第五章-消費(fèi)者行為和需求ppt課件

第五章消費(fèi)者行為和需求 第一節(jié)選擇與效用第二節(jié)基數(shù)效用第三節(jié)序數(shù)效用第四節(jié)需求曲線的背后 制作者 王艷潔E mail yanjiewang1260 第一節(jié)選擇與效用 三 效用的兩種選擇學(xué)說 二 選擇的假設(shè)條件 一 效用是選擇的基準(zhǔn) 知識(shí)框架 一 效用是選擇的基準(zhǔn) 效用就是滿足 更準(zhǔn)確地說 效用是指消費(fèi)者從消費(fèi)某種商品或勞務(wù)中得到的主觀上的享受 效用是一種科學(xué)構(gòu)想 經(jīng)濟(jì)學(xué)家用它來解釋有理性的消費(fèi)者如何把其有限的資源分配在能給他們帶來最大滿足的商品和勞務(wù)上 二 選擇的假設(shè)條件 在考察消費(fèi)者行為時(shí) 首先假定消費(fèi)者的行為是始終一貫的 其次假定個(gè)人行為有成效 可以達(dá)到最大滿足 具體講 假設(shè)包括 1 消費(fèi)者知道他們要的是什么 他們有一定的目標(biāo) 他們也知道 一個(gè)目標(biāo)同另一個(gè)目標(biāo)相比 其價(jià)值的高低 2 他們知道 每種商品和服務(wù)能夠達(dá)到的目標(biāo)效果 3 他們知道能夠在市場上買到的每件商品的價(jià)格 4 每個(gè)消費(fèi)者利用這些信息最大地達(dá)到他的滿足 三 效用的兩種選擇學(xué)說 第二節(jié)基數(shù)效用 一 消費(fèi)者剩余 二 消費(fèi)者剩余的應(yīng)用 三 消費(fèi)者均衡 二 總效用與邊際效用 一 邊際效用及其遞減規(guī)律 知識(shí)框架 四 物以稀為貴的原因 三 消費(fèi)者剩余及其應(yīng)用 一 邊際效用及其遞減規(guī)律 人們從消費(fèi)某種商品中得到滿足 稱為效用 人們所得到的某些增加的效用或效用的增加量稱為邊際效用 一個(gè)世紀(jì)以前 經(jīng)濟(jì)學(xué)者在分析效用時(shí)發(fā)現(xiàn) 隨著個(gè)人越來越多地消費(fèi)某種商品 其從中得到的增加的或額外的效用量是遞減的 他們將這一規(guī)律稱為邊際效用遞減規(guī)律 如表5 1所示 表5 1A先生喝咖啡的效用 二 總效用與邊際效用 表5 1第二欄是A先生從不同數(shù)量的咖啡消費(fèi)中得到的總效用 這一欄的數(shù)據(jù)來自第三欄自上而下到該水平的邊際效用之和 如A先生每月消費(fèi)2千克 他的總效用是第一個(gè)到第四個(gè)0 5千克邊際效用之和 即7 6 5 4 22 隨著消費(fèi)量的增加 只要邊際效用為正值 其總效用就增加 當(dāng)邊際效用下降為零時(shí) 即消費(fèi)4千克咖啡時(shí) 總效用便停止增加 表5 1中的數(shù)據(jù)可以用圖5 1表示 圖5 1總效用和邊際效用 每一長方形的高度 表示每增加0 5千克咖啡所得到的邊際效用 長方形的高度一直往下減 最后為零 橫軸上任一點(diǎn)左側(cè)長方形面積的總和表示該消費(fèi)產(chǎn)生的總效用 圖中邊際效用表現(xiàn)為階梯形 是因?yàn)檫@里以0 5千克的咖啡為基本量 假如把基本量取為無窮小 可得到圖中用MU表示的曲線 即邊際效用曲線 三 消費(fèi)者均衡 人們應(yīng)該如此安排自己的消費(fèi) 即在每一種單個(gè)商品上花費(fèi)的單位支出能給自己帶來相同的邊際效用 在這種情況下 可以說從購買中得到了最大的滿足或效用 因此 滿足或效用最大化的基本條件是 在消費(fèi)者的收入固定和他面臨的各種商品的市場價(jià)格既定的條件下 當(dāng)花費(fèi)在任一種商品上的最后一美元所得到的邊際效用正好等于花費(fèi)在其他任何一種商品上的最后一美元所得到的邊際效用時(shí) 該消費(fèi)者得到了最大的滿足或效用 處在消費(fèi)者均衡中的各種商品 每一美元的普通邊際效用被稱為收入的邊際效用 它衡量在消費(fèi)者能夠享受追加的一美元消費(fèi)時(shí)可得到的添增效用 