我看網(wǎng)絡(luò)廣告

簡單地說，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。 利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。 與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。起源網(wǎng)絡(luò)廣告追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國。1994年10月27日是網(wǎng)絡(luò)廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版 的Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，這立即吸引了AT&T等14個(gè)客戶在其主頁上發(fā)布廣告Banner，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。更值得一提的是，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率高達(dá)40%1。特征同傳統(tǒng)的廣告媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的特征主要體現(xiàn)在以下方面。 網(wǎng)絡(luò)廣告1.廣泛性和開放性網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地，這些效果是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。另外，報(bào)紙、雜志電視、廣播、路牌等傳統(tǒng)廣告都具有很大的強(qiáng)迫性，而網(wǎng)絡(luò)廣告的過程是開放的、非強(qiáng)迫性的，這一點(diǎn)同傳統(tǒng)傳媒有本質(zhì)的不同。 2.實(shí)時(shí)性和可控性網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)客戶的需求快速制作并進(jìn)行投放，而傳統(tǒng)廣告制作成本較高，投放周期固定。而且，在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改，即使可以改動(dòng)往往也需付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，而網(wǎng)絡(luò)廣告可以按照客戶需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，廣告主的經(jīng)營決策變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。 3.直接性和針對性通過傳統(tǒng)廣告，消費(fèi)者只能間接地接觸其所宣傳的產(chǎn)品，無法通過廣告直接感受產(chǎn)品或了解廠商的具體運(yùn)作和服務(wù)的提供。而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，只要消費(fèi)者看到了所感興趣的內(nèi)容，直接單擊鼠標(biāo)，即可進(jìn)入該企業(yè)網(wǎng)站，了解到業(yè)務(wù)的具體內(nèi)容。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以投放給某些特定的目標(biāo)人群，甚至可以做到一對一的定向投放。根據(jù)不同來訪者的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以靈活地實(shí)現(xiàn)時(shí)間定向、地域定向、頻道定向，從而實(shí)現(xiàn)了對消費(fèi)者的清晰歸類，在一定程度上保證了廣告的到達(dá)率。 4.雙向性和交互性傳統(tǒng)的廣告信息流是單向的，即企業(yè)推出什么內(nèi)容，消費(fèi)者就只能被動(dòng)地接受什么內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)廣告突破了這種單向性的局限，實(shí)現(xiàn)了供求雙方信息流的雙向互動(dòng)。通過網(wǎng)絡(luò)廣告的鏈接，用戶可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息信息，廠商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求，方便與消費(fèi)者的互動(dòng)與溝通。 5.易統(tǒng)計(jì)性和可評估性在傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接收到廣告信息。而網(wǎng)絡(luò)廣告不同，可以詳細(xì)地統(tǒng)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)、每個(gè)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，甚至還可以詳細(xì)、具體地統(tǒng)計(jì)出每個(gè)訪問者的訪問時(shí)間和IP地址。另外，提供網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的網(wǎng)站一般都能建立用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些統(tǒng)計(jì)資料可幫助廣告主統(tǒng)計(jì)與分析市場和受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對廣告效果做出客觀準(zhǔn)確的評估。 6.