《網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)》課程教學(xué)大綱.doc_第1頁
《網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)》課程教學(xué)大綱.doc_第2頁
《網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)》課程教學(xué)大綱.doc_第3頁
《網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)》課程教學(xué)大綱.doc_第4頁
《網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)》課程教學(xué)大綱.doc_第5頁
已閱讀5頁,還剩5頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)Internet Advertising教學(xué)大綱石河子大學(xué)商學(xué)院商務(wù)信息系電子商務(wù)教研室2006年11月制訂網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)Internet Advertising課程編號: 開課學(xué)期: 課程類型:必修課內(nèi)學(xué)時: 36學(xué)時課外學(xué)時:54學(xué)時學(xué) 分: 2學(xué)分適用專業(yè):電子商務(wù)、市場營銷、物流管理課程簡介:本課程主要介紹了網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概念、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類適用范圍、網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的原理和方法、網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體分析、受眾分析和競爭者分析, Banne、Homepage以及Link 三種廣告信息模式的實際設(shè)計和制作、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式和基本的預(yù)算方法、網(wǎng)絡(luò)廣告在國內(nèi)外的發(fā)展趨勢、網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)督管理等。一、課程的目的、性質(zhì)和任務(wù)網(wǎng)絡(luò)是正在迅速崛起的所謂“第四媒體”,在電子商務(wù)時代的網(wǎng)絡(luò)營銷活動中,網(wǎng)絡(luò)廣告是不可或缺的營銷利器。而隨著寬帶網(wǎng)建設(shè)、移動通訊和有線電視網(wǎng)絡(luò)的整合發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告信息的內(nèi)涵和形式還在不斷增添新的內(nèi)容。作為最具挑戰(zhàn)性的網(wǎng)絡(luò)信息設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告,日益成為與網(wǎng)絡(luò)傳播活動相關(guān)的機構(gòu)和人員必須了解和善加利用的傳播工具。因此,網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)實為電子商務(wù)、市場營銷傳播、廣告學(xué)、多媒體信息管理等專業(yè)之必修的專業(yè)基礎(chǔ)課程。通過本課程的學(xué)習(xí)使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的概念、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別和聯(lián)系、作為網(wǎng)絡(luò)營銷工具之一的廣告類型及廣告作業(yè)的基本流程和基本模式;了解網(wǎng)絡(luò)營銷中廣告信息的媒介特性和傳播特點,掌握網(wǎng)絡(luò)廣告信息的策劃、創(chuàng)意、制作和發(fā)布。二、課程的主要內(nèi)容 了解網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概念。 掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的種類及適用范圍。 應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的原理和方法,在網(wǎng)上進行信息資源的收集、整理和分析。 通過對網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體分析、受眾分析和競爭者分析,策劃出恰廣告信息。 掌握Banne、Homepage以及Link 三種廣告信息模式的實際設(shè)計和制作。 掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式和基本的預(yù)算方法。 了解網(wǎng)絡(luò)廣告在國內(nèi)外的發(fā)展趨勢。 網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)督管理三、課程的教學(xué)基本要求 1、教學(xué)要求(1)以目前互聯(lián)網(wǎng)流行的網(wǎng)絡(luò)廣告類型作為課程制作學(xué)習(xí)目標,以網(wǎng)絡(luò)廣告、動畫制作中的基本理論、基本操作為基礎(chǔ),精選網(wǎng)絡(luò)廣告類型,指導(dǎo)學(xué)生完成網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃、設(shè)計和制作過程。試圖建立一個實踐與理論相結(jié)合,著重培養(yǎng)學(xué)生實際動手能力為主的實驗教學(xué)課程體系。(2)在切實培養(yǎng)提高學(xué)生實踐動手能力的同時,在實踐中不斷培養(yǎng)學(xué)生獨立思考、綜合分析、推理判斷的能力,科學(xué)思維能力和創(chuàng)新意識,培養(yǎng)學(xué)生的自學(xué)能力,鍛煉學(xué)生的學(xué)習(xí)方法,相互協(xié)作的團隊精神。2、教學(xué)方法 實驗內(nèi)容的安排由簡入深,從最簡單的網(wǎng)絡(luò)廣告類型入手,通過播放國內(nèi)外經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)廣告案例,培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,調(diào)動積極性,并在此基礎(chǔ)上訓(xùn)練學(xué)生的動手能力。 