養(yǎng)生節(jié)目策劃草案.doc

創(chuàng)建時(shí)間：2012-2-23 16:36:00康健仁人養(yǎng)生欄目策劃案欄目標(biāo)語：康健仁人健康人人一、創(chuàng)意闡述：1 康健養(yǎng)生欄目的核心理念本欄目意旨打造中國(guó)第一檔專屬于“普通百姓健康養(yǎng)生核心話題的欄目”，本欄目主要邀請(qǐng)全國(guó)知名養(yǎng)生專家、醫(yī)學(xué)專家進(jìn)入欄目空間內(nèi)，卻以各位受邀的普通百姓為主要嘉賓。在節(jié)目?jī)?nèi)容、欄目包裝、版塊編排上突出以“養(yǎng)生”為主題，集中表現(xiàn)養(yǎng)生專家的養(yǎng)生視角、養(yǎng)生心得、養(yǎng)生活動(dòng)的參與性、趣味性；綜合體現(xiàn)各位“專家”對(duì)于事業(yè)、生活、審美、娛樂以及情趣等多方面的價(jià)值觀和追求，表現(xiàn)出每一位“專家”背后不同的深沉、厚重、含蓄以及各自不同的幽默感。突破傳統(tǒng)該類型欄目的社會(huì)角色和特征，展現(xiàn)真實(shí)的、多樣的“養(yǎng)生專家與普通百姓”們的生存狀態(tài)，分享不一樣的“健康”人生。2 康健養(yǎng)生欄目的核心價(jià)值節(jié)目旨在貼近大眾，讓大眾更加了解“健康養(yǎng)生理念”的同時(shí)更能參與到其中來，通過熟悉并了解每一位“養(yǎng)生專家”背后的故事，加強(qiáng)我全國(guó)人們的健康意識(shí)與精神，以此促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)與發(fā)展。此外，基于其創(chuàng)新的節(jié)目定位和內(nèi)容設(shè)置，必將在投放市場(chǎng)時(shí)獲得好評(píng)，帶來可觀的收視狀況與相應(yīng)帶來的經(jīng)濟(jì)效益。3 康健養(yǎng)生欄目的創(chuàng)作背景隨著全民養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)意識(shí)與精神的逐漸“蘇醒”與熱衷，“北京康健仁人電子商務(wù)有限公司”憑借自身天時(shí)、地利、人和的整體優(yōu)勢(shì)，將傾力打造出中國(guó)“養(yǎng)生”欄目第一高端品牌。該欄目以“養(yǎng)生”為主題，根據(jù)不同的“養(yǎng)生明星”與普通大眾為切入點(diǎn)，細(xì)致、全面地展現(xiàn)其在體日常生活中的細(xì)節(jié)與習(xí)慣。并以此欄目的播出來更多增加普通受眾們的養(yǎng)生常識(shí)與健康生活的知識(shí)，使我國(guó)人均健康與壽命得到更為顯著的提高。4 康健養(yǎng)生欄目的創(chuàng)意亮點(diǎn)關(guān)鍵詞：健康；養(yǎng)生；娛樂；全民參與。二、欄目概況：1 欄目名稱本欄目暫定名為康健養(yǎng)生；副標(biāo)題為時(shí)尚養(yǎng)生。2 欄目口號(hào)把“養(yǎng)生”運(yùn)動(dòng)傳遍千家萬戶；讓“健康”精神走進(jìn)全民內(nèi)心。3 欄目標(biāo)志略4 播出時(shí)間周播節(jié)目，每周五晚，天津衛(wèi)視（首輪投放）20：0520：50（暫定時(shí)間，并包含廣告時(shí)間10分鐘）欄目時(shí)長(zhǎng)：45分鐘。5 播出形式本欄目采用演播室與外景拍攝結(jié)合的制作模式，屬于錄播形式。6 欄目宗旨給每一位嘉賓提供一個(gè)表達(dá)自己、完善自己、展示自己的舞臺(tái)，使其在同性受眾中間引起心理共鳴與榜樣效應(yīng)，同時(shí)，讓異性受眾更了解其內(nèi)心的真實(shí)世界，達(dá)到與百姓產(chǎn)生共鳴的最終目的，讓每一個(gè)看過的人都迷上“養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)”，同時(shí)更加信賴與忠實(shí)“北京康健仁人”的品牌，調(diào)動(dòng)并加強(qiáng)其內(nèi)在的參與積極性。