第二章 工業(yè)時(shí)代的平面設(shè)計(jì)

.,第二章工業(yè)時(shí)代的版面設(shè)計(jì),一、印刷技術(shù)的發(fā)展二、木刻版海報(bào)在商業(yè)廣告上的廣泛應(yīng)用三、攝影技術(shù)的發(fā)明和在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用四、19世紀(jì)的歐洲特別是英國在字體設(shè)計(jì)上的幾個(gè)突破,.,工業(yè)革命是1760年，從英國開始的，一直延續(xù)到1840年接近100年的時(shí)間。是一場以能源革新為中心的技術(shù)大革命。蒸汽機(jī)、內(nèi)燃機(jī)的發(fā)明和使用人力、蓄力、單純水力的解放19世紀(jì)后30年以汽油為主的內(nèi)燃機(jī)、新電動機(jī)的發(fā)明新機(jī)械的發(fā)明（汽車、飛機(jī)）19世紀(jì)電的發(fā)明、電燈電話、汽車的發(fā)明工業(yè)革命帶來生產(chǎn)力的解放，直接導(dǎo)致了新的社會階級關(guān)系的產(chǎn)生，因此導(dǎo)致了新的社會革命“1776年美國的獨(dú)立，1789年法國大革命,.,工業(yè)革命的成功城市化中產(chǎn)階級的壯大現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展,.,工業(yè)革命，西方開始發(fā)展工業(yè)化的生產(chǎn)方式，展開適合工業(yè)化生產(chǎn)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)。工業(yè)革命對平面設(shè)計(jì)的影響時(shí)間：約1760年約1840年。這個(gè)時(shí)期的主要變化，行業(yè)、職業(yè)分工精細(xì)、專業(yè)化。攝影技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展，極大的改變了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。彩色石版印刷技術(shù)的發(fā)展，使彩色印刷品第一次能夠進(jìn)入千家萬戶。,.,一、印刷技術(shù)的發(fā)展,弗里德利克康尼格雙滾筒蒸汽印刷機(jī)威廉考柏四滾筒蒸汽印刷機(jī)亨利佛德利奈兄弟佛德利奈造紙機(jī)奧圖麥堅(jiān)索勒“風(fēng)箱式”鑄字排版機(jī),.,1814年發(fā)明和生產(chǎn)的第一臺蒸汽滾筒印刷機(jī),.,.,.,奧圖麥堅(jiān)索勒的發(fā)明是：采用鍵盤帶動90個(gè)黃桐字型片，其新的方法是利用鍵盤打字，然后用鉛鑄造成金屬字版，再來印刷，比原先的字型排列印刷顯然要便捷得多，快得多。,麥堅(jiān)索勒向紐約論壇報(bào)主編展示他的第一臺排版機(jī),.,二、木刻版海報(bào)在商業(yè)廣告上的廣泛應(yīng)用,17-18世紀(jì)，美國人，達(dá)密斯威爾斯嘗試用木刻板代替金屬板來印刷商業(yè)海報(bào)和其他商業(yè)廣告。很快木板字體印刷開始再美國的廣告和招貼印刷中廣泛使用。隨后，歐洲木板印刷字體也逐漸繁榮。,.,木刻技術(shù)在19世紀(jì)的發(fā)展，并不是起源于插圖藝術(shù)的需要而是因?yàn)樽煮w的運(yùn)用。字體的不斷創(chuàng)新，字體的粗細(xì)大小和裝飾細(xì)節(jié)日益精巧，出現(xiàn)了很多精度要求較高的飾線。但當(dāng)時(shí)字型基本上是采用金屬鑄造，而金屬鑄件冷卻時(shí)的精度會因字體的寬度不一樣而難以控制。往往會出現(xiàn)細(xì)節(jié)上的偏差，達(dá)不到設(shè)計(jì)上的要求,.,而造成木刻海報(bào)衰退的主要原因有兩個(gè)方面：1、彩色石版印刷的發(fā)展，無論是在印刷質(zhì)量還是在生產(chǎn)便利性方面，均超過了舊式的活字排版印刷方式，自然而然地就取代了木刻活字印刷；2、一些娛樂業(yè)的衰落導(dǎo)致海報(bào)的需求量驟減造成的。