通用汽車公司的“ONSTAR”系統(tǒng)，是其中的典型范例，其中，有真實數(shù)據(jù)反映，目前ONSTAR系統(tǒng)已經(jīng)有400多萬的用戶群，年收益10億美元。GPS個人安全跟蹤儀，是國外近幾年開始普及和推廣的GPS個人服務(wù)，主要面對未成年人和老人，目前在歐洲、日本已經(jīng)形成一定的市場規(guī)模。國內(nèi)還沒有形成此類應(yīng)用需求和市場概念，雖然已經(jīng)有國內(nèi)廠家生產(chǎn)和研發(fā)此類產(chǎn)品，但價格過高，不足以形成市場規(guī)模，參照國外市場，預(yù)計未來幾年，將會形成一定的市場需求和消費熱潮，同時市場價格應(yīng)降到普通消費者可接受的程度。2中國GPS市場的情況目前，GPS市場正在興起，國內(nèi)GPS市場規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)品逐漸成熟，未來10年，將是中國GPS快速發(fā)展的10年，與數(shù)碼電子、無線通信一起，是未來消費類電子的增長熱點，并且與數(shù)碼、通信互相融合的趨勢。在歐洲，GPS的產(chǎn)品類型主要集中在汽車自主導(dǎo)航和個人導(dǎo)航市場，TELEMATICS和汽車安全的市場規(guī)模相對較小；日本的GPS市場主要集中在汽車自主導(dǎo)航和TELEMATICS，這與日本汽車工業(yè)發(fā)達有一定的關(guān)系；美國主要集中在TELEMATICS市場，產(chǎn)品概念和技術(shù)走在世界的前面。總之，這些世界發(fā)達地區(qū)的GPS市場，都有著各自的特點和發(fā)展歷程，并且已經(jīng)進入市場良性發(fā)展階段，各自形成了上億美元的市場規(guī)模。中國與歐洲、日本、美國等地區(qū)相比，GPS市場從市場規(guī)模到產(chǎn)品類型對市場需求的覆蓋層面等，都存在巨大的差距，歐洲、日本、美國等各自地區(qū)，GPS產(chǎn)業(yè)的年銷售額或者產(chǎn)品數(shù)量都是中國的10倍以上，中國的GPS，與以上地區(qū)相比，剛剛處于起步階段。中國的GPS市場，因文化、需求的差異，無法將國外的先進技術(shù)和經(jīng)驗直接照搬到中國，必須要中國人自己進行本地化的技術(shù)轉(zhuǎn)化，未來5年，將是GPS在中國快速發(fā)展的階段。這些都為我們進入國內(nèi)GPS市場，帶來契機，同時為我們專業(yè)從事GPS技術(shù)和市場的人員提供了很好的機會，利用我們的技術(shù)和對中國GPS市場的經(jīng)驗，把握好GPS發(fā)展的歷史機遇，是我們目前尋找GPS產(chǎn)品開發(fā)的投資合作伙伴的原因。3尋求GPS產(chǎn)品開發(fā)合作的招商的基本思路雖然中國的GPS市場規(guī)模與國外相比差距較大，但是經(jīng)過近10年的發(fā)展，國內(nèi)目前的GPS廠家和公司不下幾百家，作為中國GPS市場新的參與者，如何面對國內(nèi)已經(jīng)開始趨于激烈競爭的GPS行業(yè)，謀求自我的生存和發(fā)展，不但是我們自己，同時也是投資方最關(guān)心的問題。這里說明我們對尋求投資合作的基本思路。首先，GPS市場是一個長期發(fā)展的市場，希望投資方能以長遠的目光對待GPS產(chǎn)品研發(fā)和市場銷售等工作，這是雙方未來合作的基礎(chǔ)，盡量回避急功近利的思想。中國的GPS市場很不成熟，目前GPS應(yīng)用主要集中在行業(yè)應(yīng)用中，真正面向普通消費者的產(chǎn)品市第4頁共20頁場還沒有打開，這為中國GPS良性發(fā)展帶來很多隱患，使得中國的GPS市場與歐洲、日本、美國等成熟地區(qū)的GPS市場表現(xiàn)有很大不同，中國的GPS市場，目前主要集中在汽車安全監(jiān)控和調(diào)度等市場層面，這些市場，不可避免有部門壟斷、行業(yè)壁壘、不正常競爭等問題，以至于誤導(dǎo)了普通百姓對GPS的理解，同時中國的GPS的局部市場，未來存在不確定的市場因素，如某種特定功能的GPS產(chǎn)品，可能達不到預(yù)期的市場效果，或者市場周期很短暫等，未來的產(chǎn)品開發(fā)，需要在明確產(chǎn)品開發(fā)目標時注意解決這個問題。