設計心理學 審美與設計.ppt

第四章審美與設計,由NordriDesign提供,LOGO,一、審美心理學概述,1、美的內涵美的內涵無疑涉及到情感、需要、動機、興趣、情緒、認識能力等因素的影響，同時也與時代背景及文化相關。可以說，美是研究“理性直覺”和“價值感覺”的學說?！皟r值”的意義和條件便是我們首先要討論的問題。自從笛卡爾的時代以來，這是一個經歷過多少代人探討的概念。在自然界中一切可見事態(tài)都是用以前的已見事態(tài)來幫助理解的，一件設計作品的美丑，也毫無例外地要依靠人們先前的審美經驗來加以判斷，這種以經驗為參照的審美形式，從一個側面證明了審美的非理性特征，由此可以說，審美是一種非生理原因的心理意識活動。,2、美的特征,美的特征是指美的特性和品格。通過社會實踐所達到的合規(guī)律性和合目的性的統(tǒng)一，體現(xiàn)出美的內容的客觀性與社會性，而美的內容表現(xiàn)形式則是感性的，因而又是具體形象性的。,美的特征主要有:可感性可感性即美具有一種能以其具體的感性形象為人們的感官所感知的特性，即有其生動的、具體的外在形式。如事物的形狀、姿態(tài)、線條、色彩、聲響等。感染性感染性即美有一種感染人、愉悅人、令人喜愛的特性。也就是美是有其吸引力、調控力和著迷力的。它的感染作用表現(xiàn)在能陶冶人的情操，鼓勵人的情感，啟迪人的思想，引起人的愛慕和追求，使人精神振奮、心情舒暢、陶醉其中。,社會性社會性也叫有用性，即美是一種社會現(xiàn)象，具有社會的屬性。延展性延展性即美不是即時的東西，從美的發(fā)展歷程就可以看到，許多美學家執(zhí)著于美得研究，因此美得發(fā)展有歷史沿襲、并且將會繼續(xù)下去。美的相對性任何事物都是與其他事物緊密相連的，互為作用、發(fā)展的，其關系的改變，也必然會影響著審美對象的審美屬性。,美的絕對性美的事物有其自身的質的規(guī)律性，是有一定的客觀標準的。一個事物是否具有美的屬性，關鍵在于它是否符合美的規(guī)律。美的相對性與絕對性的對立和統(tǒng)一：美的相對性和絕對性是兩個不同的方面，不同的概念。兩者是對立的。美的相對性和絕對性又是互相滲透的。美的相對性隱含于絕對性之中，美的絕對性必須通過美的相對性表現(xiàn)出來。無數(shù)相對美的總和，構成了事物的絕對美。即一定的量變轉化為質變。美的新穎性在社會實踐中，由于人的認識能力和創(chuàng)造能力、審美能力的不斷提升，人的本質力量也就不斷被對象化，不斷地創(chuàng)造出新的東西來表現(xiàn)審美者的審美情趣和理想，所以美具有新穎性。,4.1.3美的緣起與發(fā)展石器工具的制造與改進,洞窟壁畫的產生,裝飾品的出現(xiàn)相關美學學科的出現(xiàn),一、審美心理要素,審美心理因素主要涵蓋了審美感知、審美經驗、審美表象、審美想象、審美意象、審美意志、審美理解、審美情感等方面的要素。在審美活動的過程中，審美主體的心理是復雜的、多層次的，一般都是從審美活動的縱橫聯(lián)系中體現(xiàn)出審美主體所表現(xiàn)的心理因素的有機組成。,1、審美感知,審美感知包括審美感覺和審美知覺。一般來說審美感覺審美知覺處于一體狀態(tài)，因而通常把感覺和知覺放在一起稱為審美感知。審美是從審美感覺開始的，審美感覺是主體接觸審美對象開始審美心理活動的始點和基礎。審美感覺與一般感覺，在基本性質上并無重要區(qū)別。