、網(wǎng)絡(luò)傳播信息的肥強(qiáng)迫性 7、廣告受眾數(shù)量的可統(tǒng)計(jì)性 8、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的感官性網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢與電視、報(bào)刊、廣播三大傳統(tǒng)媒體或各類戶外媒體、雜志、直郵、黃頁相比，網(wǎng)絡(luò)媒體集以上各種媒體之大成，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展及完善,它日漸融入現(xiàn)代工作和生活，對于現(xiàn)代營銷來說,網(wǎng)絡(luò)媒體是重要的媒體戰(zhàn)略組成部分。 其主要特點(diǎn)有： 1、 受眾范圍廣：網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)空限制，傳播范圍極其廣泛。通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)24小時(shí)不間斷地把廣告信息傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)都可以隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。 2、 交互性強(qiáng)：交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢，它不同于其他媒體的信息它不同于其他媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。在網(wǎng)絡(luò)上，當(dāng)受眾獲取他們認(rèn)為有用的信息時(shí)，而廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的受眾信息的反饋。 3、 針對性明確網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群確定，由于點(diǎn)閱訊息者即為感興趣者，所以可以直接命中目標(biāo)受眾，并可以為不同的受眾推出不同的廣告內(nèi)容。 4、 受眾數(shù)量統(tǒng)計(jì)精確：利用傳統(tǒng)媒體投放廣告，很難精確地知道有多少人接受到廣告信息,而在Internet上可通過權(quán)威、公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)廣告的受眾數(shù)，以及這些受眾查閱的時(shí)間和地域分布。這樣，借助分析工具，成效易體現(xiàn)，客戶群體清晰易辨，廣告行為收益也能準(zhǔn)確計(jì)量，有助于客商正確評估廣告效果，制定廣告投放策略。 5、 實(shí)時(shí)、靈活、成本低:在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，發(fā)布后很難更改，即使可改動(dòng)也往往付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在Internet上投放廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯(cuò)誤。這就使經(jīng)營決策的變化可以及時(shí)地實(shí)施和推廣。作為新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的收費(fèi)也遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，若能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行產(chǎn)品銷售，則可節(jié)省更多銷售成本。 6、 感官性強(qiáng)：網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，可以使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。 7、網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告 傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。 8、網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費(fèi)群體 互聯(lián)網(wǎng)用戶70.54%集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學(xué)以上教育。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會(huì)上層次最高、收入最高、消費(fèi)能力最高的最具活力的消費(fèi)群體。這一群體的消費(fèi)總額往往大于其他消費(fèi)層次之和。 9、網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快，更改靈活 網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。 10、網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和縱深性 交互性強(qiáng)交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息，進(jìn)一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求。 11、網(wǎng)絡(luò)廣告能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì) “無法衡量的東西就無法管理?！本W(wǎng)絡(luò)廣告通過及時(shí)和精確的統(tǒng)計(jì)機(jī)制，使廣告主能夠直接對廣告的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控。而傳統(tǒng)的廣告形式只能通過并不精確的收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計(jì)投放的受眾數(shù)量。 