闡述一個概念，GPS技術(shù)本身并沒有很大的市場生命力，它必須依附于某種大眾熟知的產(chǎn)品形式中，以提供附加值生存，如汽車前裝的自主導(dǎo)航型產(chǎn)品，以提供汽車音響為主，附加GPS導(dǎo)航，又或者便攜式多媒體GPS，以多媒體功能為重要賣點之一，GPS地圖導(dǎo)航是另外的功能。所以，GPS產(chǎn)品的開發(fā)也是GPS如何與其他產(chǎn)品技術(shù)融合的開發(fā)。以上，是我們對GPS市場的基本介紹，所涉及到的一些內(nèi)容，是個人多年經(jīng)驗的總結(jié)，至于具體類型的GPS產(chǎn)品市場情況，可以通過很多渠道了解。下面，我就與此次招商合作有關(guān)的產(chǎn)品內(nèi)容，進行詳細的介紹。4產(chǎn)品創(chuàng)意在本投資報告中，主要針對手持式GPS、便攜式媒體GPS和個人安全等GPS市場提出產(chǎn)品創(chuàng)意和產(chǎn)品研發(fā)投資合作。推出以下幾個產(chǎn)品創(chuàng)意，首先考慮的是我們手上掌握的技術(shù)能力，更貼近以下幾種GPS產(chǎn)品的開發(fā)需要，另外，從產(chǎn)品類型和市場推廣的角度考慮，以下幾種產(chǎn)品，都可稱為貨架產(chǎn)品，市場推廣可以按照正常市場流通渠道安排，不需要花費大量的資金用于行業(yè)推廣，同時以下幾種產(chǎn)品的研發(fā)花費不大，投資額度可以控制，市場概念比較清楚，市場推廣有把握。以下面幾種產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為基點，經(jīng)過12年的扎實工作，可以打下GPS產(chǎn)品研發(fā)的堅實基礎(chǔ)，逐漸向個人媒體、汽車前裝、TELEAMITCS等GPS主流市場過渡，未來可以形成GPS市場的全方位覆蓋，但這需要基礎(chǔ)和過程。41手持式GPS系列產(chǎn)品創(chuàng)意圍繞GPS手持機系列，提出3種產(chǎn)品創(chuàng)意普通型GPS手持機無線對講GPS手持機簡易電子地圖GPS手持機第5頁共20頁411普通GPS手持機產(chǎn)品特點和市場特點產(chǎn)品形象示意圖產(chǎn)品基本功能定位可提供精確的經(jīng)緯度坐標導(dǎo)航提供三種導(dǎo)航功能（航點導(dǎo)航、航線導(dǎo)航、航跡導(dǎo)航）記錄行走路線行走路線記錄（也叫航跡記錄），可用不同的比例尺記錄使用者的行走路線測量可測量面積，距離，速度等等參數(shù)事件記錄可以對行駛中的不同事件進行記錄（記錄項包括地點、時間、狀態(tài)、事件類型）電子指南針該指南針不受地球磁場的影響，準確確定東南西北方位里程表記錄使用者所走過的里程數(shù)高度表提供海拔高度信息計時器提供準確的時間信息報警可自定義報警點，在使用者接近報警點時，發(fā)出聲光報警通信可通過數(shù)據(jù)接口和計算機或者遠程設(shè)備進行數(shù)據(jù)通信普通GPS手持機主要針對林業(yè)、測繪、高爾夫球場、通信設(shè)備巡檢等行業(yè)和部門。具有GPS定位，輸入經(jīng)緯度建立固定路線，路線引導(dǎo)，面積測量，特定導(dǎo)航提示等簡單GPS導(dǎo)航功能，適合在一些特定場合和環(huán)境中的應(yīng)用。國內(nèi)此類主要產(chǎn)品主要廠家是GARMIN、麥哲倫和浙江正原，2005年國內(nèi)一年的銷售量約10萬臺以上，其中，GARMIN約8萬臺，浙江正原約2萬臺，麥哲倫的銷量不清楚，國際市場，需求量遠大于國內(nèi)市場，主要是高爾夫球場，浙江正原的手持機去年出口約4萬臺，主要銷往美國、歐洲。普通GPS手持機的最大特點就是價格便宜，以正原的手持機為例，成本約500元RMB，批量售價第6頁共20頁約700800元RMB。此類產(chǎn)品概念從GPS民用市場開始起就已經(jīng)出現(xiàn)，除了不斷向小型化發(fā)展外，功能和面對市場沒有太多變化，未來此類產(chǎn)品可能會面臨簡易型電子地圖GPS手持機的沖擊。