堅(jiān)持真實(shí)、原創(chuàng)的原則，既注重對(duì)主題的深度挖掘，又注重對(duì)細(xì)節(jié)的著力雕刻，在完善“養(yǎng)生主題”的同時(shí)亦能加強(qiáng)節(jié)目的娛樂性與互動(dòng)性。7 欄目風(fēng)格本欄目集訪談、娛樂、新聞、外拍、競(jìng)技、互動(dòng)，打造出融演播室與街景外拍為一體的特色“時(shí)尚養(yǎng)生”品牌欄目；張揚(yáng)中內(nèi)斂、恬淡而綿長(zhǎng)、偉岸間細(xì)膩。三、欄目?jī)?nèi)容：1 內(nèi)容說明本欄目集合了多種形式的制作方式，以訪談為結(jié)構(gòu)主線，同時(shí)靈活運(yùn)用真人秀、脫口秀、游戲、競(jìng)技、表演等多種節(jié)目模式作輔線?？到○B(yǎng)生基于訪談，但又打破傳統(tǒng)訪談模式，以高品位的娛樂形式給廣大觀眾帶來快樂，既不流于相同類型化制作模式，也不為了取悅某些群體受眾而搞過于庸俗的節(jié)目模式；在每季度特殊節(jié)目中欄目組會(huì)邀請(qǐng)娛樂明星作為特殊嘉賓身份出場(chǎng)，但并不追求明星效應(yīng)；無論是周播還是季播節(jié)目中，都會(huì)安排種類繁多的游戲或競(jìng)技環(huán)節(jié)，但不以嘩眾取寵為目的，節(jié)目注重現(xiàn)場(chǎng)和場(chǎng)外觀眾的參與。節(jié)目采取周播模式，但每季度節(jié)目中，欄目組會(huì)將季度中12位嘉賓邀請(qǐng)至節(jié)目中，并邀請(qǐng)一位或幾位娛樂明星，共同參與到節(jié)目中來。通過談話、VCR、真人秀、游戲、競(jìng)技等環(huán)節(jié)，加強(qiáng)全民的“健康養(yǎng)生”的意識(shí)與觀念，并選出一位最佳節(jié)目組的冠軍；并以此加強(qiáng)嘉賓與觀眾們的交流互動(dòng)，拉近嘉賓和觀眾之間的距離，展現(xiàn)出每一位嘉賓鮮為人知的一面；同時(shí)，將影視制作中的多視角、蒙太奇、聲電光影、懸念設(shè)置等諸多具有戲劇張力的手法借鑒、運(yùn)用到制作中來。2 主持設(shè)計(jì)以一位女性主持人為主，另配兩位嘉賓主持；可以兩位男性，也可以兩位女性，還可以是一男一女兩人，采取創(chuàng)新1+2主持模式。第一位女主持，需要有一定的人生閱歷，但年齡不宜偏大，因?yàn)槭恰梆B(yǎng)生”主題的節(jié)目。其次，需具備穩(wěn)重而又睿智以及不俗的幽默感，既可以從宏觀把握節(jié)目整體的方向和節(jié)奏，令每一環(huán)節(jié)相互緊密聯(lián)系；又可以使節(jié)目輕松詼諧，賓主各得其樂。另兩位主持人，由若干位相對(duì)固定的人員以“配角”的身份進(jìn)入節(jié)目并參與到節(jié)目當(dāng)中來，配合第一主持人進(jìn)行節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)調(diào)控與氛圍的營(yíng)造。并且，以角色化的身份完成外景“VCR”的拍攝，或是完成節(jié)目當(dāng)中某些具有互動(dòng)性的版塊環(huán)節(jié)。3 嘉賓設(shè)計(jì)欄目組中，嘉賓的邀請(qǐng)主要針對(duì)“社會(huì)百姓”為主體，嘉賓應(yīng)具備以下特點(diǎn)：1.有特殊的經(jīng)歷和故事，可以是時(shí)尚“養(yǎng)生”意識(shí)強(qiáng)的年輕群體，也可以是百歲老人（以天津籍貫的養(yǎng)生人士為優(yōu)先考慮人選）；2.