CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道媒體推介PPT課件VIP

精選,1,CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道媒體推介,景弘廣告公司,精選,2,如果有這樣一個(gè)媒體，從田間到城鄉(xiāng)都有它的身影和聲音，倍受十幾億農(nóng)村、城市觀眾的信任和喜愛，因而能夠幫助品牌影響這些觀眾，那一定是CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道！,精選,3,企業(yè)最關(guān)注電視媒體對(duì)品牌建設(shè)的效果,數(shù)據(jù)源：CTR，2008年，百家全國(guó)品牌電視廣告投放策略綜合調(diào)查,3,企業(yè)最關(guān)注,精選,4,影響廣告效果的主要媒體因素,4,影響廣告效果的主要媒體因素,精選,5,CCTV-7媒體優(yōu)勢(shì)分析：,CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道經(jīng)過多年的品牌孕育，已經(jīng)形成了權(quán)威性、高覆蓋、高性價(jià)比、低點(diǎn)成本、高收視的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在面對(duì)一線城市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，二三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)廣闊的情況下，是中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷藍(lán)海的最有效傳播平臺(tái)。,精選,6,一、市場(chǎng)前景優(yōu)勢(shì)：潛力巨大的城鄉(xiāng)市場(chǎng)等待開發(fā),精選,7,“三農(nóng)”是當(dāng)今中國(guó)最重大的命題，推進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和信息建設(shè)則是解開這道命題的根本。為解決“三農(nóng)”問題，中央連續(xù)發(fā)表六個(gè)“一號(hào)文件”，激發(fā)了最具潛力的中國(guó)城鄉(xiāng)市場(chǎng)。巨大的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)一旦被激活，對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)能力將是巨大的！中國(guó)二三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)向一級(jí)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)步和靠攏的過程中會(huì)帶來巨大的商機(jī)，必然會(huì)有長(zhǎng)達(dá)30年的發(fā)展期，龐大的農(nóng)村市場(chǎng)提供了巨大的內(nèi)需潛力，農(nóng)村市場(chǎng)將是長(zhǎng)居一線城市品牌的新增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的測(cè)算結(jié)果顯示，我國(guó)農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額到2020年將增加到5萬億元，甚至超過預(yù)期。中國(guó)連鎖零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析報(bào)告顯示，中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)的銷售增幅普遍高于中心城市，其中15家百?gòu)?qiáng)企業(yè)的銷售增幅超過30%。中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)與中心城市相比品牌競(jìng)爭(zhēng)度不高，市場(chǎng)形態(tài)相對(duì)單純，非常利于大流通領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)品牌獲取更多銷量和更大的市場(chǎng)份額。同時(shí)，巨大的市場(chǎng)容量也非常有利于想走品牌路線的成長(zhǎng)型企業(yè)。因此，在這個(gè)大的背景下，國(guó)家三農(nóng)政策為中國(guó)企業(yè)的二三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)開辟了前所未有的藍(lán)海營(yíng)銷機(jī)遇，使當(dāng)前農(nóng)村市場(chǎng)成為擴(kuò)大內(nèi)需過程中企業(yè)爭(zhēng)奪的新的焦點(diǎn)。面對(duì)如此廣闊的營(yíng)銷藍(lán)海，必先熟知大環(huán)境下的大趨勢(shì)方可贏得大市場(chǎng)，CCTV-7作為搭建中國(guó)企業(yè)在二三線市場(chǎng)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)的權(quán)威傳播媒體正是通向這片廣闊天地的金鑰匙！