12、網(wǎng)絡(luò)廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果 廣告主能通過互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)衡量廣告的效果。通過監(jiān)視廣告的瀏覽量、點(diǎn)擊率等指標(biāo)，廣告主可以統(tǒng)計(jì)出多少人看到了廣告，其中有多少人對廣告感興趣進(jìn)而進(jìn)一步了解了廣告的詳細(xì)信息。因此，較之其他任何廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng)，及時(shí)了解用戶和潛在用戶的情況。 13、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對性 通過提供眾多的免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助廣告主分析市場與受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對廣告效果作出客觀準(zhǔn)確的評價(jià)。 另外，網(wǎng)絡(luò)廣告還可以提供有針對性的內(nèi)容環(huán)境。不同的網(wǎng)站或者是同一網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強(qiáng)類的分別的，這就為密切迎合廣告目標(biāo)受眾的興趣提供了可能。 14、網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高 據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時(shí)在閱讀，21%的人同時(shí)在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何它事，只有6%同時(shí)在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。 15、網(wǎng)絡(luò)廣告縮短了媒體投放的進(jìn)程 廣告主在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行市場推廣一般要經(jīng)過三個(gè)階段：市場開發(fā)期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個(gè)階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費(fèi)者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段合并在一次廣告投放中實(shí)現(xiàn)：消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)廣告，點(diǎn)擊后獲得詳細(xì)信息，并填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場活動(dòng)甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購買行為。 16、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、不受時(shí)空限制 通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以將廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。 17、網(wǎng)絡(luò)廣告具有可重復(fù)性和可檢索性 網(wǎng)絡(luò)廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動(dòng)檢索，重復(fù)觀看。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動(dòng)地接受廣告內(nèi)容。如果錯(cuò)過廣告時(shí)間，就不能再得到廣告信息。另外，顯而易見，較之網(wǎng)絡(luò)廣告的檢索平面廣告的檢索要費(fèi)時(shí)、費(fèi)事的多。 18、網(wǎng)絡(luò)廣告具有價(jià)格優(yōu)勢 從價(jià)格方面考慮，與報(bào)紙雜志或電視廣告相比，目前網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個(gè)廣告主頁一年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣，而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營決策的變更隨時(shí)改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。 1999年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出為28億美元。預(yù)計(jì)2004年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出將達(dá)到220億美元。據(jù)Jupiter通信公司日前發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示，美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告在未來的4年內(nèi)將以40%的速度增長，到2003年有望達(dá)到115億美元，將超過廣告客戶花在一些傳統(tǒng)媒體上的廣告費(fèi)，接近現(xiàn)在廣播電視行業(yè)廣告費(fèi)的3/4。