有較強(qiáng)表現(xiàn)力的年輕、充滿朝氣的新一代運(yùn)動(dòng)健兒；3.具有某種傳奇色彩的各行業(yè)人士，以及“養(yǎng)生專家”或者普通百姓的家人暨朋友們。嘉賓的選擇與邀請(qǐng)采用公開化的模式。4 觀眾設(shè)計(jì)觀眾選擇主要采用公開外招的方式，選擇對(duì)“健康時(shí)尚養(yǎng)生”關(guān)注并喜愛而且還時(shí)長(zhǎng)參與到“養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)”中的觀眾朋友，性別年齡沒有特殊要求，并且具備個(gè)人觀點(diǎn)，這樣就可在節(jié)目中出現(xiàn)觀點(diǎn)的差異化，并且出現(xiàn)“對(duì)峙”與“碰撞”，往往能挖掘出節(jié)目更深層的一面，產(chǎn)生意想不到的“轟動(dòng)”效果。四、結(jié)構(gòu)流程：1 欄目結(jié)構(gòu)周播節(jié)目：主題線索結(jié)構(gòu)根據(jù)受邀嘉賓選取主題，再按主題來安排、搭配具體內(nèi)容以及環(huán)節(jié)。幾大版塊相連的內(nèi)容組織、并列在一起，每一塊都有自己的發(fā)展和線索，但都是從主線發(fā)散，綜合表現(xiàn)一個(gè)總的主題，一個(gè)大主題下包含若干小主題來支撐，達(dá)到突出重點(diǎn)、層層相連、逐級(jí)遞進(jìn)的效果。季播節(jié)目：懸念線索結(jié)構(gòu)由于集結(jié)了季度中的每一位嘉賓，展現(xiàn)的不僅是他們各自心理、觀點(diǎn)、思維以及生活方式的展示，也是“養(yǎng)生理念”與智慧的碰撞、摩擦，始終引導(dǎo)人們思考他們到底是怎么想的，結(jié)果會(huì)是如何？誰才會(huì)贏得最后的沖關(guān)？如此層層展開的線索，制造了懸念，形成了矛盾，層層深入。2 版塊設(shè)計(jì)（詳見版塊圖表）五、播出環(huán)境分析：1 主要受眾群中青年觀眾國(guó)內(nèi)尚無一檔類似于康健養(yǎng)生類型的融訪談、娛樂于一體的“養(yǎng)生”節(jié)目，眾多中國(guó)觀眾打開電視只能看到平鋪直敘的養(yǎng)生訪談節(jié)目，然而康健養(yǎng)生緊扣這一空白點(diǎn)，彌補(bǔ)了這一市場(chǎng)空缺。2 潛在受眾群老年觀眾熱衷養(yǎng)生的老年群體絕不少于中青年群體，因此，康健養(yǎng)生的目標(biāo)受眾群里老年觀眾被納入進(jìn)來成為了本欄目的堅(jiān)強(qiáng)后盾之一。六、競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目分析：訪談?lì)惞?jié)目：藝術(shù)人生、魯豫有約、超級(jí)訪問、天下女人藝術(shù)人生由央視傾力打造，崇尚的人文精神核心是“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命，用情感溫暖人心，探討人生真諦，感悟藝術(shù)精神”。名主持駐場(chǎng)，具有權(quán)威性和強(qiáng)大的全國(guó)影響力與號(hào)召力。但隨著節(jié)目的新鮮感逐漸逝去，觀眾已熟悉節(jié)目套路，節(jié)目流程缺乏創(chuàng)新，沒有及時(shí)推陳出新，造成受眾的流失。魯豫有約節(jié)目氛圍輕松，話題貼近大眾，主賓如友人般進(jìn)行著看似隨意實(shí)則經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的談話。但主持人缺乏對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的掌控，雖然有現(xiàn)場(chǎng)觀眾在，但并沒有收到良好的互動(dòng)效果，大多數(shù)時(shí)候一點(diǎn)沒有現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與，幾百人如同虛設(shè)，最常用的就是給現(xiàn)場(chǎng)觀眾幾個(gè)特寫鏡頭。