圣誕新年營銷策劃.ppt

,平安夜管風琴哈萊姆合唱譚盾陜西原創(chuàng)交響新年梵音,營銷策劃方案,目錄,PART1：“圣誕”主題項目分析PART2：“圣誕”主題項目宣傳方案PART3：“新年”主題項目分析PART4：“新年”主題項目宣傳方案,PART1：“圣誕”主題項目分析,西方傳統(tǒng)圣誕節(jié)氛圍的音樂演出2009年12月24日：風悅平安圣誕平安夜管風琴音樂會2009年12月25日：哈利路亞美國哈萊姆天使合唱音樂會2009年12月26日：譚盾臥虎藏龍交響音樂會,宣傳點,風悅平安圣誕平安夜管風琴音樂會1.“樂器之王”：2300年歷史，構(gòu)造最復(fù)雜，體積最龐大，造價最昂貴的樂器。西安音樂廳擁有西北唯一一臺管風琴。吸引對象：古典音樂愛好者、專業(yè)院團、專業(yè)院校老師、學生。2.純粹的基督教樂器：將演奏圣誕或基督教主題音樂。吸引對象：35歲以下喜歡圣誕節(jié)的時尚白領(lǐng)、大學在校學生。,宣傳點,哈利路亞美國哈萊姆天使合唱音樂會1.“修女也瘋狂”：激情洋溢、極富感染力的福音合唱團。吸引對象：35歲以下喜歡圣誕節(jié)的時尚白領(lǐng)、大學在校學生。此類音樂愛好者。2.曲目多來自杰克遜、麥當娜等著名歌星。吸引對象：相應(yīng)明星的FANS。3.樂團與眾多世界名人如奧巴馬、教皇等有聯(lián)系。吸引對象：有從眾心理的社會大眾。,PART2：“圣誕”主題項目宣傳方案,宣傳計劃,報道主題,報道主題,促銷活動,大唐不夜城-音樂廳場外活動,消費者憑宣傳單頁購買管風琴與哈萊姆任意一場門票即可獲贈音樂廳特制新年賀卡一張（新年賀卡會做陜西交響、齊豫梵唄的宣傳）,促銷活動,出租車司機一探音樂廳時間：12月1日-12月31日（為期一個月）運作：借助陜西交通音樂廣播的平臺，每天在節(jié)目中抽出3位幸運出租車司機，DJ將記錄下其牌號并通知音樂廳，由司機自行前往音樂廳取票。票為圣誕演出項目（12月25日前）和新年演出項目（1月1日前）。既傳播了音樂廳的地址，又傳播了演出信息。,促銷活動,風悅平安，暖手暖心時間：12月24日對象：圣誕消費者運作：凡參加管風琴音樂會的觀眾，當天進入音樂會現(xiàn)場即會贈送圣誕帽一頂和圣誕手套一雙，表達在寒冷的冬季，平安夜特有的一分溫暖。其中5頂圣誕帽和5雙圣誕手套中藏有抽獎憑證，音樂會開始前持有幸運帽和手套的觀眾可憑證分別領(lǐng)取獎品譚盾的音樂會與大師課門票。,促銷活動,愛她，就邀她與哈萊姆共舞時間：11月23日-12月25日對象：都市白領(lǐng)與大學生情侶運作：以“激情圣誕，愛之歌舞”為宣傳語，推出“情侶票”，即將兩張連號的座位放置于一個特制的情侶信封中，并贈送一份愛情幸運簽（紙制品）。（票價維持不變）,促銷活動,沈凡秀管風琴大師課時間：12月中下旬對象：音樂愛好者、音樂專業(yè)人士組織：音樂專業(yè)學生與電臺聯(lián)合舉辦管風琴專題節(jié)目募集音樂愛好者聯(lián)系基督教宗教人士促銷：參與大師課者購買管風琴音樂會門票可獲贈新年賀卡,促銷活動,譚盾大師課時間：12月中下旬對象：音樂愛好者、音樂專業(yè)人士、社會大眾組織：音樂專業(yè)學生與電臺聯(lián)合舉辦專題節(jié)目募集音樂愛好者外售門票促銷：邀請陜西交響樂團相關(guān)人士與譚盾暢談交響樂的中國元素，推動省交的音樂會銷售,其他宣傳方式,PART3：“新年”主題項目分析,中國式音樂的宏大演出2009年12月31日：山丹丹開花紅艷艷：陜西原創(chuàng)交響音樂會2010年1月1日：2010年新年梵音祈福音樂會,宣傳點,2009年12月31日：山丹丹開花紅艷艷：陜西原創(chuàng)交響音樂會陜西人的新年，陜西人的交響：陜西省交響樂團創(chuàng)作并演奏的富于本土特色的音樂作品，在藝術(shù)上更為契合本省人的欣賞習慣，又寓意了陜西人的自強、拼搏、獨創(chuàng)精神。吸引對象：音樂愛好者、專業(yè)人士、政府機關(guān)人員、根在陜西的本土企業(yè)、身在西安的省內(nèi)人士（比如陜北人）。,宣傳點,2010年新年梵音祈福音樂會1.“佛樂：齊豫的佛歌、梵唄僧侶團、兒童佛樂。吸引對象：對佛教有興趣的社會大眾。2.新年祈福。吸引對象：對新的一年有所寄托和祝福的社會大眾。3.齊豫：齊秦的姐姐，曾經(jīng)的歌后，最后的絕唱。吸引對象：齊豫的樂迷。,PART4：“新年”主題項目宣傳方案,宣傳計劃,報道主題,報道主題,促銷活動,大唐不夜城周末活動時間：26日-27日對象：社會大眾組織：大唐不夜城這一階段的活動集中為知名企業(yè)的商業(yè)路演。音樂廳可以聯(lián)系新年期間的3個項目的冠名企業(yè)在此時組織一些宣傳活動。,促銷活動,陜西人，我驕傲時間：11月23日-12月31日對象：陜西籍人士組織：生于陜西的人士，憑身份證購買陜西原創(chuàng)交響音樂會門票即可獲贈陜西交響樂團簽名海報。非西安的陜西籍人士，更加送陜北特色餐館餐劵。,促銷活動,梵唄僧侶團游行時間：月日對象：社會大眾組織：音樂會開場前2個小時，梵唄僧侶團由大慈恩寺出發(fā)，游行前往音樂廳，齊豫在音樂廳門前恭迎。促銷：1月1日大唐不夜城有新年段的活動，屆時此地會有眾多游人聚集。通過此游行引起眾人注意，并進一步借助戶外