《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》期考試卷A

廣西國(guó)際商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院2017 至 2018 學(xué)年 春季 學(xué)期_ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù) _科期考試卷本卷（A）卷 共 4 頁(yè) 考試形式 項(xiàng)目考核 考試時(shí)間 分鐘題號(hào)一總分統(tǒng)分人得分得分一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)項(xiàng)目考核方案1、每個(gè)同學(xué)按照老師給出的任務(wù)，在7天時(shí)間內(nèi)完成，做出一份網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書，并按照評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)給予個(gè)人成績(jī)?cè)u(píng)定。作品提交時(shí)間為：系部安排考試時(shí)提交作品并測(cè)試（測(cè)試時(shí)不得翻閱策劃書）。期考成績(jī)=作品指標(biāo)總分60%+測(cè)試質(zhì)量40%，每個(gè)人的得分根據(jù)作品的得分情況來(lái)定。2、項(xiàng)目要求：具體任務(wù)：從以下列表中任意選擇一家企業(yè)，或自選企業(yè)（切不可上網(wǎng)抄襲其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書），為該企業(yè)做一份網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書(如選擇大企業(yè)時(shí)，不要做整體公司的大營(yíng)銷策劃，應(yīng)選擇某產(chǎn)品或某系列產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃即可)，不限定營(yíng)銷目標(biāo)。（如某節(jié)日促銷、新品上市、品牌推廣、提高銷量等等）企業(yè)列表附網(wǎng)址：1、桂林義江酒業(yè)有限公司:/2、廣西金花茶業(yè)有限公司:/3、精通連鎖酒店:/4、廣西皇氏甲天下乳業(yè)股份有限公司:/5、韻達(dá)快運(yùn)：/6、南寧百貨:/7、柳州兩面針股份有限公司:/8、佰迪樂KTV:/9、燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司：/10、布丁酒店：/11、申通快遞：/12、美麗焦點(diǎn)整形美容醫(yī)院：/具體要求如下：其主要的工作有：1.對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析，包括宏觀環(huán)境，微觀環(huán)境進(jìn)行分析和總結(jié)。2.對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，確定網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)。3.對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析，確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)受眾。3.分析企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以實(shí)施行之有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過程中就應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短。4. 選擇開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)或方式，如微店、自建促銷網(wǎng)頁(yè)、APP、入駐淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)等方式，并說(shuō)明使用的原因。5.制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、實(shí)施流程、具體操作，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施有序。6.營(yíng)銷推廣，將企業(yè)或產(chǎn)品信息推廣出去，或從提升品牌建設(shè)，或從增加品牌曝光度，或從提高銷售額等角度出發(fā)，實(shí)施各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，其手段不得少于五種，并需說(shuō)明其具體實(shí)施的過程。7.對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施進(jìn)行跟蹤和營(yíng)銷效果的評(píng)估。分析企業(yè)的廣告投放效果、網(wǎng)站推廣效果，分析網(wǎng)站客戶，發(fā)掘新需求。注：以上企業(yè)均有網(wǎng)站，可以任意以一個(gè)產(chǎn)品或一系列產(chǎn)品為基點(diǎn)，設(shè)置此次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)，后續(xù)的開展的營(yíng)銷活動(dòng)，必須緊緊圍繞著這個(gè)目標(biāo)去實(shí)施。各種營(yíng)銷手段，必須落地，不可大談概念，應(yīng)有具體的、切合實(shí)際的做法。杜絕抄襲。另：如果沒有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，則該策劃視為偏題，按不及格處理。方案參考格式：一、前言本案策劃目的二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析（一）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境分析1、宏觀環(huán)境分析2、微觀環(huán)境分析（二）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分及定位（三）核心產(chǎn)品分析（四）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（五）網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)消費(fèi)者分析三、分析與策略（一）SWOT分析（二）營(yíng)銷平臺(tái)選擇（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略四