促進(jìn)我省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議.doc

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地質(zhì)學(xué)家一、我省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀（一）全省農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)平臺(tái)建設(shè)情況。全省各市、縣（區(qū)、市）農(nóng)業(yè)信息職能部門(mén)建立農(nóng)業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站的比例達(dá)到96.1%，蘇南、蘇北、蘇中分別為100%、88.9%和96.9%。省農(nóng)委支持和批準(zhǔn)的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用示范項(xiàng)目逐年增加，近三年分別為42項(xiàng)、65和69項(xiàng)。分區(qū)域來(lái)看，蘇北地區(qū)獲批的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)示范項(xiàng)目多于蘇南地區(qū)和蘇中地區(qū)，獲批36項(xiàng)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)項(xiàng)目；蘇中地區(qū)最少，三年分別獲得6項(xiàng)、10項(xiàng)和10項(xiàng)。從2012年鹽城建成我省首個(gè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯監(jiān)管平臺(tái)以來(lái)，全省81.8%的市、縣（市、區(qū)）陸續(xù)建成農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯平臺(tái)，蘇南、蘇中、蘇北地區(qū)建成比例分別為84.6%、63.2%和90.6%，蘇中建成比例較蘇南、蘇北偏低，蘇北建成比例最高。（二）全省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)主體發(fā)展?fàn)顩r。全省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)（網(wǎng)站、網(wǎng)店）數(shù)量已超過(guò)10000個(gè)，開(kāi)展電子商務(wù)的市場(chǎng)主體達(dá)9000個(gè)，全省利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品180億元以上，成為廣大農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收的重要渠道。阿里巴巴集團(tuán)“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃在我省率先落地大豐。蘇寧易購(gòu)在我省設(shè)立了近300家基層服務(wù)站，京東在宿豫區(qū)設(shè)立了200多家農(nóng)村電商合作點(diǎn)。2015年2月，以農(nóng)資O2O為特色的宿遷市宿豫區(qū)親耕田農(nóng)技協(xié)農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)正式上線運(yùn)營(yíng)，2015年10月作為基層科協(xié)組織代表，在全國(guó)大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新活動(dòng)周主場(chǎng)展示。2015年12月，蘇寧易購(gòu)我省館正式上線，標(biāo)志著我省借助知名電商平臺(tái)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展邁出堅(jiān)實(shí)一步，截至目前已有200余家商戶入駐、3000多個(gè)產(chǎn)品上線。make use of 利用；使用二、我省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題Akira Nagata 永田明（一）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低。農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)繁多，特性千差萬(wàn)別，營(yíng)養(yǎng)、味道、觀賞功能各異，絕大多數(shù)生鮮農(nóng)產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致貨真價(jià)實(shí)的農(nóng)產(chǎn)品難有市場(chǎng)，易引發(fā)買(mǎi)賣(mài)雙方矛盾或糾紛，這在一定程度上影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。許多平臺(tái)的店家往往都在比價(jià)格低，很少比質(zhì)量好，這樣就產(chǎn)生了檸檬市場(chǎng)效應(yīng)，導(dǎo)致劣質(zhì)產(chǎn)品驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。impression n. 印象；感想；印記（二）電商經(jīng)營(yíng)人員的知識(shí)技能欠缺。一方面，電商平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)人員不懂農(nóng)業(yè)，盲目將工業(yè)品的一些模式復(fù)制到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，導(dǎo)致質(zhì)量控制出現(xiàn)問(wèn)題。另一方面，大量農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店店主的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)技能欠缺，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。 （三）競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品不多。我省雖然擁有價(jià)格低種類(lèi)多的睢寧拼裝家具與沭陽(yáng)花木、質(zhì)量較高的豐縣水果與陽(yáng)澄湖大閘蟹、品質(zhì)獨(dú)特的陽(yáng)山水蜜桃等一批優(yōu)秀電商品牌，但在全國(guó)叫得響、競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品還不多。從全國(guó)來(lái)看，網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的農(nóng)產(chǎn)品特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品也較少。在確定的780個(gè)淘寶村中，主營(yíng)糧、瓜、果、蔬、畜、禽生鮮產(chǎn)品的比較少。set about 開(kāi)始；著手（四）網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全性缺乏保障。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量及其比例較低。國(guó)家工商總局公布的2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測(cè)結(jié)果不盡如人意，92批樣品中，其中有54個(gè)批次的樣品為正品，正品率為58.7%。其中，淘寶網(wǎng)正品率僅為37.25%，化肥農(nóng)資品正品率僅為20%。淘寶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的控制主要是依靠消費(fèi)者的口碑評(píng)價(jià)（好評(píng)或差評(píng)），缺乏第三方監(jiān)督機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品在農(nóng)藥殘留、激素、抗生素、重金屬殘留等方面缺乏有效的監(jiān)控措施。三、促進(jìn)我省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議painter n. 