強調(diào)學(xué)生實驗前的準備工作,教師在實驗課的上一周向?qū)W生布置下周實驗的內(nèi)容,讓學(xué)生有充分的時間準備實驗課內(nèi)容,并非常重視廣告活動的調(diào)查和策劃環(huán)節(jié)。 課前對實驗中的難點進行演示,實驗中對學(xué)生進行指導(dǎo),啟發(fā)學(xué)生的手腦并用,培養(yǎng)學(xué)生通過實驗獨立獲取知識和操作技能的能力,注重隨堂考查,點評學(xué)生實驗作品和實驗報告,不斷強化學(xué)生的動手能力。、指導(dǎo)學(xué)生利用各種途徑學(xué)習(xí)查閱資料,綜合利用所學(xué)知識和技能,正確設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告作品;勇于探索和實踐,發(fā)揚團隊精神,創(chuàng)造條件完成網(wǎng)絡(luò)廣告制作全過程,培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識。、采用現(xiàn)代教育技術(shù)輔助教學(xué),提高教學(xué)質(zhì)量、水平和效率。四、教學(xué)學(xué)時安排與分配章節(jié)序號教學(xué)內(nèi)容總學(xué)時課堂講課實驗實訓(xùn)習(xí)題課討論課備注1網(wǎng)絡(luò)廣告概論22網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查213網(wǎng)絡(luò)廣告策劃614網(wǎng)絡(luò)廣告媒介及對象分析45網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作636網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布27網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評418網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算29網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理2小計36306五、考核方式:1 、知識結(jié)構(gòu):理論知識(70 % ) 實踐能力(30 % ) 2 、成績評估:1) 課程總成績理論成績(70 % ) 上機實訓(xùn)成績(30 % ) 2) 理論總成績(100 % )平時成績(30 % ) 期末成績(70 % ) 3) 上機實訓(xùn)成績(100 % )平時成績(30 % ) 期末成績(70 % ) 4) 平時成績(30 % )作業(yè)(10 % ) 綜合練習(xí)(20 % ) 3 、成績分配:單選(20 題,1 分題),多選(5 題,2 分題),簡答(5 題,6 分題),論述(2 題,10 分題),案例分析(1 題,20 分題)1) 理論期末成績(70 % )筆試(單選、多選、簡答、論述、案例分析)2) 上機實訓(xùn)成績(30 % )機試(網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查(10 分)、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃(10 分)、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計( 15 分)、Gif廣告制作(20 分)、Flash廣告制作(30 分)、網(wǎng)絡(luò)廣告分析(15 分)) 六、教學(xué)內(nèi)容及重點與難點第一章網(wǎng)絡(luò)廣告概論 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及特點 (掌握)(重點)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展(理解)(一般)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 (掌握)(重點)考核要求:1識記:網(wǎng)絡(luò)廣告的定義、特點及其巨大優(yōu)勢。2識記:網(wǎng)絡(luò)媒體的屬性,網(wǎng)絡(luò)廣告的種類。 3領(lǐng)會:網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)大眾媒體的比較分析, 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的動力。第二章網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的內(nèi)容(了解)(一般)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的方式及技巧 (掌握)(重點)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告信息資源 (理解)(難點)第四節(jié) 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查現(xiàn)狀及前景分析(了解)(一般)考核要求:1識記:什么是網(wǎng)絡(luò)用戶的地域調(diào)查和收入調(diào)查、網(wǎng)上競爭對手調(diào)查?2識記:網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的方式是什么?有哪些工具?3應(yīng)用:如何在Internet上調(diào)查第一手資料和第二手資料? 第三章網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃概述(了解)(一般)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容 (掌握)(重點)(難點)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的工作流程(理解)(一般)第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案例分析 (理解)(難點)考核要求:1領(lǐng)會:網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容及原則。2識記:網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的工作流程。