網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特色分析.docx

摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)將成為新聞傳播最快捷的傳播渠道。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題，直接關(guān)系到網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和信息的傳播效果。與傳統(tǒng)新聞標(biāo)題相比，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在發(fā)展過(guò)程中不斷突破常規(guī)寫作方法，發(fā)生了許多變化。它逐步呈現(xiàn)出平實(shí)樸素、形象生動(dòng)、簡(jiǎn)潔明了、修辭多樣等特色，這一系列的改變提高了網(wǎng)絡(luò)新聞可讀性和傳播效果。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也普遍存在主觀臆斷、題不對(duì)文、過(guò)分夸張、暴力低俗等語(yǔ)言方面的問(wèn)題。雖然，求新是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題寫作的發(fā)展方向，但要保證新聞的“真實(shí)性”這一生命力。否則，將會(huì)誤導(dǎo)受眾，降低新聞的可信度和媒介的公信力。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞 標(biāo)題 運(yùn)用特色AbstractWith the growing popularity of Internet technology development, the network news media will be the most efficient channel of communication. Network news headlines, directly related to the website hits and information dissemination of results. Compared with the traditional headline, network news headlines continue to make breakthroughs in the development process in conventional writing method, has undergone many changes. It is gradually showing a plain and simple, vivid, concise, and diverse other rhetorical features, this series of changes to improve readability and information dissemination network effects. Meanwhile, the network news headlines are also common subjective, question not the text, exaggeration, violence and other vulgar language issues. Although the novelty of the network news headline writing direction of development, but to ensure that news of the authenticity of this vitality. Otherwise, it will mislead the audience, reduce the news media credibility and the credibility.Key words：Network News Title Use characteristics網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題運(yùn)用特色分析網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題雖然不斷打破常規(guī)的寫作手法，在詞語(yǔ)的選擇和運(yùn)用上迥異于傳統(tǒng)媒介嚴(yán)肅的面孔和形象。但一則網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題是否出彩，是否具有審美價(jià)值和傳播意義，將關(guān)系到整個(gè)新聞事件的傳播，這與傳統(tǒng)媒介的新聞標(biāo)題有異曲同工之處。