雖然中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告在1997年才開始出現(xiàn)，但是經(jīng)過三年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)站的最主要收入形式。由于上述優(yōu)勢，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入也以每年400%速率遞增，2000年底將達(dá)到2千6百萬美金，網(wǎng)絡(luò)廣網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢因特網(wǎng)廣告的優(yōu)勢是明顯的，如此它才可能深深吸引著商家和顧客： 1、網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播沖破了時(shí)間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。 2、網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強(qiáng)的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。利用軟件技術(shù)，客戶還可以指定某一類專門人群作為廣告播放對象，而不必為與此廣告無關(guān)的人付錢。 3、網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將更大地增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。 4、利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)廣告被多少用戶看守，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。 5、交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息?；ヂ?lián)網(wǎng)比其他任何媒介賦予消費(fèi)者更多的直接與廣告主進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)、進(jìn)而建立未來關(guān)系的能力。網(wǎng)絡(luò)廣告可以做到一對一的發(fā)布以及一對一的信息回饋。對網(wǎng)絡(luò)廣告感興趣的網(wǎng)民不再被動(dòng)地接受廣告，而是可以及時(shí)地做出反應(yīng)。這種優(yōu)勢使網(wǎng)絡(luò)廣告可以與電子商務(wù)緊密結(jié)合，馬上實(shí)現(xiàn)一個(gè)交易的過程。 6、開放式的網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)，使不同軟硬件環(huán)境、不同網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的網(wǎng)可以互連，真正達(dá)到資源共享、數(shù)據(jù)通信和分布處理的目標(biāo)，從而使網(wǎng)絡(luò)廣告可以準(zhǔn)確、快速、高效地傳達(dá)給每一個(gè)潛在客戶。 7、網(wǎng)絡(luò)追求高速度、高可靠性和高安全性，采用多媒體技術(shù)，提供文件、聲音、圖像等綜合性服務(wù)，不僅可做到圖文并茂，而且可以同時(shí)進(jìn)行人機(jī)對話。例如：當(dāng)你想購買一部汽車或一套住房時(shí)，你不僅可以從顯示屏上看到汽車與住房的外觀和內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖片與文字，同時(shí)還可以通過揚(yáng)聲器對你所不明白的地方進(jìn)行訪問，使你足不出戶就能完成購物。 8、在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在Internet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。 9、社論式廣告成為廣告主的有力工具，他們常把社論式廣告與萬維網(wǎng)刊物融為一體。廣告主可以把自己名稱編進(jìn)廣告文章中，借此建立信用，擴(kuò)大接觸面，如果運(yùn)用得當(dāng)，這些社論式 廣告可以進(jìn)行各方面的宣傳，從產(chǎn)品使用的小竅門到土特產(chǎn)的食譜，等等。 10、即時(shí)效果監(jiān)測：利用先進(jìn)的信息技術(shù)，廣告客戶可以通過網(wǎng)絡(luò)即時(shí)獲得數(shù)據(jù)、報(bào)告。這對及時(shí)調(diào)整廣告策略意義非常重大。而這在傳統(tǒng)媒體是不可能實(shí)現(xiàn)的。比如，你同時(shí)在幾家報(bào)刊上做廣告，但每家的效果怎么樣，不可能及時(shí)得到反饋，只能憑事后的感覺或調(diào)查來推斷。 電視廣告的不足廣告時(shí)間短、 播出時(shí)段受限制、 強(qiáng)制性受眾方式容易讓人反感， 他最大的弱點(diǎn)是價(jià)格昂貴。 網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn)1、普遍性的問題，例如網(wǎng)絡(luò)帶寬、網(wǎng)絡(luò)終端、安全、結(jié)算等。 2、監(jiān)管滯后。 我國還沒有專門的政府相關(guān)機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)的管理監(jiān)督手段來對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行從制作到發(fā) 布的全程透徹地跟蹤和監(jiān)控。 3、無序競爭。網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格的透明化勢在必行。 4、強(qiáng)迫性廣告過多。 現(xiàn)在網(wǎng)民想躲開強(qiáng)迫性網(wǎng)絡(luò)廣告，瀏覽一個(gè)干凈的網(wǎng)頁越來越難了。