隨著技術(shù)發(fā)展和原材料的價格下調(diào)，基本型GPS手持機未來幾年可能會淡出GPS手持機市場。我們將普通GPS手持機作為產(chǎn)品研發(fā)目標之一，基于幾個基礎(chǔ)1產(chǎn)品技術(shù)較成熟。2產(chǎn)品開發(fā)目標成本較低。3比較熟悉產(chǎn)品流通渠道。有關(guān)此產(chǎn)品的投資預(yù)計和回報預(yù)計在下面的章節(jié)詳細論述。412無線對講GPS手持機產(chǎn)品形象示意圖產(chǎn)品基本功能定位可提供精確的經(jīng)緯度坐標導(dǎo)航提供三種導(dǎo)航功能（航點導(dǎo)航、航線導(dǎo)航、航跡導(dǎo)航）記錄行走路線行走路線記錄（也叫航跡記錄），可用不同的比例尺記錄使用者的行走路線測量可測量面積，距離，速度等等參數(shù)事件記錄可以對行駛中的不同事件進行記錄（記錄項包括地點、時間、狀態(tài)、事件類型）電子指南針該指南針不受地球磁場的影響，準確確定東南西北方位里程表記錄使用者所走過的里程數(shù)第7頁共20頁高度表提供海拔高度信息計時器提供準確的時間信息報警可自定義報警點，在使用者接近報警點時，發(fā)出聲光報警通信可通過數(shù)據(jù)接口和計算機或者遠程設(shè)備進行數(shù)據(jù)通信對等定位功能提供多人相對位置信息最多可以達到8人。對講機功能可以多方通話，最多可以到20人。通訊頻道20個信道（每個信道含38個靜噪碼）通話功能（VOX）免持無線通話功能（VOX）將VOX耳機接入無線對講機后，無需按鍵即可直接通話使用范圍最大10公里（大功率）市場分析和產(chǎn)品定位無線對講GPS手持機是GPS與無線對講機技術(shù)的融合，無線對講機的類型很多，頻段范圍從幾兆到幾G，目前常見的是400MUHF頻段對講機，800M對講機，24G免費無線對講機。我們開發(fā)的主要目標是24G頻段的無線對講機GPS。此類對講機主要面對廠區(qū)車輛無線調(diào)度，野外勘測，野外尋檢，旅游團隊組織，野外探險等，從市場層面看，除繼承了基本型GPS的功能特點外，又增加了無線對講和無線數(shù)傳功能。此類產(chǎn)品在國內(nèi)市場上，主要是GARMIN的小功率無線對講GPS，功率在1瓦左右，從市場反映情況一般，從個人了解的市場情況看，國內(nèi)對大功率的無線對講GPS的產(chǎn)品，有很大需求這與國外的市場情況有些不同，國外，GPS對講的產(chǎn)品，主要是青少年愛好者，小范圍的游樂場所使用，而中國主要集中在廠、礦、野外探測、探險、旅游團隊管理，對通信范圍、通信質(zhì)量都有一定的要求，市場需求量也非常大，遠遠超過單純GPS功能的手持機市場。目前，帶對講功能的大功率GPS手持機國內(nèi)還沒有成熟產(chǎn)品出現(xiàn)。開發(fā)此類產(chǎn)品，關(guān)鍵技術(shù)是解決GPS定位與無線對講的電磁兼容問題，據(jù)聽說，國內(nèi)有幾家公司組織了大批的資金開發(fā)此類產(chǎn)品，但是因為無法很好的解決無線對講對GPS的電磁干擾，最后產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣都不理想。有關(guān)此產(chǎn)品的投資預(yù)計和回報預(yù)計在下面的章節(jié)詳細論述。第8頁共20頁413簡易電子地圖GPS手持機的產(chǎn)品特點和市場特點產(chǎn)品形象產(chǎn)品基本功能定位可提供精確的經(jīng)緯度坐標導(dǎo)航提供三種導(dǎo)航功能（航點導(dǎo)航、航線導(dǎo)航、航跡導(dǎo)航）記錄行走路線行走路線記錄（也叫航跡記錄），可用不同的比例尺記錄使用者的行走路線測量可測量面積，距離，速度等等參數(shù)事件記錄可以對行駛中的不同事件進行記錄（記錄項包括地點、時間、狀態(tài)、事件類型）電子指南針該指南針不受地球磁場的影響，準確確定東南西北方位里程表記錄使用者所走過的里程數(shù)高度表提供海拔高度信息計時器提供準確的時間信息報警可自定義報警點，在使用者接近報警點時，發(fā)出聲光報警通信可通過數(shù)據(jù)接口和計算機或者遠程設(shè)備進行數(shù)據(jù)通信中文輸入可以輸入中文地名查詢鼠標鍵使GPS操作簡化，用起來得心應(yīng)手第9頁共20頁高分辨顯示是以往GPS接收機分辨率的2倍以上，達到160288，四級灰度面積計算可測多種面積，并且方法多樣，如10個航跡測面積、20個航線測面積智能查找可智能化查找航路點、興趣點、城鎮(zhèn)、十字路口、地址等多種信息內(nèi)存32M內(nèi)存，其中16M為基礎(chǔ)圖，16M為城市詳圖超大數(shù)據(jù)庫外出工作、旅行所需的數(shù)據(jù)應(yīng)有盡有地圖功能內(nèi)置全國詳細路網(wǎng)圖，可加裝城市詳圖，并可實現(xiàn)行業(yè)GIS兼容實用工具將您從繁重的工作中解脫出來市場分析和產(chǎn)品定位簡易電子地圖GPS手持機，地圖采用點線顯示，地圖數(shù)據(jù)包括全國公路網(wǎng)數(shù)據(jù)，顯示以黑白LCD顯示屏為主。無自主導(dǎo)航，僅顯示地圖和用戶在地圖上的位置，可手動設(shè)置路線。與便攜式多媒體GPS相比，市場售價更低，功耗更小。簡易電子地圖GPS手持機，是普通型GPS手持機的替代產(chǎn)品，從長遠市場趨勢看，帶地圖是GPS類產(chǎn)品的基本特征。簡易電子地圖GPS手持機，最根本的目的是利用自身的低價位，連續(xù)工作時間長等特點，與便攜式多媒體GPS競爭低端市場，個人以為簡易電子地圖更貼近普通消費者對GPS的消費心理。42便攜式多媒體GPS系列產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)品形象示意圖產(chǎn)品基本功能定位可提供精確的經(jīng)緯度坐標導(dǎo)航提供三種導(dǎo)航功能（航點導(dǎo)航、航線導(dǎo)航、航跡導(dǎo)航）第10頁共20頁記錄行走路線行走路線記錄（也叫航跡記錄），可用不同的比例尺記錄使用者的行走路線測量可測量面積，距離，速度等等參數(shù)事件記錄可以對行駛中的不同事件進行記錄（記錄項包括地點、時間、狀態(tài)、事件類型）電子指南針該指南針不受地球磁場的影響，準確確定東南西北方位里程表記錄使用者所走過的里程數(shù)高度表提供海拔高度信息計時器提供準確的時間信息報警可自定義報警點，在使用者接近報警點時，發(fā)出聲光報警通信可通過數(shù)據(jù)接口和計算機或者遠程設(shè)備進行數(shù)據(jù)通信中文輸入可以輸入中文地名查詢鼠標鍵使GPS操作簡化，用起來得心應(yīng)手高分辨顯示是以往GPS接收機分辨率的2倍以上，達到160288，四級灰度面積計算可測多種面積，并且方法多樣，如10個航跡測面積、20個航線測面積智能查找可智能化查找航路點、興趣點、城鎮(zhèn)、十字路口、地址等多種信息硬盤存儲40G硬盤，USB數(shù)據(jù)傳輸超大數(shù)據(jù)庫外出工作、旅行所需的數(shù)據(jù)應(yīng)有盡有地圖功能內(nèi)置全國詳細路網(wǎng)圖，可加裝城市詳圖，并可實現(xiàn)行業(yè)GIS兼容PDA功能基于WINCE、PALM平臺的商務(wù)軟件，如OFFICE系列辦公軟件、記事本、通訊錄和上網(wǎng)支持工具等媒體播放功能基于WINCE、PALM平臺的媒體播放器，可以播放幾十種文件格式的媒體文件。市場分析和產(chǎn)品定位圍繞便攜式多媒體GPS產(chǎn)品，可以首先定義1款產(chǎn)品開發(fā)目標，此類產(chǎn)品未來12年將是中國個人消費GPS市場的主流，今年年初，國內(nèi)市場還處于剛剛起動的狀態(tài)，去年全年的銷售約幾萬臺，隨著橡果國際代理E路航，并在電視上進行大量廣告，同時國內(nèi)導(dǎo)航地圖的制作技術(shù)逐漸成熟，大量的便攜式多媒體GPS產(chǎn)品開始在市場涌現(xiàn)，國內(nèi)正在或已經(jīng)投資進行此類產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)約50家以上，市場競爭已經(jīng)開始。在本投資報告中，繼續(xù)保持此類產(chǎn)品的研發(fā)，主要考慮幾個因素1）未來幾年，中國個人GPS消費市場，主流的產(chǎn)品是便攜式多媒體GPS產(chǎn)品，形成每年3040萬臺的市場規(guī)模，我們必須參與此類產(chǎn)品市場，建立和維護未來公司實體的形象。