總之，不管如何創(chuàng)新，都要以信息有效傳播為前提，以尊重事實(shí)為基礎(chǔ)，以實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值為核心。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上排上倒海撲入眼簾的新聞，受眾往往是有選擇性地瀏覽的，所以，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的寫作一定要想辦法抓住受眾的眼睛和胃口。網(wǎng)絡(luò)新聞都有什么樣的特點(diǎn)？這些特點(diǎn)導(dǎo)致其寫作過(guò)程中呈現(xiàn)什么樣的特色呢？一、網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)相較于傳統(tǒng)新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞具有靈活性、海量性、多元化三個(gè)特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布不受地域，時(shí)空的限制，隨時(shí)隨地可以發(fā)布。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞依托互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器的數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)信息，它相對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊容納的信息量更大，而且它打破了傳統(tǒng)報(bào)刊種類細(xì)分的局限，可以將不同類型的新聞聚集到一個(gè)平臺(tái)，充分滿足各不同知識(shí)結(jié)構(gòu)和不同喜好的受眾對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)，體育，軍事等新聞信息的需求。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞的這些優(yōu)點(diǎn)并不能說(shuō)明它已經(jīng)超越其他媒介而成為傳播信息的最佳載體。它也利弊共存，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來(lái)說(shuō)，海量的消息條數(shù)如何安排才能使整個(gè)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面看起來(lái)比較美觀，需要花費(fèi)大量的時(shí)間去整理編排。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，瀏覽數(shù)量巨大標(biāo)題像“數(shù)星星”一般，容易分散注意力，以至于不能及時(shí)準(zhǔn)確地找到自己真正需要的信息。另外，目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)管措施和制度缺乏，一些非法傳播不健康信息的組織或個(gè)人在“標(biāo)題”上下足了功夫，他們將一些題文完全不符的信息也發(fā)布進(jìn)來(lái)，這些信息通過(guò)百度搜索分類規(guī)則聚集在一起，給受眾的判斷和閱讀造成了很大的困擾。二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)由于網(wǎng)絡(luò)信息繁復(fù)龐雜，決定網(wǎng)絡(luò)新聞不能像傳統(tǒng)媒介那樣將整條新聞內(nèi)容完整地展現(xiàn)給受眾，只能是將標(biāo)題歸類排列在網(wǎng)站首頁(yè)，以供受眾瀏覽選擇。正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播媒介這一局限性，新聞標(biāo)題寫也呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒介不同的特點(diǎn)。記者筆力的深淺及寫作技法運(yùn)用嫻熟與否將是決定整個(gè)網(wǎng)站點(diǎn)擊率和流覽量高低。（一）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題特點(diǎn)1、題文分離傳統(tǒng)新聞標(biāo)題原則上與正文、圖片是同時(shí)呈現(xiàn)在一個(gè)平面，即“題文并存”，受眾能將標(biāo)題和正文盡收眼底，在對(duì)正文的一瞥中發(fā)現(xiàn)自己的興趣所在，甚至在圖片的吸引下瀏覽正文。而網(wǎng)絡(luò)媒體的超級(jí)鏈接方式使標(biāo)題承擔(dān)了導(dǎo)讀的全部重任，因?yàn)楹Ａ啃侣勑畔⒌拇嬖?