而網(wǎng)民主動(dòng)搜取 的分類信息在網(wǎng)絡(luò)廣告中所占的比例卻一直不大。 5、網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)人員缺失。 目前的網(wǎng)絡(luò)廣告大多是由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員來完成，受本身專業(yè)的限制，使得網(wǎng)絡(luò)廣告缺 乏與行銷、傳播、美術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)廣告要素的契合，從而讓網(wǎng)絡(luò)廣告的效果大打折扣。 6、網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性。 由于網(wǎng)絡(luò)上傳的方便靈活，會(huì)出現(xiàn)很多虛假、夸大廣告，誤導(dǎo)顧客。 告將成為企業(yè)市場推廣必不可少的高效說到廣告，就不能不說說與其相伴的明星。早些年明星多在影視歌三個(gè)領(lǐng)域發(fā)展。后來，少部分人涉足了廣告界，就被冠以“四棲明星”的殊榮。再看現(xiàn)在的電視廣告，儼然成了明星們的天下。過去只是單純的“做廣告、搞宣傳”，現(xiàn)在已經(jīng)有了新的名詞“形象代言人”。看這些文娛、體育明星們大張旗鼓地介紹著所代言的產(chǎn)品：塑身的、美容的、醫(yī)藥的、食品的你方唱罷我方登場，每個(gè)人都對自己代言的產(chǎn)品言之鑿鑿，直弄得電視機(jī)前的我們一頭霧水。當(dāng)把其產(chǎn)品買回家一用，才發(fā)現(xiàn)有些并沒有明星廣告宣傳得那么神奇。漸漸地，消費(fèi)者也明白了一個(gè)道理：親眼見到的也未必是真的，還得親身驗(yàn)證才行。聽說明星們的廣告費(fèi)都是價(jià)格不菲，但是各大品牌還是不約而同地選擇了明星策略，大打“明星牌”，他們看中的也正是產(chǎn)品的“明星效應(yīng)”。不管質(zhì)量好壞，起碼有明星做代言能先和觀眾混個(gè)臉兒熟。在此給明星們提個(gè)醒，接拍廣告先得把住自身的那道關(guān)。如果僅為了賺錢而做了虛假廣告，好不容易樹立起來的威望瞬間就會(huì)功虧一簣。像最近網(wǎng)上炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的郭德綱代言的某產(chǎn)品被“打假”就是一例?？v觀現(xiàn)在的廣告市場，塑身、美容和醫(yī)藥產(chǎn)品的廣告是最有爭議的一類。很多明星現(xiàn)身說法，講述自己使用產(chǎn)品后的種種好處，但是真正親身體驗(yàn)的明星并不多，更有人爆料，那些明星使用產(chǎn)品前后發(fā)生巨大變化的照片，其實(shí)都是經(jīng)過電腦的后期處理的，如何規(guī)范這類廣告，使其不對消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，也是殛待解決的問題。總而言之，奉告明星和廣大消費(fèi)者，明星選擇代言產(chǎn)品要小心謹(jǐn)慎，大家購買更要擦亮眼睛。廣告代言人應(yīng)是善良與愛心的載體利用名人做廣告是直接促銷的一種形式，常見于報(bào)紙、電視、廣播等。商家利用人們的慕名心理，利用名人效應(yīng)在廣告中宣傳商品，其效果堪稱神奇。明星們代言的廣告不僅會(huì)提升商品的知名度，增加商品的銷售量，還能夠拉動(dòng)疲軟的市場。可通過名人做廣告的產(chǎn)品就一定像宣傳的那樣神奇嗎？這正是大多數(shù)人疑慮而擔(dān)心的問題。我不相信名人做的廣告，只相信自己的分析，人的大腦是用來思考的，不要把決定權(quán)寄托在別人身上。如果某些名人受到利益驅(qū)動(dòng)而不顧消費(fèi)者利益，為一些無質(zhì)量安全保障產(chǎn)品做廣告宣傳，那不把老百姓坑苦了？名人代言廣告的豐胸產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、保健產(chǎn)品都曾給盲目追風(fēng)的“追星族”帶來身體與精神上的雙重傷害，這樣的實(shí)例屢見不鮮，這應(yīng)該引起某些名人們的警覺和反思。明星是人們崇拜的偶像，應(yīng)是善良與愛心的載體。多數(shù)人因?yàn)槌绨葜餍?，自己不分辨，人云亦云，相?yīng)的廣告必定影響著他們的購買方向。呼吁:代言人莫讓貪欲熏昏了頭腦毀壞了前程，珍惜自己的名聲，珍惜消費(fèi)者。希望企業(yè)也要對產(chǎn)品品質(zhì)保證，產(chǎn)品亦如人品，如果沒有信譽(yù)保證，其生命是短暫的。 途徑。尚不屬于主流媒介。由于個(gè)人電腦售價(jià)較高，加之許多人缺乏技術(shù)，因此互聯(lián)網(wǎng)目前還不是主流媒介，老年人、受教育程度較低的人在互聯(lián)網(wǎng)上不具有代表性。 -廣告發(fā)布位置也許不當(dāng)。雖然在線廣告網(wǎng)絡(luò)使廣告主得以在成千上萬的個(gè)人電腦網(wǎng)頁上發(fā)布橫幅廣告，但網(wǎng)頁篇幅過長卻阻礙了對廣告內(nèi)容的有效監(jiān)管。因此，廣告主也許會(huì)在無意當(dāng)中使自己的廣告與不適合本創(chuàng)意的局限性。大部分網(wǎng)絡(luò)廣告的最大尺寸約合15厘米寬，2厘米高(在800600像素分辨率下)，要在如此小的空間里創(chuàng)意出有足夠吸引力、沖擊力的廣告創(chuàng)意實(shí)在是對廣告創(chuàng)意人的巨大挑戰(zhàn)。而單調(diào)的廣告放置位置難以吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意力，更削弱了廣告的效果。因此，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)迫切需要有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容和廣告表現(xiàn)形式的大量涌現(xiàn)。但是，由上面的這些弊端，我們也可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn)不是不可以克服的。