圣誕新年?duì)I銷策劃.ppt

,平安夜管風(fēng)琴哈萊姆合唱譚盾陜西原創(chuàng)交響新年梵音,營銷策劃方案,目錄,PART1：“圣誕”主題項(xiàng)目分析PART2：“圣誕”主題項(xiàng)目宣傳方案PART3：“新年”主題項(xiàng)目分析PART4：“新年”主題項(xiàng)目宣傳方案,PART1：“圣誕”主題項(xiàng)目分析,西方傳統(tǒng)圣誕節(jié)氛圍的音樂演出2009年12月24日：風(fēng)悅平安圣誕平安夜管風(fēng)琴音樂會(huì)2009年12月25日：哈利路亞美國哈萊姆天使合唱音樂會(huì)2009年12月26日：譚盾臥虎藏龍交響音樂會(huì),宣傳點(diǎn),風(fēng)悅平安圣誕平安夜管風(fēng)琴音樂會(huì)1.“樂器之王”：2300年歷史，構(gòu)造最復(fù)雜，體積最龐大，造價(jià)最昂貴的樂器。西安音樂廳擁有西北唯一一臺管風(fēng)琴。吸引對象：古典音樂愛好者、專業(yè)院團(tuán)、專業(yè)院校老師、學(xué)生。2.純粹的基督教樂器：將演奏圣誕或基督教主題音樂。吸引對象：35歲以下喜歡圣誕節(jié)的時(shí)尚白領(lǐng)、大學(xué)在校學(xué)生。,宣傳點(diǎn),哈利路亞美國哈萊姆天使合唱音樂會(huì)1.“修女也瘋狂”：激情洋溢、極富感染力的福音合唱團(tuán)。吸引對象：35歲以下喜歡圣誕節(jié)的時(shí)尚白領(lǐng)、大學(xué)在校學(xué)生。此類音樂愛好者。2.曲目多來自杰克遜、麥當(dāng)娜等著名歌星。吸引對象：相應(yīng)明星的FANS。3.樂團(tuán)與眾多世界名人如奧巴馬、教皇等有聯(lián)系。吸引對象：有從眾心理的社會(huì)大眾。,PART2：“圣誕”主題項(xiàng)目宣傳方案,宣傳計(jì)劃,報(bào)道主題,報(bào)道主題,促銷活動(dòng),大唐不夜城-音樂廳場外活動(dòng),消費(fèi)者憑宣傳單頁購買管風(fēng)琴與哈萊姆任意一場門票即可獲贈(zèng)音樂廳特制新年賀卡一張（新年賀卡會(huì)做陜西交響、齊豫梵唄的宣傳）,促銷活動(dòng),出租車司機(jī)一探音樂廳時(shí)間：12月1日-12月31日（為期一個(gè)月）運(yùn)作：借助陜西交通音樂廣播的平臺，每天在節(jié)目中抽出3位幸運(yùn)出租車司機(jī)，DJ將記錄下其牌號并通知音樂廳，由司機(jī)自行前往音樂廳取票。票為圣誕演出項(xiàng)目（12月25日前）和新年演出項(xiàng)目（1月1日前）。既傳播了音樂廳的地址，又傳播了演出信息。,促銷活動(dòng),風(fēng)悅平安，暖手暖心時(shí)間：12月24日對象：圣誕消費(fèi)者運(yùn)作：凡參加管風(fēng)琴音樂會(huì)的觀眾，當(dāng)天進(jìn)入音樂會(huì)現(xiàn)場即會(huì)贈(zèng)送圣誕帽一頂和圣誕手套一雙，表達(dá)在寒冷的冬季，平安夜特有的一分溫暖。其中5頂圣誕帽和5雙圣誕手套中藏有抽獎(jiǎng)憑證，音樂會(huì)開始前持有幸運(yùn)帽和手套的觀眾可憑證分別領(lǐng)取獎(jiǎng)品譚盾的音樂會(huì)與大師課門票。