工作總結(jié)[001].ppt

,2011年國(guó)內(nèi)數(shù)字媒介研究述評(píng)基于新聞傳播學(xué)CSSCI期刊論文的分析,成員：程妍陸妍妍田心熊桃花,何為數(shù)字媒介？,從微觀上來(lái)講，數(shù)字媒介就是以數(shù)字的形式存在的內(nèi)容，存儲(chǔ)、傳輸、接收數(shù)字媒體內(nèi)容的設(shè)備。,從宏觀上來(lái)講，數(shù)字媒介是指以數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生聯(lián)系，發(fā)生關(guān)系。,從通俗意義上來(lái)說(shuō)，就是我們所熟知的互聯(lián)網(wǎng)、微博、傳統(tǒng)媒體數(shù)字化等。,智能化,選擇性與主動(dòng)化,互動(dòng)化,元素化,文化的簡(jiǎn)潔化,特點(diǎn)：,主要內(nèi)容,01,02,03,研究背景,數(shù)字媒介的影響力正滲透到人們的生活當(dāng)中，給人際交往、組織溝通和傳播格局帶來(lái)全新的變革。,研究意義,探索數(shù)字媒介對(duì)社會(huì)的影響以及其帶來(lái)的好處。,選題研究現(xiàn)狀,本文檢索的8本期刊有關(guān)數(shù)字媒介研究論文均在2011年度發(fā)表論文總數(shù)占有相當(dāng)比重,研究?jī)?nèi)容,展示數(shù)字媒介研究的整體概貌，對(duì)數(shù)字媒介研究的創(chuàng)獲、缺失及發(fā)展傾向進(jìn)行評(píng)析，試圖尋求心得研究突破點(diǎn)。,主要?jiǎng)?chuàng)獲,國(guó)內(nèi)數(shù)字媒介研究與歐美現(xiàn)已基本同步。,缺失及未來(lái)趨向,僅僅依賴(lài)傳統(tǒng)經(jīng)典傳播理論是不足以解釋數(shù)字媒體發(fā)展所引發(fā)的眾多理論與現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。新概念導(dǎo)入和新理論建構(gòu)是一項(xiàng)十分必要的工作。,04,05,06,P,art,1,研究背景,數(shù)字媒介的影響力正滲透到人們的社會(huì)生活之中,給人際交往、組織溝通和傳播格局帶來(lái)了全新的變革。數(shù)字媒介成為當(dāng)前學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)之一,來(lái)自不同領(lǐng)域的學(xué)者紛紛加入到數(shù)字媒介的研究浪潮。,P,art,2,研究意義,數(shù)字化技術(shù)成就了數(shù)字化媒介與傳播，三者之間的互動(dòng)影響已經(jīng)在整個(gè)社會(huì)層面達(dá)到了共識(shí)。我們知道傳播是一門(mén)綜合學(xué)科，其起源、發(fā)展都借鑒了其他學(xué)科的理論基礎(chǔ).當(dāng)數(shù)字媒介進(jìn)入傳播學(xué)，研究系統(tǒng)的傳播模式或許能夠?yàn)閭鞑W(xué)體系的發(fā)展提供一定的借鑒意義。綜合來(lái)看，現(xiàn)實(shí)的情況是，數(shù)字媒介時(shí)代，傳統(tǒng)的媒介產(chǎn)業(yè)必將受到信息技術(shù)革命的深刻影響。而這種傳播特性究竟能產(chǎn)生多大的變革力量，則需要更深刻的研究和系統(tǒng)的分析，本文的研究意義也在于此。,P,art,3,現(xiàn)狀檢視,研究熱點(diǎn),研究主題,研究方法,2011年數(shù)字媒介研究現(xiàn)狀檢視,作為文獻(xiàn)計(jì)量研究方法之一，詞頻分析可以歸納出某一研究領(lǐng)域文獻(xiàn)中詞匯的頻率。通過(guò)統(tǒng)計(jì)高詞頻可以分析出該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)和發(fā)展動(dòng)向。本研究對(duì)2011年度數(shù)字媒介的218篇論文的題目、關(guān)鍵詞和摘要進(jìn)行了詞頻分析。,研究熱點(diǎn),將媒介類(lèi)型之外的高頻詞看做是數(shù)字媒介研究的熱點(diǎn)議題,將其按照詞頻數(shù)分類(lèi)可以看到,排在第一陣列的是傳播、社會(huì);第二陣列的研究議題有:事件、輿情、群體、發(fā)展;排在第三陣列的有:參與、影響、新聞。