關(guān)于創(chuàng)意概念-ppt課件

先講幾句(講神馬？)(有木有？),1,關(guān)于“創(chuàng)意概念”的討論(CreativeConcept),2,創(chuàng)意概念是什么？(CreativeConcept)是對(duì)品牌長(zhǎng)期之創(chuàng)意方向或產(chǎn)品在某個(gè)階段之創(chuàng)意表達(dá)的一個(gè)清晰界定。創(chuàng)意概念能引爆我們的創(chuàng)意靈感，為我們提供具體而明確的創(chuàng)意方向。創(chuàng)意概念是茫茫創(chuàng)意之海上的一座燈塔！,3,創(chuàng)意概念由誰(shuí)完成？由客戶服務(wù)人員，由美術(shù)設(shè)計(jì)人員，由文案企劃人員，由參與創(chuàng)意的整個(gè)團(tuán)隊(duì)（TEAM）。,4,兩個(gè)步驟,5,發(fā)展創(chuàng)意概念的兩步驟之一：尋找品牌或產(chǎn)品的單一廣告訴求點(diǎn)。（它是該品牌獨(dú)有的，或是相對(duì)出色的，或是對(duì)消費(fèi)者很重要的方面）,6,發(fā)展創(chuàng)意概念的兩步驟之二：針對(duì)訴求點(diǎn)，描繪它優(yōu)秀的程度。（在我們想要訴求的方面，品牌或產(chǎn)品具體出色到什么程度？用一句能以感嘆號(hào)結(jié)束的句子來(lái)描述，比如“香到程度?。?7,發(fā)展創(chuàng)意概念請(qǐng)注意：創(chuàng)意概念不是廣告語(yǔ)?。ㄋ皇且粋€(gè)有明確方向的創(chuàng)意指引，而不是經(jīng)過(guò)修飾與潤(rùn)色的廣告語(yǔ)，所以對(duì)創(chuàng)意概念的要求是文句樸實(shí)、言之具體）,8,先來(lái)給腦子預(yù)熱,9,優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例A（步驟示例）芬達(dá)橙汁飲料1、單一廣告訴求（非常）好喝2、深究其優(yōu)秀的程度好喝到3、“芬達(dá)”的創(chuàng)意概念！,10,優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例A芬達(dá)橙汁飲料單一廣告訴求（非常）好喝深究其優(yōu)秀的程度好喝到“芬達(dá)”的創(chuàng)意概念忍不住要偷喝一口！,11,優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例BHP彩色噴墨打印機(jī)單一廣告訴求色彩還原好深究其優(yōu)秀的程度色彩還原好到“HP彩打機(jī)”的創(chuàng)意概念能夠以假亂真！,12,優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例C金霸王電池單一廣告訴求持久深究其優(yōu)秀的程度持久到“金霸王”的創(chuàng)意概念唯一能夠堅(jiān)持到最后！,13,優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例D勁量電池單一廣告訴求強(qiáng)勁有力深究其優(yōu)秀的程度強(qiáng)勁有力到“金霸王”的創(chuàng)意概念渾身是勁，無(wú)處發(fā)泄！,14,優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例EWindsorCanadian威士忌單一廣告訴求讓人放松深究其優(yōu)秀的程度讓人放松到“威士忌”的創(chuàng)意概念能對(duì)生活煩惱淡然處之！,15,幸虧每個(gè)白天結(jié)束后都會(huì)有一個(gè)晚上。,16,幸虧每個(gè)白天結(jié)束后都會(huì)有一個(gè)晚上。,17,幸虧每個(gè)白天結(jié)束后都會(huì)有一個(gè)晚上。,18,幸虧每個(gè)白天結(jié)束后都會(huì)有一個(gè)晚上。,19,幸虧每個(gè)白天結(jié)束后都會(huì)有一個(gè)晚上。,20,幸虧每個(gè)白天結(jié)束后都會(huì)有一個(gè)晚上。,21,幸虧每個(gè)白天結(jié)束后都會(huì)有一個(gè)晚上。,22,23,24,25,優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例FJeep越野車(chē)單一廣告訴求（四輪驅(qū)動(dòng)）動(dòng)力十足深究其優(yōu)秀的程度動(dòng)力十足到“Jeep”的創(chuàng)意概念！,26,優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例FJeep越野車(chē)單一廣告訴求（四輪驅(qū)動(dòng)）動(dòng)力十足深究其優(yōu)秀的程度動(dòng)力十足到“Jeep”的創(chuàng)意概念能到別人到不了的地方！,27,28,29,30,31,優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例H紐約劇院?jiǎn)我粡V告訴求每一出劇目都非常有趣深究其優(yōu)秀的程度有趣到“紐約劇院”的創(chuàng)意概念足以滿足你的生理需求！,32,我們最新的演出是關(guān)于哦當(dāng)然，你肯定知道的。,33,關(guān)于男人的“里比多”.,34,“未知的誘惑洞察真相的機(jī)會(huì)徹底枯燥的未來(lái)”12美元（不退錢(qián)）,35,36,享受兩小時(shí)空調(diào)，只需7美元。,37,激情沖突暴力死亡10美元,38,優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例IIntercity鐵路公司單一廣告訴求坐火車(chē)比別的交通工具好深究其優(yōu)秀的程度好到“Intercity”的創(chuàng)意概念可安享窗外那一幅幅著名的英格蘭鄉(xiāng)村風(fēng)景！