,促銷活動(dòng),愛她，就邀她與哈萊姆共舞時(shí)間：11月23日-12月25日對象：都市白領(lǐng)與大學(xué)生情侶運(yùn)作：以“激情圣誕，愛之歌舞”為宣傳語，推出“情侶票”，即將兩張連號的座位放置于一個(gè)特制的情侶信封中，并贈(zèng)送一份愛情幸運(yùn)簽（紙制品）。（票價(jià)維持不變）,促銷活動(dòng),沈凡秀管風(fēng)琴大師課時(shí)間：12月中下旬對象：音樂愛好者、音樂專業(yè)人士組織：音樂專業(yè)學(xué)生與電臺聯(lián)合舉辦管風(fēng)琴專題節(jié)目募集音樂愛好者聯(lián)系基督教宗教人士促銷：參與大師課者購買管風(fēng)琴音樂會(huì)門票可獲贈(zèng)新年賀卡,促銷活動(dòng),譚盾大師課時(shí)間：12月中下旬對象：音樂愛好者、音樂專業(yè)人士、社會(huì)大眾組織：音樂專業(yè)學(xué)生與電臺聯(lián)合舉辦專題節(jié)目募集音樂愛好者外售門票促銷：邀請陜西交響樂團(tuán)相關(guān)人士與譚盾暢談交響樂的中國元素，推動(dòng)省交的音樂會(huì)銷售,其他宣傳方式,PART3：“新年”主題項(xiàng)目分析,中國式音樂的宏大演出2009年12月31日：山丹丹開花紅艷艷：陜西原創(chuàng)交響音樂會(huì)2010年1月1日：2010年新年梵音祈福音樂會(huì),宣傳點(diǎn),2009年12月31日：山丹丹開花紅艷艷：陜西原創(chuàng)交響音樂會(huì)陜西人的新年，陜西人的交響：陜西省交響樂團(tuán)創(chuàng)作并演奏的富于本土特色的音樂作品，在藝術(shù)上更為契合本省人的欣賞習(xí)慣，又寓意了陜西人的自強(qiáng)、拼搏、獨(dú)創(chuàng)精神。吸引對象：音樂愛好者、專業(yè)人士、政府機(jī)關(guān)人員、根在陜西的本土企業(yè)、身在西安的省內(nèi)人士（比如陜北人）。,宣傳點(diǎn),2010年新年梵音祈福音樂會(huì)1.“佛樂：齊豫的佛歌、梵唄僧侶團(tuán)、兒童佛樂。吸引對象：對佛教有興趣的社會(huì)大眾。2.新年祈福。吸引對象：對新的一年有所寄托和祝福的社會(huì)大眾。3.齊豫：齊秦的姐姐，曾經(jīng)的歌后，最后的絕唱。吸引對象：齊豫的樂迷。,PART4：“新年”主題項(xiàng)目宣傳方案,宣傳計(jì)劃,報(bào)道主題,報(bào)道主題,促銷活動(dòng),大唐不夜城周末活動(dòng)時(shí)間：26日-27日對象：社會(huì)大眾組織：大唐不夜城這一階段的活動(dòng)集中為知名企業(yè)的商業(yè)路演。音樂廳可以聯(lián)系新年期間的3個(gè)項(xiàng)目的冠名企業(yè)在此時(shí)組織一些宣傳活動(dòng)。,促銷活動(dòng),陜西人，我驕傲?xí)r間：11月23日-12月31日對象：陜西籍人士組織：生于陜西的人士，憑身份證購買陜西原創(chuàng)交響音樂會(huì)門票即可獲贈(zèng)陜西交響樂團(tuán)簽名海報(bào)。非西安的陜西籍人士，更加送陜北特色餐館餐劵。,促銷活動(dòng),梵唄僧侶團(tuán)游行時(shí)間：月日對象：社會(huì)大眾組織：音樂會(huì)開場前2個(gè)小時(shí)，梵唄僧侶團(tuán)由大慈恩寺出發(fā)，游行前往音樂廳，齊豫在音樂廳門前恭迎。促銷：1月1日大唐不夜城有新年段的活動(dòng)，屆時(shí)此地會(huì)有眾多游人聚集。通過此游行引起眾人注意，并進(jìn)一步借助戶外