由此可知,數(shù)字媒介傳播與社會(huì)成為研究的第一議題;其次數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)傳播背景下的群體事件、輿情分析等也是學(xué)界較關(guān)注的議題之一;此外,數(shù)字媒介傳播的影響、數(shù)字媒介新聞、互聯(lián)網(wǎng)與政治參與也是熱議的研究主題。,研究熱點(diǎn),spss描述研究熱點(diǎn),2011年研究視野中的熱點(diǎn)議題與傳媒發(fā)展實(shí)踐、國(guó)家政策等層面相互呼應(yīng),表現(xiàn)出數(shù)字媒介研究的現(xiàn)實(shí)性。,羅杰.維曼和約瑟夫.多米尼克提出媒介研究有四個(gè)發(fā)展階段,以這一經(jīng)典媒介研究主題劃分為依據(jù),本研究根據(jù)論文研究視角的不同層面,將研究主題區(qū)分為:基礎(chǔ)理論研究;數(shù)字媒介與政治;微博研究;網(wǎng)絡(luò)文化;數(shù)字媒介傳播形態(tài)與機(jī)制;傳統(tǒng)媒體數(shù)字化;受眾研究;數(shù)字媒介監(jiān)管;數(shù)字媒介傳播效果研究。,研究主題,spss描述研究主題,值得一提的是，2011年有關(guān)數(shù)字媒介的基礎(chǔ)理論研究數(shù)量有所增加，達(dá)總體的11.9%。在新的傳播背景下探討數(shù)字媒介傳播新概念和經(jīng)典傳播理論適用性，并試圖構(gòu)建符合數(shù)字媒介傳播特性的理論假設(shè)成為國(guó)內(nèi)學(xué)者研究的著力點(diǎn)。此外，傳統(tǒng)媒體數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)文化和數(shù)字媒介與政治研究占比較少，均不到10%，但也逐步引起學(xué)者注意。2011年數(shù)字媒介研究主題分布表明，國(guó)內(nèi)數(shù)字媒介研究依然主要集中在傳播效果研究這一強(qiáng)勢(shì)議題，微博這一新興社會(huì)化媒體的迅速嵋起帶動(dòng)了其相關(guān)研究的極大豐富。,研究主題,總體來(lái)看，2011年國(guó)內(nèi)數(shù)字媒體研究主題覆蓋了媒介研究的各個(gè)層面，如文化、政治和社會(huì)影響等，呈現(xiàn)出多樣性和全面性。,研究方法,關(guān)于研究方法的分類(lèi)，Kamhawi把定量研究分為內(nèi)容分析、問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)驗(yàn)法，定性研究包括深度訪談、焦點(diǎn)組訪談、田野觀察、個(gè)案研究、文獻(xiàn)分析等。除上述方法外,有的研究遵循非實(shí)證研究取向,注重從邏輯推理、演繹和批判角度開(kāi)展研究,本研究將此類(lèi)研究路徑歸類(lèi)為“批判思辨”。由此將研究方法區(qū)分為:內(nèi)容分析法;調(diào)查法;實(shí)驗(yàn)法;模型分析法;訪談法;個(gè)案研究法;文獻(xiàn)分析法;民族志;批判思辨。其中前4種是定量研究方法,后4種歸屬于定性研究方法,“批判思辨”則是獨(dú)立于兩者的另一研究路徑。,研究方法,統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)文獻(xiàn)分析法所占比重最大達(dá)69.7%,超過(guò)半數(shù),說(shuō)明在數(shù)字媒介研究領(lǐng)域文獻(xiàn)分析是國(guó)內(nèi)學(xué)者使用的主要方法,研究者們更多采用對(duì)已有文獻(xiàn)資源歸納、總結(jié)、比較的研究路徑,這與國(guó)內(nèi)新聞傳播學(xué)長(zhǎng)期積累的人文研究傳統(tǒng)有關(guān)。定量研究的比重為16.53%,其中以調(diào)査法(8.27%)、內(nèi)容分析法(4.13%)為主,也有少數(shù)研究引人了實(shí)驗(yàn)法和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)模型分析法。在定性研究方面,除文獻(xiàn)分析法外,主要以個(gè)案研究法為(6.88%),數(shù)字媒介各層面研究側(cè)重結(jié)合典型個(gè)案研究。,spss描述研究方法,同時(shí),也有少量研究依循批判學(xué)派和文化研究的傳統(tǒng),對(duì)數(shù)字媒介發(fā)展中的現(xiàn)象給予了深刻反思。2011年數(shù)字媒介研究以定性研究為主,重視實(shí)證調(diào)查和個(gè)案分析,研究方法運(yùn)用上表現(xiàn)出多元化、融合化趨向。,P,art,4,研究?jī)?nèi)容,數(shù)字媒介的影響力正滲透到人們的社會(huì)生活之中,給人際交往、組織溝通和傳播格局帶來(lái)了全新的變革。數(shù)字媒介成為當(dāng)前學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)之一,來(lái)自不同領(lǐng)域的學(xué)者紛紛加人到數(shù)字媒介的研究浪潮。本研究參照中國(guó)社會(huì)科學(xué)引文索引(CSSC12012-2013年版)選擇新聞傳播學(xué)類(lèi)的8本期刊作為研究對(duì)象,包栝新聞與傳播研究、國(guó)際新聞界、新聞大學(xué)、現(xiàn)代傳播、當(dāng)代傳播、新聞?dòng)浾?、中?guó)媒體發(fā)展研究報(bào)告(2011年媒體卷)和新聞與傳播評(píng)論(2011)。以中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)(CNKI)為入口,以文獻(xiàn)出版來(lái)源為檢索項(xiàng),査找以上期刊目錄,并逐一選取了發(fā)表時(shí)間從2011年1月1日到2011年12月31日以數(shù)字媒介為研究主題的論文共218篇進(jìn)行分析,以期能客觀、全面、定量地展示2011年度數(shù)字媒介研究的整體概貌,對(duì)數(shù)字媒介研究的創(chuàng)獲、缺失及發(fā)展趨向進(jìn)行評(píng)析,試圖為尋求新的研究突破點(diǎn)提供參考。,P,art,5,主要?jiǎng)?chuàng)獲,近年數(shù)字媒介在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，逐漸成為新聞傳播學(xué)研究的焦點(diǎn)。國(guó)內(nèi)數(shù)字媒介研究與歐美基本同步。作為媒介研究的范疇之一，數(shù)字媒介研究始終遵循媒介研究的三大基本取向：一是在傳播學(xué)視域下的媒介傳播及其影響研究；二是立足于媒介發(fā)展的本體研究；三是經(jīng)濟(jì)學(xué)視域下的傳媒經(jīng)濟(jì)研究。本研究對(duì)2011年國(guó)內(nèi)數(shù)字媒介研究的梳理主要基于數(shù)字媒介傳播學(xué)研究和數(shù)字媒介本體研究的成果，暫沒(méi)有涵蓋有關(guān)數(shù)字媒介經(jīng)營(yíng)運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一層面。,基礎(chǔ)理論研究:從明晰概念到調(diào)試?yán)碚?微博研究:由形態(tài)向影態(tài)的過(guò)渡,數(shù)字媒介受眾研究:多樣化與實(shí)證化趨向,數(shù)字媒介監(jiān)管和網(wǎng)絡(luò)輿論研究:從理念、策略到機(jī)制的變革,數(shù)字媒介社會(huì)影響研究:數(shù)字傳播與社會(huì)關(guān)聯(lián)的多維透視,2011年數(shù)字媒介研究的主要?jiǎng)?chuàng)獲,數(shù)字媒介傳播形態(tài)研究:形態(tài)的新生與融合,數(shù)字媒介的發(fā)展給基礎(chǔ)理論研究帶來(lái)了新生動(dòng)力，學(xué)者逐步加大了對(duì)數(shù)字媒介基礎(chǔ)理論的研究投入，2011年數(shù)字媒介的基礎(chǔ)理論研究占比超過(guò)10.7%，較往年有所增長(zhǎng)。以往的基礎(chǔ)理論探討普遍認(rèn)識(shí)到數(shù)字媒體概念界定眾說(shuō)紛紜、邏輯混亂的問(wèn)題，通過(guò)對(duì)以往概念梳理和全球視野下考察來(lái)辨析數(shù)字媒體概念，這對(duì)于數(shù)字媒介研究范疇的界定具有重要啟示意義。