不同的特點，在于審美感覺對于那些體現(xiàn)著美的線條、形體、色彩、聲音、氣味等要素，更加敏感，更加細膩，有較強的分辨和攝取力。,例如博伊森（Boysen）涂料宣傳廣告鮮艷如花，就充分體現(xiàn)，日常生活中的所感所知。包括平時的觸覺感知、視覺感知中得到的經驗，運用花朵的盛怒綻放來表達該涂料產品色彩。,2、審美知覺,要認識對象，必須把握對象各個局部、各種屬性的聯(lián)系，構建成一個整體形象、一個整體事物。這個任務，是由審美知覺來完成的。,審美直覺的特征,審美知覺的整體性知覺是在感覺材料的基礎上，對客觀事物的各個部分、各種屬性的整體反映。,例如圖中治療手腕的廣告，創(chuàng)意和表現(xiàn)均來源于“手”，但卻通過字母的疏密組合關系達到審美知覺的整體性。,審美知覺的選擇性審美知覺的選擇性，對設計師進行設計創(chuàng)作至為重要。設計師不應該消極被動地去感知模擬和再現(xiàn)一切，而應該善于觀察、捕捉和表現(xiàn)具有鮮明動人的感性特征而又體現(xiàn)著某種共同本質的對象。只有這樣的藝術形象才能感人。在審美知覺中不善于選擇的藝術家，其作品將不會有獨到的新意。,馬戲藝術學院創(chuàng)意宣傳就利用這種審美知覺的選擇性，受眾首先注意到的是醒目的紅色（蘋果、衣服），來吸引觀眾的注意力,審美知覺的恒定性、理解性、感情性審美知覺的恒定性，是指由于受審美經驗和日常知識的作用，在知覺條件有了變化時，知覺的內容并不隨之改變，人對于事物的狀態(tài)和屬性，保持著知覺的相對穩(wěn)定。這是以事物具有本身相對固定特征和人的感知接受這種信息不斷反復形成的習慣為主客觀條件的。審美知覺具有理解性。知覺的整體性與選擇性如果沒有對事物的某種理解是難于做到的。在一般情況下對客體的知覺總是根據(jù)已有的經驗和知識進行思維加以領會。審美知覺則是根據(jù)已有的審美經驗進行形象思維，并在感性中貫穿著理性的審美客體形象，把握它的內容和意義。,家樂福的打折促銷廣告，該招貼最吸引的地方便是條形碼向下滴的墨汁，是因為消費者對條形碼形態(tài)已經有了一個理解，對向下滴的動感已經有了一個知覺上的理解，所以我們可以了解到，條形碼代表商業(yè)行為，向下滴的液體代表減價的意思。,審美知覺還具有情感性主體在知覺審美客體過程中，把自己的情緒、興趣和意志的指向性，自然而然地滲透、輸入進去。,圖中廣告語為“不可思議的力量”的sunlife奶粉廣告，活潑的小男孩既可愛又活潑，母親會產生感情，從而會產生購買欲望。,三、審美表象與審美經驗審美表象是審美中事物外部整體特征直接作用于感官形成的一個完整的印象，審美經驗則是強調審美主體在感受、體驗、創(chuàng)造美的過程中積累的經驗。,1、審美表象的概念表象是指客觀事物在頭腦中留下的痕跡。審美表象是指審美中事物外部整體新特征直接作用于感官而在頭腦中形成并鞏固下來的完整映像。,例如圖中德國設計師崗特蘭堡（GunterRambow）的“土豆”系列招貼，就反映了他經歷過的德國戰(zhàn)敗后異常貧困和艱苦的日子和深深的土豆情節(jié)。,圖為阿拉丁海報，阿拉丁為了表現(xiàn)異域文化的，所有的場景都是實地寫生的，對當?shù)氐娘L景進行仔細的觀察與采風。,同樣，獅子王海報，獅子王的成功也是工作人員在非洲草原上寫生幾年，仔細觀察記錄環(huán)境從而才能體現(xiàn)事物的美與真。,2、審美表象的分類審美表象的分類主要有以下兩種方式。a.按表象的構成來源可分為直接表象、間接表象和記憶表象、想象表象。