擎天柱廣告的發(fā)展趨勢(shì)

1 擎天柱廣告的發(fā)展趨勢(shì)擎天柱廣告的發(fā)展趨勢(shì) 1 擎天柱廣告從城市走向城鎮(zhèn) 走向農(nóng)村已成必然 近五年來(lái)戶外超高速發(fā)展令廣告業(yè)人士瞠目結(jié)舌 擎天柱廣告 從城市走向城鎮(zhèn) 走向農(nóng)村已成必然 噴繪廣告 燈箱 招牌 門面 等 制作方式多樣 成本低廉 廣告效果卓著 將逐步代替墻面 涂鴉 廣告 因此具備十分優(yōu)秀的 大眾 優(yōu)勢(shì) 如果以這樣的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)預(yù)見中國(guó)擎天柱廣告業(yè)的明天 其發(fā) 展前景將是無(wú)可限量 我們僅以廣告制作中噴繪廣告為例來(lái)分析一下市場(chǎng)情況 無(wú)論是噴繪設(shè)備 還是噴繪量 每年都以超過(guò) 30 的速度向上 攀升 據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威專家預(yù)測(cè) 這樣的狀態(tài) 未來(lái)三 五年內(nèi)不會(huì)改 變 目前 從表面上看 噴繪價(jià)格 一落千丈 讓想進(jìn)入該行業(yè)的 人士心有余悸 現(xiàn)在投資還有戲嗎 但是千萬(wàn)別忘記 這正是市場(chǎng)經(jīng) 濟(jì)規(guī)律的結(jié)果 因?yàn)?利潤(rùn)合理化 是市場(chǎng)的必然 難道三 五年前噴 繪利潤(rùn)高達(dá) 1000 500 200 這是正常的嗎 誰(shuí)都知道利潤(rùn)豐厚且 蘊(yùn)含巨大市場(chǎng)潛力的行業(yè) 必然引發(fā)產(chǎn)能的急劇擴(kuò)張 產(chǎn)能過(guò)剩又 只能降低價(jià)格去激發(fā)市場(chǎng) 今天的服裝業(yè) 家電業(yè)無(wú)不如此 令人備感欣慰的是 服裝業(yè)也好 家電業(yè)也好 都非但沒(méi)有崩 潰 反而發(fā)展神速 在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中完成了市場(chǎng)整合和細(xì)分化過(guò)程 中國(guó)制造或貼牌的產(chǎn)品 已經(jīng)賣到了全世界 2 改革開放以來(lái) 中國(guó)政局穩(wěn)定 經(jīng)濟(jì)獲得了持續(xù)的發(fā)展 諸多 產(chǎn)品已經(jīng)從短缺時(shí)代到了過(guò)剩時(shí)代 商家為了提升產(chǎn)品知名度 美 譽(yù)度 完成市場(chǎng)定位 提升市場(chǎng)份額 在廣告上的投入 大大超過(guò) 了以往 甚至有許有產(chǎn)品占到了其營(yíng)業(yè)額的 5 20 屈指一算 您 一定會(huì)恍然大悟 廣告業(yè)的春天 不就在此嗎 隨著噴繪畫面品質(zhì)大幅提升 制作成本的大幅下降 擎天柱廣 告的全面普及 以及擎天柱廣告更換頻率的不斷加快 作為廣告業(yè) 重要的媒體傳播手段 戶外噴繪廣告 已經(jīng)到了如日中天之際 2 擎天柱廣告投放量會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)促成近年廣告裝飾持續(xù)增長(zhǎng)的 幾大因素 如媒體多元化 城市形象大升級(jí) 人們生活方式變化等 在可以預(yù)見的未來(lái) 其變化趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)延續(xù) 所以 擎天柱廣告在 整個(gè)廣告投放量中所占份額 必將持續(xù)增長(zhǎng) 為什么這樣判斷呢 著 是因?yàn)榍嫣熘鶑V告具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)決定的 擎天柱廣告擎天柱廣告的優(yōu)勢(shì)之一的優(yōu)勢(shì)之一 到達(dá)率高到達(dá)率高 媒體種類和數(shù)量的增加 使受眾逐步被分流 信息也逐漸被細(xì) 化 廣告信息到達(dá)成本大幅增加 美國(guó)在 2003 年 對(duì)全球 14 個(gè)國(guó) 家進(jìn)行了一個(gè)大規(guī)模的調(diào)查 研究互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后對(duì)大眾媒介關(guān)注 度的影響 這個(gè)關(guān)注度是一個(gè)綜合性的指標(biāo) 不是說(shuō)觀眾人數(shù)有沒(méi) 有減少 看電視的時(shí)間有沒(méi)有減少 實(shí)際上它是把這些綜合起來(lái) 看新媒介出現(xiàn)以后 對(duì)大眾媒介注意的態(tài)度有沒(méi)有變化 這個(gè)數(shù)據(jù) 其實(shí)非?？