3應(yīng)用:網(wǎng)絡(luò)廣告策劃實戰(zhàn)模擬 第四章網(wǎng)絡(luò)廣告媒介及對象分析 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體的特點及優(yōu)、劣勢分析(理解)(重點)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷對象與廣告對象 (理解)(一般)第三節(jié) 如何獲取網(wǎng)絡(luò)廣告對象的反饋信息(掌握)(難點)第四節(jié) 21世紀的網(wǎng)絡(luò)廣告對象群體 (了解)(一般)考核要求:1識記:網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體所具有的優(yōu)勢和劣勢分別有哪些?2領(lǐng)會:網(wǎng)上銷售對象和廣告對象有什么區(qū)別和聯(lián)系?3領(lǐng)會:網(wǎng)絡(luò)廣告信息受眾分析包括哪些內(nèi)容? 4應(yīng)用:如何獲取網(wǎng)絡(luò)廣告對象的反饋信息?第五章網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作 第一節(jié) 網(wǎng)幅廣告(含圖標廣告)的設(shè)計制作 (掌握)(重點)(難點)第二節(jié) 網(wǎng)頁廣告的設(shè)計制作 (掌握)(重點)(難點)第三節(jié) 網(wǎng)頁文案的寫作技巧(理解)(難點)第四節(jié) 多媒體廣告設(shè)計 (了解)(一般)考核要求:1領(lǐng)會:網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計的基本思路和原則2領(lǐng)會:網(wǎng)頁文案寫作的基本原則、方法和技巧。 3識記:網(wǎng)頁廣告的設(shè)計制作的步驟。 4應(yīng)用:學(xué)會實際制作包含Banne、Homepage以及Link(鏈接)三個部分的網(wǎng)絡(luò)廣告。第六章網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布 第一節(jié) 廣告發(fā)布制度與網(wǎng)絡(luò)廣告 (了解)(一般)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布方式 (掌握)(重點)(難點)第三節(jié) 怎樣為網(wǎng)絡(luò)廣告做廣告 (理解)(一般)考核要求:1領(lǐng)會:網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的相關(guān)制度2識記:描述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布有哪些具體方式。3應(yīng)用:舉例說明為網(wǎng)絡(luò)廣告做廣告的途徑。 第七章網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評第一節(jié) 廣告效果測評 (了解)(重點)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評的特點及方式 (理解)(掌握)第三節(jié) Internet評級公司 (理解)(一般)考核要求:1識記:一般廣告效果的評估指標與方法2掌握:現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)廣告效果的測評方式。3領(lǐng)會:有哪些網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評標準還有待確立?4領(lǐng)會:舉例說明Internet評級公司是怎樣工作的?第八章網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的費用問題 (理解)(重點)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算 (掌握)(重點)(難點)第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告計費狀況分析 (了解)(一般)考核要求:1識記:網(wǎng)絡(luò)廣告的收費模式。2領(lǐng)會:網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的意義。3掌握:網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算常用方法 4領(lǐng)會:中國網(wǎng)絡(luò)廣告計費狀況及進階分析第九章網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理第一節(jié) 廣告監(jiān)督管理概論 (掌握)(重點)第二節(jié) 廣告監(jiān)督管理職能(了解)(一般)第三節(jié) 廣告審查制度(了解)(一般)考核要求:1識記:網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理的特點。2領(lǐng)會:廣告監(jiān)督管理法規(guī)有哪些?監(jiān)管機構(gòu)及其職能是什么?4領(lǐng)會:廣告審查的一般程序。七、實驗教學(xué)大綱1、實驗學(xué)時安排序號實習(xí)內(nèi)容學(xué)時安排1網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查12網(wǎng)絡(luò)廣告策劃13網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計14Gif廣告制作15Flash廣告制作16網(wǎng)絡(luò)廣告分析12、實驗內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查目的要求、了解網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查活動的重要性。、了解網(wǎng)絡(luò)廣告的多種調(diào)查方法。實驗原理廣告調(diào)查是整個廣告活動的第一步工作,對于網(wǎng)絡(luò)廣告最后的成敗起到非常重要的作用。通過本次實習(xí),讓學(xué)生學(xué)會如何通過互聯(lián)網(wǎng)工具及其他方法完成相關(guān)命題的網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查活動及調(diào)查方法。線下調(diào)查和在線調(diào)查的方法相結(jié)合。實驗內(nèi)容、根據(jù)教師要求,制定調(diào)查計劃并確定網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查方案(調(diào)查表、調(diào)查對象等內(nèi)容的確定或設(shè)定)。課余提前完成。、按照調(diào)查表和調(diào)查計劃,選擇調(diào)查對象進行調(diào)查。課余提前完成。、分析調(diào)查結(jié)果。實驗軟件網(wǎng)絡(luò)廣告策劃目的要求、了解在調(diào)查結(jié)果基礎(chǔ)上的廣告計劃的制定。、了解網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的流程和相關(guān)內(nèi)容。