學(xué)年論文,郝永華.doc

山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院體育管理系學(xué)年論文論文題目山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院校園體育賽事贊助現(xiàn)狀及對(duì)策 系 部： 體育管理系 專 業(yè)： 體育經(jīng)營(yíng)與管理 姓 名： 郝永華 學(xué) 號(hào)： 2009510120 指導(dǎo)教師： 許 慶 2011年12月山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院校園體育賽事贊助現(xiàn)狀分析摘要 2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦，給中國(guó)體育市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)，也給高校體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了商機(jī)。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,體育贊助已經(jīng)成功介入了職業(yè)體育和競(jìng)技體育的各種賽事活動(dòng)中，促進(jìn)了我國(guó)體育事業(yè)的飛速發(fā)展，并形成了一套有效的運(yùn)行機(jī)制和模式，這就為我國(guó)高等院校體育贊助市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法和綜合分析法，對(duì)山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院體育贊助現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，揭示其存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的對(duì)策,以促進(jìn)山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院體育活動(dòng)的開(kāi)展。關(guān)鍵詞 山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院；體育；贊助；現(xiàn)狀；分析 體育贊助是指企事業(yè)單位或個(gè)人向體育賽事，體育場(chǎng)館，公益性體育活動(dòng)等付出一定數(shù)額的現(xiàn)金、實(shí)物，勞務(wù)或技術(shù)等支持，而被贊助者轉(zhuǎn)讓自己的部分權(quán)力(冠名、名稱、廣告、?？?、促銷)作為回報(bào)，雙方平等合作，共同得益的一種特殊的商業(yè)行為。隨著中國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高校的體育資源隨著近幾年的高校擴(kuò)招，政府的財(cái)政撥款捉襟見(jiàn)肘，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足高校的體育事業(yè)發(fā)展。我國(guó)高校體育經(jīng)費(fèi)基本來(lái)自校方財(cái)務(wù)劃撥，相對(duì)于其它部門及學(xué)科而言，高校劃撥給體育工作的經(jīng)費(fèi)較少，對(duì)于高校校園體育賽事所需的經(jīng)費(fèi)可通過(guò)企業(yè)贊助解決，而構(gòu)成贊助的兩大主體企業(yè)與學(xué)校，都需要發(fā)揮市場(chǎng)的交換功能來(lái)滿足自身的需要。學(xué)校通過(guò)贊助來(lái)解決舉辦體育賽事所需要的經(jīng)費(fèi)和物資，以彌補(bǔ)高校體育活動(dòng)資金的不足，這樣高校體育比賽的規(guī)?？梢愿螅?jìng)賽的內(nèi)容更加豐富多彩，進(jìn)而有利于推動(dòng)高校體育活動(dòng)的開(kāi)展。體育贊助活動(dòng)還可以增強(qiáng)大學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐能力，促進(jìn)素質(zhì)教育開(kāi)展，大學(xué)生參與體育贊助的策劃、營(yíng)銷、組織和實(shí)施等活動(dòng)，既有利于將理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐，又有利于發(fā)揮其主動(dòng)性和創(chuàng)造性，使其在實(shí)踐中進(jìn)一步得到提高和進(jìn)步。