SEO實戰(zhàn)密碼：快速診斷網站

SEO 實戰(zhàn)密碼 快速診斷網站 詳細診斷網站 提出優(yōu)化方案是本書要解決的問題 本先簡單介紹網站快速診斷方法 SEO 服務商在剛剛與客戶接觸時 尤其需要對目標網站做快速檢查 發(fā)現(xiàn)重要問題 快速診斷的第一步是檢查上一節(jié)提到過的 研究競爭對手網站時同樣的指標 唯一要加上 的是計算頁面收錄比例 也就是搜索引擎收錄頁面數(shù)與網站實際總頁面數(shù)之比 站長一定 要清楚自己網站上的實際頁面總數(shù) 如果收錄比例在 20 30 說明網站結構有很大問 題 需要改進 達到 60 以上才是合格的 快速診斷的第二步是查看 Google 網站管理員工具中給出的信息 Google 網管工具控制臺如圖 3 31 所示 圖 3 31 Google 網管工具控制臺 Google 網管工具是一個非常好用 非常強大的工具 而且免費 強烈建議所有站長注冊 微軟必應 雅虎也都有類似工具 不過提供的數(shù)據(jù)與 Google 網管工具相比過于簡單 百度 目前也在內測網管工具 首先 如果網站有重大問題 如網站被黑 頁面有病毒或者網站因為作弊被刪除和嚴重懲 罰 Google 會在網管工具給站長留言 站長不必猜測到底出了什么問題 沒有嚴重問題時 站長可以查看下面這些主要內容 robots 文件檢查 整個網站不能收錄或某個目錄下所有頁面都不能收錄 經常是因為 robots txt 文件差錯引起 的 網管工具抓取工具權限部分顯示出 Google 所抓取的 robots 文件內容 如圖 3 32 所示 圖 3 32 Google 網管工具顯示 robots 文件內容 站長也可以在這里試驗不同的 robots 文件指令 然后輸入一個網址 測試網址是否可以被 收錄 或是被禁止 如圖 3 33 所示 圖 3 33 在 Google 網管工具測試頁面是否被 robots 文件禁止爬行 robots 文件中的任何一個字母差錯都可能造成致命影響 有了這個工具 站長可以確保 robots 文件中的每一行代碼正確 不會錯誤禁止應該被收錄的文件或目錄 首選域設置 站長可以設置 Google 應該收錄帶 www 還是不帶 www 的網址版本 稱為首選域 如圖 3 34 所示 當然 在 Google 網管工具設置的首選域對百度等其他搜索引擎完全不起作用 這只是解決 Google 網址規(guī)范化的輔助手段 不能完全依靠這個設置 正確合理的網站結構才是解決問 題的根本方法 站長也可以在這部分設置網站目標地理區(qū)域 關鍵詞排名 在搜索查詢部分 網管工具列出網站獲得排名的關鍵詞有哪些 并且列出了搜索結果顯示 次數(shù) 點擊次數(shù) 點擊率和平均排名 如圖 3 35 所示 圖 3 35 Google 網管工具顯示的關鍵詞排名 在搜索引擎工作原理章節(jié)介紹了搜索結果頁面前十名結果的點擊率 網管工具則列出了網 站真實排名及點擊數(shù)字 這也為 SEO 人員提供了搜索結果點擊分布的另一組數(shù)據(jù) 可以用 于搜索流量預估 不過 要注意的是 網管工具中列出的點擊率 很多時候與網站權重 知名度 頁面標題標簽的寫作有很大關系 并不一定符合其他關鍵詞的點擊情況 比如筆者的博客在搜索 網站關鍵詞優(yōu)化 時 顯示在第一位時為 1000 次 點擊率還不到 百分之一 如圖 3 36 所示 圖 3 36 點擊率很低的關鍵詞 這與一般搜索結果點擊分布相差甚遠 說明得到排名的博客帖子與用戶搜索意圖有一定距 離 也可能是因為標題寫得不好 造成點擊率如此之低 另外一個關鍵詞 SEO 優(yōu)化 排在第二位時點擊率是 9 排在第三位時為 7 大致正 常 如圖 3 37 所示 圖 3 37 點擊率正常的關鍵詞 而另一個搜索詞 Zac 點擊率又走向另一個極端 排在第 6 10 位時點擊率高達 23 遠遠高出一般搜索點擊分布 如圖 3 38 所示 圖 3 38 點擊率很高的關鍵詞 這說明搜索 zac 時 有很大一部分用戶確實是在尋找筆者的博客 外部鏈接 Google 的 link 指令非常不準確 基本不能用來查看外部鏈接 網管工具中列出的外部鏈 接則要準確得多 SEO 人員可以一目了然地看到自己網站上哪些頁面最受歡迎 吸引到最 多的外部鏈接 如圖 3 39 所示 圖 3 39 Google 網管工具顯示的外部鏈接 Google 網管工具還列出了外部鏈接使用的錨文字 網管工具里稱為 定位文字 如圖 3 40 所示 圖 3 40 Google 網管工具顯示的外部鏈接錨文字 這也使 