,直接表象是由對象的形、聲、色及其組合結構直接刺激而通過感覺、知覺發(fā)展所構成的表象，如欣賞花草、音樂時由對象形態(tài)直接刺激感官而在大腦中形成的表象。間接表象是通過別人的語言描繪、文字表現(xiàn)而在間接途徑中所獲得的表象，如聽故事、閱讀文學作品時，雖然沒有直接接觸可視、可聽、可觸摸的形象，但通過理解、想象卻在大腦中形成了具體、感性、完整的表象、形象。不過這種間接表象需以以往積淀的相關的直接表象為參考系，并且要有一定的審美經驗、判斷力、想象力、理解力。,記億表象是對象雖不在眼前卻在以往直接知覺過并留存于記億中的表象，或間接表象貯存于記億中的表象，如記憶中的關于梅花的表象、文學作品中人物的表象、形象。想象表象是對記憶表象加以改造和組合而形成的現(xiàn)實的或非現(xiàn)實的表象、形象。,b.按照表象的知覺根源，在形式上可分為視覺表象、聽覺表象以及味覺、嗅覺、觸覺、運動覺的表象等等，而在審美中則主要是視覺表象、聽覺表象，在特殊情況下還可能形成觸覺表象。視覺表象是審美對象的線條、形狀色彩及其組合刺激視覺感受器而在大腦視覺區(qū)所形成的綜合表象。如自然界、社會生活和藝術中的平面的、空間立體的、靜態(tài)的、動態(tài)的審美表象，這是審美中獲得數(shù)量最多的表象。聽覺表象是事物各種聲音刺激人的聽覺感受器而在大腦聽覺區(qū)所形成的綜合映象，如聽演說、音樂、曲藝等組合成的時間流動的審美表象。觸覺表象是通過撫摸對象外在特征所形成的想象中的綜臺印象。,3、審美經驗審美經驗是指審美主體在感受、體驗、創(chuàng)造美的過程中積累的經驗。審美經驗在生理機制上是人在頭腦中對審美的實踐、習慣、知識與方法的記憶與積累，包括審美實踐活動中獲得的直接經驗，以及通過學習、借鑒、訓練獲得間接經驗，構成了系統(tǒng)的審美經驗。,審美經驗的心理基礎是審美主體通過思維，將審美對象的美與審美感受加以概括與內化的結果。其中，不乏每個人的個性心理特征。人的審美經驗有兩種：一種是感官直接接觸審美對象，獲得的未經加工的經驗，是感性的審美經驗；另一種是在實踐中積累的，經驗性概括或習慣的理性的審美經驗。,審美經驗的作用是加深審美的感受、體驗、想象、理解等心理活動的敏銳程度和深廣程度，直接影響著審美創(chuàng)造。普通心理學告訴我們，人的知識，經驗越豐富，思維能力越強，對事物及其聯(lián)系的認識越清晰、全面、深刻，記憶就越鞏固，儲存的信息就更處于活躍、游動狀態(tài)，而回憶也就是更加敏捷、準確，更能把握事物之間的本質聯(lián)系，從而也就更能激活聯(lián)想與想象。,四、審美想象,審美想象包括審美聯(lián)想、審美想象、審美通感三個部分，這三者與聯(lián)想、想象、通感有一定的關聯(lián)，但建立在審美的基礎上。,1、審美聯(lián)想審美聯(lián)想的概念聯(lián)想是由一個事物波及另一個事物的心理過程。人感知某種現(xiàn)實對象時，往往在一定條件下，觸動生活經驗中的某個事物，把它們二者聯(lián)系在一起。所以，聯(lián)想是現(xiàn)實引起回憶的一種形式。,產生聯(lián)想的根源，在于客觀事物之間的相互聯(lián)系及其在人腦中的反映?？陀^事物不是一個個孑然孤立的，它們之間發(fā)生著這樣那樣的聯(lián)系，例如時間上、空間上、性質上、形態(tài)上、因果上、內在的或外在的聯(lián)系。這種聯(lián)系自然也存在于人的知覺、表象之中，在反映和認識客觀對象時構成由此及彼的心理聯(lián)想。