，?yè)面要安排盡可能多的標(biāo)題供網(wǎng)民點(diǎn)擊，這就迫使網(wǎng)絡(luò)只能以列表的方式把標(biāo)題文檔呈現(xiàn)于主頁(yè)或二級(jí)頁(yè)面上，與位于從頁(yè)或文章頁(yè)的正文信息鏈接在一起，形成逐級(jí)分層的引導(dǎo)式版面結(jié)構(gòu)即“題文分離”，標(biāo)題只是作為正文的一個(gè)鏈接指針而存在。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題更像一本雜志的目錄，起到導(dǎo)航的作用。如果標(biāo)題對(duì)受眾缺乏吸引力，受眾就很少去點(diǎn)擊它，那將無(wú)法實(shí)現(xiàn)信息傳播的目的。這就需要準(zhǔn)確地提煉出新聞要點(diǎn)，制作出富含新聞要素的生動(dòng)標(biāo)題。由于“題文分家”，網(wǎng)絡(luò)編輯就要通過(guò)提煉和突出標(biāo)題來(lái)提示新聞要點(diǎn)。2、題長(zhǎng)受限傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題雖然也講究語(yǔ)言的精練，但結(jié)構(gòu)上又具有多行性和層次性特點(diǎn)，致使標(biāo)題長(zhǎng)度不受限制，字?jǐn)?shù)要求也不嚴(yán)格，甚至還可刻意留白以使版面整潔美觀。而網(wǎng)頁(yè)版面的整體布局相對(duì)固定，受網(wǎng)頁(yè)顯示面積制約，新聞標(biāo)題的長(zhǎng)度以行寬為限。在標(biāo)題板塊中，各題長(zhǎng)短以接近一致為宜。一般而言，好的標(biāo)題字?jǐn)?shù)都在1015個(gè)漢字，也有人堅(jiān)持控制在1620個(gè)漢字為佳。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體可以靈活地利用版面，甚至刻意留白以使版面整潔美觀。而網(wǎng)頁(yè)版面的整體布局是相對(duì)固定的，標(biāo)題字?jǐn)?shù)受到行寬的限制，既不宜折行，也不宜空半行。在標(biāo)題板塊中，各題長(zhǎng)短接近一致為宜，過(guò)長(zhǎng)或過(guò)短都不合適。所謂“題好一半文”新聞界普遍認(rèn)為，新聞標(biāo)題具有概括新聞內(nèi)容、評(píng)價(jià)新聞意義、吸引受眾注意、美化新聞版面四個(gè)作用。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是讀題時(shí)代，新聞標(biāo)題的導(dǎo)讀功能則更加突出。一條好的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，一定是言簡(jiǎn)意賅，短小精悍的，這是網(wǎng)絡(luò)新聞版面限制的硬性要求，也是吸引受眾注意力的前提。例如：南京至兩死飯莊失火案宣判（2012年01月09日，新浪新聞），此標(biāo)題中數(shù)詞“兩”字后省略了狀語(yǔ)；2011：像民生致敬。（2012年01月09日，新浪新聞），這一標(biāo)題則沒(méi)有省略了主語(yǔ)；坐上“直升機(jī)”的女官員們（2012年01月08日，新華網(wǎng)），這則標(biāo)題則采用了比喻的手法，官員升遷的速度比作“直升機(jī)”，形象、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔地闡述作者要向受眾傳遞的信息概要。這幾條網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，都是比較有吸引力而的，他們將網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的“短、小、精”的特性淋漓盡致展現(xiàn)給受眾。3、單行化，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以單行題為主報(bào)紙的標(biāo)題有引題、主題和副題幾種，新聞編輯經(jīng)常通過(guò)“肩主”、“主副”、“肩主副”等復(fù)式題的標(biāo)題方法，借助雙行或多行題的配合，提示新聞的內(nèi)容和意義。但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)頁(yè)首頁(yè)有限的頁(yè)面是不能容納多行題的，一方面是要考慮網(wǎng)頁(yè)版面的美觀，另一方面則是為了排放更多的新聞標(biāo)題，傳播更多的新聞信息。4、實(shí)題式，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以實(shí)題為主報(bào)紙的新聞標(biāo)題從表意程度看有虛、實(shí)之分，實(shí)題凝聚核心事實(shí)，而虛題則反映事實(shí)的深意，虛實(shí)相間往往相得益彰。