超級(jí)訪問是一檔以訪問明星為主的大型電視娛樂脫口秀欄目，節(jié)目每期邀請(qǐng)一位家喻戶曉的明星做客節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，講述臺(tái)前幕后的故事，節(jié)目將嘉賓訪談與場(chǎng)外朋友訪談相結(jié)合，大膽地將娛樂和訪談巧妙結(jié)合。但，并不是一檔真正與體育相關(guān)的欄目，所表現(xiàn)的主題和針對(duì)的受眾群也屬于社會(huì)青少年群體。天下女人憑著女性是電視收視的重要群體這一優(yōu)勢(shì)，圍繞女性所關(guān)心的生活、家庭、情感等話題展開親和溫暖的談話，以一種溫馨、真摯的語言手法，將女性的心理、態(tài)度、人生等表達(dá)得淋漓盡致。但卻缺少了對(duì)兩性協(xié)調(diào)的深入剖析。七、欄目收益分析：1 節(jié)目收益整合分析在當(dāng)前的國(guó)內(nèi)電視媒體市場(chǎng)中，尚無以體育運(yùn)動(dòng)訪談與競(jìng)技為主題的同類型節(jié)目，康健養(yǎng)生可謂是搶占了電視市場(chǎng)的空白點(diǎn)。所以，本節(jié)目本身一經(jīng)推出就已具備了吸引大眾和商家眼球的條件。伴隨著康健養(yǎng)生品牌的建立，欄目通過資本運(yùn)營(yíng)、推廣營(yíng)銷、廣告購買、衍生產(chǎn)品等開發(fā)等各種手段，積極開拓市場(chǎng)，增加了創(chuàng)收渠道，節(jié)目因此具備了較強(qiáng)的生命力和持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。節(jié)目一改往日“商家只出錢、節(jié)目只宣傳”的模式，不僅為商家宣傳，同時(shí)為其提供高效的服務(wù)。如信息收集以及市場(chǎng)調(diào)查等，與商家建立了更為緊密的關(guān)系。節(jié)目所依存的電視媒體與其他形式的傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動(dòng)，與新媒體的互補(bǔ)與合作，促使節(jié)目向“多棲發(fā)展”邁進(jìn)，進(jìn)而創(chuàng)造多重收益。2 廣告分析硬廣告根據(jù)商家需求，在節(jié)目的幫助下，將其廣告投放向節(jié)目受眾，繼而培養(yǎng)和引導(dǎo)潛在消費(fèi)者。軟廣告根據(jù)具體情況，在嘉賓的訪談或環(huán)節(jié)的進(jìn)行中，借助內(nèi)容和環(huán)節(jié)的知識(shí)性、趣味性，巧妙地插入對(duì)某品牌產(chǎn)品的軟性宣傳。植入式廣告將“北京康健仁人”旗下產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至是服務(wù)內(nèi)容，融入到節(jié)目中來，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品以及品牌的印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。具體的方式如現(xiàn)場(chǎng)廣告牌、背景燈、背景屏幕、場(chǎng)景布局、主持人以及嘉賓服飾、環(huán)節(jié)所使用的相關(guān)道具用品方面等。3 無線增值服務(wù)分成利用手機(jī)等移動(dòng)終端，通過短信、電話、郵件或wap網(wǎng)絡(luò)與節(jié)目進(jìn)行交流互動(dòng)。與無線網(wǎng)絡(luò)媒體合作，將節(jié)目的版塊進(jìn)行適當(dāng)?shù)那懈?，?