電視宣傳片的特點(diǎn).docx

電視宣傳片的特點(diǎn)電視宣傳片，是以電視頻道、節(jié)目、劇目和主持人等為宣傳內(nèi)容的廣告片，一般在電視頻道中的廣告段位或特定時(shí)段播出，長(zhǎng)度以五秒至一分鐘不等。中國(guó)攝像網(wǎng)KAj2O$l9m 電視宣傳片是伴隨電視節(jié)目而生的產(chǎn)物。我國(guó)早期的電視節(jié)目都不是24小時(shí)播出，一般電視臺(tái)在每天節(jié)目開(kāi)播時(shí)和晚間全天節(jié)目結(jié)束時(shí)都要播出當(dāng)天或明天節(jié)目的預(yù)告，這就是電視宣傳片的最早形態(tài)。其特點(diǎn)是在一個(gè)時(shí)段內(nèi)，力求對(duì)本臺(tái)所有節(jié)目進(jìn)行全面的推介。隨著電視頻道的增加，電視的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，為了不影響頻道的收視率，大部分電視臺(tái)都不再拿出大塊時(shí)間來(lái)做節(jié)目預(yù)告，而逐漸采用每次用較短的時(shí)間，對(duì)單個(gè)節(jié)目或劇目推介的做法。從此，電視宣傳片便正式出現(xiàn)了。;r c F9Y Mj70 特色與親和力并重的頻道宣傳。電視頻道越多，個(gè)性特征越是自身最珍貴的資源，當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“自助餐時(shí)代”，觀眾的選擇取決于代表滿(mǎn)意度取向的遙控器按鈕。當(dāng)觀眾面對(duì)幾十個(gè)令人眼花繚亂的頻道時(shí)，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。在經(jīng)過(guò)短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。而最能體現(xiàn)個(gè)性特征的就是頻道的定位。在展示頻道個(gè)性特征的頻道定位確定之后，如何宣傳這個(gè)定位，讓它深入到觀眾的心目中，就是頻道宣傳片大顯身手的時(shí)候了。5 bN21lK i0 在完成頻道推介任務(wù)的過(guò)程中，有兩個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容是必須照顧到的：一是準(zhǔn)確傳達(dá)頻道特色定位，二是營(yíng)造與觀眾間的親和力。頻道定位是宣傳片的核心內(nèi)容，準(zhǔn)確地推介頻道特色，有利于目標(biāo)觀眾的鎖定，并能夠逐步形成和擴(kuò)大固定的收視群體。親和力營(yíng)造則是宣傳片所要突出的另一個(gè)重要內(nèi)容，它的目的是通過(guò)頻道親和形象的塑造，以目標(biāo)觀眾為核心向邊緣觀眾輻射， 最大限度地?cái)U(kuò)大頻道的影響，從而實(shí)現(xiàn)收視率的最大化。&tI-Sr.Ig?3U80 小中見(jiàn)大才是頻道宣傳片成功的不二法門(mén)。一個(gè)簡(jiǎn)單的意象，幾條纖細(xì)的線條，遠(yuǎn)比龐雜與繁瑣更容易在觀眾心目中留下深刻印象。中國(guó)攝像網(wǎng)B;kZdg 頻道宣傳片有單個(gè)的，也有系列的。單個(gè)的宣傳片可以在每天節(jié)目的各段落中有節(jié)奏地播出，并保持一定的密度，以實(shí)現(xiàn)觀眾的到達(dá)率。系列的宣傳片可以穿插播出或分季節(jié)播出。中國(guó)攝像網(wǎng)b4e eX-kQ8Pw 驚悚、懸疑與溫情相加的電視劇宣傳。古裝劇、戰(zhàn)爭(zhēng)劇、偶像劇、情感劇、懸疑劇、偵破劇電視劇的種類(lèi)和題材不一而足。作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)的電視劇頻道，電視劇的推薦無(wú)疑是整個(gè)宣傳環(huán)節(jié)的重中之重，那么電視劇的宣傳片要怎么樣策劃和制作，才能達(dá)到吸引目標(biāo)觀眾來(lái)收看的目的呢？仔細(xì)想來(lái)，各類(lèi)題材的電視劇不外乎要達(dá)到一個(gè)目標(biāo)，那就是用情節(jié)或情感來(lái)籠絡(luò)觀眾，從而實(shí)現(xiàn)充分銷(xiāo)售。目前電視劇所慣用的殺手锏就是三個(gè)：驚悚、懸疑與溫情。循著這個(gè)規(guī)律，電視劇宣傳片的首要任務(wù)是通過(guò)對(duì)電視劇情節(jié)的濃縮和提煉，找出一條最容易突破的主線，秘訣之一是要對(duì)劇情有充分的了解，精心提煉劇情中的精華和誘人之處；秘訣之二是要有一顆尋常觀眾的心，能準(zhǔn)確把握他們的喜好與要求。