即使有時(shí)只有虛題沒(méi)有實(shí)題，受眾只要看一眼導(dǎo)語(yǔ)，主要事實(shí)也能一目了然。而網(wǎng)民跳躍式閱讀方式以及網(wǎng)頁(yè)版面本身的限制，決定了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題無(wú)法和傳統(tǒng)平面媒體一樣有虛有實(shí)，只能做成明確具體的實(shí)題，直接向受眾陳述新聞的主要內(nèi)容。三、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題寫作技法及特色要寫出條出彩的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，其實(shí)并沒(méi)有那么容易，它對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯要求是比較嚴(yán)苛的，甚至超過(guò)了傳統(tǒng)媒介的編輯。它要求精簡(jiǎn)，而當(dāng)有些事件卻需要更多的字?jǐn)?shù)來(lái)描述才能表達(dá)完整的時(shí)候，就需要編輯從不同方面去思考創(chuàng)作標(biāo)題的方法，包括修辭，語(yǔ)法，語(yǔ)言等方面都需要精雕細(xì)琢。但雕琢的同時(shí)，使之自然，可讀，親近受眾。（一）網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題語(yǔ)言的特點(diǎn)及運(yùn)用技巧語(yǔ)言生動(dòng)形象，平實(shí)樸素，簡(jiǎn)明準(zhǔn)確。作為最先同公眾見(jiàn)面的新聞標(biāo)題，自然是新聞信息為公眾所接受的首要通道，制作時(shí)要真走進(jìn)近公眾的生活。標(biāo)題是點(diǎn)睛之筆，是新聞發(fā)生作用的起始點(diǎn)。準(zhǔn)確簡(jiǎn)明是新聞標(biāo)題的基本要求，也是新聞標(biāo)題的特色所在。只要網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題準(zhǔn)確完整、簡(jiǎn)潔明了，將新聞核心價(jià)值呈現(xiàn)給受眾，就能使受眾一目了然，最大化地滿足他們的閱讀需求。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題一般是經(jīng)過(guò)錘煉的金屬，而不是飽含雜質(zhì)的礦石。一條好的標(biāo)題，它總能緊緊地抓住受眾的眼睛和心，如何遣詞造句則是創(chuàng)作好標(biāo)題的關(guān)鍵。1、 舊詞新用舊詞新用，是指一些廣為人們熟知的詞語(yǔ)，通過(guò)人們約定俗成“撰寫”和表達(dá)，它已經(jīng)失去了原來(lái)表達(dá)的意思，取而代之的是另外一成意思。如：城市水務(wù)破除“九龍治水”“一龍”是否能治好水？（2012年01月04日，新華網(wǎng)），“九龍治水”的引自黃歷中“九龍治水”，原意是指多條龍治水，結(jié)果沒(méi)有龍去管行云布雨之事。這則標(biāo)題采用了反問(wèn)，引典，比喻等多種手法，將當(dāng)前城市水務(wù)管理混亂，機(jī)構(gòu)龐雜這一局面完美地展示給受眾；2、詞語(yǔ)拆分詞語(yǔ)拆分是通過(guò)對(duì)個(gè)完整詞語(yǔ)的巧妙拆分，用于同一句中表達(dá)不同的意思。精簡(jiǎn)網(wǎng)絡(luò)新聞字?jǐn)?shù)的同時(shí)，使網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題具有優(yōu)美，藝術(shù)之感。如：讓“農(nóng)民工”成為歷史，“實(shí)”至勝過(guò)“名”歸（2012年01月05日，新華網(wǎng)），這則標(biāo)題則是通過(guò)對(duì)詞語(yǔ)的合理拆分來(lái)達(dá)到傳達(dá)新聞思想的目的，同樣生動(dòng)形象，樸素簡(jiǎn)潔。3、網(wǎng)絡(luò)熱詞使用網(wǎng)絡(luò)熱詞，通常是網(wǎng)友針對(duì)某一事件新撰寫出來(lái)的詞匯，它看似不符合造詞規(guī)則和語(yǔ)言常識(shí)，但卻能一時(shí)間被人熟知并重復(fù)運(yùn)用。它在網(wǎng)絡(luò)傳播渠道中具有極高的生命力。如：2012生生肖龍票酷似易中天？設(shè)計(jì)者笑對(duì)網(wǎng)上“拍磚”（2012年01月04日，東方網(wǎng)），該標(biāo)題中，采用了反問(wèn)的表達(dá)形式，并加入了網(wǎng)絡(luò)熱詞“拍磚”，更為關(guān)鍵的是，標(biāo)題中出現(xiàn)了名人易中天，而且將他與龍票進(jìn)行對(duì)比，讓讀者看到前半句就人不住點(diǎn)擊閱覽此篇新聞。