消費(fèi)者均衡的這一基本條件可以用不同商品的邊際效用和價(jià)格表示 每一美元收入的MU 四 物以稀為貴的原因 為什么像水那樣對(duì)生命不可缺少的東西的價(jià)格很低 而對(duì)于生命并非必不可少的鉆石卻具有很高的價(jià)格呢 原因 水的供給曲線和需求曲線相交于很低的價(jià)格 而鉆石的供給曲線和需求曲線相交所決定的鉆石的均衡價(jià)格很高 那為什么水的供給曲線和需求曲線相交于如此低的價(jià)格呢 原因 1 鉆石是十分稀缺的 得到一單位鉆石的成本很高 而水相對(duì)來說是豐富的 在世界上的許多地方都可以幾乎不費(fèi)任何代價(jià)就能得到 2 水的價(jià)格取決于它的邊際效用 由于有如此之多的水 所以最后一杯水只能以很低的價(jià)格出售 商品的數(shù)量越多 其最后一單位的相對(duì)購買愿望越小 五 消費(fèi)者剩余及其應(yīng)用 一 消費(fèi)者剩余 消費(fèi)者剩余是指消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格高于實(shí)際價(jià)格的差額 產(chǎn)生剩余的原因 所得到的好處大于所支付的代價(jià) 這種額外的好處根源于遞減的邊際效用 人們之所以能享受到消費(fèi)者剩余 根本的原因在于 對(duì)于人們所購買的某種商品的每一單位 從第一單位到最后一單位支付了相同的價(jià)格 同時(shí) 人們所支付的每一單位的代價(jià)是它最后一單位的價(jià)值 根據(jù)邊際效用遞減這一基本規(guī)律 前面的每一單位要比最后一單位具有更高的價(jià)值 因此 人們就從前面的每一單位中享受了效用剩余 圖5 2消費(fèi)者剩余 舉例水的價(jià)格為每加侖l美元 在圖5 2中用過1美元的水平線表示 消費(fèi)者考慮在該價(jià)格水平時(shí)購買多少加侖的水 二 消費(fèi)者剩余的應(yīng)用 消費(fèi)者剩余的概念說明了 現(xiàn)代社會(huì)的公民享受著巨大的特權(quán) 每個(gè)人都能以低價(jià)購買到大量的品種繁多的非常有用的商品 第三節(jié)序數(shù)效用 一 偏好的假設(shè)條件 二 無差異曲線及其特征 一 商品的邊際替代率 二 商品的邊際替代率遞減規(guī)律 一 預(yù)算線 二 預(yù)算線的變動(dòng) 三 預(yù)算線及其變動(dòng) 二 商品的邊際替代率及其遞減規(guī)律 一 無差異曲線 知識(shí)框架 四 消費(fèi)者均衡 一 無差異曲線 一 偏好的假設(shè)條件 序數(shù)效用論者認(rèn)為 商品的效用是無法具體衡量的 商品的效用只能用順序或等級(jí)來表示 他們提出消費(fèi)者偏好的概念 取代了基數(shù)效用論者關(guān)于效用的大小可以用 效用單位 來表示的說法 序數(shù)效用論者關(guān)于消費(fèi)者偏好有以下三個(gè)基本的假設(shè)條件 1 對(duì)于任何兩個(gè)商品組合A和B 消費(fèi)者總是可以且僅僅只能作出以下三種判斷中的一種 對(duì)A的偏好大于對(duì)B的偏好 對(duì)A的偏好小于對(duì)B的偏好 對(duì)A和B的偏好相同 對(duì)A和B具有相同的偏好 也被稱為A和B是無差異的 2 對(duì)于任何三個(gè)商品組合A B和C 如果某消費(fèi)者已經(jīng)作出判斷 對(duì)A的偏好大于 小于 等于 對(duì)B的偏好 對(duì)B的偏好大于 小于 等于 對(duì)C的偏好 那么 該消費(fèi)者必須作出對(duì)A的偏好大于 小于 等于 對(duì)C的偏好的判斷 3 如果兩個(gè)商品組合的區(qū)別僅在于其中一種商品的數(shù)量不同 那么消費(fèi)者總是偏好于含有這種商品數(shù)量較多的那個(gè)組合 這意味著 消費(fèi)者對(duì)每一種商品的消費(fèi)都處于飽和以前的狀態(tài) 無差異曲線是用來表示消費(fèi)者偏好相同的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合 