,精選,8,二、媒體地位優(yōu)勢(shì)：中國(guó)最權(quán)威、最準(zhǔn)確、最快捷、最實(shí)用的唯一國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)頻道,中央臺(tái)作為國(guó)家新聞喉舌，在這些轟動(dòng)世界的大事件中，利用得天獨(dú)厚的媒體資源獨(dú)占和儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)，搶占了傳播的制高點(diǎn)，迅速提升了相關(guān)頻道的社會(huì)影響力及公信力。,精選,9,中央電視臺(tái)作為政府喉舌媒體，CCTV-7是我國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目頻道，其權(quán)威性本身就是一種傳播力，對(duì)全國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展起到重要推動(dòng)作用。從媒體傳播角度來講，CCTV-7的優(yōu)勢(shì)在于依托的平臺(tái)是中國(guó)擁有最高行政級(jí)別的電視媒體中央電視臺(tái)。其權(quán)威性、影響力和收視品質(zhì)是其他電視媒體無法比擬的。央視本身的品牌價(jià)值對(duì)于企業(yè)品牌的塑造力是無窮的，對(duì)于迅速拉動(dòng)市場(chǎng)、深入中國(guó)最廣大的消費(fèi)者群體有著巨大的影響力。,精選,10,三、媒體價(jià)格優(yōu)勢(shì)：極具性價(jià)比的國(guó)家級(jí)媒體,CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道區(qū)別與央視其他頻道，直屬國(guó)家農(nóng)業(yè)部管轄。因?yàn)檎叩脑颍珻CTV-7農(nóng)業(yè)節(jié)目的廣告投放價(jià)格同比央視其他頻道極具性價(jià)比，和省級(jí)衛(wèi)視相當(dāng)，甚至低于一些省級(jí)衛(wèi)視的價(jià)格（例如湖南衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視）,精選,11,精選,12,四、媒體覆蓋優(yōu)勢(shì)：CCTV-7全國(guó)級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勢(shì)媒體,在全國(guó)媒體中，僅有CCTV-7和CCTV-1共用相同衛(wèi)星設(shè)備，其農(nóng)業(yè)節(jié)目在35個(gè)重點(diǎn)城市總體覆蓋水平很高。在重點(diǎn)城市的總可接收人口達(dá)22894.1萬人，可接收率達(dá)到89.0%，在中央電視臺(tái)的頻道中位居第三，重點(diǎn)城市覆蓋購(gòu)買力達(dá)31643.1億元。中央七套農(nóng)業(yè)節(jié)目在重慶的可接收人口超過了2500萬，在上海和北京的可接收人口超過了1500萬，在天津和成都的覆蓋規(guī)模龐大，全市可接收人口超過了1000萬。中央七套農(nóng)業(yè)節(jié)目在寧波、南京、福州、上海、廈門、北京等10個(gè)城市的入戶率超過了95%；此外，在重慶、廣州、海口、太原、哈爾濱等10個(gè)城市的入戶率超過了90%。在覆蓋廣告價(jià)值方面，中央七套農(nóng)業(yè)節(jié)目在上海的覆蓋購(gòu)買力超過了4400億元、在北京的覆蓋購(gòu)買力超過了3500億元、在成都的覆蓋購(gòu)買力超過了2000億元；此外，在重慶、天津、廣州、深圳四個(gè)城市的覆蓋購(gòu)買力在1500億元以上。,數(shù)據(jù)源：CSM，2009年，35城市,精選,13,覆蓋面：CCTV-7全國(guó)級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勢(shì)媒體,全國(guó)衛(wèi)星頻道競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的媒體需滿足：通過亞太1A衛(wèi)星覆蓋全國(guó)及周邊國(guó)家和地區(qū)。入戶率在60%以上，且節(jié)目質(zhì)量好，深得觀眾好評(píng)，中央臺(tái)滿意度達(dá)到80分以上。與全國(guó)衛(wèi)星頻道平均水平相比，CCTV-7的內(nèi)在品質(zhì)出色并且影響力廣泛，是競(jìng)爭(zhēng)力非常強(qiáng)的頻道。,13,數(shù)據(jù)源：中央電視臺(tái)觀眾滿意度調(diào)查報(bào)告2009年上半年度,精選,14,七套未來覆蓋趨勢(shì),相同的衛(wèi)星設(shè)備,全國(guó)所有媒體中僅有七套和一套共用相同的衛(wèi)星設(shè)備國(guó)家政策的推動(dòng)下，七套覆蓋率穩(wěn)步增長(zhǎng),作為政府喉舌媒體的中央電視臺(tái)，09年將涉農(nóng)專業(yè)頻道CCTV-7的全國(guó)入戶率一舉提高到90.46，躍至全國(guó)所有頻道第二位，僅次于CCTV-1的96.92。目前可收看到CCTV-7頻道的全國(guó)電視觀眾已達(dá)10.6億，在農(nóng)村地區(qū)每月到達(dá)人數(shù)為4.2億，廣播電視“村村通”工程筑就了CCTV-7無與倫比的傳播優(yōu)勢(shì)。