而克服的關(guān)鍵則在于加深對互聯(lián)網(wǎng)媒體和廣告的研究，改革網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的陳舊，等等。具體應(yīng)作到以下幾點(diǎn)。企業(yè)的網(wǎng)頁內(nèi)容牽連到一起互聯(lián)網(wǎng)畢竟是人類一個(gè)偉大的創(chuàng)造，它的發(fā)展乃至成為未來世界的主流媒體的趨勢是不可逆轉(zhuǎn)的。而它既然作為一種媒體，就不可避免的要承載發(fā)布廣告的重任，這是任何一個(gè)媒體在廣告誕生以后所必須擔(dān)負(fù)的責(zé)任。隨著人們對網(wǎng)絡(luò)的研究、應(yīng)用力度的加大，網(wǎng)絡(luò)廣告也在一步一網(wǎng)絡(luò)廣告對大學(xué)生消費(fèi)行為與消費(fèi)模式影響的研究(2009-06-19 21:31:36) 轉(zhuǎn)載標(biāo)簽： 廣告、大學(xué)生雜談分類： 【畹若。流年】 近些年來，網(wǎng)絡(luò)在全球和我國范圍內(nèi)的發(fā)展日益加快，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及面不斷拓寬，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バ畔?，擴(kuò)大了人們生活空間，特別是對大學(xué)生們，由于更容易接受新鮮事物，更能構(gòu)想心中的美好生活藍(lán)圖，所以網(wǎng)絡(luò)廣告若使用了恰當(dāng)?shù)男揶o表白，凝聚甚至是制造、生產(chǎn)出種種欲望，將有利于轉(zhuǎn)化成為大學(xué)生消費(fèi)的動(dòng)力。關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況，把握大學(xué)生消費(fèi)心理與行為特征，實(shí)行與之相適應(yīng)的營銷策略就顯得尤為重要。如果說中國有什么消費(fèi)群體不僅規(guī)模龐大，而且消費(fèi)的一致性和對網(wǎng)絡(luò)廣告接受度高，容易形成消費(fèi)潮流的話，那么非大學(xué)生消費(fèi)群體莫屬了。一個(gè)新事物、新品牌在大學(xué)生市場會(huì)在某一個(gè)節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)突然的高峰，其根源在于大學(xué)生高度一致的群體認(rèn)同感，加上集體生活與通訊尤其是網(wǎng)絡(luò)的普及，使大學(xué)生中信息的傳遞有著高度集中性?，F(xiàn)今高校的大學(xué)生都是出生在80年代以后，不少已經(jīng)是90年代后出生的，生活在國家經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和較好的生活條件和消費(fèi)環(huán)境中，追求新異，敏銳的把握時(shí)尚。相比起以往的大學(xué)生，當(dāng)代大學(xué)生的電子消費(fèi)十分普遍，絕大多數(shù)都擁有手機(jī)，MP3播放器，電子詞典。擁有數(shù)碼相機(jī)，臺(tái)式電腦和筆記本電腦的大學(xué)生也不在少數(shù)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為他們最流行的休閑方式，網(wǎng)絡(luò)廣告的親和力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他媒介廣告。由于當(dāng)代大學(xué)生的生活豐富多彩，其消費(fèi)觀念呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。最新的調(diào)查表明：80大學(xué)生選擇在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，購買名牌產(chǎn)品。追求名牌，成為大多數(shù)大學(xué)生的共同觀點(diǎn)，充分體現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生對追求高品質(zhì)，重品牌，有品味的生活的需求與消費(fèi)觀念。存在過分追求時(shí)尚和名牌，如為了擁有一款手機(jī)或者換上一款最流行的手機(jī)，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支。網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)是文化空間最為強(qiáng)大的傳播媒介之一，它傳達(dá)的是一種最新潮的信息，即使沒有見到實(shí)物，當(dāng)代大學(xué)生仍然意識(shí)到了豐盛的物質(zhì)世界，也擴(kuò)大了想象生活的空間。許多大學(xué)生普遍能夠接受快捷的消費(fèi)交易方式，大部分大學(xué)生擁有銀行卡，交通IC卡，校園IC卡，各類打折卡等，刷卡消費(fèi)得到當(dāng)代大學(xué)生的追崇。同時(shí)許多商家還提供分期付款的服務(wù)，一些大學(xué)生開始嘗試提前消費(fèi)方式。交易的便捷，新型消費(fèi)方式的出現(xiàn)一定程度上刺激了大學(xué)生消費(fèi)。在某種程度上，網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播對學(xué)生造成了一些負(fù)面影響，網(wǎng)絡(luò)上某些消費(fèi)模式與真實(shí)的社會(huì)相同或相像的，通過網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播，學(xué)生網(wǎng)民憑借他們的能力，在網(wǎng)上體驗(yàn)成功的滋味。