畫(huà)家；油漆匠（一）優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展政策環(huán)境。整合社會(huì)組織等力量，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)題調(diào)研，捋清思路，明確發(fā)展目標(biāo)。在頂層設(shè)計(jì)上，積極整合“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”相關(guān)資源，支持本地農(nóng)業(yè)市場(chǎng)主體形成合作經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電務(wù)“抱團(tuán)”格局，使之快速有序地發(fā)展。發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，扶持、規(guī)范和引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。出臺(tái)一系列促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的鼓勵(lì)與稅收優(yōu)惠等政策及配套措施，設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展、農(nóng)村信息化推進(jìn)等專(zhuān)項(xiàng)資金，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)主體開(kāi)展電子商務(wù)，切實(shí)解決融資難問(wèn)題，大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易市場(chǎng)建設(shè)，重點(diǎn)推進(jìn)本地農(nóng)業(yè)企業(yè)流通業(yè)態(tài)改造，對(duì)電子商務(wù)示范典型予以獎(jiǎng)勵(lì)。建立農(nóng)產(chǎn)品電商優(yōu)選機(jī)制，考核帶頭人的素質(zhì)、產(chǎn)品特色、生產(chǎn)規(guī)模等，扶持優(yōu)秀農(nóng)業(yè)電商做大做強(qiáng)。keep free from/of 使免受（影響；害等）；使不含（有害物）（二）促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)態(tài)關(guān)鍵技術(shù)研究開(kāi)發(fā)。亟待對(duì)農(nóng)產(chǎn)品延時(shí)保鮮、冷鏈物流、質(zhì)量安全控制等關(guān)鍵共性技術(shù)問(wèn)題進(jìn)行研究，以農(nóng)產(chǎn)品安全為核心，以服務(wù)市民、服務(wù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，探索新型農(nóng)產(chǎn)品電商聯(lián)合物流模式，以信息系統(tǒng)為支撐構(gòu)筑集約化、規(guī)?；?、專(zhuān)業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品物流管理體系，達(dá)到有效降低農(nóng)產(chǎn)品物流成本、提高物流質(zhì)量、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售額和利潤(rùn)提升。vt. 向挑戰(zhàn)（三）推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)與追溯體系建設(shè)。建議由政府牽頭，組織具有社會(huì)公信力的農(nóng)村專(zhuān)業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)、涉農(nóng)學(xué)會(huì)、科研單位等社會(huì)組織聯(lián)合制定針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。重點(diǎn)從流通領(lǐng)域轉(zhuǎn)向生產(chǎn)領(lǐng)域，有必要建立農(nóng)產(chǎn)品追溯體系的利益驅(qū)動(dòng)機(jī)制，讓生產(chǎn)企業(yè)從農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系的建設(shè)中獲得利益回報(bào)，調(diào)動(dòng)企業(yè)的參與積極性。dawn n. 黎明；拂曉；破曉（四）創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式。發(fā)展電子商務(wù)O2O經(jīng)營(yíng)模式。通過(guò)建立農(nóng)產(chǎn)品線上渠道，利用O2O模式建立新的流通體系，應(yīng)用“在線交易+實(shí)體店經(jīng)營(yíng)”模式實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息流通和交易電子對(duì)接，同步通過(guò)實(shí)體店提供類(lèi)似賣(mài)場(chǎng)的展示和銷(xiāo)售功能，并通過(guò)實(shí)體店鋪建設(shè)實(shí)現(xiàn)區(qū)域或地域覆蓋。結(jié)合各地休閑農(nóng)業(yè)、特色旅游和土特產(chǎn)，建立鄉(xiāng)村游電子商務(wù)平臺(tái)。通過(guò)網(wǎng)站、手機(jī)、微信等平臺(tái)，推進(jìn)一二三產(chǎn)深度融合，形成集旅游、訂餐、住宿、農(nóng)產(chǎn)品訂購(gòu)為一體的新型運(yùn)營(yíng)模式，獲得最大的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。（五）建設(shè)多功能社會(huì)化惠農(nóng)電商平臺(tái)。利用現(xiàn)有的京東、蘇寧、淘寶等大型B2C電商平臺(tái)，發(fā)揮全省科協(xié)、農(nóng)技協(xié)、農(nóng)業(yè)信息協(xié)會(huì)等社會(huì)化資源的組織、科技、人才及機(jī)制優(yōu)勢(shì)，建設(shè)集生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化、質(zhì)量溯源化等科技體系及第三方物流、自建物流、冷鏈配送、O2O、金融訂單等運(yùn)營(yíng)模式為一體的我省品牌農(nóng)產(chǎn)品館、農(nóng)技推廣與科普惠農(nóng)服務(wù)平臺(tái)、三農(nóng)電商培訓(xùn)中心及農(nóng)村科技眾創(chuàng)空間，逐步探索出生鮮農(nóng)產(chǎn)品從單一的物流運(yùn)營(yíng)模式到針對(duì)不同產(chǎn)品特性運(yùn)用不同方式的“物流+全程冷鏈+免物流”惠農(nóng)電商新路徑，大幅提高農(nóng)產(chǎn)品電商科技貢獻(xiàn)率和生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模，真正破解“最后一公里”難題。（六）培養(yǎng)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方式和農(nóng)產(chǎn)品電商人才。結(jié)合各類(lèi)職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)，加大電商技能培訓(xùn)的比重，通過(guò)舉辦多種多樣的網(wǎng)店開(kāi)設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)培訓(xùn)，指導(dǎo)幫助他們掌握電子商務(wù)知識(shí)，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的了解度和可信度。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，加快農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)業(yè)信息員、大學(xué)生村官隊(duì)伍建設(shè)，提升農(nóng)村信息人員素質(zhì)。結(jié)合農(nóng)村大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新的工作推進(jìn)，重點(diǎn)培育具有“互聯(lián)網(wǎng)+”思維、懂電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)人才進(jìn)入各類(lèi)孵化平臺(tái)，帶動(dòng)廣大農(nóng)民發(fā)展電商