,數(shù)據(jù)源：CSM，2009年,精選,15,五、媒體收視優(yōu)勢(shì)：穩(wěn)定收視，是客戶穩(wěn)定回報(bào)的有力保障,中央七套農(nóng)業(yè)節(jié)目在重點(diǎn)城市的月到達(dá)人數(shù)眾多，在35個(gè)重點(diǎn)城市的總月到達(dá)人數(shù)在中央臺(tái)各頻道中排名第九，達(dá)15471.2萬人，月到達(dá)率為60.1%；其中11.1%的觀眾屬于每周收看三天及以上的穩(wěn)定觀眾，有1723.6萬人，在中央臺(tái)各頻道中排名第十二。中央七套農(nóng)業(yè)節(jié)目在重慶市的月到達(dá)觀眾人數(shù)達(dá)到2461.1萬人，穩(wěn)定觀眾人數(shù)達(dá)到292.5萬人；在北京、天津、哈爾濱和上海四個(gè)城市的月到達(dá)觀眾人數(shù)均超過了700萬；在福州、北京和青島的穩(wěn)定觀眾人數(shù)均在100萬以上。,收視是否穩(wěn)定，是衡量廣告投放風(fēng)險(xiǎn)的重要指標(biāo)；CCTV-7軍事農(nóng)業(yè)頻道，以明確的頻道定位，高品質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，贏得了觀眾的一致好評(píng)，收視走勢(shì)保持穩(wěn)定，使降低廣告風(fēng)險(xiǎn)的絕佳選擇。,數(shù)據(jù)源：CSM，2009年，35城市,精選,16,六、媒體欄目?jī)?yōu)勢(shì)：優(yōu)秀的欄目吸引有價(jià)值的受眾群體,CCTV-7主打欄目：致富經(jīng)、每日農(nóng)經(jīng)、聚焦三農(nóng)、鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)村大世界等，鎖定農(nóng)村先進(jìn)生產(chǎn)力分子為目標(biāo)觀眾，用高品質(zhì)的節(jié)目滿足他們對(duì)政策、科技、市場(chǎng)信息、致富經(jīng)驗(yàn)等特別收拾需求，從而構(gòu)建起農(nóng)業(yè)頻道在農(nóng)村最具購(gòu)買力的消費(fèi)群體的巨大影響力，為企業(yè)拓展農(nóng)村藍(lán)海市場(chǎng)提供了最優(yōu)質(zhì)的廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)。并且作為一個(gè)綜合性的三農(nóng)專業(yè)頻道，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了專業(yè)節(jié)目大眾化傳播，使得農(nóng)業(yè)頻道在城市觀眾中也擁有相當(dāng)大的影響力，成為幫助企業(yè)樹品牌、拓市場(chǎng)的良好的合作伙伴。,精選,17,中央七套第一品牌欄目,CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道日播欄目收視第一！中央電視臺(tái)全臺(tái)所有欄目綜合排名第19位！央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊排名第一，內(nèi)容最受歡迎！中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)最具影響力的著名品牌欄目！一流企業(yè)競(jìng)相搶奪的農(nóng)村市場(chǎng)品牌傳播制高點(diǎn)！,CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道收視最高峰，CCTV-7的黃金時(shí)間播出首播：周一至周五21：1721：47重播：周二至周六13：5214：22,精選,18,致富經(jīng)欄目以優(yōu)異的表現(xiàn)，成為農(nóng)業(yè)頻道標(biāo)桿欄目，是中國(guó)二三線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)影響力最大的經(jīng)濟(jì)專題節(jié)目。每天介紹一個(gè)正在發(fā)生的真實(shí)創(chuàng)富案例，解析致富經(jīng)驗(yàn)，傳遞致富夢(mèng)想，在全民創(chuàng)業(yè)的時(shí)代，致富是時(shí)代主題，致富經(jīng)聚集了縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村最具經(jīng)濟(jì)頭腦，最有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的尋找致富途徑和創(chuàng)富項(xiàng)目的消費(fèi)和投資的主流人群，同時(shí)不斷加入的在城市中的打工者，創(chuàng)業(yè)者，和城市準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)者，關(guān)注致富經(jīng)，關(guān)心創(chuàng)業(yè)主題，學(xué)習(xí)創(chuàng)富經(jīng)驗(yàn)。這就是致富經(jīng)的核心受眾，他們主導(dǎo)著中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)觀念和投資價(jià)值觀。