目前高校與社會(huì)的聯(lián)系越來(lái)越密切，只有融入到社會(huì)中，適應(yīng)和滿足社會(huì)需要，才能得到進(jìn)一步發(fā)展。通過(guò)開(kāi)展體育贊助活動(dòng)，有利于高校走進(jìn)社會(huì)、了解社會(huì)，加強(qiáng)與社會(huì)的聯(lián)系，遵循社會(huì)、尤其是市場(chǎng)的游戲規(guī)則，滿足社會(huì)和市場(chǎng)要求。而企業(yè)是想通過(guò)贊助高校的校園體育賽事，來(lái)提高企業(yè)消費(fèi)品在學(xué)生心目中的地位和影響，最終達(dá)到實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益的目的。研究旨在通過(guò)對(duì)我國(guó)高校校園體育賽事贊助下的校園情況、企業(yè)對(duì)校園體育賽事贊助的現(xiàn)狀及贊助存在的主要問(wèn)題等方面的研究，尋找對(duì)策，推動(dòng)校園體育賽事贊助的健康發(fā)展，以達(dá)到高校與企業(yè)雙贏的目的。1研究對(duì)象與方法1.1研究對(duì)象 以我校校園體育賽事贊助現(xiàn)狀為研究對(duì)象。1.2研究方法1. 2. 1文獻(xiàn)資料法 查閱贊助、體育贊助、體育賽事贊助、賽事?tīng)I(yíng)銷推廣等方面的相關(guān)書籍、雜志和年鑒,同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索,獲取以往體育賽事運(yùn)作的報(bào)道、評(píng)論、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和最新賽事的信息資料,以此作為調(diào)查分析的理論依據(jù)。1.2.2邏輯分析法 對(duì)調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行歸納、總結(jié)，并運(yùn)用相關(guān)理論進(jìn)行邏輯分析推理，提出湖南省高校體育贊助發(fā)展的對(duì)策2我院目前現(xiàn)狀分析2.1我院體育贊助取得的主要成就 目前在我院的體育賽事中，企業(yè)贊助比較多的有全院田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)、拼搏杯足球比賽、商院杯健美操比賽、雛鷹杯羽毛球比賽、新生籃球比賽、“開(kāi)拓杯”籃球比賽等等，這些大學(xué)體育賽事資源的開(kāi)發(fā)和推廣，無(wú)不在廣大學(xué)生中產(chǎn)生巨大影響。而這些體育賽事的贊助企業(yè)比如“中國(guó)移動(dòng)”、“中國(guó)聯(lián)通”、“可口可樂(lè)”“極地KTV”等等，也都成了我院學(xué)生經(jīng)常談?wù)摰脑掝},企業(yè)或品牌也最終達(dá)到提高知名度的目的。企業(yè)贊助商院的各個(gè)系（院）的各類運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，也隨著這些比賽而取得了比做廣告更大的效益。企業(yè)公司借助高校擴(kuò)大了在學(xué)生中的知名度和產(chǎn)品形象，同時(shí)高校也彌補(bǔ)了在自身體育資金上的不足。目前商院體育贊助尚處于起步階段，已經(jīng)取得了一定的成就，促進(jìn)了商院體育事業(yè)的發(fā)展。2.2賽事缺乏吸引力，高校知名度是贏得企業(yè)更多贊助的籌碼 多數(shù)企業(yè)對(duì)都對(duì)校園體育賽事感興趣，比較熱衷于投資高校校園體育賽事，通過(guò)體育賽事這一途徑來(lái)宣傳、展示、提升自己企業(yè)的形象，改變消費(fèi)者的觀念,掌握消費(fèi)者的情況，了解特定或新的消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，培養(yǎng)新的消費(fèi)者。也有部分的企業(yè)對(duì)投資體育賽事興趣一般或沒(méi)有興趣，說(shuō)明企業(yè)和公司對(duì)本科高校校園體育賽事的潛力認(rèn)識(shí)不夠，這就限制了它們?cè)诟咝Ｐ@體育賽事贊助方面的投資力度和規(guī)模；同時(shí)由于校園體育賽事的影響面小，商業(yè)價(jià)值低，企業(yè)界贊助的意識(shí)不濃，缺乏積極性。企業(yè)應(yīng)認(rèn)識(shí)到體育項(xiàng)目的觀眾與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)顧客的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)于這一行為的價(jià)值認(rèn)識(shí)不夠深刻或是在投資過(guò)程中尚存在一些需要疏通的障礙，有待賽事組織者積極有效的工作來(lái)解決。