、學(xué)會制定網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書。實驗原理網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)之上開展的,是整個網(wǎng)絡(luò)廣告活動的核心部分,其合理的制定和實施將決定網(wǎng)絡(luò)廣告的成敗。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃有多種類型,了解和掌握其中的一些內(nèi)容將對后期網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計、制作及網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布起到指導(dǎo)作用。實驗內(nèi)容、按調(diào)查結(jié)果制定網(wǎng)絡(luò)廣告策略。、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的具體戰(zhàn)術(shù)思想。、完成網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書。、形成粗略的設(shè)計思想。實驗軟件各種類型瀏覽器、Microsoft Word等。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計目的要求、了解在策劃基礎(chǔ)之上的網(wǎng)絡(luò)廣告制作流程。、了解幾種網(wǎng)絡(luò)廣告制作軟件。實驗原理網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計以網(wǎng)絡(luò)廣告策劃為依據(jù),根據(jù)廣告主題確定網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的方向,重在發(fā)揮設(shè)計者的創(chuàng)造力,通過具體的設(shè)計形式最好體現(xiàn)廣告主題思想。實驗內(nèi)容、熟悉和掌握Gif動畫、Flash動畫制作軟件及相關(guān)操作。、廣告素材的準備和制作。、廣告文案的確定和審查。實驗軟件Gif Animator(或其他Gif制作軟件)、Flash MX 2004或更高版本。Gif網(wǎng)絡(luò)廣告制作目的要求、了解動畫制作軟件Gif Animator或其他安裝的Gif動畫制作系統(tǒng)。、了解網(wǎng)絡(luò)廣告制作基本流程。實驗原理在文案及基本素材已經(jīng)準備好的基礎(chǔ)上,根據(jù)主題和策劃的具體要求有選擇地確定用Gif動畫形式表現(xiàn)廣告還是以其他方式加以表現(xiàn),如Flash,充分發(fā)揮設(shè)計者的想象力,按照網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的指導(dǎo)思想,完成網(wǎng)絡(luò)廣告作品,一般是動畫作品。該實習(xí)最好能結(jié)合本專業(yè)“動畫設(shè)計與制作”課程相關(guān)內(nèi)容一起開展。實驗內(nèi)容、對廣告素材做進一步加工。、制作完成Gif網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品。、將制作完成的網(wǎng)絡(luò)廣告作品按教師要求發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中的相應(yīng)位置。實驗軟件Gif Animator或其他動畫制作軟件,Photoshop、Microsoft Word、Dreamweaver等。Flash網(wǎng)絡(luò)廣告制作目的要求、了解動畫制作軟件Flash MX 2004動畫制作軟件。、了解網(wǎng)絡(luò)廣告制作基本流程。實驗原理在文案及基本素材已經(jīng)準備好的基礎(chǔ)上,根據(jù)主題和策劃的具體要求有選擇地確定用Gif動畫形式表現(xiàn)廣告還是以其他方式加以表現(xiàn),如Flash,充分發(fā)揮設(shè)計者的想象力,按照網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的指導(dǎo)思想,完成網(wǎng)絡(luò)廣告作品,一般是動畫作品。該實習(xí)最好能結(jié)合本專業(yè)“動畫設(shè)計與制作”課程相關(guān)內(nèi)容一起開展。實驗內(nèi)容、對廣告素材做進一步加工。、制作完成Flash網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品。、將制作完成的網(wǎng)絡(luò)廣告作品按教師要求發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中的相應(yīng)位置。實驗軟件Flash MX 2004或其他版本,Photoshop、Microsoft Word、Dreamweaver等。網(wǎng)絡(luò)廣告分析目的要求、了解網(wǎng)絡(luò)廣告效果。、了解網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析的相關(guān)方法。實驗原理網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布是網(wǎng)絡(luò)廣告整個活動的一個中間階段,對網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃、設(shè)計和制作以及發(fā)布效果的評估是整個網(wǎng)絡(luò)廣告活動中至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié),網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估將起到一個承上啟下的作用。對網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)化非常重要。實驗內(nèi)容、根據(jù)教師要求在網(wǎng)頁中設(shè)置計數(shù)器(提前完成)。、對發(fā)布在特定網(wǎng)頁中的網(wǎng)絡(luò)廣告進行瀏覽器適應(yīng)、下載速度等方面的測試。、寫作評估報告書。實驗軟件各種瀏覽器,Microsoft Word等。八、教材與參考教材:1、推薦教材:于刃剛 魏超編著網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué),河北人民出版社2000年1月2、參考教材: 屈云波、靳麗敏編著網(wǎng)絡(luò)營銷,企業(yè)管理出版社 劉一賜,網(wǎng)

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論