,2、審美聯(lián)想的分類審美聯(lián)想是美感心理因素，是在一般聯(lián)想的共同機制上發(fā)展起來的。但審美聯(lián)想與一般聯(lián)想有一定的相似性。按聯(lián)想所反映的事物之間的關系，可以將其分為接近聯(lián)想、相似聯(lián)想、對比聯(lián)想、關系聯(lián)想。,a.接近審美聯(lián)想接近聯(lián)想是事物之間在時間、空間上相鄰近所引起的聯(lián)想(即“接近律”)。由于當前刺激物同記憶中事物之間在空間或時間上相互毗鄰、接近，使人在經驗上將之聯(lián)結起來，由一事物聯(lián)想到其它與之相鄰近的事物。如從繪畫上看到天安門形象，會自然地聯(lián)想到與之毗鄰的人民大會堂、烈士紀念碑，形成較為完整的審美感受。,b.相似審美聯(lián)想相似聯(lián)想又稱“類比聯(lián)想”，是事物之間在性質、形態(tài)上相似所引起的聯(lián)想(即“相似律”)。由于當前感知到的事物與記憶中的事物在性質或形態(tài)上有共同性、相似性，在大腦中形成了特定的聯(lián)系，因而通過類比、類推，引起了回憶、聯(lián)想。,c.對比審美聯(lián)想對比聯(lián)想是事物之間在性質、形態(tài)上的相異、相反所喚起的聯(lián)想(即“對比律”)。這是由于在經驗中和觀念上把握了以往經驗過的事物和當前感知事物的差異性、對立性而產生的聯(lián)想。它有兩種形式，一種是反映事物性質、形態(tài)相對立、相背反關系的聯(lián)想，我們把它稱做“反向對比聯(lián)想”。,d.關系審美聯(lián)想還有一種是反映事物之間的種與屬，部分與整體，主體與賓體，原因與結果等關系的聯(lián)想。心理學將之稱為“關系聯(lián)想”。,例如圖中Aquafresh牙刷的海報設計，就是利用審美聯(lián)想進行的創(chuàng)作。刷牙的時候，我們就會想到損壞我們牙齒的餅干、糖果。廣告把兩者結合在一起，因為兩者都擁有共同的特性，給人一目了然的宣傳。,3、審美想象審美想象的概念想象是人的頭腦中對原有表象進行加工改造而創(chuàng)造出新形象的心理過程。想象的基本材料是表象，但不停留在表象的重現(xiàn)，單純表象重現(xiàn)是對感知過的形象的回億。想象則要在重現(xiàn)表象的基礎上，對它進行加工改造。所說加工改造，就是對表象按一定意向進行分析綜合，加以選擇、分割、連接、合成，進行變形處理，從而形成為不同于原有表象的新的形象。,審美想象的分類根據(jù)依獨立程度、新穎程度、創(chuàng)造程度的不同，審美想象可以而分為再造性想象和創(chuàng)造性想象。,a.再造性審美想象再造性想象是把由語言或其他手段進行的既有描繪，在頭腦中浮觀出相應的形象的過程。,這款惠普仿形系列的廣告，透出甜甜的家園氣息，清新的生活感覺迎面撲來。,b.創(chuàng)造性審美想象創(chuàng)造性想象是不依據(jù)現(xiàn)成的描述而用表象作素材，獨立地創(chuàng)造出新形象的過程。獨立，是指僅靠記憶的表象，對其進行分析綜合的加工改造，形成不曾感知過的創(chuàng)造性的新形象。簡言之，就是記憶表象的發(fā)展變化。,polyjuice廣告利用噴出的果汁飲料液體進行了再造性想象，產生出了新形象運動的人物，這是設計者獨特的設計思維和視野，給我們一種全新的審美感受。