2）此類技術(shù)是車載前裝產(chǎn)品類的基礎(chǔ)，對此類產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)進行積累，為走入未來GPS高端產(chǎn)品市場，打好基礎(chǔ)。3）有機會擴大產(chǎn)值規(guī)模。手持式GPS,由于專業(yè)性等原因，雖然產(chǎn)量和利潤有保障，但每年中國市場的吸納能力有限（每年1020萬臺）。如果需要將企業(yè)做大，需要滲入到GPS主流市場中，主流市場存在高風(fēng)險和高回報，但是值得花一定的代價，以保持企業(yè)的長久競爭力。第11頁共20頁43GPS個人安全產(chǎn)品形象產(chǎn)品基本功能免費短信目前的發(fā)送短信都是收費的，短信在整個電信增值領(lǐng)域的份額很大，用戶因為沒有選擇的余地，只能繳費使用，我們提供這樣的渠道，對于短信聊天一族可以說是一勞永逸的事情。對等定位兩個人或多個人一起行動時，找不見對方時，往往不關(guān)心“在哪里”，而是關(guān)心對于兩個人和多個人之間的相對位置，“無線數(shù)傳GPS”提供了在室內(nèi)和戶外，確定相對位置的“雙保險”，在室內(nèi)，無線數(shù)傳根據(jù)場強確定位置，在戶外，GPS提供精確定位的相對位置。區(qū)域化管理和QQ上聊天一樣，你的好友有ID號，你可以分組一對一，或者一對多聊天，不同的是在一定范圍內(nèi)，但是隨著你的好友人數(shù)的增加，你聊天的范圍也就更廣了。無線傳輸近距無線自組織網(wǎng)絡(luò)是近年來國際上研究和開發(fā)的一個熱點，被評為21世紀有望改變?nèi)藗兩畹?大技術(shù)之一。在這個網(wǎng)絡(luò)中，終端節(jié)點可以任意可能在網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)移動，網(wǎng)絡(luò)拓撲結(jié)構(gòu)的改變對用戶來說是透明的。所以它可以更可靠、更透明的一種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。市場分析和產(chǎn)品定位個人安全GPS，在歐洲和日本正在興起，消費概念已經(jīng)滲入人心，市場規(guī)模達到了一定程度，相比之下，中國在個人安全GPS方面，還處于基本空白的狀態(tài)。個人安全，關(guān)鍵問題是解決設(shè)備自身的生產(chǎn)成本和通信服務(wù)收費的問題。目前GPS成本已經(jīng)降到200元RMB以下，支持短信GPRSCDMA的手機模塊也可接近200元，如何整合這些資源，開發(fā)出成本低，收費低、運營合理的個人安全GPS網(wǎng)絡(luò)，是此項目的關(guān)鍵。從技術(shù)角度考慮，GPS個人安全的開發(fā)可依靠手持機開發(fā)技術(shù)，加入手機通信模塊、無線對講模塊即可，技術(shù)實現(xiàn)相對簡單，關(guān)鍵是如何把握市場推廣。44車載監(jiān)控導(dǎo)航無線數(shù)傳應(yīng)用技術(shù)結(jié)合方案目前，有關(guān)GPS應(yīng)用的產(chǎn)品系列很多，面向汽車產(chǎn)品應(yīng)用鏈的有車載安全監(jiān)控平臺、車載導(dǎo)航儀以及藍牙GPS模塊，他們各有各的應(yīng)用范圍和功能，車載安全監(jiān)控平臺主要是車內(nèi)配備車載終端，車主可遠程實時查看自己的愛車的方位、狀態(tài)，并通過手機短消息的方式布、撤防；并且在開車的過程中如遇第12頁共20頁到緊急情況，可迅速將車子的行駛方位、速度、報警方式上報到監(jiān)控平臺。車載導(dǎo)航儀主要是指引司機如何到達預(yù)設(shè)的目的地，并且將一些多媒體播放的功能以及游戲融入到機器當中，這重要要看該導(dǎo)航儀的硬件平臺以及軟件功能是否多樣化，但大體功能都差不多。藍牙GPS模塊可方便的與具有藍牙功能的手機無線連接，若手機上能夠運行導(dǎo)航地圖軟件，則使手機也可完成導(dǎo)航儀這項功能。