企業(yè)對(duì)高校校園體育賽事投資決策，首先關(guān)注的是運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其次是高校知名度，而賽事規(guī)模影響、賽事運(yùn)作水平選擇的因素較小，因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)高校校園體育賽事規(guī)模影響、賽事運(yùn)作水平已有明確的認(rèn)識(shí)。2.3企業(yè)贊助的人為因素少，市場(chǎng)關(guān)系明顯校園體育賽事的規(guī)模較小，贊助費(fèi)用少，影響力低。與級(jí)別較高的體育賽事相比不存在行政干預(yù)，也很少有人情關(guān)系，基本是一種你情我愿的市場(chǎng)關(guān)系。企業(yè)和高?？紤]的都是利益回報(bào)與支持是否對(duì)等，企業(yè)的贊助費(fèi)不能使高校滿意或企業(yè)的回報(bào)要求較高，商業(yè)性過(guò)強(qiáng)，干擾了高校的正常教學(xué)秩序，高校也不會(huì)接受。反之，高校要求的贊助費(fèi)過(guò)高，或高校師生不是企業(yè)的目標(biāo)顧客群，使企業(yè)的贊助不能起到品牌推廣和產(chǎn)品銷售的作用，企業(yè)也不會(huì)贊助校園體育賽事。當(dāng)前商院體育賽事贊助的企業(yè)的目標(biāo)顧客群都是高校師生，而高校對(duì)于一些回報(bào)要求較高，有礙校園管理秩序、教學(xué)秩序的企業(yè)贊助也都予以了拒絕。由此可見(jiàn)，高校與企業(yè)間存在的是一種市場(chǎng)關(guān)系，只是這種市場(chǎng)關(guān)系還不成熟，缺少中介等一些元素的加入。2.4缺乏相應(yīng)的體育贊助專業(yè)部門和人才 高校對(duì)體育贊助人員的經(jīng)驗(yàn)交流、培養(yǎng)工作不夠重視，也缺乏具體措施，沒(méi)有專門設(shè)立體育贊助部門，沒(méi)有專職的體育賽事?tīng)I(yíng)銷策劃專業(yè)老師。各高校的贊助工作僅由一些對(duì)贊助感興趣的教師或者學(xué)生承擔(dān)，力量單薄,既缺乏專業(yè)培訓(xùn)，又缺乏工作經(jīng)驗(yàn)，都是臨時(shí)開(kāi)展工作，贊助策劃不力，回報(bào)措施單一，運(yùn)作水平較低。高校在開(kāi)展體育贊助時(shí)，只是簡(jiǎn)單地在校內(nèi)為贊助企業(yè)拉幾條宣傳橫幅和條幅，以及允許贊助商開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)銷售和促銷活動(dòng)。而對(duì)于公關(guān)活動(dòng)權(quán)、賽事吉祥物、校園廣播廣告、校內(nèi)刊物廣告、賽事文件廣告等資源尚未充分開(kāi)發(fā)和利用,所策劃的贊助活動(dòng)大都比較平庸，缺乏魅力和創(chuàng)意，難以拉到高額的贊助。2.5誠(chéng)信體系缺乏,后續(xù)工作不到位目前企業(yè)對(duì)學(xué)校賽事組織者的評(píng)價(jià)整體較好，但也有不滿意的地方，如贊助商的權(quán)益得不到保障，一些賽事組織者見(jiàn)利忘義，在與某贊助商簽訂贊助合約時(shí)，又與另一同類產(chǎn)品簽約，使“唯一”不再“唯一”，損害了贊助商的利益。另外還有賽事組織者在簽訂合同時(shí)對(duì)贊助商許下的承諾，往往在得到贊助商提供的物資贊助后，后續(xù)工作就得不到及時(shí)完成，甚至是不完成，讓贊助商的權(quán)益得不到保障。這樣常此以往，將會(huì)降低贊助商對(duì)高校校園體育賽事贊助的熱情。2.6高校在贊助過(guò)程中“權(quán)、責(zé)、利”劃分不清，缺乏有效的激勵(lì)制度 賽事贊助工作是復(fù)雜而系統(tǒng)的工作，它由策劃、組織、具體實(shí)施、后續(xù)工作等多個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成，中間任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，都會(huì)影響到整個(gè)贊助工作的順利進(jìn)行。