數(shù)字媒介改變了傳統(tǒng)大眾傳播方式，迫使傳播理論做出相應(yīng)調(diào)整，并試圖構(gòu)建與數(shù)字媒介傳播相適應(yīng)的新假設(shè)或理論。,1、基礎(chǔ)理論研究:從明晰概念到調(diào)試?yán)碚?微博元年之后，微博在國(guó)內(nèi)迅速擴(kuò)張，引起了學(xué)界的極大關(guān)注，成為數(shù)字媒介研究的重要話題之一。2011年以前傳播學(xué)視域下的微博研究主要側(cè)重在形態(tài)研究：一是微博的生存形態(tài)研究，著重介紹微博的發(fā)展現(xiàn)狀，關(guān)注其內(nèi)容、渠道的開(kāi)發(fā)應(yīng)用和贏利模式的建構(gòu)等；二是微博的傳播形態(tài)研究，關(guān)注其媒介形態(tài)特點(diǎn)和信息傳播方式。從近兩年微博研究主題的變化可以判定，國(guó)內(nèi)微博研究開(kāi)始由形態(tài)研究向效果研究過(guò)渡，微博傳播的社會(huì)影響越發(fā)受到關(guān)注，正經(jīng)歷著研究階段的演進(jìn)。,2、微博研究:由形態(tài)向影響的過(guò)渡,依托互聯(lián)網(wǎng)生成的數(shù)字媒介社會(huì)是一種日益完善的社會(huì)形態(tài)，數(shù)字傳播在人類(lèi)社會(huì)各相關(guān)領(lǐng)域的影響愈加深刻。學(xué)界基于數(shù)字傳播與社會(huì)政治、文化、權(quán)力結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)，探究數(shù)字媒介發(fā)展給社會(huì)帶來(lái)的多維影響。在政治層面，宏觀角度討論了數(shù)字媒介與國(guó)家形象傳播、公共外交建構(gòu)的互動(dòng)關(guān)系。在文化層面，學(xué)者針對(duì)數(shù)字媒介呈現(xiàn)的文化現(xiàn)象和形態(tài)進(jìn)行探討。在權(quán)力結(jié)構(gòu)層面，有學(xué)者開(kāi)展了弱勢(shì)群體網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)的社會(huì)權(quán)力支持研究，為弱勢(shì)群體在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中尋求社會(huì)支持提供了理論參照，也為弱勢(shì)群體網(wǎng)絡(luò)社區(qū)完善提供了借鑒。,3、數(shù)字媒介社會(huì)影響研究:數(shù)字傳播與社會(huì)關(guān)聯(lián)的多維透視,數(shù)字媒介的迅猛發(fā)展使其成為社會(huì)輿論的重要載體，同時(shí)也不可避免地引發(fā)了諸多社會(huì)問(wèn)題，因而數(shù)字媒介監(jiān)管和網(wǎng)絡(luò)輿論成為2011年數(shù)字媒介研究的另一熱點(diǎn)議題。社會(huì)轉(zhuǎn)型期各種矛盾沖突在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的投射，數(shù)字媒介治理問(wèn)題日益凸顯。面臨媒介傳播形態(tài)和格局的變化，數(shù)字媒介監(jiān)管和網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)需在理念、策略、機(jī)制三個(gè)層面做出調(diào)整以適應(yīng)新環(huán)境成為多數(shù)學(xué)者的共識(shí)。,4、數(shù)字媒介監(jiān)管和網(wǎng)絡(luò)輿論研究:從理念、策略到機(jī)制的變革,受眾研究始終是傳播學(xué)的重要研究領(lǐng)域之一，數(shù)字媒介環(huán)境下作為獨(dú)立傳播者的個(gè)體的地位越發(fā)重要，圍繞數(shù)字媒介受眾的研究也在內(nèi)容和路徑不斷深化。從研究對(duì)象來(lái)看，受眾整體層次的考察仍是主導(dǎo)，但已有相當(dāng)數(shù)量的研究開(kāi)始關(guān)注各類(lèi)特定社會(huì)群體，對(duì)其數(shù)字媒介使用行為的關(guān)注使研究趨于多樣化。同時(shí)，受眾實(shí)證研究日益得到重視，意味著中國(guó)學(xué)者的研究逐步與國(guó)際接軌，在積極尋求研究的規(guī)范和精確。