細看上述的三種產(chǎn)品，對于內(nèi)部硬件模塊來說，具有硬件重疊性，車載安全監(jiān)控平臺、車載導(dǎo)航儀以及藍牙GPS模塊它們內(nèi)部都有GPS模塊，且目前有些車載導(dǎo)航儀為了有撥號功能也加了GSM/GPRS模塊,這樣車載安全監(jiān)控平臺和車載導(dǎo)航儀內(nèi)部又都有重復(fù)的GSM/GPRS模塊，可見對于整個GPS車載產(chǎn)品功能需求來說，這是一個較大的調(diào)整空間。針對于上述狀況，我們設(shè)想出另外一種方案，車載監(jiān)控導(dǎo)航無線數(shù)傳這種多技術(shù)、多手段，將很多功能模塊整和到一起。如下圖我們之所以采用ZIGBEE技術(shù)，是因為作為一種標準化的低成本、低功耗雙向無線通信技術(shù)，ZIGBEE能夠滿足遠程監(jiān)視、控制與傳感器網(wǎng)絡(luò)等應(yīng)用的特殊需求。由于能夠?qū)崿F(xiàn)僅靠一塊低成本主電池就可連續(xù)運作多年的無線MESH網(wǎng)絡(luò)，ZIGBEE已成為昂貴的硬連線系統(tǒng)的理想替代方案。以無線監(jiān)控應(yīng)用為例，這類系統(tǒng)通常需要配置大量的傳感器節(jié)點，而傳感器節(jié)點要靠低成本電池連續(xù)工作多年，因此要求器件必須具有很低的功耗。盡管目前多數(shù)無線監(jiān)控系統(tǒng)采用專有解決方案，但是第13頁共20頁如果采用諸如ZIGBEE這類具有公共標準的開發(fā)平臺來進行方案開發(fā)則更具有優(yōu)勢。利用ZIGBEE技術(shù)，終端產(chǎn)品設(shè)計人員可基于標準的應(yīng)用架構(gòu)開發(fā)自己的方案，而無須應(yīng)對采用專有網(wǎng)絡(luò)所帶來的復(fù)雜的射頻及網(wǎng)絡(luò)問題。而且借助已通過測試、符合ZIGBEE規(guī)范的開發(fā)平臺能進一步減少系統(tǒng)開發(fā)成本，加快產(chǎn)品面世。在ZIGBEE應(yīng)用流程中，IC方案是發(fā)展比較成熟的環(huán)節(jié)，從2004年底ZIGBEE聯(lián)盟正式提出標準以來，ZIGBEE芯片廠已推出多款相關(guān)產(chǎn)品。為了適應(yīng)全球市場，新一代ZIGBEE芯片的傳輸頻率都集中在24GHZ。不過，目前ZIGBEEIC設(shè)計仍面臨許多挑戰(zhàn)，特別是在規(guī)格上，要滿足省電、低價、外部零件少等要求，所以集成度要求更高。在初期，大多數(shù)廠商是采取整合RF、基帶與MAC的芯片，另外再搭配1顆MCU的方法來構(gòu)成整體方案。為實現(xiàn)SOC方案，還需將存儲器、MCU、ADC/DAC整合。對于大多數(shù)的ZIGBEE系統(tǒng)而言，低功耗是最基本的要求，因此SOC必須具有低電流功率特性。而采用具有性價比高的CMOS技術(shù)和高集成度的收發(fā)器架構(gòu)是實現(xiàn)ZIGBEESOC方案的關(guān)鍵。45未來公司發(fā)展和產(chǎn)品發(fā)展設(shè)想451手持機系列未來發(fā)展GPS手持機系列，是公司創(chuàng)業(yè)初期幾年的生存基礎(chǔ)，必須做好；便攜式多媒GPS的技術(shù)儲備必須進行。這2點是公司創(chuàng)業(yè)初期的基礎(chǔ)，無線對講手持機系列，無線對講可以在對講、數(shù)傳、無線發(fā)射頻段、無線發(fā)射功率等方面可細化出很多產(chǎn)品規(guī)格。簡易電子地圖手持機不需要進行太多的產(chǎn)品系列化，主要在地圖數(shù)據(jù)完善、降低成本和功能細化作文章。無線對講和簡易電子地圖的結(jié)合，可以創(chuàng)建全新的手持機產(chǎn)品類型。452多媒體GPS產(chǎn)品系列未來發(fā)展多媒體GPS，產(chǎn)品類型的變化主要在幾個方面1顯示屏尺寸的變化，目前市場常見的是3547等規(guī)格。2SD卡存儲器或硬盤存儲器的變化。3多媒體支持格式的變化，普通產(chǎn)品支持WMV、AVI、MP4等，更好的產(chǎn)品需要支持RM、H264。