,39,40,41,42,43,44,45,46,優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例L北卡州旅游單一廣告訴求旅游讓人健忘深究其優(yōu)秀的程度健忘到“北卡州旅游”創(chuàng)意概念忘記了時(shí)間、工作、煩惱和辦公室里的一切！,47,48,49,50,優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例M巴西郵政局單一廣告訴求方寸郵票足以了解巴西深究其優(yōu)秀的程度你可以看到“巴西郵政局”創(chuàng)意概念每一張郵票都反映了巴西歷史、文化、信仰的一角！,51,52,53,54,優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例J皇馬小鎮(zhèn)單一廣告訴求自由精神深究其優(yōu)秀的程度自由到“皇馬小鎮(zhèn)”創(chuàng)意概念讓心去到更遠(yuǎn)的地方！,55,56,57,58,59,優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例JHallmark賀卡單一廣告訴求最真摯的祝福深究其優(yōu)秀的程度真摯到“Hallmark”創(chuàng)意概念一張賀卡能代替千言萬(wàn)語(yǔ)！,（鋼琴老師/爸爸讀故事/收信的快樂(lè)）,60,優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例KDHL快遞單一廣告訴求方便快捷深究其優(yōu)秀的程度方便快捷到“DHL快遞”創(chuàng)意概念無(wú)論任何時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境氣候，迅速滿足您的遞送要求！,61,優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例GVISAGold信用卡單一廣告訴求擁有非常的經(jīng)濟(jì)實(shí)力深究其優(yōu)秀的程度有實(shí)力到“VISAGold”的創(chuàng)意概念！,62,優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例GVISAGold信用卡單一廣告訴求擁有非常的經(jīng)濟(jì)實(shí)力深究其優(yōu)秀的程度有實(shí)力到“VISAGold”的創(chuàng)意概念毫無(wú)顧忌地奢侈浪費(fèi)！,63,關(guān)于“創(chuàng)意概念”要點(diǎn)的回憶、復(fù)習(xí)與練習(xí),64,發(fā)展創(chuàng)意概念的兩步驟之一：尋找品牌或產(chǎn)品的單一廣告訴求點(diǎn)。（它是該品牌獨(dú)有的，或是相對(duì)出色的，或是對(duì)消費(fèi)者很重要的方面）,65,發(fā)展創(chuàng)意概念的兩步驟之二：針對(duì)訴求點(diǎn)，描繪它優(yōu)秀的程度。（在我們想要訴求的方面，品牌或產(chǎn)品具體出色到什么程度？用一句能以感嘆號(hào)結(jié)束的句子來(lái)描述，比如“香到程度”）,66,發(fā)展創(chuàng)意概念請(qǐng)注意：創(chuàng)意概念不是廣告語(yǔ)?。ㄋ皇且粋€(gè)有明確方向的創(chuàng)意指引，而不是經(jīng)過(guò)修飾與潤(rùn)色的廣告語(yǔ)，所以對(duì)創(chuàng)意概念的要求是文句樸實(shí)、言之具體）,67,以下內(nèi)容為會(huì)后擴(kuò)展練習(xí)留給大家。,68,品牌/產(chǎn)品A牌冰淇淋單一廣告訴求描繪其優(yōu)秀的程度到“A牌冰淇淋”創(chuàng)意概念！,創(chuàng)意概念即時(shí)練習(xí),69,應(yīng)用下面的“創(chuàng)意概念實(shí)戰(zhàn)單”就你手頭的品牌或產(chǎn)品案子，借鑒上面所提及的案例與方法，試著擬出你自己的創(chuàng)意概念，然后在本部門(mén)內(nèi)及部門(mén)外多方討論，達(dá)成共識(shí)，然后得出最有利于該品牌個(gè)性形成的具體的創(chuàng)意概念。,最后的練習(xí)與作業(yè),70,品牌/產(chǎn)品單一廣告訴求描繪其優(yōu)秀的程度到“”的創(chuàng)意概念！,創(chuàng)意概念實(shí)戰(zhàn)單（此單可復(fù)印）,71,空白創(chuàng)意概念單及說(shuō)明存于：NEWSUN項(xiàng)目部創(chuàng)意工具創(chuàng)意概念單及說(shuō)明,72,產(chǎn)品雪津純生啤酒單一廣告訴求（溶于雪津純生里的）真情描繪其優(yōu)秀的程度情真到“雪津純生”創(chuàng)意概念每一次相聚都充滿感動(dòng)！,創(chuàng)意概念實(shí)戰(zhàn)單（此單可復(fù)印）,讓人期盼,73,產(chǎn)品新聞周刊單一廣告訴求新聞挖掘得更深描繪其優(yōu)秀的程度深到“新聞周刊”創(chuàng)意概念能看到新聞背后的精彩！,創(chuàng)意概念實(shí)戰(zhàn)單（此單可復(fù)?。?74,產(chǎn)品白沙香煙單一廣告訴求（心情）象飛了起來(lái)描繪其優(yōu)秀的程度飛到“白沙香煙”創(chuàng)意概念無(wú)拘無(wú)束、心靈自由,創(chuàng)意概念實(shí)戰(zhàn)單（此單可復(fù)?。?的人生狀態(tài)！,75,產(chǎn)品萬(wàn)科假日風(fēng)景單一廣告訴求每日生活象假日一樣悠閑描繪其優(yōu)秀的程度悠閑到“假日風(fēng)景”創(chuàng)意概念能從容淡定地享受生活,創(chuàng)意概念實(shí)戰(zhàn)單（此單可復(fù)?。?中每一個(gè)細(xì)節(jié)與過(guò)程！,76,產(chǎn)品全國(guó)九運(yùn)會(huì)單一廣告訴求高素質(zhì)廣州人是九運(yùn)成功的保證描繪其優(yōu)秀的程度素質(zhì)高到“九運(yùn)會(huì)”創(chuàng)