,.,三、攝影技術(shù)的發(fā)明和在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,、攝影技術(shù)的發(fā)明（）尼埃普斯世界上第一副永久性照片的成功拍攝者（）達(dá)蓋爾世界上第一個(gè)實(shí)用攝影術(shù)的發(fā)明人（）塔爾波特由負(fù)像到正像，現(xiàn)代攝影法的奠基人,尼埃普斯世界上第一副永久性照片,達(dá)蓋爾拍攝的街景,塔爾波特?cái)z影法,.,尼埃普斯“日光蝕刻法”他早期使用氯化銀進(jìn)行試驗(yàn)，后期使用猶太瀝青，使陽光將影像永遠(yuǎn)記錄在玻璃或金屬板上。,.,法國人達(dá)蓋爾銀版法：通過在銅板表面鍍上高度拋光的銀，通過對銀版進(jìn)行光敏處理，在照相機(jī)中曝光的過程中出現(xiàn)一個(gè)潛影，再利用汞蒸汽清洗問題：1、汞蒸汽有劇毒2、每一塊板都是唯一的，無法復(fù)制。,.,威廉亨利?？怂顾柌ㄌ亍翱_攝影法”，先拍出負(fù)相底片，再沖洗為正像的照片。負(fù)片是在一種優(yōu)質(zhì)書寫紙上涂上碘化鉀和硝酸銀制成半透明的紙質(zhì)負(fù)片,.,塔波特?cái)z制的第一張負(fù)片,.,箱式攝影機(jī),.,.,攝影技術(shù)在印刷上的應(yīng)用,1871年，紐約發(fā)明家約翰莫斯開始嘗試將其用于印刷制版。1875年，法國人查爾斯吉洛特在巴黎開設(shè)了法國第一家照相制版公司。,.,.,塔波特自然之筆一頁，插圖為24張貼上去的照片，是攝影史上的重大里程碑。,.,先拍攝照片再轉(zhuǎn)為金屬腐蝕版畫,.,柯達(dá)照相機(jī)廣告，這是最早的便攜式照相機(jī)的雛形,.,1877年科學(xué)美國人中介紹攝影機(jī)的一頁,.,法國著名漫畫家杜米埃1862年漫畫,.,納達(dá)訪問化學(xué)家謝佛魯爾,.,1862年，馬修布萊迪拍攝的美國南北戰(zhàn)爭，最早的戰(zhàn)地?cái)z影,.,1878年愛德華穆布里奇拍攝的奔馬連續(xù)分解動作圖,.,、攝影對平面設(shè)計(jì)的意義首先，豐富了平面設(shè)計(jì)的視覺語言。其次，照相制版擴(kuò)展了印刷工藝的領(lǐng)域，對平面設(shè)計(jì)的發(fā)展起到了重要的推動作用。,.,1765年，托馬斯設(shè)計(jì)的十線皮卡體，開創(chuàng)了現(xiàn)代印刷字體設(shè)計(jì)的先河,四、19世紀(jì)的歐洲特別是英國在字體設(shè)計(jì)上的幾個(gè)突破：,.,1、“卡斯隆舊體”為核心的簡明而典雅的新字體體系。特別是“肥胖體”字體,以羅馬體為基礎(chǔ),以增加寬度和以粗壯的縱線達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果，縱線筆畫的寬度與字體的高度比例關(guān)系往往為1比2.5，甚至達(dá)到1比2，這些新的字體系列對于20世紀(jì)的字體在平面設(shè)計(jì)上的運(yùn)用帶來了促進(jìn)和推動。,羅伯特桑捏設(shè)計(jì)的肥胖體,.,2、從古典字體中進(jìn)行提煉和改造的“埃及體”或者“古典體”，這種新字體具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代氣息，其字體構(gòu)造粗短結(jié)實(shí)，富有濃厚的機(jī)械味道。,卡斯隆設(shè)計(jì)的雙線英國埃及體,.,3、廣泛改革和采用無裝飾線字體。成為自19世紀(jì)中后期直至目前印刷和平面設(shè)計(jì)中最重要的字體之一。重要人物：威廉。卡斯隆,.,小結(jié)：,歐洲工業(yè)革命不但帶來了經(jīng)濟(jì)的繁榮，也為平面設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展迎來了一個(gè)嶄新的春天。這個(gè)時(shí)期的廣告在西歐得到了前所未有的發(fā)展，書籍和海報(bào)在商業(yè)繁榮中得到興盛發(fā)展，從而奠定了歐洲在世界經(jīng)濟(jì)、文化以及藝術(shù)上的成就與地位。木刻版海報(bào)迅速發(fā)展并在商業(yè)廣告上廣泛應(yīng)用，蒸汽動力印刷機(jī)和造紙機(jī)的