高校在開(kāi)展校園體育賽事贊助營(yíng)銷活動(dòng)中，應(yīng)該堅(jiān)持貫徹各崗位和人員的權(quán)、責(zé)、利對(duì)等的原則，部分高校在開(kāi)展體育贊助營(yíng)銷時(shí)并未做到這一點(diǎn)，主要表現(xiàn)為：一是責(zé)任不明確，目前在大多數(shù)高校中，體育贊助被認(rèn)為是可有可無(wú)的，缺乏相應(yīng)部門和人員承擔(dān)此項(xiàng)職責(zé)；二是部門配合不緊密，體育賽事組織者在和商家簽訂合同時(shí)往往會(huì)涉及很多合作事宜,比如說(shuō)校園現(xiàn)場(chǎng)展示、場(chǎng)地使用、宣傳品張貼等很多后續(xù)事情需要完成，但是賽事組織者具體在操作過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)審批難的問(wèn)題,場(chǎng)館使用、教室使用、宣傳品懸掛等問(wèn)題的審批，各個(gè)部門間相互推諉的問(wèn)題，這就使得答應(yīng)贊助商的一些承諾得不到順利實(shí)施，從而影響校企的長(zhǎng)期合作。2.7中介未介入，市場(chǎng)不成熟成熟的市場(chǎng)是由贊助方、中介、媒體、被贊助方四個(gè)環(huán)節(jié)組成，高校校園體育賽事贊助沒(méi)有中介介入，媒體也僅限于校園內(nèi)的校廣播站、校內(nèi)刊物等。中介組織策劃能力強(qiáng)、專業(yè)素質(zhì)高，它的介入能很好地開(kāi)發(fā)賽事,使校園體育賽事更具競(jìng)爭(zhēng)力。由此可見(jiàn)，廣東高校校園體育賽事贊助市場(chǎng)還不成熟。3改進(jìn)我校體育賽事贊助現(xiàn)狀的對(duì)策3.1樹(shù)立“商務(wù)學(xué)院品牌”意識(shí)，積極打造賽事，擴(kuò)大影響力，加強(qiáng)與社會(huì)的溝通，創(chuàng)造體育贊助良好環(huán)境以高競(jìng)技水平提升商院學(xué)院的知名度，通過(guò)學(xué)院知名度，提高自身的可贊助價(jià)值，提高商院學(xué)院各運(yùn)動(dòng)代表隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的素質(zhì)和運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平以吸引贊助，并充分利用競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制來(lái)擴(kuò)大贊助收益。學(xué)院要加強(qiáng)、建立和完善管理體制，提高體育系教師業(yè)務(wù)水平，加大人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的體育項(xiàng)目的普及力度，拓寬高水平運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)途徑，積極探索有特色的運(yùn)動(dòng)員自主培養(yǎng)模式并成立高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)。通過(guò)高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)打造精彩賽事，經(jīng)營(yíng)打造賽事，擴(kuò)大賽事的影響力是贏得贊助的根本。賽事辦得好，就有吸引力，就有觀眾基礎(chǔ),就會(huì)有市場(chǎng),也就會(huì)有企業(yè)來(lái)贊助，這是高校贏得企業(yè)贊助的根本。除了提高賽事的精彩度、組織水平、運(yùn)動(dòng)員技術(shù)水平，還要注意賽事要與企業(yè)或產(chǎn)品的特點(diǎn)相符合，使企業(yè)或產(chǎn)品能借助賽事這個(gè)平臺(tái)向目標(biāo)顧客群傳達(dá)與賽事魅力一樣的企業(yè)形象或產(chǎn)品特征,以此達(dá)到良好的宣傳效果。增強(qiáng)媒體在體育贊助體系中的銜接作用,使贊助體系的各個(gè)環(huán)節(jié)有效互動(dòng)。在現(xiàn)代贊助體系中,傳媒的作用不可替代。商務(wù)學(xué)院在體育場(chǎng)地、裁判員的安排等方面都有著相當(dāng)優(yōu)越的條件,應(yīng)該抓住這一有利條件與其他學(xué)校以及企事業(yè)單位聯(lián)合開(kāi)展一些地區(qū)性的比賽,如有機(jī)會(huì)還可以爭(zhēng)取承擔(dān)更大規(guī)模的賽事。比賽期間邀請(qǐng)媒體進(jìn)行宣傳,擴(kuò)大學(xué)院和比賽的知名度,從而吸引到更多的贊助商家。增強(qiáng)媒體在體育贊助體系中的銜接作用,使贊助體系的各個(gè)環(huán)節(jié)有效互動(dòng)。商務(wù)學(xué)院體育贊助的運(yùn)作受到多方面因素的制約。如贊助項(xiàng)目、贊助經(jīng)費(fèi)和實(shí)物、評(píng)估體系等。因此專業(yè)機(jī)構(gòu)參與到學(xué)院體育贊助中來(lái)也就十分必要，專業(yè)中介機(jī)構(gòu)的建立與規(guī)范，對(duì)商務(wù)學(xué)院體育贊助市場(chǎng)的規(guī)范發(fā)展意義重大。