標志圖形創(chuàng)意方法課件

標志圖形創(chuàng)意方法,1,標志設計基礎標志設計的創(chuàng)意方法,標志圖形創(chuàng)意方法,2,第三章標志設計的創(chuàng)意方法,標志圖形的創(chuàng)意方法標志設計的構(gòu)圖,標志圖形創(chuàng)意方法,3,安徽理工大學工業(yè)設計系,第三章,安徽理工大學工業(yè)設計系羅碧娟,標志設計的創(chuàng)意方法,主要指對已確定的事物內(nèi)容，依據(jù)信息傳遞的目的，采用不同的藝術語言、表現(xiàn)形式和科學技術等手段，對圖形進行雕琢處理的方法。,正負反轉(zhuǎn)群化組合異形同構(gòu)共生形態(tài)隱形表達影像利用無理表現(xiàn)（矛盾空間）漸變連接適合于形分割重組,標志圖形創(chuàng)意方法,4,安徽理工大學工業(yè)設計系,第三章,安徽理工大學工業(yè)設計系羅碧娟,標志設計的創(chuàng)意方法,正負反轉(zhuǎn)是指正形和負形相互借用，相互依存，作為正形的圖和作為負形的圖可以相互反轉(zhuǎn)。巧妙地利用正負形設計標志，可以使標志符號具有更多的信息，制造相應的視覺新奇，同時以正形形態(tài)和負形形態(tài)的相互依存、相互作用、相得益彰的密切關系，將標志符號特有的語意生動形象地表現(xiàn)出來。,標志圖形創(chuàng)意方法,5,安徽理工大學工業(yè)設計系,第三章,安徽理工大學工業(yè)設計系羅碧娟,正負反轉(zhuǎn),標志設計的創(chuàng)意方法,標志圖形創(chuàng)意方法,6,安徽理工大學工業(yè)設計系,第三章,安徽理工大學工業(yè)設計系羅碧娟,正負反轉(zhuǎn),內(nèi)政部兒童局,拯救動物標志,動物醫(yī)院標志,標志設計的創(chuàng)意方法,標志圖形創(chuàng)意方法,7,安徽理工大學工業(yè)設計系,第三章,安徽理工大學工業(yè)設計系羅碧娟,以字母為母體的負形字母的大小寫變化字母選用字體的變化結(jié)合對象的角度變化,動物醫(yī)院標志,賽馬標志,動物學標志,標志設計的創(chuàng)意方法,標志圖形創(chuàng)意方法,8,安徽理工大學工業(yè)設計系,第三章,安徽理工大學工業(yè)設計系羅碧娟,群化組合對有意義簡潔而形態(tài)明朗的單元基本形進行組合加工，形成新的視覺圖形，達到一形多意的表現(xiàn)。,標志設計的創(chuàng)意方法,標志圖形創(chuàng)意方法,9,安徽理工大學工業(yè)設計系,第三章,安徽理工大學工業(yè)設計系羅碧娟,群化組合,標志設計的創(chuàng)意方法,標志圖形創(chuàng)意方法,10,安徽理工大學工業(yè)設計系,第三章,安徽理工大學工業(yè)設計系羅碧娟,異形同構(gòu)是指將兩種或兩種以上同為表示標志含義特征的不同物象的形態(tài)，非現(xiàn)實地構(gòu)合為一個整體新形態(tài)。注意：（1）內(nèi)部聯(lián)系；（2）避免生硬或盲目的連接。,標志設計的創(chuàng)意方法,標志圖形創(chuàng)意方法,11,安徽理工大學工業(yè)設計系,第三章,安徽理工大學工業(yè)設計系羅碧娟,異形同構(gòu)1、將不合邏輯的物質(zhì)符號通過其造型的相近性非現(xiàn)實地聯(lián)系成一個整體，創(chuàng)造出新的關系意義，傳達出特定的主題信息。,Cuoca咖啡標志,環(huán)保義工標志,標志設計的創(chuàng)意方法,標志圖形創(chuàng)意方法,12,安徽理工大學工業(yè)設計系,第三章,安徽理工大學工業(yè)設計系羅碧娟,異形同構(gòu)2、將組成某物質(zhì)的某一特定元素用另一種本不屬于其物質(zhì)的元素進行非現(xiàn)實的替代，引發(fā)新視覺、新意義。,食品標志,兒童戲劇標志,標志設計的創(chuàng)意方法,標志圖形創(chuàng)意方法,13,安徽理工大學工業(yè)設計系,第三章,安徽理工大學工業(yè)設計系羅碧娟,異形同構(gòu)3、將兩種不同的物形糅合為一體，使創(chuàng)造出的新物形兼具兩種物形的視覺特征。同時可以被解讀為兩種不同的物形，傳遞高度簡潔化的視覺信息。