4視頻播放效果，達到30FP/S和未達到30FP/S。首先選擇性能優(yōu)良的技術(shù)平臺，達到多媒體支持格式、視頻播放效果都保持競爭力的SD卡便攜式多媒體GPS產(chǎn)品，并一次性開發(fā)到位，以此跟蹤市場。在市場反映良好后，可選擇顯示規(guī)格和存儲器的變化，以形成產(chǎn)品系列化。未來，以此技術(shù)為基礎(chǔ)，向汽車前裝市場靠攏，開發(fā)專用的汽車音響媒體播放自主導(dǎo)航的汽車前裝產(chǎn)品，并尋求汽車廠商的合作。如何開發(fā)汽車前裝產(chǎn)品，意義重大。在國外，汽車前裝都占據(jù)者GPS總體市場的50，為了企業(yè)的長期發(fā)展，不應(yīng)該放棄汽車前裝。453個人安全GPS我們非?？春脗€人安全GPS的未來中國市場，但是由于目前市場的不成熟性，這個項目需要跟蹤觀察，不適合馬上組織投資開發(fā)。第14頁共20頁5投資規(guī)模，投資周期和市場回報評估51項目立項、研發(fā)、生產(chǎn)、市場初期推廣計劃項目研發(fā)周期（樣機）生產(chǎn)周期初步市場反饋普通手持式GPS4個月2個月1個月對講機GPS6個月2個月1個月簡單電子地圖GPS7個月2個月1個月SD卡便攜式多媒體GPS7個月2個月1個月52未來項目產(chǎn)品成本和出廠價格預(yù)計項目單機成本出廠價格市場零售第一年銷售預(yù)計普通手持式GPS450元600元1000元5000臺對講機GPS800元1200元2000元8000臺簡單電子地圖GPS700元900元1300元10000臺便攜式多媒體GPS1000元300元地圖1400元2000元10000臺以上單機成本按照1000套物料的采購價格計算。出廠價格是個人預(yù)計?？紤]到明年IC價格的下調(diào)，產(chǎn)品的市場零銷價格比現(xiàn)在實際市場價格略低。53投資計算項目投資項目投資研發(fā)經(jīng)費RMB生產(chǎn)定型（100套）生產(chǎn)周轉(zhuǎn)資金市場推廣普通手持式GPS40萬7萬36萬（800套）10萬對講機GPS60萬12萬64萬800套25萬簡單電子地圖GPS60萬10萬56萬（800套）15便攜式多媒體GPS80萬13萬80萬（800套）50萬統(tǒng)計240萬42萬可復(fù)用，總計100萬100萬共計482萬生產(chǎn)定型費用需要包括100套物料的采購成本，同時包括生產(chǎn)定型的試驗費用。100套的物料采購比1000套略高。每個項目的批量生產(chǎn)，都需要一定的生產(chǎn)周轉(zhuǎn)資金，在一個生產(chǎn)市場回報周期內(nèi)，資金基本回籠，所有項目的批量生產(chǎn)投資可以復(fù)用，所以需要100萬的生產(chǎn)周轉(zhuǎn)資金即可?；A(chǔ)場地建設(shè)和開發(fā)環(huán)境建設(shè)投資單價RMB總價RMB場地5000元/月,按100平米計算10萬設(shè)備20萬，計算機，示波器，網(wǎng)絡(luò)分析儀等20萬水電500元/月1萬辦公家具和電器3萬3萬其他17萬17萬總計55萬投資總額項目投資基礎(chǔ)建設(shè)投資，共計48255萬537萬。第15頁共20頁投資回報周期和利潤按投資20個月后，預(yù)計投資回報項目進入市場時間市場運營周期預(yù)計銷售量預(yù)計銷售利潤普通手持式GPS7個月后市場推廣13個月5000臺75萬對講機GPS9個月后市場推廣11個月7000臺280萬簡單電子地圖GPS10個月后市場推廣10個月8000臺160萬便攜式多媒體GPS10個月后市場推廣10個月8000臺80萬總計595萬產(chǎn)值項目單機出廠價格（元）銷售量（臺）產(chǎn)值普通手持式GPS6005000300萬對講機GPS12007000840萬簡單電子地圖GPS9008000720萬便攜式多媒體GPS10008000800萬總計2660萬以上項目的投資都具有市場風(fēng)險，不能保證每個項目都能達到預(yù)期的投資效果，其中只要有2個項目能達到預(yù)期的設(shè)想，將會在23年內(nèi)基本回收前期資金的投入。