或者說 它是表示能給消費(fèi)者帶來同等效用水平或滿足程度的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合 與無差異曲線相對(duì)應(yīng)的效用函數(shù)為 二 無差異曲線及其特征 式中 U為常數(shù) 表示某個(gè)效用水平 X1和X2分別為商品1和商品2的數(shù)量 由于無差異曲線表示的是序數(shù)效用 所以這里的U只是表示某一效用水平 而不在于其具體數(shù)值的大小 有的西方學(xué)者稱這種效用水平為效用指數(shù) 無差異曲線可以用表5 2和圖5 3來說明 表5 2某消費(fèi)者的無差異表 圖5 3某消費(fèi)者的無差異曲線 根據(jù)表5 2可繪制出無差異曲線 如圖5 3所示 無差異曲線具有以下特征 1 由于通常假定效用函數(shù)具有連續(xù)性 故在同一坐標(biāo)平面上的任何兩條無差異曲線之間存在著無數(shù)條無差異曲線 離原點(diǎn)越近的無差異曲線代表的效用水平越低 離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線代表的效用水平越高 2 在同一坐標(biāo)平面上的任意兩條無差異曲線不會(huì)相交 如果相交 便違背了消費(fèi)者偏好的第一個(gè)假定 3 無差異曲線凸向原點(diǎn) 從圖5 3可見 無差異曲線不僅是向右下方傾斜的 即無差異曲線的斜率為負(fù)值 而且無差異曲線是凸向原點(diǎn)的 即隨著商品1數(shù)量的連續(xù)增加 無差異曲線斜率的絕對(duì)值是遞減的 無差異曲線的這一特性是由商品的邊際替代率及其遞減規(guī)律決定的 二 商品的邊際替代率及其遞減規(guī)律 一 商品的邊際替代率 在維持效用水平或滿足程度不變的前提下 消費(fèi)者增加某種商品的消費(fèi)量所需放棄的另一種商品的消費(fèi)量 稱為商品的邊際替代率 以RCS代表商品的邊際替代率 則商品1對(duì)商品2的邊際替代率為 式中 X1和 X2分別為商品1和商品2的變動(dòng)量 RCS 圖5 4具體說明了商品的邊際替代率的概念 圖5 4商品的邊際替代率 假定商品數(shù)量的變化量趨于無窮小 即當(dāng) X1 0時(shí) 則商品的邊際替代率公式可以寫為 顯然 無差異曲線上任何一點(diǎn)的商品的邊際替代率等于無差異曲線在該點(diǎn)的斜率的絕對(duì)值 商品的邊際替代率遞減規(guī)律是指 在維持效用水平不變的前提下 隨著一種商品消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加 消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的 二 商品的邊際替代率遞減規(guī)律 商品的邊際替代率遞減的原因是 當(dāng)消費(fèi)者處于商品1數(shù)量較少和商品2數(shù)量較多的點(diǎn)A時(shí) 消費(fèi)者會(huì)由于擁有較少數(shù)量的商品1而對(duì)每一單位的商品1較為偏好 同時(shí)會(huì)由于擁有較多數(shù)量的商品2而對(duì)每一單位的商品2的偏愛程度較低 于是 每一單位的商品1所能替代的商品2的數(shù)量是比較多的 即商品的邊際替代率比較大 但是 由點(diǎn)A到點(diǎn)E 消費(fèi)者擁有的商品1的數(shù)量會(huì)越來越多 相應(yīng)地對(duì)每一單位商品1的偏愛程度會(huì)越來越低 與此同時(shí) 消費(fèi)者擁有的商品2的數(shù)量會(huì)越來越少 相應(yīng)地對(duì)每一單位商品2的偏愛程度會(huì)越來越高 于是 每一單位的商品1所能替代的商品2的數(shù)量便越來越少 也就是說 商品的邊際替代率是遞減的 三 預(yù)算線及其變動(dòng) 一 預(yù)算線 預(yù)算線又稱預(yù)算限制線或消費(fèi)可能線 預(yù)算線是指在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格一定的條件下 