SEO 人員可以清楚地看到自己想排名的核心關鍵詞是否有足夠的外部鏈接錨文字支 持 可惜網管工具外部鏈接不能用于查詢其他網站 只能看到站長自己認證過的網站數(shù)據(jù) 網站內容 網管工具關鍵詞部分實際上列出的是 Google 在網站上抓取的最常見關鍵詞 如圖 3 41 所 示 顯然這些最常見的關鍵詞就反映了網站的內容主題 圖 3 41 Google 看到的網站最常見關鍵詞 從抓圖中可以看到 筆者的博客主體內容大致合理 但是最常出現(xiàn)的兩個詞卻出人意料 一個是 Reply 回復 一個是 says 說 這兩個英文詞是博客評論模板中出現(xiàn)的 每一 個評論都會出現(xiàn) Reply 和 says 各一次 當評論條數(shù)比較多時 整個網站主體內容產生了一 定的偏移 如圖 3 42 所示 圖 3 42 博客評論中大量出現(xiàn)的 Reply 和 says 查看這里列出的關鍵詞 對頁面尤其是首頁的文案撰寫和修改有重要意義 內部鏈接 內部鏈接部分列出所有頁面的內部鏈接數(shù) 如圖 3 43 所示 圖 3 43 Google 網管工具顯示的內部鏈接 站長從這里可以大致判斷網站內部鏈接結構是否有重大缺陷 如果全站主導航中出現(xiàn)的分 類首頁內部鏈接數(shù)非常低 很可能說明導航系統(tǒng)有問題 內部鏈接數(shù)的另外一個作用是反映出網站收錄頁面數(shù) Google 的 site 指令也不太準確 而且現(xiàn)在越來越不準確 經常不能反映出收錄數(shù)字 網管工具中內部鏈接部分列出的首頁 內部鏈接總數(shù) 大致上就相當于 Google 收錄的頁面總數(shù) 因為網站上每一個頁面都應該有 到首頁的鏈接 抓取錯誤及統(tǒng)計 抓取錯誤部分列出 404 錯誤 頁面不存在 被 robots 文件禁止而不能收錄的頁面等 如圖 3 44 所示 圖 3 44 Google 網管工具顯示的 404 錯誤 其中 404 錯誤對檢查網站上是否存在錯誤鏈接很有用 對每個 404 錯誤 網管工具都列出 了到這個網址的鏈接 如圖 3 45 所示 如果到不存在頁面的鏈接是網站內部發(fā)出的 說明這些鏈接頁面上的鏈接地址有錯誤 如 果鏈接向不存在頁面的是其他網站 站長可以嘗試聯(lián)系對方更改錯誤鏈接到正確位置 網管工具也列出抓取統(tǒng)計信息 如圖 3 46 所示 筆者的博客每天抓取頁面數(shù)平均為 400 多頁 對于一個只有幾百篇帖子的 博客來說很正常 如果是幾十萬上百萬頁面的大中型網站 平均每天抓取幾百個頁面就太 糟糕了 照這個速度 要把整個網站更新一遍 恐怕得好幾年時間 大中型網站每天抓取 幾萬頁面是最低標準 如果抓取頻率太低 SEO 人員必須在外部鏈接建設及網站結構上多 下工夫 圖 3 46 Google 網管工具顯示的抓取統(tǒng)計信息 HTML 建議 查看 Google 的 HTML 建議是尋找網站上可能出現(xiàn)的復制內容的最簡便方法 如圖 3 47 所 示 網管工具列出了重復的元說明 也就是說明標簽 及標題標簽個數(shù)和具體頁面 筆者的博 客存在的重復標題標簽如圖 3 48 所示 圖 3 47 Google 網管工具顯示的 HTML 建議 圖 3 48 Google 網管工具顯示的重復標題標簽 標題標簽重復 實際上經常意味著這些頁面本身內容重復 往往是網站結構造成的 要注 意的是 有時候網管工具中列出的數(shù)據(jù)并不完整 一般來說博客上標題標簽重復的頁面絕 不止兩頁 模擬蜘蛛抓取 站長可以輸入自己網站上的任何一個網址 網管工具會發(fā)出 Google 蜘蛛 實時抓取頁面內 容 并顯示出抓取的 HTML 代碼 包括服務器頭信息和頁面代碼 如圖 3 49 圖 3 50 所 示 圖 3 49 通過 Google 網管工具發(fā)出蜘蛛抓取頁面 顯然這對站長確認轉向設置和檢查服務器是否正確返回內容很有幫助 另外 這個工具也可以用來檢查頁面是否被黑 有的時候黑客放入的代碼會檢查瀏覽器類 型 如果是用戶使用的普通瀏覽器訪問則返回正常內容 如果是搜索引擎蜘蛛訪問 才返 回黑客加上去的垃圾內容和垃圾鏈接 所以站長自己訪問網站看不出異樣 Google 蜘蛛抓 到的卻不是站長自己看到的內容 這個工具可以幫助站長檢查頁面是否存在安全漏洞 圖 3 50 蜘蛛抓取到的 HTML 代碼 網站性能 網站速度現(xiàn)在越來越被重視 不僅可能對排名產生影響 對用戶體驗也有很大影響 網管 工具網站性能部分顯示出網頁平均載入時間 如圖 3 51