但學(xué)生對外界的興趣指數(shù)是恒定的，對于網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)的興趣只能是此消彼長的關(guān)系，當(dāng)學(xué)生沉湎于虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中時(shí)，會(huì)削弱學(xué)生對現(xiàn)實(shí)的興趣。（一）網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ目缥幕匦詻_擊了學(xué)生消費(fèi)的價(jià)值觀念。網(wǎng)絡(luò)廣告語言的大量使用弱化學(xué)生的民族文化素質(zhì)。在網(wǎng)絡(luò)廣告相比其他廣告更呈開放的狀態(tài)，單一的思想很難將學(xué)生的頭腦束縛住，不同的網(wǎng)絡(luò)廣告上各個(gè)國家和地區(qū)的思想觀念、倫理道德、文化傳統(tǒng)對學(xué)生起著潛移默化的影響。(二)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ男畔⒗趸藢W(xué)生的道德意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)廣告是一個(gè)最新信息傳達(dá)的寶庫，同時(shí)也是一個(gè)最垃圾信息的表達(dá)媒介，學(xué)術(shù)信息、娛樂信息、經(jīng)濟(jì)信息以及各種各樣的黃色、暴力信息混雜在一起，使網(wǎng)絡(luò)廣告成為信息的萬花筒。在各種信息、觀點(diǎn)自由表達(dá)的網(wǎng)絡(luò)廣告上，會(huì)另大學(xué)生滿目琳瑯，跟風(fēng)嚴(yán)重?，F(xiàn)在是一個(gè)信息化的時(shí)代，世界各國的文化交流頻繁而又無處不在。在網(wǎng)絡(luò)廣告中看著聽著跨國文化，如此的耳濡目染怎能不成為潮流的消費(fèi)者或者潛在消費(fèi)者。由于年輕有活力的大學(xué)生接受能力強(qiáng)，對新鮮事物敏感而好奇，自然也就對異域風(fēng)情更加感興趣，更加向往。異國風(fēng)情的沙灘，蔚藍(lán)色的大海，高樓林立的城市，歐洲華麗的宮廷建筑，寬敞明亮的居室，激情四溢的男女主人公，這一切足以吸引大學(xué)生。可以說，大學(xué)生對商品的消費(fèi)同時(shí)還是另一種生活的想象。網(wǎng)絡(luò)廣告挖掘著大學(xué)生的消費(fèi)欲望，而這剛好是網(wǎng)絡(luò)廣告正在竭力的倡導(dǎo)理想生活。商品必須先成為某種挑逗人們的符號(hào)之后才能為消費(fèi)者所接受，相信挑逗已經(jīng)順利開展開來了。網(wǎng)絡(luò)廣告對大學(xué)生消費(fèi)欲望產(chǎn)生了影響，在網(wǎng)絡(luò)廣告信息的一遍一遍的訴求下，大學(xué)生原有的欲望膨脹了，原沒有的欲望也被一個(gè)一個(gè)制造出來。很多網(wǎng)絡(luò)廣告拍的或是浪漫，或是奢華，或是溫馨，對當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)欲望帶來了巨大的影響，于是他們就在欲望的驅(qū)使下，去進(jìn)行消費(fèi)，甚至是奢侈消費(fèi)。 有一則數(shù)據(jù)是這樣的，現(xiàn)今大學(xué)生的月消費(fèi)額主要集中在500800元，此消費(fèi)水平的學(xué)生人數(shù)占所有被試學(xué)生人數(shù)的51.67，其次就是8001200元，人數(shù)占35。這跟前兩年的大學(xué)生消費(fèi)數(shù)據(jù)相比，現(xiàn)在的大學(xué)生消費(fèi)水平明顯高于過去，當(dāng)然這和商品多樣化，人民生活水平提高，還有近期物價(jià)一漲再漲等原因是分不開的。25.83%的被試覺得自己的月消費(fèi)偏高，70.83%的被試感覺消費(fèi)額剛剛好，也有個(gè)別人感覺自己月消費(fèi)額非常高或者非常低。只有少數(shù)報(bào)告說喜歡看網(wǎng)絡(luò)廣告，而大部分要么不喜歡看網(wǎng)絡(luò)廣告，要么就是無所謂態(tài)度，但是數(shù)據(jù)結(jié)果表明，網(wǎng)絡(luò)廣告還是對大學(xué)生的消費(fèi)產(chǎn)生了明顯影響的。例如：71.67%的被試都報(bào)告，曾經(jīng)看到某個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告，會(huì)情不自禁的興奮地想要得到網(wǎng)絡(luò)廣告上的那個(gè)產(chǎn)品；75%的被試會(huì)選擇購買做過網(wǎng)絡(luò)廣告的熟知的產(chǎn)品?，F(xiàn)如今，大學(xué)生們不但時(shí)龐大的消費(fèi)群體，更是潛在的奢侈品消費(fèi)群體，因?yàn)榇髮W(xué)生擁有很強(qiáng)的接受能力和新鮮的生活理念，并且將成為未來的較高學(xué)歷和較高收入的人群。在鋪天蓋地的廣告刺激下，大學(xué)生們的消費(fèi)欲望當(dāng)然是不會(huì)不改變的。數(shù)據(jù)顯示，只有13.33%的學(xué)生不喜歡網(wǎng)絡(luò)廣告中的精美商品或者理想的生活方式；61.67%的學(xué)生夢想過網(wǎng)絡(luò)廣告中的精彩人生和理想生活；51.67%的學(xué)生報(bào)告雖然現(xiàn)在買不起，但有決心要通過努力，將來成為奢侈品的消費(fèi)者；“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”，一句耳熟能詳?shù)膹V告語，道出了鉆石已成為永恒之愛的象征，這樣成功的廣告語已經(jīng)影響了很多人，65.83%的大學(xué)生認(rèn)為結(jié)婚時(shí)一定要有鉆戒，會(huì)更加浪漫，更能代表愛的永恒。雖然現(xiàn)在的大學(xué)生消費(fèi)水平有所上升，網(wǎng)絡(luò)廣告對大學(xué)生的消費(fèi)欲望有推波助瀾的作用，且讓大學(xué)生早早就對奢侈消費(fèi)有了蠢蠢欲動(dòng)的心。從整體上看，大一至大四每月的消費(fèi)額成遞增趨勢，其中大一的