植?電視在網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)有成熟的時(shí)候 已經(jīng)受到了很大的 3 影響 人們對(duì)電視的關(guān)注度已經(jīng)下降 50 有 雜志 廣播 報(bào)紙都 受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊 這種影響非常巨大 以至于將來(lái)整個(gè)媒介的排列 會(huì)有一個(gè)變化 新媒體會(huì)成為一個(gè)整合的平臺(tái) 到底怎么整合 現(xiàn) 在還不能說(shuō)清楚 比如手機(jī)已經(jīng)有帶視屏電視的手機(jī) 前段時(shí)間我 聽到奧組委的一個(gè)觀念 他們說(shuō) 2008 年整個(gè)媒介環(huán)境變化 對(duì)他們 會(huì)有非常大的影響 過(guò)去像奧組委所說(shuō)的經(jīng)營(yíng)出賣電視轉(zhuǎn)播權(quán) 靠 這個(gè)來(lái)獲取巨額收入 但是現(xiàn)在隨著視屏的發(fā)展 電視轉(zhuǎn)播的價(jià)值 會(huì)下降 隨便帶一個(gè)數(shù)碼相機(jī) 現(xiàn)場(chǎng)拍攝 然后傳到網(wǎng)上 任何人 就都可以根據(jù)自己的喜好 在任何時(shí)間看到自己想看到的內(nèi)容 這 個(gè)沖擊很大 他們現(xiàn)在的思路 是以視屏的新媒體為平臺(tái) 整合電 視 那么 它對(duì)戶外會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響呢 戶外將是最大的受益者 隨著傳播環(huán)境的變化 大眾媒介影響力的下降 你可以不看電視 不看報(bào)紙 不上網(wǎng) 但是你不能不出門 出門就會(huì)看到擎天柱廣告 擎天柱廣告是不受這種變化影響的 所以現(xiàn)在擎天柱廣告的發(fā)展是 恒定的 其他的媒介都在波動(dòng) 只有它的影響力是恒定的 將來(lái)很 多形式都會(huì)變化 但企業(yè)的品牌對(duì)擎天柱廣告的依賴是不會(huì)受到影 響的 這是一個(gè)非常大的空間 擎天柱廣告的優(yōu)勢(shì)之二擎天柱廣告的優(yōu)勢(shì)之二 千人成本低千人成本低 目前 擎天柱廣告的千人成本 與其他媒體相比具有不可抗拒 的吸引力 據(jù)調(diào)查 擎天柱廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視 報(bào) 紙等其他媒體的 1 10 1 30 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 公司迫于削減 成本的壓力的現(xiàn)實(shí)中 巨大的成本優(yōu)勢(shì)成為擎天柱廣告倍受青睞的 4 主要原因之一 擎天柱廣告優(yōu)勢(shì)之三 生活方式變化驅(qū)動(dòng)戶外媒體的發(fā)展擎天柱廣告優(yōu)勢(shì)之三 生活方式變化驅(qū)動(dòng)戶外媒體的發(fā)展 隨著人們休閑活動(dòng)的日益增多 現(xiàn)代都市人越來(lái)越喜愛旅游和 運(yùn)動(dòng)等戶外活動(dòng) 社交活動(dòng)的趨勢(shì)對(duì)戶外媒體廣告有利 調(diào)查顯示 消費(fèi)者比以前更少呆在家里 顯然 人們生活方式的變化對(duì)擎天柱 廣告更加有利 于是 越來(lái)越多的企業(yè)開始將廣告資金投向戶外 據(jù)亞洲香港市場(chǎng)研究公司對(duì)中國(guó) 2700 個(gè)樣本 126 個(gè)品牌的測(cè)試結(jié) 果表明 在建立品牌廣告知名度方面 擎天柱廣告已躍居為僅次于 電視的第二大媒體 3 通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合和細(xì)分并存的趨勢(shì) 2005 年 7 月 分眾傳媒成功登陸納斯達(dá)克 中國(guó)傳媒業(yè)步入了 渠道整合時(shí)代 各方資本紛紛進(jìn)駐 時(shí)下 市場(chǎng)已成諸侯割據(jù)之勢(shì) 伴隨外部資本的持續(xù)輸入 運(yùn)營(yíng)商間的渠道之戰(zhàn)將由 藍(lán)海式圈地 走向 紅海式圈地 在資本意志的導(dǎo)演下 渠道間的整合大幕已 經(jīng)拉開 然而 資本間將如何整合 整合運(yùn)動(dòng)將把市場(chǎng)引向何方 渠 道占領(lǐng)的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)渠道價(jià)值開發(fā) 