國際營銷--關(guān)于奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷

.,關(guān)于奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷,.,什么是奢侈品？,第一頁,國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對奢侈品尚無統(tǒng)一的定義，但奢侈品在國際上被認(rèn)為是“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品?！蓖瑫r，奢侈品是一個相對的概念，在不同的地區(qū)和不同的時期其內(nèi)涵是變化的，它是在一定時期由消費者和實業(yè)界共同約定俗成的,.,你所認(rèn)識的奢侈品品牌有哪些？,關(guān)于奢侈品的那些事,第二頁,最貴的是HERMES愛馬仕（法）始創(chuàng)于1837年，這個品牌的任何一個單品都在四位數(shù)字以上CHANEL香奈兒（法），1913年，涉及服裝，珠寶，配飾，化妝品，香水等諸多領(lǐng)域LV（louisviutton）路易威登(法)，創(chuàng)于1854年，由于國內(nèi)仿品泛濫，在大眾眼里已經(jīng)貶值了很多BURBERRY巴寶莉（英），1856年，經(jīng)典的格子圖案是他的品牌標(biāo)志ROLEX勞力士（瑞士），1905年開創(chuàng)，1908年正式注冊商標(biāo)，在手表領(lǐng)域是霸主，其他方面也就一般般啦CARTIER卡地亞（瑞士），1902,年，是珠寶界知名度最高，歷史最悠久的品牌之一GUCCI古奇（意大利），1923年，目前是意大利最大的時裝集團(tuán)LOEWE羅意威（西班牙），1846年，以其高級時裝文明海外PRADA（MIUMIU）普拉達(dá)（意）1913年，MIUMIU為其副線品牌，創(chuàng)于1992年。FENDI芬迪（意大利）（法），1925年VERSACE范思哲（意大利）1978年GIVENCHY紀(jì)梵希（法）1952年這些品牌是不能用價格貴賤來衡量，他們賣的是故事和工藝設(shè)計，每個品牌都有他們的不同之處，這才是他們的亮點所在,.,全球奢侈品市場分析,第三頁,國際奢侈品市場,國際知名咨詢機(jī)構(gòu)貝恩顧問有限公司與意大利奢侈品生產(chǎn)者協(xié)會日前合作發(fā)布全球奢侈品市場報告顯示，奢侈品市場已徹底走出金融危機(jī)的影響，2010年全球市場規(guī)模達(dá)1720億歐元(2540億美元）,中國奢侈品市場,2012年，大中華區(qū)（中國內(nèi)地、中國香港、中國澳門、中國臺灣）的消費者，包括中國游客，超過日本已成為僅次于美國消費者的世界第二大奢侈品消費群體。今年中國奢侈品市場銷售額預(yù)計增至115億歐元（折合155億美元）。奢侈品25%的銷售額增幅，使中國成為全球推動市場增長貢獻(xiàn)最大的國家。,.,郭美美,靚女有木有，拜金女有木有！,第四頁,.,奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀,第五頁,目前,互聯(lián)網(wǎng)是僅次于電視廣告的奢侈品牌靈感來源,據(jù)統(tǒng)計,.,奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷的利處,第六頁,迎合目標(biāo)消費的需求,擴(kuò)大品牌知名度,減少了營銷成本,擴(kuò)大了購物新體驗,.,奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷的弊端,第七頁,.,奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷的可行性和必然性,網(wǎng)絡(luò)營銷為奢侈品行業(yè)最大限度地降低成本以保證特殊時期的正常運營提供了最好途徑，因為網(wǎng)絡(luò)營銷覆蓋面廣，并且不必鋪設(shè)高成本的實體店鋪費用，減少了復(fù)雜的運送環(huán)節(jié)，減少了奢侈品的成本，大大提高了產(chǎn)品的交易率。,第八頁,由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道和內(nèi)容異常豐富，品牌神秘感在逐漸消失，同時隨著電腦數(shù)據(jù)采集的完備和三維技術(shù)的發(fā)達(dá)，能夠把品牌感覺充分傳達(dá)給目標(biāo)消費群體，奢侈品的消費群會隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展逐漸壯大起來。,獲取最新參考信息可直接上網(wǎng)瀏覽權(quán)威的時尚資訊網(wǎng)站或登錄奢侈品牌網(wǎng)站，尋覓流行的觸角，滿足短時間內(nèi)獲取大量信息的愿望，并且消費習(xí)慣的改變使得越來越多的消費者喜歡通過網(wǎng)上瀏覽來購買自己心儀的產(chǎn)品。,通過高級搜索，鎖定符合奢侈品要求的高價值潛在目標(biāo)，協(xié)助尋找具有品牌消費經(jīng)驗的用戶，用Tips主動向她們發(fā)送邀請，可進(jìn)行一對一的精準(zhǔn)營銷。,.,奢侈品的網(wǎng)絡(luò)營銷策略,第九頁,當(dāng)人們對網(wǎng)絡(luò)輿論寄予較高信任時，對于重視口碑營銷和深度溝通的奢侈品來說，利用網(wǎng)絡(luò)培育市場的方式更直接，也更迅速。對于奢侈品的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，應(yīng)該考慮如何讓奢侈品受到真正追求時尚的消費者關(guān)注、喜歡，并讓他們能夠輕松地與品牌之間形成良好的互動。,1.注重用戶體驗的網(wǎng)絡(luò)互動營銷,2.充分利用網(wǎng)絡(luò)社交營銷,3.多元化的網(wǎng)購平臺,4.網(wǎng)實體與虛擬同步更新,5.整合移動營銷,6.奢侈品牌建立