在此基礎(chǔ)上強(qiáng)化驚悚與溫情的特點(diǎn)，迅速抓住觀眾的注意力。Uc2H!gA0 意象連同預(yù)告的欄目宣傳。電視欄目是電視節(jié)目中最常見(jiàn)的形態(tài)，它以?xún)?nèi)容、形式和播出時(shí)間上的劃一性而擁有固定的收視群體。由于電視欄目是存續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，甚至長(zhǎng)到幾年十幾年的時(shí)間，所以經(jīng)常性地對(duì)欄目進(jìn)行推介，是保證其長(zhǎng)盛不衰的重要手段。.|v$ v+Y5R U0 電視欄目的宣傳片應(yīng)該側(cè)重于欄目意象的宣傳和下期節(jié)目的預(yù)告。所謂意象宣傳，就是以電視欄目的定位為主體，宣傳片的編導(dǎo)和策劃人員必須對(duì)本欄目觀眾的內(nèi)心感受有一個(gè)真切的把握和準(zhǔn)確的表達(dá)。所以欄目的宣傳要有一個(gè)“常變常新”的概念，在一個(gè)主題定位下?tīng)?zhēng)取有多種形式表達(dá)，整個(gè)宣傳思路應(yīng)該是系列化的、飽滿(mǎn)的、富有生命力的。如果宣傳片只表達(dá)編導(dǎo)者的藝術(shù)取向，而這個(gè)取向恰恰與觀眾沒(méi)有契合點(diǎn)，那么這部宣傳片是不成功的，很難達(dá)到應(yīng)有的宣傳效果。在意象宣傳完成之后，欄目宣傳片的另一個(gè)任務(wù)就是下期節(jié)目預(yù)告，讓觀眾提前知道欄目近期播出的具體內(nèi)容。u FF0K&b |Y0 個(gè)性化兼并公益性的主持人宣傳。提起電視頻道，提起電視節(jié)目，都離不開(kāi)電視主持人?？梢哉f(shuō)電視主持人是電視頻道一個(gè)最為重要的標(biāo)志，也是傳遞頻道理念、確立頻道和欄目特色的重要載體。從觀眾的角度來(lái)說(shuō)，一名主持人的表現(xiàn)常常成為他們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)電視頻道或電視節(jié)目的重要依據(jù)，也就是說(shuō)，如果一個(gè)電視頻道沒(méi)有讓觀眾印象深刻的主持人，至少可以說(shuō)這個(gè)頻道是有欠缺的。做好主持人的宣傳片，是宣傳頻道和節(jié)目的另一個(gè)方式的切入點(diǎn)。中國(guó)攝像網(wǎng)toW%gY-QnCc既然主持人是常常被觀眾拿來(lái)評(píng)價(jià)的公眾人物，那么對(duì)其宣傳就要注重兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是主持人獨(dú)特的個(gè)性，二是主持人與觀眾的貼近性。對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，風(fēng)格產(chǎn)生魅力，只有根據(jù)自身的特點(diǎn)和節(jié)目的特性來(lái)確立與眾不同的風(fēng)格，主持人才會(huì)被觀眾所注意和接受。所以針對(duì)主持人的宣傳片的策劃一定要立足于表現(xiàn)和強(qiáng)化其風(fēng)格特點(diǎn)，放大主持人的體態(tài)、舉止、表情、動(dòng)作等外部特征，力求在觀眾心目中打下更為深刻的印記，產(chǎn)生關(guān)注這個(gè)主持人的愿望。宣傳片的另一個(gè)功能就是展示在節(jié)目中難以展現(xiàn)的主持人的另一個(gè)側(cè)面他們的內(nèi)心世界。心與心的交流是最易獲得共鳴的溝通方式，所以針對(duì)主持人的宣傳片要格外注重其內(nèi)心世界的開(kāi)掘與展現(xiàn)，并力求與觀眾產(chǎn)生共鳴。主要方式有很多，但最重要的也是最容易收效的是表現(xiàn)主持人參與公益事業(yè)的熱心和熱情。對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注、對(duì)社會(huì)問(wèn)題的見(jiàn)解、對(duì)生活細(xì)節(jié)的處理，都會(huì)較好地表現(xiàn)主持人的情操、品格和價(jià)值取向，并在觀眾心中留下美好的印象。無(wú)論是表現(xiàn)主持人主持風(fēng)格的還是展現(xiàn)其內(nèi)心世界的宣傳片，都要注意一個(gè)問(wèn)題，那就是不要表現(xiàn)某個(gè)主持人的不足之處，如并不出色的歌聲、舞蹈、行為，以免產(chǎn)生負(fù)面的宣傳效果。中國(guó)攝像網(wǎng)re&G4V