在進(jìn)行渠道價(jià)值開發(fā)的過(guò) 程中 將催生哪些商機(jī) 戶外電子屏運(yùn)營(yíng)商將如何彌補(bǔ)內(nèi)容短板 運(yùn) 營(yíng)商們?cè)陂_發(fā)渠道的價(jià)值時(shí) 復(fù)制電視媒體以廣告為主的贏利思路 還是另辟新徑 在全媒體模式的驅(qū)動(dòng)下 中國(guó)戶外電子屏媒體能否以 自身的市場(chǎng)化盤活僵硬的中國(guó)傳媒業(yè) 各地沃爾瑪 家樂(lè)福 北京萬(wàn)客隆和京客隆 上海聯(lián)華和易初 5 蓮花 廣州的好又多和百佳等超市 還有全國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)藥店 都 開始設(shè)立打包的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買模式 從店內(nèi)的 LCD 展示屏 招貼畫 海 報(bào) 到地貼和墻貼 以及 POP 掛旗和派發(fā)卡片等形式 都可以制定 其連鎖網(wǎng)絡(luò)的部分店面或套裝組合購(gòu)買 這種戶外媒體的集成售賣 形式 使廣告信息能夠在最接近消費(fèi)終端和消費(fèi)者的地方用通路網(wǎng) 絡(luò)順暢地傳達(dá)給消費(fèi)者 4 擎天柱廣告創(chuàng)新是永遠(yuǎn)的話題 創(chuàng)新將無(wú)處不在 無(wú)時(shí)不在 1 數(shù)碼技術(shù)為核心的新技術(shù)及新設(shè)備成為新趨勢(shì) 過(guò)去 廣告裝飾制品給人的印象就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的平面的單一信 息傳達(dá) 目前電子技術(shù)的應(yīng)用 使得戶外開始 動(dòng) 起來(lái) 有了動(dòng) 態(tài)的大屏幕 有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng) 如上海地鐵車廂中 北京 和上海部分公交車中的 LCD 等 有了用 3 維全息成像技術(shù)制作的展 示臺(tái) 如可樂(lè)在上海超市制作的售點(diǎn)廣告 很多戶外媒體開始走向 多元化 并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元 化電聲媒介形式過(guò)渡 戶外電子屏 就是指 在家 自己家 親朋家 之外的電子屏 媒體形態(tài) 根據(jù)載體的不同 可以分成兩類 一類是 交通類戶 外電子屏 如在公交車 出租車 地鐵 火車及車站內(nèi) 飛機(jī)及 機(jī)場(chǎng)內(nèi) 輪船等處的電子屏 另一類是 建筑類電子屏 如分布在 寫字樓 居民區(qū) 超市 商場(chǎng) 便利店 醫(yī)院 酒店 賓館 校園 網(wǎng) 吧 銀行 健身中心 會(huì)所 咖啡廳 酒吧 高爾夫等處的電子屏 6 從廣義上說(shuō) 戶外電子屏媒體 在傳媒業(yè)并不具有顛覆性 只 是電視在插上了數(shù)字化技術(shù)翅膀后 自然延伸出來(lái)的一個(gè)新的傳播 渠道 所以說(shuō) 戶外電子屏可歸類于傳統(tǒng)媒體 但從狹義的角度上講 戶外電子屏改變了電視 報(bào)紙等媒體的傳播方式或渠道 所以也可 被稱作新媒體 總之 以移動(dòng) 視頻 數(shù)字 動(dòng)態(tài)等數(shù)碼技術(shù)為創(chuàng)新表現(xiàn)形式 的擎天柱廣告媒體將成為新趨勢(shì) 2 各種傳統(tǒng)行業(yè)的新技術(shù)逐漸被廣泛應(yīng)用到擎天柱廣告中來(lái) 直升機(jī)甚至航天飛機(jī)均應(yīng)用于做廣告的案例屢見報(bào)端 各種光 電技術(shù) 各種新材料技術(shù)無(wú)一不在廣告應(yīng)用上得到體現(xiàn) 所以說(shuō)不 久和現(xiàn)在一樣 隨著擎天柱廣告的價(jià)值的提升 擎天柱廣告領(lǐng)域無(wú) 疑將成為各種尖端技術(shù)展示的場(chǎng)所 3 創(chuàng)新將從過(guò)去的國(guó)外引導(dǎo)轉(zhuǎn)為主轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)自我引導(dǎo)為主 由于普通擎天柱廣告向戶外媒體價(jià)值超值提升 過(guò)去的國(guó)外引 導(dǎo)技術(shù)引導(dǎo)型的中國(guó)擎天柱廣告將在技術(shù)創(chuàng)新上主動(dòng)出擊 紛紛主 動(dòng)應(yīng)用新技術(shù)來(lái)提升自己制作廣告的附加值已成為必然 5 專業(yè)服務(wù)公司從后臺(tái)走向前臺(tái) 必將誕生黑馬王牌 由于擎天柱廣告行業(yè)