3.2制定扶持高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，建立贊助企業(yè)與學(xué)校之間的雙贏機(jī)制商務(wù)學(xué)院應(yīng)制定一些扶持高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，鼓勵(lì)企業(yè)、公司和個(gè)人對(duì)商務(wù)學(xué)院體育事業(yè)的投資，吸引更廣大的商家、企業(yè)對(duì)商務(wù)學(xué)院的體育事業(yè)進(jìn)行贊助。對(duì)商務(wù)學(xué)院體育贊助的概念、性質(zhì)、程序、優(yōu)惠政策和權(quán)益保障等問(wèn)題給予明確的規(guī)定，為學(xué)院體育贊助工作法制化、規(guī)范化、市場(chǎng)化和公開(kāi)化保駕護(hù)航，減少企業(yè)和公司、個(gè)人的投資風(fēng)險(xiǎn)，保障贊助商與學(xué)院的合法權(quán)益。成立專門的領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)調(diào)和監(jiān)督小組，把商務(wù)學(xué)院體育贊助工作抓緊抓實(shí)，制定發(fā)展規(guī)劃，對(duì)學(xué)院和企業(yè)在贊助方面的各項(xiàng)相關(guān)文件進(jìn)行整理、審查和修改,使之更加完善和有效。通過(guò)制定一些政策，鼓勵(lì)企業(yè)贊助學(xué)校體育運(yùn)動(dòng)，不斷加深企業(yè)和學(xué)院的情感,使體育贊助成為二者之間的合作橋梁，為學(xué)院體育、學(xué)生身體健康做出貢獻(xiàn)。商務(wù)學(xué)院體育贊助市場(chǎng)畢竟是一種有限資源，為更好地連接企業(yè)與商務(wù)學(xué)院，使之形成良性互動(dòng)，商務(wù)學(xué)院體育贊助必須形成完善的運(yùn)作體系。首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的特點(diǎn)、實(shí)力和戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行合理定位，堅(jiān)持對(duì)商務(wù)學(xué)院體育賽事活動(dòng)贊助的連續(xù)性和節(jié)奏性。其次，商務(wù)學(xué)院也要加強(qiáng)、建立和完善管理體制，鼓勵(lì)體育系和學(xué)院學(xué)生社團(tuán)開(kāi)展體育賽事的實(shí)踐工作；提高體育教師業(yè)務(wù)水平，加大人們熱愛(ài)的體育運(yùn)動(dòng)的普及力度；拓寬高水平運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)途徑，積極探索有特色的運(yùn)動(dòng)員自主培養(yǎng)模式并成立高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)，為贊助企業(yè)提供有效的贊助平臺(tái)和項(xiàng)目。最后，加強(qiáng)商務(wù)學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)對(duì)體育贊助工作的重視程度，充分認(rèn)識(shí)體育贊助的功能，樹(shù)立體育贊助營(yíng)銷意識(shí)，主動(dòng)走向市場(chǎng)，征集社會(huì)贊助。同時(shí)，還要更新經(jīng)營(yíng)理念，平等合作，謀求雙贏。合作的基礎(chǔ)是信任，強(qiáng)調(diào)的是過(guò)程和參與；雙贏強(qiáng)調(diào)的是目標(biāo)和結(jié)果，需要公平和公正的保障。商務(wù)學(xué)院和企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)交流與溝通，增進(jìn)彼此信任和平等合作，以便形成良好的市場(chǎng)關(guān)系，確保雙贏目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。3.3加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)體育贊助工作的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)對(duì)河池學(xué)院體育資源市場(chǎng)的宣傳力度 學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)積極配合學(xué)院體育贊助工作，對(duì)體育贊助應(yīng)該持積極態(tài)度，鼓勵(lì)企業(yè)、公司和個(gè)人對(duì)學(xué)院體育事業(yè)進(jìn)行商業(yè)性贊助，政策上給予優(yōu)惠。