服裝品牌調(diào)查報(bào)告(呂文琦).doc

服裝品牌調(diào)查報(bào)告調(diào)查對(duì)象：阿瑪尼姓名：呂文琦班級(jí)：12級(jí)服裝設(shè)計(jì)1班學(xué)號(hào)：201204055123指導(dǎo)老師：顧振美1、 Armani品牌簡(jiǎn)介1、創(chuàng)始人：（GiorgioArmani）喬治阿瑪尼2、創(chuàng)立時(shí)間：1975年3、品牌發(fā)源地和公司總部：意大利米蘭4、主要生產(chǎn)基地：意大利5、現(xiàn)任品牌首席設(shè)計(jì)師，創(chuàng)意總監(jiān)：?jiǎn)讨伟斈?、主要種類：高級(jí)時(shí)裝的“喬治阿瑪尼(Giorgio Armani)”以外，還有面向年輕人的成衣品牌“愛姆普里奧阿瑪尼(Emporio Armani)”、女裝品牌“瑪尼(Mani)”、休閑裝“阿瑪尼牛仔系列(Armani Jeans)”和輕松活潑的童裝等。另外，還有滑雪衣、高爾夫球裝系列等等。7、產(chǎn)品線：高級(jí)服裝、領(lǐng)帶、手表、眼睛、絲巾、皮件包包、鞋靴、體育用品、珠寶首飾、香水、化妝品、裝飾線等，另外還涉足旅店等行業(yè).。些配件也和服裝一樣，無(wú)不講求精致的質(zhì)感與簡(jiǎn)單的線條，透露著阿瑪尼式的“隨意優(yōu)雅”8、宣傳方式：善于利用明星公共場(chǎng)合穿著進(jìn)行媒體宣傳二 、品牌故事：?jiǎn)讨伟斈岢砷L(zhǎng)于二戰(zhàn)期間，所以30年代和40年代的款式對(duì)他的設(shè)計(jì)風(fēng)格影響很大，強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅的簡(jiǎn)單。再加上從小受母親影響，所以在他的設(shè)計(jì)風(fēng)格中體現(xiàn)和強(qiáng)調(diào)的優(yōu)雅是個(gè)永恒不變的主題。在兩性性別越趨混淆的年代，服裝不再是絕對(duì)的男女有別，ARMANI即是打破陽(yáng)剛與陰柔的界線，引領(lǐng)女裝邁向中性風(fēng)格的設(shè)計(jì)師之一。ARMANI在校內(nèi)主修科學(xué)課程，大學(xué)念醫(yī)科，服兵役時(shí)擔(dān)任助理醫(yī)官，理性態(tài)度的分析訓(xùn)練，以及世界均衡的概念是他設(shè)計(jì)服裝的準(zhǔn)則。1、 品牌定位：消費(fèi)人群：上流社會(huì)、成功人士。價(jià)格定位：多在幾千元以上，甚至上萬(wàn)。風(fēng)格特征：職業(yè)、簡(jiǎn)約時(shí)尚的都市風(fēng)。對(duì)于想要出席正式場(chǎng)合又要行頭一定夠排場(chǎng)的人來(lái)說，喬治阿瑪尼Giorgio Armani一定是不錯(cuò)的選擇。2、 品牌特點(diǎn)：優(yōu)雅 簡(jiǎn)約時(shí)尚在結(jié)構(gòu)上女裝男性化，在面料上男裝女性化柔和、精到、隱晦、簡(jiǎn)約、柔弱、嚴(yán)謹(jǐn)、現(xiàn)代3、 品牌識(shí)別Giorgio Armani服裝系列分成主要的兩大部分，而其布標(biāo)的顏色，則是分辨這兩大系列的唯一技巧。 1、Giorgio Armani Boronuovo：包括男女服裝，屬于較正式路線，布標(biāo)是“黑底白字”。 2、Giorgio Armani Collezioni：一樣包括男女裝，是適合一般場(chǎng)合穿著的服裝，普羅大眾較能接受的設(shè)計(jì)路線，布標(biāo)則為白底黑字。