,騎馬標志,綠色之光標志,標志設計的創(chuàng)意方法,標志圖形創(chuàng)意方法,14,安徽理工大學工業(yè)設計系,第三章,安徽理工大學工業(yè)設計系羅碧娟,異形同構(gòu),公立學校標志,羅東博愛醫(yī)院,醫(yī)院標志,海洋生物中心,美國和平研究所,標志設計的創(chuàng)意方法,標志圖形創(chuàng)意方法,15,安徽理工大學工業(yè)設計系,第三章,安徽理工大學工業(yè)設計系羅碧娟,共生形態(tài)是指通過同一的交接線被兩形共用，而形成互補的天衣無縫的形態(tài)，造就了兩種物形間嚴謹?shù)钠鹾详P系，使形態(tài)簡約緊湊，富有趣味。,陳幼堅個人標志,坦白交流標志,標志設計的創(chuàng)意方法,標志圖形創(chuàng)意方法,16,安徽理工大學工業(yè)設計系,第三章,安徽理工大學工業(yè)設計系羅碧娟,隱形表達是指通過對標志圖形作簡化設計，利用圖形符號的減缺、不完整，強化想要突出的主題特征，激發(fā)觀看者的想象力，使其展現(xiàn)出新的意義。并制造新奇的視覺感受。隱形表達主要依賴人們的視覺慣性和視覺經(jīng)驗。使觀者在看到這種形象時，會自覺地根據(jù)現(xiàn)存的模糊、不完整的造型從記憶經(jīng)驗中搜取具有相關視覺特征的形象，將其補充完整，形成特指的具體物象。,標志設計的創(chuàng)意方法,標志圖形創(chuàng)意方法,17,安徽理工大學工業(yè)設計系,第三章,安徽理工大學工業(yè)設計系羅碧娟,隱形表達,個人講座標志,JohnnieWalker品牌標志,標志設計的創(chuàng)意方法,標志圖形創(chuàng)意方法,18,安徽理工大學工業(yè)設計系,第三章,安徽理工大學工業(yè)設計系羅碧娟,影像利用是指對標志圖形的影子作適當?shù)淖冃渭庸ぃ瑢⒂跋褡兓癁榕c物象不同的形態(tài)，以便物象和影像從表現(xiàn)意義的不同角度出發(fā)，全方位地詮釋概念。物象和創(chuàng)造的影像造型要有一定的相似性，但可能卻是兩種完全不同的事物。利用兩者間不可分離的視覺關系，產(chǎn)生相應的圖形語意。,標志設計的創(chuàng)意方法,標志圖形創(chuàng)意方法,19,安徽理工大學工業(yè)設計系,第三章,安徽理工大學工業(yè)設計系羅碧娟,影像利用,標志設計的創(chuàng)意方法,標志圖形創(chuàng)意方法,20,安徽理工大學工業(yè)設計系,第三章,安徽理工大學工業(yè)設計系羅碧娟,無理表現(xiàn)（矛盾空間）是指在現(xiàn)實生活中可、不可能存在的空間，通過視覺的幻覺和錯覺形成畫面空間的感覺。因此，在視覺上感到奇特而不可思議，空間組合關系相互矛盾，又具有強烈的視覺空間感。形成方式：1、多種空間的并存2.錯位連接3、混維表現(xiàn),標志設計的創(chuàng)意方法,標志圖形創(chuàng)意方法,21,安徽理工大學工業(yè)設計系,第三章,安徽理工大學工業(yè)設計系羅碧娟,漸變連接通過簡潔的形態(tài)元素間緊湊的逐步轉(zhuǎn)變形成的圖形，不僅可以傳遞相應的視覺語義，同時也會是標志圖形符號顯得更加獨特。,標志設計的創(chuàng)意方法,標志圖形創(chuàng)意方法,22,安徽理工大學工業(yè)設計系,第三章,安徽理工大學工業(yè)設計系羅碧娟,適合于形將特定的單位形適合于規(guī)則形（如長方形，圓形，正方形等）或特定形態(tài)（如五角星、酒杯形等等），使其由單一的意義表達兼顧整體造型新意義的表現(xiàn)。,標志設計的創(chuàng)意方法,標志圖形創(chuàng)意方法,23,安徽理工大學工業(yè)設計系,第三章,安徽理工大學工業(yè)設計系羅碧娟,分割重組將幾何圖形進行有目的的分割，然后根據(jù)需要進行重新組合的各種嘗試，尋求最佳的視覺形態(tài)，構(gòu)成理想的標志符號形象。,漢頓玻璃有限公司,標志設計的創(chuàng)意方法,標志圖形創(chuàng)意方法,24,安徽理工大學工業(yè)設計系,第三章,安徽理工大學工業(yè)設計系羅碧娟,作業(yè)：根據(jù)所學創(chuàng)意方法，創(chuàng)造10個不同性質(zhì)