,（3）審美通感“通感”一詞通常有三種含義：一是指由某一門類藝術的感受連帶勾起對其他相關藝術門類的感受。通常稱為“藝術通感”。如讀詩歌有繪畫感，觀繪畫有詩感，這是由于相關藝術有共同規(guī)律、共同審美特征所激起的通感。二是指藝術創(chuàng)作中由于外界事物的啟發(fā)、誘導，勾起對藝術構思、藝術手法的頓悟。三是指審美中借助當前刺激引起的單一感官感覺、知覺，通過理解、聯(lián)想、想象、情緒等的作用，又引起其他感官感覺、知覺興奮和整體感受的心理現(xiàn)象，或指當前一種感官感覺、知覺借助其他感官感覺、知覺的興奮而得到加強。在心理學上將這種諸感官感覺、知覺、感受之間的關聯(lián)、溝通、轉移稱為“聯(lián)覺”。,審美通感具有關聯(lián)性、傳遞性、轉折性、多重性、幻覺性等特征。多重性是指一種感覺引起的其他感覺有多重層次，使審美感受成為多重感覺、知覺的復合體。所謂幻覺性是指審美通感中由一種感覺、知覺所引起的其他感覺、知覺和感受，并不是憑感官對客觀對象的直接的、實際的感覺、知覺，而是一種幻覺、幻象、幻影、幻境，是審美音憑經驗通過聯(lián)想、想象創(chuàng)造出來的形象、景象以及各種感、知覺。,五、審美意象與審美意志,1、審美意象意象又稱“心象”，是客體的“象”與主體的“意”的統(tǒng)一體。它是物象的直觀再現(xiàn)，是意象物化的科學圖像，生物掛象。有一般意象與審美意象兩種形態(tài)。一般意象是種非審美的意象，是客體物象被主體思維接納、改造以后同特定觀念相融和而浮現(xiàn)于腦際的具體形象。審美意象是形象思維、藝術思維的結果，審美意象經歷更為自由、更為豐富的聯(lián)想、想象活動，更具有創(chuàng)造性，尤其是陷入了主體的情感內容，以至移情。,2、審美意志人在審美中開展認識活動和感情活動時，需要有一種內在的力量來控制、調節(jié)這種活動，而當人孕育了豐富的審美意象以后，又產生了將自己的審美感受、體驗和創(chuàng)造的審美意象表現(xiàn)出來的欲望，這種控制、調節(jié)的力量和表現(xiàn)的目的、欲望便是審美意志。,審美意志的特征,自由與必然的統(tǒng)一同一般意志相比，審美意志有更大的自由度。它可以根據(jù)人的審美目的、需要、期待、動機、理想，自由地選擇審美對象，自由地馳騁聯(lián)想、想象，自由地判斷、評價對象，自由地展開移情活動，自由地創(chuàng)造審美意象，乃至自由地創(chuàng)造新形象充分體現(xiàn)出審美的意志自由和創(chuàng)造行為的自由，而不像其他認識活動或科學研究那樣，限定在規(guī)定的認識領域，判斷、評價必須直接受對象的制約，想象、創(chuàng)造必須以特定的功利目的為轉移。,自覺性與自發(fā)性的統(tǒng)一審美意志自覺性的主要表現(xiàn)就是自覺的、明確的目的性。這種自覺目的性有兩種主要表現(xiàn)形態(tài)。一種是審美心理活動中的自覺目的性。如每個人都根據(jù)自己的目的、需要、期待進行審美選擇、審美感知、審美判斷、審美評價，乃至進行自覺的有目的審美聯(lián)想、想象、移情，創(chuàng)造審美的意象。另一種是美的創(chuàng)造行為的自覺目的性。如藝術創(chuàng)造就有明確的任務、動機、目標，自覺意識到自己的使命，并且預測作品的社會效果。但是，人們在審美、創(chuàng)造美中，意志活動又常處于自發(fā)的狀態(tài)。,自控性與失控性的矛盾、交替自控性