至于，Giorgio Armani的副牌有很多是以“老鷹”作為標(biāo)志的Emporio Armani男女裝。4、 品牌風(fēng)格發(fā)展70年代 關(guān)鍵字：低領(lǐng)圍、高墊肩、加寬?cǎi)g領(lǐng) “權(quán)力至上”品牌創(chuàng)立之初，他推出的第一個(gè)男裝系列就贏得了普遍的贊譽(yù)，其外套的特點(diǎn)是斜肩、窄領(lǐng)、大口袋。到七十年代末，阿瑪尼又將男西裝的領(lǐng)子加寬，并增加了胸腰部的寬松量，創(chuàng)新推出了倒梯形造型。緩和男裝的保守刻板，加固女裝的結(jié)構(gòu)，寬大局部處理，使男女裝在裁剪工藝上不再?zèng)芪挤置鳌?0年代初在女裝上的成就將傳統(tǒng)男西服特點(diǎn)融入女裝設(shè)計(jì)中，將其身線拓寬，創(chuàng)造出劃時(shí)代的圓肩造型，加上無(wú)結(jié)構(gòu)的運(yùn)動(dòng)衫、寬松的便裝褲，給80年代的時(shí)裝界吹來(lái)一股輕松自然之風(fēng)。進(jìn)入90年代，阿瑪尼的創(chuàng)作更趨成熟，他認(rèn)為浮華夸張已不殖民地是今日潮流，即使是高級(jí)晚裝也應(yīng)保持含蓄內(nèi)斂的矜持之美。優(yōu)雅、簡(jiǎn)單、追求高品質(zhì)而不炫耀，看似簡(jiǎn)單，又包含無(wú)限，是阿瑪尼賦予品牌的精神，使他成為影響極簡(jiǎn)主義無(wú)反顧”的重要人物。五、近期跟蹤： 高級(jí)成衣阿瑪尼（armani）2011早春女裝新款系列匯集了三種不同的類型：女性職業(yè)裝改良、“男女裝的融合”，以及高級(jí)禮服，該系列的靈感是源自1930年代電影明星的魅力穿著。關(guān)鍵詞：短西裝、干練、自信設(shè)計(jì)重點(diǎn)：1、男女裝的融合，為阿瑪尼（armani）2011早春女裝新款系列的優(yōu)雅蒙上一層灑脫和陽(yáng)剛之氣。2、 是西裝的版型被設(shè)計(jì)得更短，配以高腰褲凸顯利落感。Giorgio Armani2012春夏女裝 設(shè)計(jì)輕松自然，在看似不經(jīng)意的剪裁下隱約凸顯人體的美感。關(guān)鍵詞：注重裁剪、結(jié)構(gòu)，性感、成熟2011年秋冬女裝阿瑪尼(Armani)邀請(qǐng)國(guó)際超模Sasha Pivovarova，演繹喬治阿瑪尼Giorgio Armani最新2011-12秋冬廣告大片，金白發(fā)色配上烈焰紅唇使冷艷氣質(zhì)瞬間提升。優(yōu)良的質(zhì)料，利落的板型設(shè)計(jì)以及追求的嚴(yán)謹(jǐn)工藝都為人稱道。這次廣告中展示的則是女士部分。主打柔粉色系，黑灰更是冬季不可缺少的必備。關(guān)鍵詞：剛烈、優(yōu)雅、不使嫵媚2012秋冬女裝本季大片由超模Simon Nessman演繹，攝影師組合 Mert & Marcus 執(zhí)鏡。阿瑪尼秋冬女裝貼合身體曲線的裁剪將外套顯得更加有型有款，很好的秀出女性的曲線魅力2012年喬治阿瑪尼（Giorgio Armani）秋冬系列中，設(shè)計(jì)師將不同材質(zhì)的面料效果進(jìn)行混搭，讓本年度阿瑪尼秋冬女裝給人耳目一新之感。貼合身體曲線的裁剪將外套顯得更加有型有款，這與寬松的褲裝形成鮮明對(duì)比，下寬上緊的搭配使人顯得更加精神，獨(dú)具時(shí)尚感，同時(shí)也不失優(yōu)雅精致。關(guān)鍵詞：對(duì)比、