在“雙贏”的前提下，最大限度地讓利于公司、企業(yè)。商務(wù)學(xué)院體育贊助活動(dòng)的開(kāi)展效果，最終要由活動(dòng)的組織和回報(bào)措施的落實(shí)情況來(lái)決定。所以，商務(wù)學(xué)院應(yīng)積極協(xié)助贊助企業(yè)在校內(nèi)所舉行的各種營(yíng)銷活動(dòng)，還應(yīng)做好贊助商的接待工作，在整個(gè)活動(dòng)期間，要有相當(dāng)職位或職務(wù)的人員陪同贊助商，加強(qiáng)交流與溝通，增進(jìn)彼此信任和平等合作，以便形成良好的市場(chǎng)關(guān)系，確保雙贏目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 加強(qiáng)對(duì)商務(wù)學(xué)院體育資源市場(chǎng)的宣傳力度，有針對(duì)性地開(kāi)展?fàn)I銷,豐富贊助回報(bào)措施。在開(kāi)展商務(wù)學(xué)院體育贊助營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，學(xué)院除了在總體策劃階段制定一個(gè)總體活動(dòng)計(jì)劃外，在選定具體的目標(biāo)贊助企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，還應(yīng)根據(jù)目標(biāo)企業(yè)的特點(diǎn)，為其量身制作一份有特色的贊助活動(dòng)策劃方案，以便吸引目標(biāo)企業(yè)的眼光和興趣，提高營(yíng)銷成功的可能性。為了提高體育活動(dòng)自身贊助價(jià)值，學(xué)院要針對(duì)贊助企業(yè)的特點(diǎn)和特殊需要，通過(guò)精心策劃，獨(dú)特創(chuàng)意，豐富贊助回報(bào)措施，促進(jìn)體育贊助形成良性發(fā)展，使更多企業(yè)和公司認(rèn)識(shí)到商務(wù)學(xué)院體育資源市場(chǎng)是一個(gè)潛在的大市場(chǎng)，增加他們的投資力度。4結(jié)語(yǔ)2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦，給中國(guó)體育市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)，也為高校體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)商機(jī)。為高校開(kāi)展體育贊助營(yíng)造了良好的外部環(huán)境，經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和高等教育的快速發(fā)展，為企業(yè)和商家積極參與體育贊助提供動(dòng)力，體育管理部門和組織者要抓住機(jī)遇，以積極、主動(dòng)的態(tài)度迎接挑戰(zhàn)，認(rèn)真組織、精心策劃體育贊助。商院體育贊助及運(yùn)行機(jī)制必然要發(fā)生符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作規(guī)律的變革，商院體育的贊助必須有利于教育的可持續(xù)發(fā)展。商院應(yīng)充分利用自身資源加速對(duì)體育經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)，充分遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，通過(guò)學(xué)院體育的產(chǎn)業(yè)化來(lái)推動(dòng)學(xué)院體育事業(yè)的發(fā)展。參考文獻(xiàn)：1陶炬，馬俊.我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與對(duì)策J.企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2004,（12）：1182韓開(kāi)成，房淑珍，張曉春，黨林秀.論高校體育贊助的制約因素與營(yíng)銷策略J山西師大體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004,（6）：24.3李艷杰，賈文偉.制約我國(guó)高校體育贊助的因素與發(fā)展對(duì)策J.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007，3（497）4劉小青.湖南省高校體育贊助的