4、變異組合變異組合，是指遣詞造句打破語(yǔ)法常規(guī)，運(yùn)用中英文，阿拉伯?dāng)?shù)字以及縮寫等方式進(jìn)行寫作，這樣的語(yǔ)言運(yùn)用在一些國(guó)際新聞當(dāng)中體現(xiàn)得最多，它融合了不同國(guó)家文化語(yǔ)言差異的因素，創(chuàng)作出看似荒誕卻無(wú)傷大雅的文字。如：品聚CEO葛斌斌與盛大陳天橋撕破臉，稱不后悔（2012年01月11日，中國(guó)廣播網(wǎng)），此標(biāo)題中“CEO”中文全稱是“首席執(zhí)行官”，英文全稱則是“Chief Executive Officer”，它將英文全稱進(jìn)行縮寫并與中文進(jìn)行組合使用，使整條新聞標(biāo)題簡(jiǎn)練美觀。（二）修辭手段在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的運(yùn)用修辭手法在新聞標(biāo)題的寫作中，起到了點(diǎn)睛的作用。一條新聞標(biāo)題假如平淡枯燥，是無(wú)法吸引受眾的，也難以實(shí)現(xiàn)新聞傳播的價(jià)值和意義，只有將標(biāo)題這一眼睛“點(diǎn)亮”，將它“化妝打扮”，才能有更高的“回頭率”。在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的寫作中，修辭手段運(yùn)用得當(dāng)，將會(huì)使整條標(biāo)題靈動(dòng)起來(lái)，倘若運(yùn)用不當(dāng)則會(huì)使之生硬，甚至?xí)怪@得憋足粗陋。修辭手段通常又稱為“修辭格”、“辭格”、“語(yǔ)格”、“修辭方式”、“修辭方法”等，是指為了提高語(yǔ)言的表達(dá)效果而有意識(shí)地偏離語(yǔ)言和語(yǔ)用常規(guī)之后，逐步形成的固定格式，特定模式。早在上世紀(jì)初現(xiàn)代修辭學(xué)萌芽時(shí)期，有的學(xué)者持“只有文言文才能修辭，白話文不能修辭，的觀點(diǎn)。之后的修辭論著主要是從文學(xué)作品中提取語(yǔ)料，研究對(duì)象主要是名家名篇壯句妙詞，正如王希杰所批評(píng)“傳統(tǒng)修辭學(xué)有貴族化傾向”。世俗的社會(huì)語(yǔ)言生活登不了大雅之堂，修辭學(xué)的學(xué)科而貌也因其主要研究對(duì)象高高在上，變成了象牙塔中的學(xué)問(wèn)。修辭學(xué)要更好地介入社會(huì)生活，就必須關(guān)注世俗的語(yǔ)言生活，修辭學(xué)要為社會(huì)管理和發(fā)展服務(wù)，就有必要把目光更多地轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)，關(guān)注社會(huì)生活中重大事件的語(yǔ)言傳播問(wèn)題。當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為很多人的新聞信息來(lái)源和通道，網(wǎng)絡(luò)的流行給人們的語(yǔ)言生話帶來(lái)了很人的改變和沖擊，其影響力和滲透力可想而知。作為網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，為了吸引讀者的眼球，必須采取各種非常規(guī)語(yǔ)言的方法來(lái)達(dá)到這個(gè)效果。其中，通過(guò)積極修辭使新聞標(biāo)題準(zhǔn)確顯明，簡(jiǎn)潔新穎，形象生動(dòng)，一是種極為重要的手段。因此，修辭格在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的使用就普遍化了。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中運(yùn)用比較多的修辭格主要有：借代、比喻、對(duì)偶、仿詞等。制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是很值得研究的一門學(xué)問(wèn)。漢語(yǔ)的修辭手段極其豐富，本文只就網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中常見(jiàn)的修辭格作一些梳理和剖析。1、 擬人修辭擬人修辭，是將事務(wù)人格化，將一件“死”的事務(wù)寫“活”，讓它呈現(xiàn)出人的特性。這樣的修辭方法，使新聞標(biāo)題活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)，顯得有靈氣、易親近。例如：GPS果然管不住公車“私奔”（2011年8月6日，大粵網(wǎng)），“私奔”原指戀愛(ài)中的男女因某些原因遭受家人或社會(huì)的反對(duì)，私下約定一起出行。