,5、數(shù)字媒介受眾研究:多樣化與實(shí)證化趨向,依托互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的各種新興媒介形態(tài)逐步走向成熟，成為數(shù)字媒介研究頗受關(guān)注的對(duì)象。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體數(shù)字化仍舊是數(shù)字媒介研究持續(xù)關(guān)注的話題，傳統(tǒng)媒體融合數(shù)字技術(shù)進(jìn)行著形態(tài)變革，數(shù)字化成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵詞。從宏觀層面上，學(xué)界開(kāi)始反思媒介融合對(duì)傳統(tǒng)媒體生存形態(tài)、傳播形態(tài)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的本質(zhì)影響；在微觀層面上，探析傳統(tǒng)報(bào)紙、電視、廣播媒體在數(shù)字媒介沖擊下的發(fā)展策略，尋求化解傳統(tǒng)媒體生存危機(jī)。,6、數(shù)字媒介傳播形態(tài)研究:形態(tài)的新生與融合,P,art,6,缺失及未來(lái)趨向,全面檢視2011年國(guó)內(nèi)數(shù)字媒介研究的現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)學(xué)界圍繞數(shù)字媒介研究的幾大核心議題開(kāi)展了相對(duì)充分的研究，雖有所創(chuàng)獲但還存在以下不足：,國(guó)內(nèi)數(shù)字媒介研究成果雖日益豐富，但有關(guān)數(shù)字媒介基礎(chǔ)理論研究仍缺乏富有創(chuàng)見(jiàn)的、系統(tǒng)性的探討。,由于研究對(duì)象和內(nèi)容日漸寬泛,國(guó)內(nèi)數(shù)字媒介研究的學(xué)術(shù)話語(yǔ)有待進(jìn)一步規(guī)范。,目前國(guó)內(nèi)數(shù)字媒介研究雖在研究路徑上有所改進(jìn),但多數(shù)仍采用從經(jīng)驗(yàn)出發(fā)的文獻(xiàn)分析法,研究過(guò)于分散而缺乏系統(tǒng),流于空疏的描述議論而缺乏精準(zhǔn)的實(shí)證分析,膠著于零星經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與表象陳述而缺乏成熟的研究范式和理論框架。,數(shù)字媒介的不足之處,面對(duì)數(shù)字媒介在全球范圍內(nèi)不斷擴(kuò)展的事實(shí)，在總體把握世界數(shù)字媒介研究概況的基礎(chǔ)上，中國(guó)學(xué)者在開(kāi)展研究3寸應(yīng)關(guān)注到以下三大趨向：,研究前沿性的凸顯,研究層次的深化,研究路徑的融合,數(shù)字媒介的未來(lái)趨向,研究層次的深化。國(guó)內(nèi)數(shù)字媒介研究經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，其整體研究側(cè)重點(diǎn)逐漸由形態(tài)、受眾向效果、影響層面轉(zhuǎn)移,對(duì)某一新興數(shù)字媒介形態(tài)的研究同樣經(jīng)歷著這樣的變化。,研究路徑的融合。2011年數(shù)字媒介研究中有相當(dāng)數(shù)量采用了調(diào)査法、內(nèi)容分析、模型分析等實(shí)證研究方法，國(guó)內(nèi)學(xué)者正抓住數(shù)字媒介這一契機(jī)，試圖努力扭轉(zhuǎn)媒介研究過(guò)分倚重經(jīng)驗(yàn)描述的研究取向。,數(shù)字媒介的未來(lái)趨向,研究前沿性的凸顯。以往的國(guó)內(nèi)媒介研究往往滯后于媒介發(fā)展的現(xiàn)實(shí),而數(shù)字媒介研究中這一問(wèn)題正逐步緩解。數(shù)字技術(shù)在全球發(fā)展的相對(duì)同步性,讓國(guó)內(nèi)學(xué)者能緊跟數(shù)字媒體的發(fā)展步調(diào),捕捉媒介發(fā)展動(dòng)態(tài)熱點(diǎn)。,1,2,3,ThankYou,串串PPT串串PPT串串P