6產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣基礎(chǔ)61團隊基礎(chǔ)此次尋求投資，我們作為尋求合作方是以團隊面貌出現(xiàn)，主要人員都是從事GPS產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售人員多年的人員。團隊主要成員總體管理負責(zé)人1人。硬件研發(fā)1人。軟件研發(fā)1人。市場推廣1人?？傮w管理負責(zé)人情況從業(yè)14年的專業(yè)GPS研發(fā)和推廣經(jīng)驗，在GPS行業(yè)內(nèi)有較高知名度，參與過GPS的研發(fā)項目包括GPS手持、GPS車載、GPS車輛安全和調(diào)度系統(tǒng)、TELEMAITCS系統(tǒng)應(yīng)用等各個方面，并多年從事GPS各種產(chǎn)品項目研發(fā)的管理工作，對國內(nèi)、國際GPS行業(yè)情況，技術(shù)狀況，技術(shù)發(fā)展趨勢等都有較深刻的了解。硬件負責(zé)人情況多年從事GPS相關(guān)產(chǎn)品的硬件設(shè)計，特別是高頻電路的設(shè)計，對GPS電磁兼容和無線通信系統(tǒng)產(chǎn)品的硬件設(shè)計，有豐富的經(jīng)驗。軟件負責(zé)人對GPS手持機類軟件，嵌入式操作系統(tǒng)軟件開發(fā)，汽車安全監(jiān)控產(chǎn)品有多年的開發(fā)經(jīng)驗。市場推廣負責(zé)人從事GPS行業(yè)的產(chǎn)品和系統(tǒng)推廣有7年的從業(yè)經(jīng)驗，對當前國內(nèi)的GPS產(chǎn)業(yè)和銷售渠道非常熟悉，特別是手持類GPS的產(chǎn)品市場推廣，曾長期擔(dān)任國內(nèi)幾家著名的GPS銷售公司和生產(chǎn)企業(yè)的銷售主管。以上4人作為核心成員，建立公司形式的管理、研發(fā)、生產(chǎn)、市場團隊。62市場基礎(chǔ)分析國際市場主要是有以下特點定位確提升，實用性大增帶動GPS整體產(chǎn)值維持高成長20005月柯頓政府進一步下軍方停止多以因國防考加入的選擇性可用干擾碼第16頁共20頁（SA，SELECTIVEAVAILABLILTY），使得消費市場用GPS的誤差距由100公尺縮小到10公尺，定位效果大幅提升。原本誤差達到100公尺以上，用於航海、航空定位尚有幫助，卻難用於市內(nèi)輛駕駛或個人戶外休閒導(dǎo)航之用，定位誤差大幅縮小，使得上述準要求較高的需求快速增加，也將GPS產(chǎn)業(yè)推進到另一個高峰。根據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)ABI資，06整體GPS產(chǎn)值可達到410億美元，且該仍有21的成長。（GLOBEINFORMATION,INC公司提供）普通GPS手持機市場情況這種簡單功能的GPS是和PDA有著同樣的運算能力，但不具備PDA的通用文擋紀錄功能，主要功能是進行定位和導(dǎo)航，屬于GPS發(fā)展初期產(chǎn)品，這類產(chǎn)品主要的競爭對手是美國老品牌的GARMIN、MAGELLAN、TRIMBLE等公司所把持，我們的優(yōu)勢在于價格方面，隨著國內(nèi)外旅游、休閑方面的需求，這方面的產(chǎn)品在以后的國內(nèi)市場會有一定的分額，但國內(nèi)國際方面的車載市場的升溫，要求這方面的產(chǎn)品具有融合別的功能才能穩(wěn)定發(fā)展的需求，增加附加功能是刻不容緩的要求。國際市場主要由四家公司壟斷市場，分別是GARMIN、LAWRENCE、MAGELLAN、TRIMBLE這四家，在手持機方面是以GARMIN公司為主導(dǎo)的，占整個市場的60左右，主要是因為該公司主力推廣手持型產(chǎn)品，樣式新穎，價格優(yōu)惠，同類公司從專業(yè)機型轉(zhuǎn)軌慢，使得該公司在2000年以后，產(chǎn)品在很長一段時間內(nèi)沒有競爭對手的原因，2005年，該公司成為全球GPS行業(yè)市值最高的公司，當年手持機銷售量在150萬臺。國內(nèi)主要是由三家來控制市場，美國GARMIN公司全國總代理北京合眾思壯公司、法國太雷茲公司