在這里，運(yùn)用擬人詞格，將公車私用泛濫這件事寫得鮮活生動(dòng)，有靈有肉。 新華調(diào)查：蟲(chóng)草為何“瘋狂”？（2012年01月11日，新華網(wǎng)），此處“瘋狂”是人的行為，但蟲(chóng)草這個(gè)“死”的東西，通過(guò)賦予它人的屬性，使得它會(huì)呼吸，有行為。2、比喻修辭比喻，俗稱打比方，是人們最喜愛(ài)的語(yǔ)言表達(dá)方式之一。當(dāng)一個(gè)事物，與另一個(gè)事物具有某種相似點(diǎn)的時(shí)候，人們通過(guò)聯(lián)想，把兩個(gè)事物有條件地相提并論，用其中一個(gè)事物來(lái)描繪、說(shuō)明另一事物，以使表達(dá)變得形象生動(dòng)，可感可知，就形成了比喻。例如：奧巴馬被批偽造低失業(yè)率，美國(guó)經(jīng)濟(jì)又被“捅一刀”（2012年01月12日，中國(guó)新聞網(wǎng)），此處把將奧巴馬的行為比喻為刀子，給美國(guó)原本萎靡的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)極大傷害，使人民失去信心。2012換黃金走勢(shì)展望：黃金美元“拉鋸”爭(zhēng)鋒（2012年01月11日，中國(guó)新聞網(wǎng)），改標(biāo)題將黃金和美元在股市的境況和局勢(shì)喻為“拉鋸”，形象地展現(xiàn)了當(dāng)前黃金和美元股行情的復(fù)雜和膠著狀態(tài)。3、對(duì)偶修辭運(yùn)用對(duì)偶辭格的新聞標(biāo)題，從形式上看，音節(jié)整齊勻稱，節(jié)律感強(qiáng)；從內(nèi)容上看，凝練集中，概括力強(qiáng)。王力先生：“說(shuō)一韻到底是最占勢(shì)力的傳統(tǒng)韻律，在西洋，一韻到底的詩(shī)是相當(dāng)少的。可見(jiàn)一韻到底表現(xiàn)了漢民族詩(shī)歌的民族風(fēng)格。”王力先生雖然是就詩(shī)歌而言，但對(duì)其他語(yǔ)言形式也一樣適用。例如：春風(fēng)得意馬蹄疾，一日看盡長(zhǎng)安花（2011 年05月04日，新華網(wǎng)）,該標(biāo)題通過(guò)引用唐代詩(shī)人孟郊的登科后中的詩(shī)句，使標(biāo)題工整押韻。4、仿擬修辭陳望道先生在修辭學(xué)發(fā)凡中指出：“為了諷弄而故意仿擬特種既定式的名叫仿擬格。仿擬兩種：第一是擬句，全擬既成的句子；第二是仿調(diào)，只擬既成的腔調(diào)。”王希杰認(rèn)為：“仿擬就是根據(jù)交際的需要，模仿現(xiàn)有的格式，臨時(shí)成一種新說(shuō)法?！蔽覀冋J(rèn)為現(xiàn)在的仿擬范疇有所擴(kuò)大，仿詞，仿句，仿篇，仿調(diào)都在人們的語(yǔ)言交際中使用，例如： 阿聯(lián)首秀“牛仔”很“盲”，瞄準(zhǔn)諾維斯基替補(bǔ)（2012年01月12日，中國(guó)新聞網(wǎng)），此標(biāo)題中的“牛仔”很“忙”，是對(duì)臺(tái)灣歌手周杰倫的歌曲“牛仔很忙”的仿擬。將易建聯(lián)在NBA小牛隊(duì)糟糕的首秀狀態(tài)寫得惟妙惟肖?？爝f節(jié)日工作壓力大，催生“憤怒的快遞員”（2012年01月09日，新浪網(wǎng)），這則標(biāo)題中出彩的地方，無(wú)異于“憤怒的快遞員”，作者通過(guò)對(duì)已經(jīng)為人們熟悉的“憤怒的小鳥(niǎo)”的巧妙寫，讓受眾對(duì)二者的之間“憤怒”產(chǎn)生聯(lián)想，引起受眾無(wú)限的遐思；5、排比修辭所謂的排比修辭，利用 三個(gè)或三個(gè)以上意義相關(guān)或相近，結(jié)構(gòu)相同或相似和語(yǔ)氣相同的詞組（主謂/動(dòng)賓）或句子并排，達(dá)到一種加強(qiáng)語(yǔ)勢(shì)的效果。如：新年股事、房事、鬧心事（2012年01月05日，吉廣網(wǎng)），此處將2011年的股市的萎靡，房產(chǎn)的頹廢以及一些讓社會(huì)不得安寧的“鬧心事”進(jìn)行組合排列，勢(shì)大力沉，深深震撼著歷經(jīng)這些事件的人的內(nèi)心。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞不同于傳統(tǒng)媒體，它具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的全、快、靈的特點(diǎn)，但同時(shí)又存在著題文必須分離的局限性。所以網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中對(duì)于標(biāo)題的寫作要求相對(duì)要高于傳統(tǒng)媒體的寫作要求，才能實(shí)現(xiàn)新聞傳播的價(jià)值和意義，才能為網(wǎng)站和新聞帶來(lái)較高的