消費(fèi)者所能購買到的兩種商品不同數(shù)量的各種最大組合 圖5 5預(yù)算線 在圖5 5中 預(yù)算線AB把平面坐標(biāo)圖劃分為三個(gè)區(qū)域 預(yù)算線AB以外區(qū)域中的任何一點(diǎn) 如C點(diǎn) 是消費(fèi)者利用全部收入不可能實(shí)現(xiàn)的商品購買的組合點(diǎn) 預(yù)算線AB以內(nèi)區(qū)域中的任何一點(diǎn) 如D點(diǎn) 表示消費(fèi)者的全部收入在購買該點(diǎn)的商品組合后還有剩余 唯有預(yù)算線AB上的任何一點(diǎn) 才是消費(fèi)者的全部收入剛好花完所能購買到的商品組合點(diǎn) 如果I表示消費(fèi)者的既定收入 以P1和P2分別表示商品1和商品2的價(jià)格 以X1和X2分別表示商品1和商品2的數(shù)量 則預(yù)算線的方程為 I P1X1 P2X2預(yù)算線的方程也可寫為 X2 X1 式中 P1 P2為預(yù)算線的斜率 I P2為預(yù)算線在縱軸上的截距 二 預(yù)算線的變動(dòng) 預(yù)算線的變動(dòng)可以歸納為以下四種情況 1 當(dāng)兩種商品的價(jià)格不變 消費(fèi)者的收入發(fā)生變化時(shí) 預(yù)算線的位置會(huì)發(fā)生平移 如圖5 6 a 所示 2 當(dāng)消費(fèi)者的收入不變 兩種商品的價(jià)格同比例同方向變化時(shí) 預(yù)算線的位置也會(huì)發(fā)生平移 如圖5 6 a 所示 3 當(dāng)只有一種商品的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí) 不僅預(yù)算線的斜率 P1 P2會(huì)發(fā)生變化 而且預(yù)算線的截距I P1或I P2也會(huì)發(fā)生變化 如圖5 6 b 與5 6 c 所示 4 當(dāng)消費(fèi)者的收入和兩種商品的價(jià)格都同比例同方向變化時(shí) 預(yù)算線不變 圖5 6預(yù)算線的變動(dòng) 四 消費(fèi)者均衡 序數(shù)效用論指出 只有既定的預(yù)算線與其中一條無差異曲線相切的切點(diǎn) 才是消費(fèi)者獲得最大效用水平或滿足程度的均衡點(diǎn) 下面以 圖5 7 來具體說明 圖5 7消費(fèi)者均衡 在切點(diǎn)E上 無差異曲線I2和預(yù)算線AB的斜率相等 我們知道 無差異曲線的斜率的絕對(duì)值可用商品邊際替代率來表示 預(yù)算線的斜率的絕對(duì)值可用兩種商品價(jià)格之比來表示 所以在點(diǎn)E有 這是消費(fèi)者效用最大化的均衡條件 RCS 第四節(jié)需求曲線的背后 三 從個(gè)人需求到市場需求 二 序數(shù)效用與需求曲線 一 基數(shù)效用與需求曲線 知識(shí)框架 一 基數(shù)效用與需求曲線 一種商品的較高價(jià)格降低了消費(fèi)者對(duì)該種商品的最佳消費(fèi)量 這也就是需求曲線向右下方傾斜的原因 二 序數(shù)效用與需求曲線 價(jià)格 消費(fèi)曲線是指在消費(fèi)者偏好 收入和其他商品價(jià)格不變的條件下 與某一種商品的不同價(jià)格水平相聯(lián)系的消費(fèi)者預(yù)算線和無差異曲線相切的消費(fèi)者效用最大化的均衡點(diǎn)的軌跡 這一軌跡就是價(jià)格 消費(fèi)曲線 見圖5 8 圖5 8價(jià)格 消費(fèi)曲線和消費(fèi)者的需求曲線 由消費(fèi)者的價(jià)格 消費(fèi)曲線可以推導(dǎo)出消費(fèi)者的需求曲線 三 從個(gè)人需求到市場需求 某一種商品的市場需求曲線表示 在每一個(gè)買者的收入和一切其他價(jià)格既定時(shí) 總需求量與價(jià)格呈反方向變化 這里 只要個(gè)別需求曲線真實(shí) 總需求曲線也必然真實(shí) 圖5 9根據(jù)個(gè)人需求推導(dǎo)市場需求 思考題 1 邊際效用曲線為什么向右下方傾斜 2 同一貨幣單位所購買的不同商品的邊際