三級(jí)價(jià)格歧視ppt課件

.,三級(jí)價(jià)格歧視,含義：企業(yè)通過消費(fèi)者的一些外部特征信號(hào)，例如年齡、職業(yè)等，將他們分為一些相互分割的市場，從而在不同的市場上收取不同的價(jià)格。如果企業(yè)可以成功阻止消費(fèi)者套利，那么在低彈性市場上收取較高的價(jià)格，在高彈性市場上，收取較低的價(jià)格，企業(yè)就可以增加利潤。,.,三級(jí)價(jià)格歧視典型例子：,在校學(xué)生憑借學(xué)生證坐火車可以享受半價(jià)優(yōu)惠根據(jù)是不是學(xué)生這個(gè)外在特征，把消費(fèi)者分成兩個(gè)市場，由于普通人有較多的收入，所以需求彈性比較小，價(jià)格較高；而學(xué)生收入較少，需求彈性比較大，制定的價(jià)格較低。所以同樣的服務(wù)制定了不同的價(jià)格，從而增加了企業(yè)的利潤。,.,一、三級(jí)價(jià)格歧視定價(jià)1、企業(yè)邊際成本和平均成本恒為c情況下的定價(jià)：假定：企業(yè)可通過消費(fèi)者外在信息把需求分為兩個(gè)“市場”；市場之間無法發(fā)生套利；企業(yè)無法在同一個(gè)群體間發(fā)生歧視；,.,.,三級(jí)價(jià)格歧視的特征：,追求利潤最大化的企業(yè)令其在兩個(gè)市場上的邊際收益相等，企業(yè)都等于相同的邊際成本，即MR1=MR2=c。這是因?yàn)椋绻麅蓚€(gè)市場的邊際收益不相等，那么企業(yè)可以轉(zhuǎn)移銷售量。,.,數(shù)學(xué)推導(dǎo)：企業(yè)利潤：對求導(dǎo)并化簡得為第i個(gè)市場的需求彈性，且,.,結(jié)論：價(jià)格表達(dá)式為：價(jià)格與彈性成反比，也就是說彈性高的市場價(jià)格越低，彈性低的市場價(jià)格越高。這是因?yàn)?，彈性越小，表示價(jià)格變化時(shí)銷量變化幅度較小，從而使得提高價(jià)格變得有利可圖。,.,2、一般邊際成本情況下企業(yè)定價(jià)：,.,數(shù)學(xué)結(jié)論：,Y為兩個(gè)市場總的產(chǎn)量，即，表示第i個(gè)市場的需求彈性。,.,二、三級(jí)價(jià)格歧視福利分析,三級(jí)價(jià)格歧視每個(gè)市場上的價(jià)格都要高于企業(yè)的邊際成本，因此其福利不如完全競爭或完全價(jià)格歧視。但可能優(yōu)于非價(jià)格歧視的壟斷定價(jià)，也可能差于后者，這取決于成本曲線和需求曲線的形狀。一般不完全價(jià)格歧視越接近于完全價(jià)格歧視，就越有可能得出一個(gè)比非價(jià)格歧視的壟斷定價(jià)更富效率的結(jié)果。,.,三級(jí)價(jià)格歧視的低效率來源于三個(gè)方面：,（1）壟斷低效率；（2）消費(fèi)低效率；（3）消費(fèi)者為得到低價(jià)，可能不得不花費(fèi)資源，而企業(yè)從這種花費(fèi)中又得不到好處,.,.,數(shù)學(xué)推導(dǎo)：假定：企業(yè)規(guī)模報(bào)酬不變，即歧視條件下消費(fèi)者剩余，企業(yè)利潤非歧視條件下消費(fèi)者剩余，企業(yè)利潤；,.,歧視和非歧視之間的總福利差別：利用不等式，及可得類似可得,.,三、峰值定價(jià),含義：在高峰期，由于需求會(huì)很大，從而需求彈性相對較小，制定高價(jià)格；在淡季需求可能很小，從而需求彈性相對較大，就制定低價(jià)格。好處：第一，峰值定價(jià)作為一種價(jià)格歧視手段，可以提高企業(yè)利潤；第二，峰值定價(jià)有可能起到熨平需求的作用,.,峰值定價(jià)的例子：,1、企業(yè)針對銷售旺季和淡季進(jìn)行價(jià)格的歧視：比如，在旅游業(yè)中，旅游旺季門票價(jià)格會(huì)非常高，淡季則很低。2、夏季穿的衣服或鞋子等，在夏季價(jià)格高，冬季很便宜。3、在交通運(yùn)輸中，內(nèi)地春運(yùn)期間，火車票價(jià)向上有一個(gè)百分比的浮動(dòng)，比平常要高一些。,.,四、價(jià)格歧視和市場競爭,從公共政策角度看，討論價(jià)格歧視和市場競爭之間的關(guān)系是很重要的。價(jià)格歧視將會(huì)影響到企業(yè)的市場進(jìn)入，進(jìn)而影響到市場競爭。,.,考慮一個(gè)壟斷企業(yè)供應(yīng)兩個(gè)相互獨(dú)立的市場。其中市場1不受進(jìn)入的影響，而市場2具有競爭性，潛在的進(jìn)入者能夠以一定成本進(jìn)入。在進(jìn)入威脅條件下，如果價(jià)格歧視被禁止，壟斷企業(yè)在這兩個(gè)市場上定價(jià)