致富經(jīng)欄目實(shí)際收視率高達(dá)0.8，與CCTV-1晚間新聞比肩，最高收視數(shù)次超過1.8，是名副其實(shí)的央視頂尖經(jīng)濟(jì)專題節(jié)目。是CCTV-7頻道收視份額最大的貢獻(xiàn)欄目。在央視總編室全國(guó)收視調(diào)查報(bào)告中顯示：2009年8-10月，僅35城市樣本的比較，致富經(jīng)欄目平均收視率在0.42左右，CCTV-2著名欄目經(jīng)濟(jì)半小時(shí)收視率0.34、經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播0.30。,數(shù)據(jù)源：CSM，2009年，35城市,精選,19,著國(guó)家政策的不斷傾斜，對(duì)農(nóng)業(yè)投資規(guī)模的不斷擴(kuò)大，大幅提升農(nóng)民收入。拉動(dòng)內(nèi)需是國(guó)家重要經(jīng)濟(jì)政策，激發(fā)了最具潛力的中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)，大批一線品牌攜手致富經(jīng)，搶占三四級(jí)市場(chǎng)份額，建立品牌壁壘。借助致富經(jīng)，必能在全國(guó)建立強(qiáng)勢(shì)品牌，提升競(jìng)爭(zhēng)力。致富經(jīng)讓我們一起，攜手共贏,實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)力比較如下:09年,精選,20,七、媒體受眾優(yōu)勢(shì)：受眾引導(dǎo)消費(fèi)方向,農(nóng)業(yè)頻道并不意味著只有農(nóng)村觀眾關(guān)注，事實(shí)上CCTV-7正是憑借著國(guó)家級(jí)媒體的地位，依靠其強(qiáng)勢(shì)的覆蓋率和收視率，以及優(yōu)秀的節(jié)目，才吸引了大量的忠實(shí)的城鄉(xiāng)人群關(guān)注。我們的核心受眾年齡35歲以上、有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的群體，他們關(guān)注經(jīng)濟(jì)動(dòng)向，關(guān)注創(chuàng)業(yè)致富政策及投資信息資訊，他們要么是私營(yíng)業(yè)主，要么是有創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)、投資者，他們是中國(guó)經(jīng)濟(jì)新銳市場(chǎng)的核心群體，是中小板塊的精準(zhǔn)人群?？梢哉f他們影響著二三線市場(chǎng)的消費(fèi)方向，主導(dǎo)著消費(fèi)觀念和投資價(jià)值觀。他們無論是影響周圍人群消費(fèi)，還是成為企業(yè)地方代理，對(duì)于企業(yè)都是優(yōu)勢(shì)群體。,精選,21,CCTV-7吸引社會(huì)主力消費(fèi)人群,數(shù)據(jù)源：CSM，2009年，31城市，4歲以上所有人,21,社會(huì)精英人群、高學(xué)歷、有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的成熟群體是品牌的目標(biāo)消費(fèi)群。,數(shù)據(jù)源：CSM，2009年,精選,22,八、媒介接觸和廣告信任度：讓品牌在全國(guó)更被認(rèn)可,中央七套農(nóng)業(yè)節(jié)目所覆蓋的觀眾對(duì)媒介的接觸以電視為主，中央七套農(nóng)業(yè)節(jié)目的重點(diǎn)城市觀眾中有91.3%的觀眾幾乎每天都會(huì)看電視，平均接觸頻次為每周5.43天。從電視廣告的信任度上來看，中央七套農(nóng)業(yè)節(jié)目重點(diǎn)城市觀眾中對(duì)電視廣告表示“比較信任”或“信任”的比例為27.6%。就不同城市來看，天津、武漢、北京和大連的中央七套農(nóng)業(yè)節(jié)目觀眾對(duì)電視廣告信任度均在55%以上,數(shù)據(jù)源：CSM，2009年，35城市,精選,23,CCTV-7：高格調(diào)、有品位、口碑好頻道品格認(rèn)可度排名第2位，在強(qiáng)調(diào)綠色收視率的今天，判斷一個(gè)頻道、欄目的好壞，其內(nèi)容的品位、格調(diào)是很重要的一個(gè)指標(biāo),CTR市場(chǎng)研究中央電視臺(tái)觀眾滿意度調(diào)查報(bào)告2009年上半年,精選,24,CCTV-7：讓您的品牌滿意加倍CCTV-7連續(xù)4年滿意度排名全國(guó)衛(wèi)星頻道前十位。CCTV-7做觀眾滿意的媒體，為您的品牌加分。,CTR市場(chǎng)研究中央電視臺(tái)觀眾滿意度調(diào)查報(bào)告2009年上半年,精選,25,有效到達(dá)逐年提高廣告投放效果值得期待,25,到達(dá)率是反映廣告媒體可用性的重要指標(biāo)，表示目標(biāo)受眾當(dāng)中有多大比例會(huì)看到、讀到或聽到所傳播的廣告信息。CCTV-7到達(dá)率逐年上升，說明了電視觀眾對(duì)科教頻道的認(rèn)可，越來越多的觀眾選擇科教頻道作為日常收視頻道。,精選,26,九、農(nóng)業(yè)節(jié)目合作伙伴：巨大的優(yōu)勢(shì)吸引眾多大